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周四

201910

爱婴室、爱库存游学来了 >

 快讯

  • 拉美农产品在拼多多销量同比增长310%

    目前拉美地区共有21个国家的相关商品在拼多多平台销售,整体销量同比增长了310%。拉美进口商品订单量过万的SKU超过900个,订单量超过10万的SKU超过160个,同比增速均保持在150%以上,其中零食、坚果的增速最快。(零售老板内参)


    14小时前
  • 快手电商8月订单超5亿单

    9月16日,快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,位列电商行业第四。据了解,9月22日,快手电商还将召开服务商大会,会上将发布116最新玩法以及针对快手商家与服务商的最新政策与扶持计划。(上证报)


    14小时前
  • 光明乳业澄清未推出“光明新零售”等宣传内容及产品

    对于近期有消费者反映称:在微博、微信以及网购平台等渠道上出现“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品,产品宣传链接及产品包装中出现“光明”字样及Logo一事,光明乳业昨日回应称:“一、我司及各子(分)公司并未推出此类产品;二、我司及各子(分)公司并未与该产品的生产商、销售商建立合作关系。”(公司新闻)


    14小时前
  • 7ELEVEn湖南第12家店将开业

    9月15日,7ELEVEn湖南微信公号称,第12家南门口二分店,将于9月17日开业。值得注意的是,五一广场店为湖南首家门店,其他11家门店分别是:(中国零售网)


    14小时前
  • 乐高教育SPIKE Prime科创套装现支持多场景教学

    乐高教育SPIKE Prime科创套装支持Python和Scratch编程,学生可根据自己的编程学习需求,选择适合自己的编程语言。据乐高教育介绍,在其全球活动“无惧挑战,乐造新世界”的号召下,为更好地进行不同环境下的教学,SPIKE Prime科创套装提供融合式学习,支持在各种环境下进行动手实践式学习。无论面对面学习、线上学习或两种方式融合,学生都可以进行动手实践式STEAM学习,培养应变力。

    1天前

 母婴行业观察

细数2019年过得不太如意的童装:关店、退市、业绩下滑,哪一个更为致命?

产业

小六

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2020-01-03 19:41

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导读:幸福的人都是相似的,不幸的人各有各的不幸


在童装行业,企业内部的调整以及业绩的波动都能够对整个行业产生影响。在2019年全年的变化中,我们既能看到务实的成功案例,也看到了资本选择的失误。童装观察根据童装企业在这一年的表现做出了总结,2019年,经营受阻、前途困顿的企业到底经历了什么:


美邦:被“开店”耽误的快时尚


2月27日晚间,美邦服饰发布2018年业绩快报,美邦实现营业收入76.65亿元,较上年同期增长18.42%;实现净利润4.29亿元,较上年同期增长114.08%。但是在上半年财报中,营收下降31.47% 亏损1.38亿,而且未披露关店及门店总数量。


据公开资料显示,2000-2010年是美邦快速扩张的十年,频繁开店,快速扩张,让美邦在一段时间内尝到了甜头,美邦上市后的首度亏损出现在2015年。后期美邦服饰出现过短暂的盈利,但是净利润主要来源于当地政府补助,主营服装业仍为亏损状态。美邦多年来的自救策略从没有停止过,但是未来如何破局,美邦还没有一个明确的方向,如何能够让老用户回到美邦,让年轻人接受美邦,才是摆在美邦面前最大的难题。


拉夏贝尔:2019年的至暗时刻


今年备受关注的服饰品牌一定要提一下拉夏贝尔,作为女装界的龙头,在2019年经历了黑暗时刻。上半年净亏损约5亿,关店2470家,拉夏贝尔实控人持股质押比例接近100%,且已构成违约……面对债务危机,拉夏贝尔出售总部大楼。


拉夏贝尔在开店规模不断扩大,但是它在产品结构、营销速度、供应链等方面都未能赶上其扩张速度。今年接连出售七格格、杰克沃克、行际实业资产等,甚至1元剥离家居资产轻装上阵,是因为公司意识到聚焦女装业务的重要性。近日,拉夏贝尔的股价有上涨趋势,12月27日,拉夏贝尔大幅拉升2.76%,股价创2个月来最高。


拉夏贝尔市值蒸发已成定局,在经济不景气的当下,拉夏贝尔“内忧外患”都比较严重,“断臂求生”的策略短期内帮助它暂时渡过了难关,但是能否在2020年好过一点还是未知数。


Fovever21:退退退,退市


2019年是快时尚集体撤退的一年,对于Fovever21来说,这种撤退更加明显。2019年3月底,Forever 21完全撤出台湾市场;4月29日,关闭天猫旗舰店,不久后宣布全面撤出中国市场;10月底全面撤出日本市场……同时,今年10月,Fovever21宣布破产。


快时尚的衰退有些共同的原因:首先快餐式的模式和缺乏创新的产品已然满足不了如今的消费升级;其次对于服装行业来说,产品才是硬通货,快时尚普遍存在产品质量问题。


Zara:2020年会变好吗?


Zara作为快时尚的鼻祖,这两年也经历了不少挫折。ZARA的衣服售价平均下跌了10%至15%。受此拖累,ZARA 母公司 Inditex 集团业绩从2016年下半年开始逐渐放缓,店铺增速也相应下降,甚至在18年实现逆增长。


正因为如此,Zara也试图收缩线下渠道,降低运营成本,增加电商渠道。快时尚的扩张路径通常是在一线城市中心商业区大的门店,随着中国高度电商化的消费趋势,线下门店的高昂租金成为巨大负担。


Zara发展的不景气也体现在创始人的身价,Zara母公司inditex集团创始人的财富减少167亿美元,成为2018年时尚产业的最大输家。受业绩放缓影响,inditex集团2018年股价累积跌幅为22%。


但是在2019年似乎Zara有缓过来的迹象,根据其2019年前三季度财报显示:Inditex今年前三季度净销售额同比增长了7.5%至198.2亿欧元,其中第三季度净利润同比增长了14%至11.7亿欧元。


2019年对于Zara,是充满挑战的一年,业绩有微弱增长,但是对于快时尚的鼻祖来说,这也仅仅是点滴开始。


Gap:退出或是更好的选择


Forever 21在华败走后,GAP也难堪业绩重压,开始重新审视在华布局。11月22日,美国服饰集团GAP发布的最新季报显示,截至11月2日的第三季度内,该集团净利润下滑47%至1.4亿美元,而曾为集团现金奶牛的Old Navy同店销售额也下跌4%。同时,集团总裁兼首席执行官Art Peck也即将离职。


值得关注的是,Gap集团的“现金奶牛”Old Navy也将于2020年起退出中国市场,未来会把业务重心放在北美市场,以实现效益最大化。并且Gap集团在未来2年内,将关闭230家门店。


经过几十年的发展,快时尚品牌的高峰期已经过去,市场空白点越来越少,市场需求也逐渐饱和。当快时尚品牌增长和规模逐渐饱和的时候,在市场增速上一定会放缓。而此时企业就面临着需要缩小规模,提高品质,提升品牌的更新和变化速度,以崭新的形象和产品来稳住消费者。


耐克、阿迪:被美国政府耽误的品牌


2019年是运动品牌再次爆发的一年,国内的运动品牌都或多或少有所增长,甚至出现了安踏这样发展迅速的大品牌。相比之下,在国内发展的海外运动品牌就稍显逊色,虽然也有比较快速的发展,但是它们本可以发展的更好……


中美贸易战下,今年5月,特朗普计划对3000亿美元的中国商品加征25%关税。这一计划首先伤害在两国之间有贸易的品牌商,因此当地时间5月20日,包括耐克、阿迪达斯公司等鞋类巨头在内的美国173家公司联合签署了一份致美国总统特朗普的公开信,向美国总统特朗普呼吁,从加征关税的中国产品目录中除去相关产品。


11月6日收盘,安踏总市值突破2104亿港元,折合269亿美元,大幅超越阿迪达斯,后者市值在158亿美元左右。可以看出,安踏在今年一年股价、市值都大幅攀升,而阿迪达斯上升的趋势明显下降,在今年运动服饰崛起的黄金时间,阿迪达斯受美国政府的关税影响,没有抓住这一趋势。


来日方长,2020年继续努力!


文章来源:童装观察




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