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201910

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 快讯

  • 好未来旗下家长帮面向全国家长免费开放2000节付费课程

    2月19日好未来旗下家长帮宣布向全国家长免费提供 50+门主题课程,2000节付费课程,课程分为幼儿园、小学、中学三个阶段。除免费提供主体课程之外,好未来家庭教育中心讲师团联合中美教育专家黄全愈、青春期心理导师默薇、耶鲁妈妈杨玉芬等 10 余位大 V 开通线上直播课程。课程内容主要包括家长如何告别育儿焦虑、宅在家如何给孩子高质量的陪伴、如何在阅读中提升孩子的理解能力等。(鲸媒体)

    1天前
  • 考拉海购上线“硬核补贴”频道

    据悉,考拉海购上线“硬核补贴”频道,介绍称,全球大牌商品以平台补贴的方式直达全网最低价,部分商品价格低于五折。这是继“全站分期免息”后,考拉海购主打极致性价比的又一新动作。考拉海购称,22日至26日,考拉还对口罩进行低于市场价60%的补贴。(36氪)


    1天前
  • 美检察长指控谷歌侵犯隐私:收集学龄儿童数据

    美国新墨西哥州总检察长赫克托·巴尔德拉斯周四对谷歌提起诉讼,指控谷歌从该州的学龄儿童那里收集个人信息,侵犯了他们的隐私权。巴尔德拉斯指控该公司未经儿童父母同意,使用其Gmail、日历和云盘等产品套件来收集13岁以下学生的信息。他表示,这种收集个人数据的行为违反了《联邦儿童在线隐私保护法》和《新墨西哥州不公平行为法》。谷歌发言人何塞·卡斯塔内达否认了这一说法。(新浪科技)


    1天前
  • 亲宝宝:向武汉一线捐赠纸尿裤和棉柔巾

    据家庭育儿平台亲宝宝介绍,2月16日,亲宝宝向湖北省妇幼保健院和武汉大学人民医院生殖儿童中心捐赠400多箱物资,包含婴儿纸尿裤和棉柔巾。(36氪)


    1天前
  • 丹麦乳品企业Mille海外采购10万只口罩支援抗疫

    为保障产品供应及驰援抗击疫情,丹麦乳品企业Mille携旗下两大奶粉品牌“麦蔻”“蜜儿乐儿”加入到“三保行动”中。此外,为支援抗疫一线,蜜儿乐儿乳业连日来紧急联系国内外医疗物资,在欧洲采购了近10 万只口罩,并将于近日抵达中国。(新京报)


    1天前

 母婴行业观察

婴儿护理市场竞争加剧 高端化或成未来最大趋势

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2019-12-07 09:37

导读:中国的宝宝如今正得到比以往更全面的呵护。过去五年来,伴随计划生育政策的放宽和消费的升级,中国婴幼儿护理用品市场经历了迅猛的增长。根据ECdataway数据威最新数据显示,2019年1-7月,婴儿护理市场规模达120.9亿,同期增长30%。预计未来五年婴儿护理市场仍将继续高歌猛进。


为了更进一步了解婴儿护理市场的消费情况和未来发展趋势,新母婴店根据ECdataway数据威的最新数据,对婴儿护理用品在天猫、京东、苏宁、考拉等电商平台的表现进行了解析。



天猫优势明显,苏宁增速高达114%


在线上渠道方面,婴儿护理用品分布在天猫平台的比重最大,占比71.6%,销售额为86.6亿,同比增长37.5%,是第二大平台京东的3.1倍。京东占比23.4%,销售额为28.3亿元,同比增长12.6%。排名第四的苏宁,虽然仅占1.2%,销售额也只有1.4亿元,但114%的增长速度成为各平台之最。国美和聚美呈现负增长态势。



湿巾最受欢迎,婴儿护肤发展空间大


从目前国内市场来看,婴儿护理产品主要包括以下8大类:湿巾、护理工具、婴儿护肤、婴儿洗浴、婴儿洗衣、婴儿口腔护理、婴儿洗发、婴儿洗手等。每一大类下又细分出多个小品类,其中湿巾基本已经成为养娃家庭必备品,去哪儿都不能忘记,餐具玩具清洁、给宝宝擦小手、弄脏物品或皮肤清理、换纸尿裤前擦屁屁……重复利用且易被细菌污染的手帕、毛巾已不再是年轻的妈妈们的首选,她们更倾向选用一次性婴儿湿巾为宝宝进行护理。从图中我们可以看到湿巾以销售额35.6亿元占据29.5%的市场份额,排名第三的婴儿护肤增长最快,同比增长50.3%。



对于婴幼儿产品,皮肤一直是父母很看重的因素,他们倾向于选择高品质的护肤产品,尤其是可以解决皮肤问题或包含对皮肤有益成分的产品。目前中国消费者在选购婴幼儿护理用品时,超过三分之一表示他们最大的困扰是“不知道什么产品适合宝宝”,而32%表示“不敢尝试没有使用过的产品”,还有29%的消费者认为他们不了解产品成分以及各个品牌的优势。因此,婴幼儿护理用品应该升级产品特性,从单纯的清洁或保湿转向婴幼儿皮肤护理及保护。


全棉时代高居榜首,BABYCARE成最大黑马



根据ECdataway数据威给出的婴儿护理品牌竞争力格局,可以看出婴儿护理市场集中度较高。TOP10品牌分别是Purcotton/全棉时代、Pigeon/贝亲、Goodbaby/好孩子、子初、BABYCARE BY PHILEMON、Aveeno/艾维诺、红色小象、FROGPRINCE/青蛙王子、B&B/保宁、润本。其中TOP1全棉时代市场占比7%,远超其他品牌,但也是前十名中唯一出现负增长率的品牌。BABYCAREBY PHILEMON增速最快,达到376.4%。Anmous、十月结晶虽然市场份额占比较低,但已经出现超过200%以上的增长率。 



高端化、天然健康成婴儿护理未来最大趋势


不管是全球还是中国的父母,他们在选择婴儿护理产品的时候基本都是追求健康安全的产品,而且在消费选择上尽可能的选择高质量高端的产品。特别是90后、95后年轻一代逐渐加入“辣妈”行列,这部分消费者普遍追求产品颜值、品质以及使用体验,所以在购买婴儿护理产品时也会偏向高颜值、高品质、高端化。


此外,根据欧睿国际的数据统计,在婴儿护理产品市场中,大众产品与高端产品对比,占比正逐年降低,而高端产品正在逐年上升,可以预见,未来婴儿护理产品的高端市场发展将不断上涨。这对于制造商和品牌商来说也是必须捕获的一个环节,只有从消费者需求出发,推出符合市场需求的产品,才能在婴儿护理市场占据优势。


数据来源:ECdataway数据威


文章来源:新母婴店




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