快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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Beaba、泰迪熊、Dodie…入选母婴年度增长黑马，他们凭什么逆势增长？
导读：2019年整个纸尿裤行业情况并不乐观，头部外资品牌大多面临不同程度的增长瓶颈，中腰部品牌也许更艰难，有严重亏损者，也有淘汰出局者。这自然与出生人口下降、市场规模增长放缓的大环境息息相关，但纸尿裤排位赛瞬息万变，2000多个品牌同台竞争，总有强者在一片下降中逆势增长。在母婴行业观察联合母婴研究院近日发布的2019母婴品牌增长黑马权势榜中，50家母婴行业细分领域的品牌，纸尿裤有6家上榜，分别是babycare、Beaba碧芭宝贝、Dodie、TeddyBear/泰迪熊、巴布豆、大王。（文末附2019母婴品牌增长黑马权势榜）
babycare目前的产品线涵盖了多个母婴品类，在寝卧家居、喂养用品、婴儿湿巾、婴幼儿洗护等2019权势榜中，babycare排名都位于前列，因此是作为婴童用品上榜。但在纸尿裤领域，babycare的成绩同样亮眼。母婴研究院数据显示，2019年babycare纸尿裤线上呈爆发式增长，较2018年同比增长6876%。天猫618排名第六，双十一排名第七，在近日发布的2019纸尿裤品牌权势榜中位列第八。
Beaba碧芭宝贝2017年进入中国市场，2018销售额已过亿并完成1亿+人民币第二轮融资，2019年推出跨界颜值巅峰产品大鱼海棠联名款和哪吒之魔童降世联名款纸尿裤，差异化的营销策略放大品牌知名度，以颜值快速占领了年轻消费者心智。线上与天猫、苏宁大力合作，并发力微商渠道，线下布局全国1000多家门店。
Dodie背靠健合集团，利用健合旗下高端母婴品牌合生元强大的品牌力和渠道资源，并由杭州可艾个人护理负责生产加工，产品力、品牌力都保持向好。健合2019前三季度财报显示，Dodie所在的其它婴幼儿产品部分收入继续上升，较去年同期增长110.5%。
TeddyBear/泰迪熊纸尿裤2019年线上销售额过2亿，天猫双十一排名第10，线下汇集了大量核心会员，进入中国市场9年，逐渐获得行业认可，今年通过不断发力新品获得快速增长。巴布豆主要布局线上，2019年线上平台TOP10品牌中，巴布豆增长率超过100%，稳中有进。
在一众外资大牌当中，大王凭借对消费市场的敏锐洞察，以高端产品持续制胜市场，继天使、光羽系列经典爆款后，2019年大王推出花信风系列新品，进一步推进高端产品线。
逆势增长，他们靠什么？
1.高端、超高端成为趋势。今年天猫双十一，仅一天帮宝适、花王、好奇、moony、大王销售额均过亿，亿元成交额背后反映的是新消费时代年轻父母更愿意为孩子消费，高端、超高端纸尿裤受到消费者欢迎。高端意味着高品质，技术的差异化、原料的差异化以及资源的差异化和细增品类的差异化都决定了产品的品质。例如大王在南美智利拥有一片面积相当于东京二十三区的植树林，可以满足集团内优质木浆原料的自给自足，从原料端把控产品。
2.品牌口碑。育儿网发布的2019年《洞悉纸尿裤行业“人货场”最新变革》报告显示，当下品牌口碑已经成为母婴用户在选购纸尿裤产品时的第一影响要素。得益于互联网的普及，如今的妈妈们能从线上线下多个渠道获取产品信息，他们更愿意为好口碑买单。Dodie作为健合旗下品牌，2017年9月正式面向中国市场推出超高端纸尿裤系列，一年便营收过亿，这其中少不了健合深耕中国市场多年的品牌口碑和用户资源。
3.差异化的营销策略。伴随着信息多元化、渠道碎片化，针对消费者偏好打造差异化营销成为品牌破局新思路。Beaba推出的联名纸尿裤既是热门IP跨界联名的典型，又符合今年大热的国潮风，可以说是营销创新的成功案例。babycare主打标签之一是“高颜值”，以产品设计和潮流色彩俘获90/95后的颜值党。
生意难做，但依然有强者突破发展壁垒颠覆品牌格局。可见在消费群体年轻化、渠道碎片化、信息多元化的时代，品牌依旧有无限的发展机会。同时也意味着企业必须准确洞察消费者变化、创新产品、更新渠道布局及营销策略，以创新姿态迎接新一轮挑战。2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”（点击报名）重磅开启，babycare首席营销官钢炮、Beaba品牌联合创始人俞小惠等嘉宾将带来精彩分享，来现场，与2000+母婴人一起洞见年轻家庭增长力！
附：
文章来源：纸尿裤关注
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