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周四

201910

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 快讯

  • BeBeBus母公司不同集团开启公开招股

    9月15日,高端母婴品牌BeBeBus母公司不同集团开启公开招股。根据公告显示,不同集团于9月15日-9月18日公开招股,此次IPO BeBeBus计划发行10,980,900股股份,其中,香港公开发售1,098,100股份,国际发售9,882,800股份。据BeBeBus母公司不同集团的招股书显示,该集团计划于2025年9月23日正式在港交所主板挂牌上市。

    17小时前
  • Bubs任命新独立董事长和董事总经理

    9月15日,澳洲奶粉公司Bubs宣布两项人事任命:非执行董事Paul Jensen即日起接任独立董事长,Joe Coote被任命为董事总经理,两项任命立即生效。Paul Jensen自2023年起担任Bubs董事及审计与风险委员会主席,拥有超过20年董事会经验。Joe Coote于今年7月被任命为公司CEO,在消费品、乳业和婴儿配方奶粉领域具备丰富领导经验。(公司发布)

    17小时前
  • 伊利集团斩获中国质量奖提名奖

    在第五届中国质量奖评选中,伊利集团从500余家行业翘楚中脱颖而出,成功斩获中国质量奖提名奖。据国家市场监督管理总局公示的信息显示,经审查,共有541家组织和73名个人进入第五届中国质量奖受理名单,评选围绕质量创新发展、效益提升和质量管理制度模式推广等方面展开。经中国质量奖评选表彰委员会投票表决,伊利集团与中核核电、中国船舶集团、哈尔滨飞机工业集团等“国之重器”企业一同荣获该奖项。

    17小时前
  • 宝贝与我发布公益项目成果

    9月15日,Arla Foods旗下高端婴配粉品牌“Arla宝贝与我”,在丹麦王国驻华大使馆内隆重举办“救助动物·从投开始”公益项目成果会。活动自国际生物多样性日前夕启动,以“低门槛、高价值”的方式让消费者与生态保护产生紧密联结。家长们只需将空罐投递至门店,便可化身野生动物的守护者。短短两个月,覆盖全国十四个省份,两千余家门店化身公益中转站,吸引近2.8万家庭参与,累计回收空罐约九万个。其成果为上千只鸟类提供越冬庇护和取食支持,还帮助救助站配备了未来五年所需的监护仪、急救药品等设备。

    17小时前
  • 泡泡玛特德国首店开业点燃消费热情

    泡泡玛特德国首家门店正式向公众开放,这是该品牌首次进入德语区市场的重要一步。继品牌在英国、法国、意大利、荷兰、西班牙布局线下门店后,泡泡玛特选择在年接待游客近1300万人次的柏林落子,毗邻柏林电视塔、红色市政厅等著名景点。作为泡泡玛特首次进驻德语区市场的重要节点,柏林首店开业当日吸引了大批消费者前来排队打卡,门店内外人头攒动,气氛热烈。(生活日报)

    17小时前

 母婴行业观察

婴儿护理市场竞争加剧 高端化或成未来最大趋势

产业

行行

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2019-12-07 09:37

导读:中国的宝宝如今正得到比以往更全面的呵护。过去五年来,伴随计划生育政策的放宽和消费的升级,中国婴幼儿护理用品市场经历了迅猛的增长。根据ECdataway数据威最新数据显示,2019年1-7月,婴儿护理市场规模达120.9亿,同期增长30%。预计未来五年婴儿护理市场仍将继续高歌猛进。


为了更进一步了解婴儿护理市场的消费情况和未来发展趋势,新母婴店根据ECdataway数据威的最新数据,对婴儿护理用品在天猫、京东、苏宁、考拉等电商平台的表现进行了解析。



天猫优势明显,苏宁增速高达114%


在线上渠道方面,婴儿护理用品分布在天猫平台的比重最大,占比71.6%,销售额为86.6亿,同比增长37.5%,是第二大平台京东的3.1倍。京东占比23.4%,销售额为28.3亿元,同比增长12.6%。排名第四的苏宁,虽然仅占1.2%,销售额也只有1.4亿元,但114%的增长速度成为各平台之最。国美和聚美呈现负增长态势。



湿巾最受欢迎,婴儿护肤发展空间大


从目前国内市场来看,婴儿护理产品主要包括以下8大类:湿巾、护理工具、婴儿护肤、婴儿洗浴、婴儿洗衣、婴儿口腔护理、婴儿洗发、婴儿洗手等。每一大类下又细分出多个小品类,其中湿巾基本已经成为养娃家庭必备品,去哪儿都不能忘记,餐具玩具清洁、给宝宝擦小手、弄脏物品或皮肤清理、换纸尿裤前擦屁屁……重复利用且易被细菌污染的手帕、毛巾已不再是年轻的妈妈们的首选,她们更倾向选用一次性婴儿湿巾为宝宝进行护理。从图中我们可以看到湿巾以销售额35.6亿元占据29.5%的市场份额,排名第三的婴儿护肤增长最快,同比增长50.3%。



对于婴幼儿产品,皮肤一直是父母很看重的因素,他们倾向于选择高品质的护肤产品,尤其是可以解决皮肤问题或包含对皮肤有益成分的产品。目前中国消费者在选购婴幼儿护理用品时,超过三分之一表示他们最大的困扰是“不知道什么产品适合宝宝”,而32%表示“不敢尝试没有使用过的产品”,还有29%的消费者认为他们不了解产品成分以及各个品牌的优势。因此,婴幼儿护理用品应该升级产品特性,从单纯的清洁或保湿转向婴幼儿皮肤护理及保护。


全棉时代高居榜首,BABYCARE成最大黑马



根据ECdataway数据威给出的婴儿护理品牌竞争力格局,可以看出婴儿护理市场集中度较高。TOP10品牌分别是Purcotton/全棉时代、Pigeon/贝亲、Goodbaby/好孩子、子初、BABYCARE BY PHILEMON、Aveeno/艾维诺、红色小象、FROGPRINCE/青蛙王子、B&B/保宁、润本。其中TOP1全棉时代市场占比7%,远超其他品牌,但也是前十名中唯一出现负增长率的品牌。BABYCAREBY PHILEMON增速最快,达到376.4%。Anmous、十月结晶虽然市场份额占比较低,但已经出现超过200%以上的增长率。 



高端化、天然健康成婴儿护理未来最大趋势


不管是全球还是中国的父母,他们在选择婴儿护理产品的时候基本都是追求健康安全的产品,而且在消费选择上尽可能的选择高质量高端的产品。特别是90后、95后年轻一代逐渐加入“辣妈”行列,这部分消费者普遍追求产品颜值、品质以及使用体验,所以在购买婴儿护理产品时也会偏向高颜值、高品质、高端化。


此外,根据欧睿国际的数据统计,在婴儿护理产品市场中,大众产品与高端产品对比,占比正逐年降低,而高端产品正在逐年上升,可以预见,未来婴儿护理产品的高端市场发展将不断上涨。这对于制造商和品牌商来说也是必须捕获的一个环节,只有从消费者需求出发,推出符合市场需求的产品,才能在婴儿护理市场占据优势。


数据来源:ECdataway数据威


文章来源:新母婴店




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