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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢两项目今年将在青岛投产

    据媒体日前报道,莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元,计划分三期实施。一期预计2025年9月投产,年产值10亿元,增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”,将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力,在更好满足市场消费需求的同时,进一步促进当地乳制品产业发展。此外,雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设,总投资1亿元,主要从事小包装速溶咖啡生产、销售,计划今年10月竣工投产。(信网)

    2小时前
  •  美赞臣拟60亿元在美扩建奶粉工厂

    近日,美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示,美赞臣拟扩建泽兰(Zeeland)市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业,为耗资超过8.36亿美元(折合人民币60亿元)的扩建项目腾出空间。美赞臣表示,此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。(Mlive)

    2小时前
  •  美团即时零售日订单突破1.2亿单

    美团内网公布的信息显示,截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着,在2个小时的时间内,美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示,去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。(公司发布)

    2小时前
  • 健合婴配粉上半年高个位数增长

    近日,健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示,公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长,经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%,但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看,公司三大业务板块均获增长。其中,婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中,婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅,得益于持续获得新消费者(尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道)并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长,在618大促期间成交总额获得103%的增幅。(营养品观察)

    2小时前
  • 欧盟公布近30亿食品创新计划

    近日,欧盟委员会宣布了一项生命科学战略,包含3.5亿欧元资金(约29.5亿人民币),用于发酵技术研发,以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质,减少对粮食进口的依赖,减少排放,融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法:生物质发酵,利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品;精准发酵,已用于奶酪制作,目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。(FoodBev)

    2小时前

 母婴行业观察

婴儿护理市场竞争加剧 高端化或成未来最大趋势

产业

行行

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2019-12-07 09:37

导读:中国的宝宝如今正得到比以往更全面的呵护。过去五年来,伴随计划生育政策的放宽和消费的升级,中国婴幼儿护理用品市场经历了迅猛的增长。根据ECdataway数据威最新数据显示,2019年1-7月,婴儿护理市场规模达120.9亿,同期增长30%。预计未来五年婴儿护理市场仍将继续高歌猛进。


为了更进一步了解婴儿护理市场的消费情况和未来发展趋势,新母婴店根据ECdataway数据威的最新数据,对婴儿护理用品在天猫、京东、苏宁、考拉等电商平台的表现进行了解析。



天猫优势明显,苏宁增速高达114%


在线上渠道方面,婴儿护理用品分布在天猫平台的比重最大,占比71.6%,销售额为86.6亿,同比增长37.5%,是第二大平台京东的3.1倍。京东占比23.4%,销售额为28.3亿元,同比增长12.6%。排名第四的苏宁,虽然仅占1.2%,销售额也只有1.4亿元,但114%的增长速度成为各平台之最。国美和聚美呈现负增长态势。



湿巾最受欢迎,婴儿护肤发展空间大


从目前国内市场来看,婴儿护理产品主要包括以下8大类:湿巾、护理工具、婴儿护肤、婴儿洗浴、婴儿洗衣、婴儿口腔护理、婴儿洗发、婴儿洗手等。每一大类下又细分出多个小品类,其中湿巾基本已经成为养娃家庭必备品,去哪儿都不能忘记,餐具玩具清洁、给宝宝擦小手、弄脏物品或皮肤清理、换纸尿裤前擦屁屁……重复利用且易被细菌污染的手帕、毛巾已不再是年轻的妈妈们的首选,她们更倾向选用一次性婴儿湿巾为宝宝进行护理。从图中我们可以看到湿巾以销售额35.6亿元占据29.5%的市场份额,排名第三的婴儿护肤增长最快,同比增长50.3%。



对于婴幼儿产品,皮肤一直是父母很看重的因素,他们倾向于选择高品质的护肤产品,尤其是可以解决皮肤问题或包含对皮肤有益成分的产品。目前中国消费者在选购婴幼儿护理用品时,超过三分之一表示他们最大的困扰是“不知道什么产品适合宝宝”,而32%表示“不敢尝试没有使用过的产品”,还有29%的消费者认为他们不了解产品成分以及各个品牌的优势。因此,婴幼儿护理用品应该升级产品特性,从单纯的清洁或保湿转向婴幼儿皮肤护理及保护。


全棉时代高居榜首,BABYCARE成最大黑马



根据ECdataway数据威给出的婴儿护理品牌竞争力格局,可以看出婴儿护理市场集中度较高。TOP10品牌分别是Purcotton/全棉时代、Pigeon/贝亲、Goodbaby/好孩子、子初、BABYCARE BY PHILEMON、Aveeno/艾维诺、红色小象、FROGPRINCE/青蛙王子、B&B/保宁、润本。其中TOP1全棉时代市场占比7%,远超其他品牌,但也是前十名中唯一出现负增长率的品牌。BABYCAREBY PHILEMON增速最快,达到376.4%。Anmous、十月结晶虽然市场份额占比较低,但已经出现超过200%以上的增长率。 



高端化、天然健康成婴儿护理未来最大趋势


不管是全球还是中国的父母,他们在选择婴儿护理产品的时候基本都是追求健康安全的产品,而且在消费选择上尽可能的选择高质量高端的产品。特别是90后、95后年轻一代逐渐加入“辣妈”行列,这部分消费者普遍追求产品颜值、品质以及使用体验,所以在购买婴儿护理产品时也会偏向高颜值、高品质、高端化。


此外,根据欧睿国际的数据统计,在婴儿护理产品市场中,大众产品与高端产品对比,占比正逐年降低,而高端产品正在逐年上升,可以预见,未来婴儿护理产品的高端市场发展将不断上涨。这对于制造商和品牌商来说也是必须捕获的一个环节,只有从消费者需求出发,推出符合市场需求的产品,才能在婴儿护理市场占据优势。


数据来源:ECdataway数据威


文章来源:新母婴店




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