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周四

201910

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 快讯

  • 母婴电商海拍客冲刺IPO

    6月30日,中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股(IPO)文件,旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图,可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示,该公司计划利用募资强化市场份额。

    23小时前
  • 优然牧业拟出售一技术研究中心

    优然牧业公布,公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心,最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议,卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称,出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支,改善其现金流状况,并有助集团过渡至较轻资产的营运模式,从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态,本次合作将显著加快项目的建设及营运启动,从而更快地实现其战略价值。(公司公告)

    23小时前
  • 达能投资4亿的新工厂在波兰落成

    近日,达能旗下纽迪希亚(Nutricia)位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说,该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前,这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米,仅用了18个月的时间建成,投资额为2.3亿兹罗提(折合人民币超4亿元),是达能公司全球最大的投资之一,并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“,它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。(Opolska、公司发布)

    23小时前
  • 黄子韬公布朵薇上线首月成绩单:总GMV超8000万,在线观看超1600万

    6月29日,在朵薇品牌沟通会上,黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单:总GMV为8000万+,在线观看1600万+,销售量122万+。其中,卫生巾组合销售额超5000万,销量超100万;安睡裤组合销售额超800万,销量超20万。(新浪科技)

    23小时前
  • SHEIN将秘密提交港股IPO申请

    6月27日,据三位知情人士向路透社透露,SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书,这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称,SHEIN的目标是最快于本周(6月27日)秘密提交文件。另一位消息人士表示,预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出,如果SHEIN的保密申请获得批准,这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一(也可能是今年香港最大的IPO)豁免了其主要上市规则之一。(路透社)


    23小时前

 母婴行业观察

Beaba、泰迪熊、Dodie…入选母婴年度增长黑马,他们凭什么逆势增长?

产业

小小刀

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2019-12-24 11:14

导读:2019年整个纸尿裤行业情况并不乐观,头部外资品牌大多面临不同程度的增长瓶颈,中腰部品牌也许更艰难,有严重亏损者,也有淘汰出局者。这自然与出生人口下降、市场规模增长放缓的大环境息息相关,但纸尿裤排位赛瞬息万变,2000多个品牌同台竞争,总有强者在一片下降中逆势增长。在母婴行业观察联合母婴研究院近日发布的2019母婴品牌增长黑马权势榜中,50家母婴行业细分领域的品牌,纸尿裤有6家上榜,分别是babycare、Beaba碧芭宝贝、Dodie、TeddyBear/泰迪熊、巴布豆、大王。(文末附2019母婴品牌增长黑马权势榜)


babycare目前的产品线涵盖了多个母婴品类,在寝卧家居、喂养用品、婴儿湿巾、婴幼儿洗护等2019权势榜中,babycare排名都位于前列,因此是作为婴童用品上榜。但在纸尿裤领域,babycare的成绩同样亮眼。母婴研究院数据显示,2019年babycare纸尿裤线上呈爆发式增长,较2018年同比增长6876%。天猫618排名第六,双十一排名第七,在近日发布的2019纸尿裤品牌权势榜中位列第八。


Beaba碧芭宝贝2017年进入中国市场,2018销售额已过亿并完成1亿+人民币第二轮融资,2019年推出跨界颜值巅峰产品大鱼海棠联名款和哪吒之魔童降世联名款纸尿裤,差异化的营销策略放大品牌知名度,以颜值快速占领了年轻消费者心智。线上与天猫、苏宁大力合作,并发力微商渠道,线下布局全国1000多家门店。


Dodie背靠健合集团,利用健合旗下高端母婴品牌合生元强大的品牌力和渠道资源,并由杭州可艾个人护理负责生产加工,产品力、品牌力都保持向好。健合2019前三季度财报显示,Dodie所在的其它婴幼儿产品部分收入继续上升,较去年同期增长110.5%。


TeddyBear/泰迪熊纸尿裤2019年线上销售额过2亿,天猫双十一排名第10,线下汇集了大量核心会员,进入中国市场9年,逐渐获得行业认可,今年通过不断发力新品获得快速增长。巴布豆主要布局线上,2019年线上平台TOP10品牌中,巴布豆增长率超过100%,稳中有进。


在一众外资大牌当中,大王凭借对消费市场的敏锐洞察,以高端产品持续制胜市场,继天使、光羽系列经典爆款后,2019年大王推出花信风系列新品,进一步推进高端产品线。


逆势增长,他们靠什么?


1.高端、超高端成为趋势。今年天猫双十一,仅一天帮宝适、花王、好奇、moony、大王销售额均过亿,亿元成交额背后反映的是新消费时代年轻父母更愿意为孩子消费,高端、超高端纸尿裤受到消费者欢迎。高端意味着高品质,技术的差异化、原料的差异化以及资源的差异化和细增品类的差异化都决定了产品的品质。例如大王在南美智利拥有一片面积相当于东京二十三区的植树林,可以满足集团内优质木浆原料的自给自足,从原料端把控产品。


2.品牌口碑。育儿网发布的2019年《洞悉纸尿裤行业“人货场”最新变革》报告显示,当下品牌口碑已经成为母婴用户在选购纸尿裤产品时的第一影响要素。得益于互联网的普及,如今的妈妈们能从线上线下多个渠道获取产品信息,他们更愿意为好口碑买单。Dodie作为健合旗下品牌,2017年9月正式面向中国市场推出超高端纸尿裤系列,一年便营收过亿,这其中少不了健合深耕中国市场多年的品牌口碑和用户资源。



3.差异化的营销策略。伴随着信息多元化、渠道碎片化,针对消费者偏好打造差异化营销成为品牌破局新思路。Beaba推出的联名纸尿裤既是热门IP跨界联名的典型,又符合今年大热的国潮风,可以说是营销创新的成功案例。babycare主打标签之一是“高颜值”,以产品设计和潮流色彩俘获90/95后的颜值党。


生意难做,但依然有强者突破发展壁垒颠覆品牌格局。可见在消费群体年轻化、渠道碎片化、信息多元化的时代,品牌依旧有无限的发展机会。同时也意味着企业必须准确洞察消费者变化、创新产品、更新渠道布局及营销策略,以创新姿态迎接新一轮挑战。2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”(点击报名)重磅开启,babycare首席营销官钢炮、Beaba品牌联合创始人俞小惠等嘉宾将带来精彩分享,来现场,与2000+母婴人一起洞见年轻家庭增长力!


附:



文章来源:纸尿裤关注




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