近日，小红书第五届“外人节”在内蒙古阿尔山市举行，作为“外人节”行业合作伙伴，启赋品牌携手京东超级品牌日、小红书外人节联合发布户外育儿新趋势。这场在阿尔山山野间的多方对话，不仅是一次跨界营销，更为母婴行业提供了一个极具参考价值的观察切口：当育儿场景从室内走向户外，年轻家庭的消费选择、理念与营养需求，究竟发生了怎样的巨变？

消费之变：从“把宝宝保护好”

到“带宝宝体验更多”

政策端与消费端的变化同频共振。《扩大消费“十五五”规划》明确提出，扩大育儿产品和服务供给，满足多元化、个性化消费需求[1]。消费端的数据同样印证了这一转向：据《人民日报》报道及所引中国儿童产业研究中心调研数据，2025年亲子消费市场规模预计突破5.5万亿元，体验型消费占比持续走高，“户外亲子乐园”“亲子农场”等场景热度大幅攀升[2]。

如今，“带娃去户外”正在从一种消费现象，沉淀为越来越多家庭的日常生活方式，也为育儿产品和服务供给打开了新的场景空间。

平台数据给出了更直接的印证。京东平台数据显示，近年来带有“户外、徒步、山野出行”属性的婴童用品搜索量日渐增多。“越来越多家庭的育儿场景从室内延伸到户外，‘带娃去户外’正在从小众尝试变成大众选择。”

京东母婴奶粉负责人基于京东平台消费趋势数据观察到，新一代父母的母婴消费，已经不再聚焦基础喂养和养护这类刚需品类。“年轻父母的消费重心正在从 ‘把宝宝保护着长大’转向‘自护力全开，让宝宝精彩长大’，母婴消费市场中的体验型消费占比持续走高。”京东母婴奶粉负责人认为，这背后是新的育儿观点——“宝宝的世界不只有婴儿房的天花板，而是置身户外，释放更多潜能”。消费选择之变，实为成长理解之变。

在她看来,家长希望孩子拥有更丰富的探索生活，消费选择也随之从基础保护向成长体验拓展，带动了从户外装备到婴幼儿营养的全链路消费。她将这一代际变化概括为一句话：“上一代父母让宝宝安全长大，这一代父母陪宝宝精彩长大。”

当家庭的消费支出和育儿场景越来越多地向户外倾斜，一个现实的痛点随之浮现：走出温室的婴幼儿面临着更复杂的外部环境，这意味着产业端需要提供更多支持 —— 如果说户外装备是外在的保护，那么给孩子更好的免疫营养，构建长效自护力，则是支撑孩子探索户外的内在支持。 

营养之变 ：从 “被动保护” 

到 “以启赋HMO科技，构建长效自护力”

“真正的保护，是给孩子内在的铠甲，而不是把外界隔绝。”启赋妈妈瑞瑞（化名）分享自己的育儿心得：尽管放手让孩子去跑、去跳，但“松弛带娃”不代表放任不管，而是给他更多自护力 —— “当初准备给宝宝断奶，选购奶粉时我就比较关注奶粉的配方成分有没有对宝宝免疫力好的，希望能帮助宝宝构建更长效的自护力，为他的成长打下底子。”

面对消费端的实际需求，产品端如何给出回应？启赋品牌总监的答案是：走向户外的幼儿，更需要HMO母乳低聚糖这样的母乳第一大免疫活性成分帮助宝宝构建更长效的自护力。  

“当育儿场景从室内走向户外，幼儿面对的是更复杂多变的环境，这些都对孩子的内在保护提出了更高要求。”她基于行业观察发现，如今，家长在“好消化、好吸收”的基础营养支持基础上，更关注如何帮助孩子建立能够应对环境变化的长期免疫支持。

启赋品牌总监介绍，启赋以构建宝宝长效自护力为目标，以科学实证为基础，专研HMO配方超过30年。“我们以HMO母乳低聚糖为方向，依托瑞士HMO创研中心，持续开展产品研发与技术攻关，因此拥有全球前沿的10HMO科技，30天构建自护微生态，减少70%身体中招几率，给宝宝365天长效自护。启赋希望宝宝不只是被动保护，而是通过构建长效自护力，有能力去拥抱更广阔的世界。”  

“HMO母乳低聚糖作为母乳中第一大免疫活性成分，相当于宝宝身体的‘免疫小卫士’，含量是乳铁蛋白的12倍，有助于构建宝宝长效自护力。”启赋品牌总监进一步解释道，从肠道菌群到免疫应答，HMO支持的是宝宝应对环境变化的底层能力，这正是户外探索最需要的底气。

她建议家长在选择含HMO配方的奶粉产品时，应留意产品包装上的营养成分表，“只有罐身上明确标注了成分名称和含量，才是真正的HMO奶粉”。

当越来越多的家长选择带宝宝走向户外，如何为他们提供有力支撑，既是育儿课题，也是社会关注。“启赋将继续深耕HMO母乳低聚糖的研究，让宝宝有更强大的自护力，让父母有勇气带上‘小队友’，一起走向更广阔的世界。”

理念之变：从“悉心保护”

到“自护力全开，把世界打开”

无论是消费行为向体验型变迁，还是产品端向构建长效自护的进阶突破，其最深层的驱动力，其实都源于当代年轻父母育儿理念的根本性重塑。

消费与营养选择变化的背后，是育儿理念的深层转变，这在社交平台体现得尤为明显。小红书商业快消母婴乳品行业平台专家负责人分享了一组观察：小红书母婴内容板块中，户外相关笔记占比达16.5%，亲子户外笔记数同比增长102%，评论互动增长99%。

以前家长们搜“能不能去”，现在搜的是“怎么去”、“去哪儿玩”。搜索词的变化折射出户外育儿态度的转变——亲子户外不再是反复权衡的事，而是日常育儿选项。问法变了，答案也跟着变了。   

小红书外人节以户外探索为主题，很多“新晋爸妈”都带上“小队友”共赴户外。“身份变了，热爱没变——奔赴户外时，只是多了一个小搭子。”平台上“户外遛娃”等话题热度走高，用户逐渐形成共识：宝宝不必等长大，也能拥有户外体验。

据启赋品牌总监介绍，今年启赋开展了一系列亲子户外活动，从三亚海边出发，到丽江徒步，如今又来到内蒙古阿尔山。这些活动能够获得越来越多年轻父母的支持与参与，正是来源于新一代育儿理念的转变，从“悉心保护”转向“自护力全开，把世界打开”。户外就是很好的成长课堂，宝宝的好奇心与探索欲值得被更早看见。

启赋品牌拥有全球前沿10HMO科技，为宝宝构建长效自护力，让父母有勇气带上“小队友”走出家门，走向更大的世界。从理念认同到迈出脚步，不少家长仍有顾虑。启赋妈妈小缪（化名）说，家长奔赴热爱的样子，就是孩子成长的范本：“父母活得舒展松弛，孩子会更自在大胆。无论是家门口的公园还是更广阔的户外，鼓励孩子走出去，大胆探索世界。”

从“被保护着长大”到“自护力全开，把世界打开”，变化的是育儿理念，不变的是父母之爱。这份爱，从温室里的呵护走向户外的目送。   

启赋HMO以瑞士精准研发与全球前沿10HMO科技，帮助宝宝构建长效自护力，让更多“小队友”走向更广阔的户外——这是一个品牌的探索、一个平台的趋势，更是一个社会对童年更从容、更长远的理解。

自然无言，却是一本打开的教科书；户外辽阔，却藏着成长最深的答案。 

注释：

[1] 国务院2026年7月批复《扩大消费“十五五”规划》，围绕托育消费设置专栏，提出“扩大育儿产品和服务供给，满足多元化、个性化消费需求”。

[2] 数据引自《人民日报》2026年6月10日《儿童消费市场“长高”了》一文及所引中国儿童产业研究中心调研数据（2025年亲子消费市场规模预计突破5.5万亿元）。