导语：四秩风华启新程，全球业界聚申城。10月21日，由中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）主办的第二十四届CTE中国玩具展&潮玩展、第十九届CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展（以下简称“中国玩协四展”）暨CLE上海IP品质生活节、CKE品质育儿生活节在上海开幕。

第十届全国人大常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲，第十二届全国人大内务司法委员会委员张崇和，国家文物局原党组书记、局长、中国文物保护基金会理事长刘玉珠，文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍，中国轻工业联合会党委书记刘江毅，上海市浦东新区商务委员会副主任曹磊，中共云和县委书记李世超，中国百货商业协会会长范君，中国玩具和婴童用品协会监事长梁梅，中国玩具和婴童用品协会会长张瀛，华特迪士尼大中华区及韩国消费品部副总裁及总经理林丽真、美泰公司执行副总裁兼首席设计与创新官Chris Down等全球代表性品牌高层，以及11个国家和地区行业协会代表，近100家国内外媒体出席开幕式。张瀛代表主办单位致开幕辞，Chris Down作为国际品牌代表致感谢词，李世超作为产业集群代表分享中国制造实力和中国玩协四展赋能产业集群、助推区域经济创新发展的重要作用，刘江毅宣布展会开幕。仪式结束后，领导嘉宾在主办方陪同下移步各大展馆巡馆观展。

01.数据见热度：

5504个品牌、2700+IP、十七大境外展团

全球业界交流盛会再启幕

作为全球玩具和婴童用品行业的风向标，展会主题保持“共享跨界资源 引领创新趋势Integrative Innovative International”，展览面积达23万平方米，覆盖上海新国际博览中心全部展馆和4个新搭建户外馆的强大阵容，汇聚全球42个国家和地区的2667家展商、5504个品牌和超过2700个全球正版IP，其中境外展商667家；韩国、日本、俄罗斯、欧洲、泰国及中国港澳台的17个境外展团参展，同比增长54.5%，展会国际化程度再创新高，全球资源持续向中国玩协四展汇聚，体现出全球业界对中国市场、亚洲市场及全球贸易对接的信心与需求。同时，搭建起全球玩具潮玩、婴童用品、IP授权、托育幼教四大领域的国际交流合作平台，集中呈现行业创新成果与跨界融合趋势。

02.现场观趋势：

四大领域同步“换挡升级”

一站洞悉行业前沿风向

透过展会现场可以看到，玩具潮玩、婴童用品、IP授权、托育幼教四大领域正发生多维度的结构性调整，创新方向清晰可辨。

玩具领域六大趋势，引领全品类创新方向

趋势一：深挖中国文化元素进行产品创新，以文化共鸣构建产品差异化。传统文化正转化为可玩、可收藏的产品语言。问童子以中国本土羊为灵感推出新春挂偶盲盒；格林巴斯将苏州园林的框景、借景等手法化为实木积木拼搭玩法。

趋势二：玩具品牌焕新自有IP，通过授权合作开展产品共创和营销。玩具品牌自有IP不断升级为内容资产。泡泡玛特将DIMOO与《玩具总动员》三眼仔融合，推出带磁吸可拆卸毛绒头套的联名款。

趋势三：拓展产品实用功能，实现玩乐价值与实用价值一体化。玩具与工作生活场景结合，拓展产品价值。肥皂游的无畏契约键帽盲盒，既可作解压桌面摆件，也能真实装饰键盘使用。

趋势四：通过矩阵化、系列化创意设计，潮玩以成套收藏体验塑造产品价值，强化社交货币属性。52toys旗下猛兽匣以多角色矩阵不断拓展机甲系列，支持变形收纳；野兽王国则以多款TED情景公仔构建系列盲盒矩阵。

趋势五：汽车模型跳出汽车类IP边界，跨界联动动漫、影视、潮玩等IP，实现粉丝破圈营销。跨界联动能触达非车模粉丝，形成破圈传播。丰高公司的POP！座驾将F1车手维斯塔潘与红牛赛车一体化设计，还原比赛场景；顺林模型旗下‌Almost Real ARbox与大白兔联名‌，发布赛车涂装产品。‌‌

趋势六：依托功能创新，AI玩具持续拓展人机交互新维度。AI让玩具从单向陪伴转向语音识别、情感回应和个性化互动。比如，植得心声公司展出的植物传感互动花盆玩具，触碰植物即触发传感回应，并支持按键切换语调与语音收录。

授权领域五大趋势，拓宽IP跨界商业化路径

趋势一：授权行业整体保持蓬勃向上发展态势。授权合作次数同比上年100%呈现增长，合作次数超过300次的行业有4个，增幅超过50%的行业有7个，其中增幅最大为APP电子数码行业，同比增长139.7%；与被授权活跃品牌合作次数超过20次的头部IP有21个，三丽鸥家族以79次排名第一。

趋势二：体育运动IP热度攀升，授权合作模式向多元化发展。赛事流量、运动明星和粉丝情感为体育IP授权提供入口。世界级运动IP增长4.8倍，合作次数最多，针对特定圈层的城市级运动IP和俱乐部IP分别增长6倍和1.7倍；大球类运动IP增长2.83倍，合作次数最多，赛车类IP增长3.67倍，帆船、摔跤等特色运动IP授权合作也从无到有；从单一IP合作转向多方联动，在产品共创和推广营销上达成叠加效果。

趋势三：国创IP活跃度提升，IP数量和授权合作次数双增长。国创IP的授权合作次数增幅最大，同比增长94.2%，授权合作1146次。

趋势四：虚拟形象IP快速发展，成为“粉丝经济”新抓手。虚拟形象依托社交平台、短视频和数字技术快速吸引粉丝。IP数量同比增长4.4倍，授权合作次数同比增长3.7倍，独立IP以初音未来合作次数最多；虚拟偶像IP借力AI技术在形象、内容、传播渠道等方面全线升级，成为年轻人热爱的新“流量”。

趋势五：被授权品牌焕新自有IP，在授权合作中进行产品共创和营销。被授权品牌用自有IP作为与外部IP联名的表现载体，增强粉丝引流和互动性；被授权品牌用自有IP与外部IP进行内容共创，扩大品牌传播效果；被授权品牌用自有IP与外部IP联手内容营销，双方IP互动制造话题，达成破圈传播效应。

婴童领域四大趋势，推动婴童产品体验升级

趋势一：以功能创新，适配更多育儿应用场景。围绕真实育儿过程进行场景化创新。Mybaby智能婴儿床整合电动升降、语音交互、AI看护，集睡床、尿布台、游戏床等多模式于一体。

趋势二：优化材质和结构，实现功能不减、使用更便捷。通过轻量化材质和结构升级带来更好的使用体验。Nuna轻便旅行推车折叠可自立，支持单手一键折叠与操控转向。

趋势三：迭代结构和功能，提升儿童乘坐舒适性。依据儿童身体特征优化支撑系统。SWANDOO的Marie6+Alma base采用分体式设计便于快速安装，搭配U型深睡头枕与蛋形弧面座舱，宝宝乘坐不窝脖子、不窝肚子。

趋势四：智能互联技术持续落地，延伸覆盖更多婴童品类。智能互联从单一产品向多品类延伸。Little Hero儿童智能头盔可检测系带扣合情况、碰撞后自动报警；Mybaby儿童推车将扶手升级为集成摄像、GPS、4G/Wi-Fi与电子围栏的智护中枢，AI识别掩面与异常坐姿并秒级推送家长端。

托育幼教领域三大趋势，助力托育幼教产品创新迭代

趋势一：托幼一体化提速，普惠育幼供给持续完善。多地支持幼儿园增设托班，社区嵌入式托育加快落地，扩容普惠托位。

趋势二：玩教具向数字化、游戏化方向升级。AR、AI 交互技术融入玩教具，以沉浸式游戏场景激发幼儿主动探索学习。

趋势三：立足成长规律，更加注重安全性与适龄性。产品按发育阶段分级设计，严控材质与结构风险，匹配不同幼儿能力。

03.全球拓商机：

首发首秀、采购洽谈

搭建贸易对接桥梁

作为全球领先、规模第一的玩具潮玩、婴童用品、IP授权、托育幼教行业合一的全产业链贸易展会，中国玩协四展是全球30大集群化产区数千家企业的首选平台，构建起从首发首秀到洽谈采购的全流程贸易闭环。

全球头部品牌独家或首选参展，中国玩协四展成新品首发平台。CTE中国玩具展&潮玩展汇聚乐高、迪士尼、泡泡玛特、美泰、孩之宝、万代、多美卡、52toys、Funko、卡游、布鲁可、hape、伟易达、车乐部、摩动核等800+国内外头部品牌首选参展；CLE中国授权展上，疯狂动物城、玩具总动员、漫威、小黄人、变形金刚、芭比、哈利波特、奥特曼、Hello Kitty、英雄联盟、王者荣耀、网易游戏、超级飞侠、海绵宝宝、熊出没、故宫博物院、敦煌研究院、三星堆博物馆、KakaoFriends、ZANMENG LOOPY等全球正版IP与机构集中亮相；CKE中国婴童用品展齐聚好孩子、贝亲、Babycare、巧儿宜、Nuna、UPPABABY、小白熊、世喜、i-Baby等100多个国内外头部品牌；CPE中国幼教展汇集Guidecraft、贝思德、凯思泰乐等海内外品牌。中国玩协四展现场集中展示全产业链最新趋势与创新产品，同期举办国内外买家选品对接会，促进全球供需精准对接。

广东东莞、深圳、澄海、佛山、惠州、中山，浙江宁波、平湖、云和、永嘉、义乌、台州、永康，河北平乡、广宗、白沟，江苏扬州，湖北汉川，陕西安康，山东临沂、青岛、枣庄，福建晋江，安徽天长，广西灵山等超过30个玩具、婴童用品主要产业集群的优质企业齐聚展会，凭借其成熟的制造工艺、快速的市场反应能力和不断提升的研发设计水平，吸引大量国际买家的关注。

中国品牌与国际品牌同台展示，一方面帮助海外品牌通过中国玩协四展布局中国及亚洲市场，另一方面也帮助众多优质中国原创品牌开拓中国乃至全球市场，为ODM/OEM制造企业打通出海有效渠道，推动全球行业交流合作与贸易往来。

04.平台促交流：

30+授权活动、12场专项对接

3天展期链接全年生意

中国玩协四展把“展期流量”转化为“全年商机”，会议交流、商贸对接、特色活动和行业发布密集展开。

一是把趋势洞察转化为合作决策。第二十二届中国授权行业趋势大会等活动，汇集全球正版IP授权商、被授权商、零售商高层，促进IP供需精准对接；2026托育高质量发展大会，邀请30+行业顶级专家，帮助行业同仁布局新赛道。这些活动不只是观点交流，更是决策者面对面建立合作意向的场域。

二是让供需双方在现场精准匹配。展会现场通过趋势新品发布、贸易对接、孕妈互动、品质育儿消费体验，精准对接供需双方。CLE中国授权展吸引服装、食品、零售商业、宠物、文旅等40+被授权细分行业企业决策人现场参观洽谈，共商合作。从选品、授权到跨境采购，对接活动直接促进成交落地。

三是把品牌声量转化为消费商机。CLE上海IP品质生活节推出IP主题快闪、IP嘉年华活动，采用“馆内到馆外、TOB到TOC、线下到线上”全链路六维立体矩阵营销模式，支持优质消费资源与知名IP跨界合作。CKE品质育儿生活节以“妈妈的选择题”为主题，通过标准化内容互动种草、沉浸式产品竞技体验活动等方式引导孕宝妈正确选用产品，帮助品牌精准触达孕妈家庭。这些活动将品牌宣传、消费者互动与渠道拓展结合，推动商机从现场体验到实际转化。

四是把3天展期延伸为全年生意。365云展会以线上途径搭建起品牌商和渠道商的365天互信合作贸易对接平台；IP365X汇集全球正版IP资源，展示最新IP合作案例，搭建IP授权和被授权企业跨界合作平台；CSI认证供应商体系针对出口企业需求，面向全球买家进行365天差异化宣传。中国玩协四展不仅搭建了3天洽谈合作平台，更通过全年365天在线平台和信任体系，让商机持续落地。

结语

当全球产业链格局深度调整、消费需求加速迭代，中国玩协四展所承载的，已不仅是一场行业展会，更是观察中国乃至全球玩具和婴童用品产业走向的重要窗口。

中国玩协四展正是将这些趋势从“观察”推向“行动”的桥梁。展会汇聚的全球品牌、产业集群与专业买家，构成了一个从趋势洞察到商贸落地的完整链路；同期举办的国际会议与精准对接活动，则为展商与采购商搭建了从“看到方向”到“找到伙伴”的通道。

在“十五五”开局之年、中国玩协成立40周年的双重节点上，中国玩协四展以平台之力，助力行业将趋势转化为增长动能。以本届展会为新起点，全球玩具和婴童用品行业将在跨界合作中共享机遇、在创新驱动中拓展边界。中国玩协愿与全球业界同仁一道，持续构建高效、开放、共赢的产业生态，共同书写高质量发展的下一篇章。

文章来源：母婴行业观察

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