导读：近日，母婴行业观察联合旗下专注于母婴产业数据研究的信息服务平台母婴研究院，发布了2018年母婴洗护权势榜TOP20。榜单主要通过对各个洗护品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

近年来母婴行业市场规模不断扩大，其中洗护市场作为当中举足轻重的一支，其发展自然也是“水涨船高”。据英敏特预计，中国0-3岁婴幼儿护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合年增长率高达20%。随着中国二胎政策开放、消费需求升级，孕妈经济崛起，母婴洗护市场进迎来一个快速增长的阶段。

1. 国内外洗护品牌群雄争霸

此次母婴洗护榜单TOP20中主要包括了婴幼儿洗护品牌，孕妇洗护品牌在内的多个国内外品牌。排名第一、第二的强生婴儿和贝亲都是洗护市场的老牌玩家。由于它们洗护用品品类全、渠道广，根植深、在中国的覆盖率高等多个维度，在母婴洗护市场占据市场份额较大。除了洗护老品牌外施巴、哈罗闪、妙思乐等在内的国外品牌势力崛起，国产品牌中，青蛙王子、好孩子、红色小象、亲润等国产母婴洗护品牌近年来也在不断崛起。

国内婴幼儿洗护市场品牌云集，可谓竞争无比激烈。而伴随着人口红利、消费升级、产品多元创新化等推动母婴洗护市场加速发展，国内母婴洗护市场是一片蓝海。

2. 孕妇洗护用品增长势头猛

有追求美丽和时尚的天性， 而伴随收入水平的增长和家庭地位的提升，女性在孕产期间的爱美天性也逐渐被释放。随着90后群体进入适龄婚育阶段，相比于80、70后，她们更喜欢新潮的东西，她们容易挣脱传统的孕期护肤观念，更容易接受新的事物，对于时尚、美丽也有更多的追求。

而根据相关数据显示2012年中国孕妇护肤品市场规模仅 10 亿元， 2017年中国孕妇护肤品市场规模增长至22亿元，预计 2022 年中国孕妇护肤品市场规 模将达 47 亿元。其中不乏像袋鼠妈妈、亲润等在内的孕妇护肤品品牌，而伴随着消费升级、90/95后消费者的保驾护航下，孕妇护肤品行业迎来新的市场增长点指日可待，将为这为整个孕妇护肤品行业，乃至整个母婴行业注入一股新鲜的活力。

3. 高端洗护用品市场需求大  洗护刮起“自然”风

由于新消费群体独特的生长环境，他们对于母婴洗护用品的品质要求更高，纯天然原料、营养、健康、安全等婴童护理用品的核心品质特征受到倍加推崇。

母婴洗护市场百家争鸣，但仔细观察洗护权势榜单，我们发现，很多品牌都打“自然”牌，例如松达采用有悠久历史的植物原料如松花粉、山茶油等制作、。润本以婴幼儿本草护理为主，袋鼠妈妈以“妆食同源”为理念......

由于婴幼儿肌肤娇嫩、易受刺激，孕妈皮肤较为敏感等特点，越来越多的洗护品牌迎合消费者的需求，开始从天然草本植物中萃取精华，形成了天然无刺激的母婴洗护理念，而未来母婴洗护将以天然、健康为主旨。

4. 母、婴洗护细分功能化成趋势

随着竞争的白热化，为了能够迎合消费者对于洗护用品的功能精准化的需求，未来母婴洗护将划分更为细密和精准，产品的专属性也体现的更为明显。

由于婴儿每天都在成长，皮肤的状态也会跟随着变化，宝宝洗护用品也分为新生儿、婴幼、儿童等不同类别，细心的妈妈会对宝宝进行分阶段护理，而不再是只用一种洗护用品或串用洗护品。

除了分阶段外，母婴洗护也会分季节使用。从宝宝层面来说，由于婴儿肌肤结构非常薄弱，只有成人的1/3，因而，对外界环境的适应能力比较差，容易出现干燥、脱屑、粗糙、泛红等皮肤问题，根据季节不同选用不同的护肤品，给宝宝不同的护理，能够充分保证宝宝的皮肤安全，而孕妈洗护用品也是如此。

所以做好产品细分、产品延伸，迎合不同的消费需求产品服务对象从最初笼统的孕妇、婴幼儿，现在已经细分到每个具体阶段，根据消费者的不同所需，更有针对性的研发产品将会是品牌的竞争优势。

随着消费者、渠道等变化，洗护用品行业也面临着巨大的挑战，未来洗护用品的增量市场将在哪里？又该如何抓住机会？2019年1月9日，由母婴行业观察主办的“新家庭 新增长·2018中国母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏颁奖盛典”上为你解疑答惑，众多母婴洗护用品行业大佬现场分析行业趋势，和你一起预见2019！

文章来源：母婴行业观察

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