快讯
日前，海通国际分析师在一份研究报告中指出，目前，飞鹤电子围栏重点推进的产品为大单品星飞帆卓睿（收入占比已从22年的 8%上升到23年的21%），在严格的价格管控下其零售价已回升30-40元，后续该公司将推进更多产品的监控。飞鹤今年2月推出电子围栏制度，即采用全电子化方式进行订货发货及最终扫码开罐，厂商以统一零售价收款后再进行全自动地渠道和终端的利润分配，不再依赖省区操作，增强厂商对价盘掌控力，减少乱价比价现象。（小食代）
4月15日，澳企FORESTPARK旗下品牌Witsbb专为健敏思维生素AD、健敏思小蓝盒液体钙、健敏思液体锌三款核心产品进行了第三方质检公司权威检测，除常见八大类过敏原外，该品牌的核心产品维生素AD、液体钙、液体锌均不含29项常见食物过敏原，包括虾、芹菜、大豆、芝麻、开心果、腰果、杏仁、榛果、胡萝卜、芥末、小麦、蟹、羽扇豆、松子、蛋、核桃、酪蛋白、麸质、荞麦、奶、甲壳动物蛋白、软体动物蛋白、美洲山核桃、β-乳球蛋白、澳洲坚果、椰子、花生、全奶蛋白、巴西坚果，共29项。健敏思的产品线分为抗敏类益生菌和基础健康营养品系列，目前基础营养品已经做到了全线遵循“无敏”配方，不含八大类常见过敏原。这次健康升级，产品更是做到了不含29项常见食物过敏原，从源头阻隔了更多过敏原。（消费日报网）
近日据潮新闻报道，金华雪贝婴童用品制造有限公司，今年以来婴儿手推车出口订单不断，当前已经排到了6月份。该公司是国家高新技术企业，产品主要销往美国、欧洲和东南亚等地。（潮新闻）
4月16日，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，宜家中国未来3年拟投资63亿元，其中不仅包括持续性地价格投资，也会聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性。“我们的低价策略是长期执行的，不是短期促销。当然我们也注意到要平衡成本，比如提升供应链效率、运用AI技术、打造规模经济等来控制成本。”弗朗索瓦·勃朗特表示。（第一财经）
4月17日消息，据报道，2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增长48%，占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。对此部分行业人士认为，拼多多平台的大品牌是蓝海市场。近期拼多多春游大促活动里，出现了很多顶流品牌，如阿迪达斯、百利集团等。其中，阿迪达斯官方旗舰店已入驻拼多多，百利集团诸多品牌以奥莱店形式入驻。（雷峰网）
母婴行业观察
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婴儿护理市场竞争加剧 高端化或成未来最大趋势
导读：中国的宝宝如今正得到比以往更全面的呵护。过去五年来，伴随计划生育政策的放宽和消费的升级，中国婴幼儿护理用品市场经历了迅猛的增长。根据ECdataway数据威最新数据显示，2019年1-7月，婴儿护理市场规模达120.9亿，同期增长30%。预计未来五年婴儿护理市场仍将继续高歌猛进。
为了更进一步了解婴儿护理市场的消费情况和未来发展趋势，新母婴店根据ECdataway数据威的最新数据，对婴儿护理用品在天猫、京东、苏宁、考拉等电商平台的表现进行了解析。
天猫优势明显，苏宁增速高达114%
在线上渠道方面，婴儿护理用品分布在天猫平台的比重最大，占比71.6%，销售额为86.6亿，同比增长37.5%，是第二大平台京东的3.1倍。京东占比23.4%，销售额为28.3亿元，同比增长12.6%。排名第四的苏宁，虽然仅占1.2%，销售额也只有1.4亿元，但114%的增长速度成为各平台之最。国美和聚美呈现负增长态势。
湿巾最受欢迎，婴儿护肤发展空间大
从目前国内市场来看，婴儿护理产品主要包括以下8大类：湿巾、护理工具、婴儿护肤、婴儿洗浴、婴儿洗衣、婴儿口腔护理、婴儿洗发、婴儿洗手等。每一大类下又细分出多个小品类，其中湿巾基本已经成为养娃家庭必备品，去哪儿都不能忘记，餐具玩具清洁、给宝宝擦小手、弄脏物品或皮肤清理、换纸尿裤前擦屁屁……重复利用且易被细菌污染的手帕、毛巾已不再是年轻的妈妈们的首选，她们更倾向选用一次性婴儿湿巾为宝宝进行护理。从图中我们可以看到湿巾以销售额35.6亿元占据29.5%的市场份额，排名第三的婴儿护肤增长最快，同比增长50.3%。
对于婴幼儿产品，皮肤一直是父母很看重的因素，他们倾向于选择高品质的护肤产品，尤其是可以解决皮肤问题或包含对皮肤有益成分的产品。目前中国消费者在选购婴幼儿护理用品时，超过三分之一表示他们最大的困扰是“不知道什么产品适合宝宝”，而32%表示“不敢尝试没有使用过的产品”，还有29%的消费者认为他们不了解产品成分以及各个品牌的优势。因此，婴幼儿护理用品应该升级产品特性，从单纯的清洁或保湿转向婴幼儿皮肤护理及保护。
全棉时代高居榜首，BABYCARE成最大黑马
根据ECdataway数据威给出的婴儿护理品牌竞争力格局，可以看出婴儿护理市场集中度较高。TOP10品牌分别是Purcotton/全棉时代、Pigeon/贝亲、Goodbaby/好孩子、子初、BABYCARE BY PHILEMON、Aveeno/艾维诺、红色小象、FROGPRINCE/青蛙王子、B＆B/保宁、润本。其中TOP1全棉时代市场占比7%，远超其他品牌，但也是前十名中唯一出现负增长率的品牌。BABYCAREBY PHILEMON增速最快，达到376.4%。Anmous、十月结晶虽然市场份额占比较低，但已经出现超过200%以上的增长率。
高端化、天然健康成婴儿护理未来最大趋势
不管是全球还是中国的父母，他们在选择婴儿护理产品的时候基本都是追求健康安全的产品，而且在消费选择上尽可能的选择高质量高端的产品。特别是90后、95后年轻一代逐渐加入“辣妈”行列，这部分消费者普遍追求产品颜值、品质以及使用体验，所以在购买婴儿护理产品时也会偏向高颜值、高品质、高端化。
此外，根据欧睿国际的数据统计，在婴儿护理产品市场中，大众产品与高端产品对比，占比正逐年降低，而高端产品正在逐年上升，可以预见，未来婴儿护理产品的高端市场发展将不断上涨。这对于制造商和品牌商来说也是必须捕获的一个环节，只有从消费者需求出发，推出符合市场需求的产品，才能在婴儿护理市场占据优势。
数据来源：ECdataway数据威
文章来源：新母婴店
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