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周四

201910

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 快讯

  • 飞鹤乳业成立两家新公司

    近日,飞鹤乳业在杭州成立杭州飞鹤科技文化有限公司,重点聚焦数字化技术研发与用户服务运营。此外,天眼查App显示,近日,飞鹤(宁夏)生物科技乳品有限公司成立,法定代表人为孙建国,注册资本2亿人民币,经营范围包括乳制品生产、食品销售、食品生产等。股东信息显示,该公司由黑龙江飞鹤乳业有限公司全资持股。

    8小时前
  • 蒙牛集团与湖北省孝感市达成全面合作

    近日,蒙牛集团与湖北省孝感市全面合作,在助力举办“七夕”文化活动后再次冠名孝感马拉松,以“文化+体育”双引擎助力该市打造城市IP,全面树立品牌精神与区域文化共融的典范。

    8小时前
  •  a2牛奶完成收购雅士利新西兰工厂

    9月1日,a2牛奶公司发布公告称,公司已完成收购位于新西兰Pokeno的一体化奶粉制造工厂。a2牛奶总经理兼首席执行官David Bortolussi表示,该公司计划利用新厂在未来12~18个月内重新上市两款a2品牌的中文标签奶粉,并推进获得第三个中文标签奶粉注册证(须经中国监管机构批准)。该工厂原本属于蒙牛旗下子公司雅士利,拥有两款中文标签婴配粉产品配方注册证。(公司公告)

    8小时前
  • 达能成功发行超100亿双档债券

    日前,达能宣布成功发行13亿欧元(约合人民币107.86亿元)双档债券(即同时发行两种不同类型或期限的债券组合),资金所得将用于一般公司用途。达能称,此次发行符合公司秉持的积极流动性管理理念,使其能增强融资灵活性,同时延长债务期限。(公司发布)

    8小时前
  • 纽强线下直营首店正式开业

    近日,纽强线下首店——纽强优选母婴用品新华旗舰店正式开业。这是纽强“品牌直营+专业服务”战略落地的重要一步。

    8小时前

 母婴行业观察

健合、伊利近期先后入局,频添重量级玩家的羊奶粉市场有多大突围机会?

产业

小小刀

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2019-12-06 11:27

导读:近日有消息称,伊利旗下婴幼儿羊奶粉金领冠“悠滋小羊”已于11月29日通过配方注册,预计该产品很快就能面向市场。其实早在一个多月前,伊利就已经准备从国外采购羊乳清粉,为羊奶粉生产做准备。


消费升级下,高端化推动着市场规模增长,羊奶粉行业迅速崛起,数据显示,2019年,澳优旗下佳贝艾特、和氏乳业旗下澳贝佳、蓝河、雅士利旗下朵拉小羊等羊奶粉品牌的销售势头都明显超出预期,个别品牌销售同比增幅在100%以上。其市场爆发力可见一斑,快速增长的势头引来众多奶粉企业“抢滩”,近期合生元推出可贝思羊奶粉,伊利又推出金领冠悠滋小羊,市场竞争加剧,2019羊奶粉市场打响抢位战!


从时机上讲,合生元和伊利当下才入局羊奶粉市场是比较迟的,但却又是面临着较成熟的发展时机,一是从行业规模上讲,羊奶粉行业呈现爆发式增长,预计2020年市场规模可突破百亿;二是羊奶粉市场认知教育一定程度上已经基本完成,两者以品牌教育为重点即可;三是这两者的品牌力、渠道力、产品力足够强,有一定基础的品牌影响力,消费者也比较认可,以合生元可贝思为例,才刚刚推出就在双十一崭露锋芒。


但挑战也必不可少,澳优旗下羊奶粉品牌贝特艾佳一骑绝尘,将其余品牌远远甩在身后,想要超越困难重重。同时随着羊奶粉市场竞争的加剧,其他品牌也在加速奔跑当中,百跃、和氏、蓝河等羊奶粉品牌都迅速崛起,“抢位战”之下,拿下一大市场也需要耗费精力。


总之,随着越来越多的大型乳企聚焦羊奶粉品类,羊奶粉市场竞争会更加激烈。眼下,对于各大入乳企来说,想要完成羊奶粉市场突围,关键是要加强科研资源投入,实现产品差异化,完善渠道运行,从而更好满足消费者个性化需求,抢占市场份额。


文章来源:奶粉关注




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