导读：幸福的人都是相似的，不幸的人各有各的不幸

在童装行业，企业内部的调整以及业绩的波动都能够对整个行业产生影响。在2019年全年的变化中，我们既能看到务实的成功案例，也看到了资本选择的失误。童装观察根据童装企业在这一年的表现做出了总结，2019年，经营受阻、前途困顿的企业到底经历了什么：

美邦：被“开店”耽误的快时尚

2月27日晚间，美邦服饰发布2018年业绩快报，美邦实现营业收入76.65亿元，较上年同期增长18.42%；实现净利润4.29亿元，较上年同期增长114.08%。但是在上半年财报中，营收下降31.47％ 亏损1.38亿，而且未披露关店及门店总数量。

据公开资料显示，2000-2010年是美邦快速扩张的十年，频繁开店，快速扩张，让美邦在一段时间内尝到了甜头，美邦上市后的首度亏损出现在2015年。后期美邦服饰出现过短暂的盈利，但是净利润主要来源于当地政府补助，主营服装业仍为亏损状态。美邦多年来的自救策略从没有停止过，但是未来如何破局，美邦还没有一个明确的方向，如何能够让老用户回到美邦，让年轻人接受美邦，才是摆在美邦面前最大的难题。

拉夏贝尔：2019年的至暗时刻

今年备受关注的服饰品牌一定要提一下拉夏贝尔，作为女装界的龙头，在2019年经历了黑暗时刻。上半年净亏损约5亿，关店2470家，拉夏贝尔实控人持股质押比例接近100%，且已构成违约……面对债务危机，拉夏贝尔出售总部大楼。

拉夏贝尔在开店规模不断扩大，但是它在产品结构、营销速度、供应链等方面都未能赶上其扩张速度。今年接连出售七格格、杰克沃克、行际实业资产等，甚至1元剥离家居资产轻装上阵，是因为公司意识到聚焦女装业务的重要性。近日，拉夏贝尔的股价有上涨趋势，12月27日，拉夏贝尔大幅拉升2.76%，股价创2个月来最高。

拉夏贝尔市值蒸发已成定局，在经济不景气的当下，拉夏贝尔“内忧外患”都比较严重，“断臂求生”的策略短期内帮助它暂时渡过了难关，但是能否在2020年好过一点还是未知数。

Fovever21：退退退，退市

2019年是快时尚集体撤退的一年，对于Fovever21来说，这种撤退更加明显。2019年3月底，Forever 21完全撤出台湾市场；4月29日，关闭天猫旗舰店，不久后宣布全面撤出中国市场；10月底全面撤出日本市场……同时，今年10月，Fovever21宣布破产。

快时尚的衰退有些共同的原因：首先快餐式的模式和缺乏创新的产品已然满足不了如今的消费升级；其次对于服装行业来说，产品才是硬通货，快时尚普遍存在产品质量问题。

Zara：2020年会变好吗？

Zara作为快时尚的鼻祖，这两年也经历了不少挫折。ZARA的衣服售价平均下跌了10%至15%。受此拖累，ZARA 母公司 Inditex 集团业绩从2016年下半年开始逐渐放缓，店铺增速也相应下降，甚至在18年实现逆增长。

正因为如此，Zara也试图收缩线下渠道，降低运营成本，增加电商渠道。快时尚的扩张路径通常是在一线城市中心商业区大的门店，随着中国高度电商化的消费趋势，线下门店的高昂租金成为巨大负担。

Zara发展的不景气也体现在创始人的身价，Zara母公司inditex集团创始人的财富减少167亿美元，成为2018年时尚产业的最大输家。受业绩放缓影响，inditex集团2018年股价累积跌幅为22%。

但是在2019年似乎Zara有缓过来的迹象，根据其2019年前三季度财报显示：Inditex今年前三季度净销售额同比增长了7.5%至198.2亿欧元，其中第三季度净利润同比增长了14%至11.7亿欧元。

2019年对于Zara，是充满挑战的一年，业绩有微弱增长，但是对于快时尚的鼻祖来说，这也仅仅是点滴开始。

Gap：退出或是更好的选择

Forever 21在华败走后，GAP也难堪业绩重压，开始重新审视在华布局。11月22日，美国服饰集团GAP发布的最新季报显示，截至11月2日的第三季度内，该集团净利润下滑47%至1.4亿美元，而曾为集团现金奶牛的Old Navy同店销售额也下跌4％。同时，集团总裁兼首席执行官Art Peck也即将离职。

值得关注的是，Gap集团的“现金奶牛”Old Navy也将于2020年起退出中国市场，未来会把业务重心放在北美市场，以实现效益最大化。并且Gap集团在未来2年内，将关闭230家门店。

经过几十年的发展，快时尚品牌的高峰期已经过去，市场空白点越来越少，市场需求也逐渐饱和。当快时尚品牌增长和规模逐渐饱和的时候，在市场增速上一定会放缓。而此时企业就面临着需要缩小规模，提高品质，提升品牌的更新和变化速度，以崭新的形象和产品来稳住消费者。

耐克、阿迪：被美国政府耽误的品牌

2019年是运动品牌再次爆发的一年，国内的运动品牌都或多或少有所增长，甚至出现了安踏这样发展迅速的大品牌。相比之下，在国内发展的海外运动品牌就稍显逊色，虽然也有比较快速的发展，但是它们本可以发展的更好……

中美贸易战下，今年5月，特朗普计划对3000亿美元的中国商品加征25%关税。这一计划首先伤害在两国之间有贸易的品牌商，因此当地时间5月20日，包括耐克、阿迪达斯公司等鞋类巨头在内的美国173家公司联合签署了一份致美国总统特朗普的公开信，向美国总统特朗普呼吁，从加征关税的中国产品目录中除去相关产品。

11月6日收盘，安踏总市值突破2104亿港元，折合269亿美元，大幅超越阿迪达斯，后者市值在158亿美元左右。可以看出，安踏在今年一年股价、市值都大幅攀升，而阿迪达斯上升的趋势明显下降，在今年运动服饰崛起的黄金时间，阿迪达斯受美国政府的关税影响，没有抓住这一趋势。

来日方长，2020年继续努力！

文章来源：童装观察

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