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周四

201910

我们开工了,在公司的那种 >

 快讯

  • 完达山捐赠1200箱乳制品

    2月13日,完达山向哈尔滨市南岗区城市管理局、黑龙江省传染病防治院捐赠了共计1200箱乳制品,为奋战在一线的工作人员提供营养支持。(北国网)

    23小时前
  • 网易严选:1亿基金10大政策助供应商渡难关

    2月17日,网易严选发布《网易严选致全体供应商书》,设立1亿元防疫专用采购及扶持基金,同时推出10大政策,支持供应商渡过难关。据悉,网易严选此次推出的10大举措包括为供应商提供资金支持、全面缩短账期、提高采购量和采购频次、开放防疫民生类库存商品代销、开辟绿色上新渠道、协调上游原料、重点项目扶持、专业团队赋能提升、物流配送支持、对优秀供应商提供现金奖励等。除了对供应商的10大支持外,网易严选还对广大用户再次发出四大承诺:“平价供应,绝不涨价”“物流无休,保障配送”“全力以赴保供应、上新品”“湖北用户客服一键接入”。(亿欧)

    23小时前
  • Lion Dairy&Drinks召回疑受大肠杆菌污染全脂牛奶

    据外媒近日消息,Lion Dairy&Drinks召回可能受大肠杆菌污染的Dairy Farmers全脂牛奶。召回范围为为在澳大利亚新南威尔士州销售的3升装及1升装全脂牛奶。Lion称,目前未收到相关消费者投诉,新南威尔士州或其他州生产的其他Dairy Farmers乳制品并未受到影响。(farmweekly)

    1天前
  • 贝亲紧急采购捐赠1万件医用隔离衣,从上海发往湖北抗“疫”一线

    2月14日,1万件由贝亲中国紧急采购捐赠的医用隔离衣从上海青浦发出,通过菜鸟武汉救援物资运输绿色通道,快马加鞭发往湖北武汉、随州、天门等战“疫”形势仍然严峻、医用防护物资紧缺的7家医院,为彻夜奋战的一线医务人员提供必要防护。2月5日,贝亲中国捐赠3.2万瓶抑菌免洗洗手手液作为首批防疫爱心物资,通过北京春苗慈善基金会提供给湖北当地医院职工、患儿家庭等处于困境中的急需人群用于日常防护。第二天,贝亲中国继续为抗“疫”工作提供支援,共捐赠100万元的爱心物资。(母婴行业观察)

    1天前
  • 天猫正式上线“暖春战疫”活动,已有五万商家报名参与

    2月15日,天猫正式上线“暖春战疫”活动,这是疫情发生后全国启动的第一场扶持商家专场活动,已经有超过5万家天猫商家报名参与。专场扶持活动从2月15日开始预热,将于2月17日正式开始销售,持续5天。(36氪)

    1天前

 母婴行业观察

细数2019年过得不太如意的童装:关店、退市、业绩下滑,哪一个更为致命?

产业

小六

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2020-01-03 19:41

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导读:幸福的人都是相似的,不幸的人各有各的不幸


在童装行业,企业内部的调整以及业绩的波动都能够对整个行业产生影响。在2019年全年的变化中,我们既能看到务实的成功案例,也看到了资本选择的失误。童装观察根据童装企业在这一年的表现做出了总结,2019年,经营受阻、前途困顿的企业到底经历了什么:


美邦:被“开店”耽误的快时尚


2月27日晚间,美邦服饰发布2018年业绩快报,美邦实现营业收入76.65亿元,较上年同期增长18.42%;实现净利润4.29亿元,较上年同期增长114.08%。但是在上半年财报中,营收下降31.47% 亏损1.38亿,而且未披露关店及门店总数量。


据公开资料显示,2000-2010年是美邦快速扩张的十年,频繁开店,快速扩张,让美邦在一段时间内尝到了甜头,美邦上市后的首度亏损出现在2015年。后期美邦服饰出现过短暂的盈利,但是净利润主要来源于当地政府补助,主营服装业仍为亏损状态。美邦多年来的自救策略从没有停止过,但是未来如何破局,美邦还没有一个明确的方向,如何能够让老用户回到美邦,让年轻人接受美邦,才是摆在美邦面前最大的难题。


拉夏贝尔:2019年的至暗时刻


今年备受关注的服饰品牌一定要提一下拉夏贝尔,作为女装界的龙头,在2019年经历了黑暗时刻。上半年净亏损约5亿,关店2470家,拉夏贝尔实控人持股质押比例接近100%,且已构成违约……面对债务危机,拉夏贝尔出售总部大楼。


拉夏贝尔在开店规模不断扩大,但是它在产品结构、营销速度、供应链等方面都未能赶上其扩张速度。今年接连出售七格格、杰克沃克、行际实业资产等,甚至1元剥离家居资产轻装上阵,是因为公司意识到聚焦女装业务的重要性。近日,拉夏贝尔的股价有上涨趋势,12月27日,拉夏贝尔大幅拉升2.76%,股价创2个月来最高。


拉夏贝尔市值蒸发已成定局,在经济不景气的当下,拉夏贝尔“内忧外患”都比较严重,“断臂求生”的策略短期内帮助它暂时渡过了难关,但是能否在2020年好过一点还是未知数。


Fovever21:退退退,退市


2019年是快时尚集体撤退的一年,对于Fovever21来说,这种撤退更加明显。2019年3月底,Forever 21完全撤出台湾市场;4月29日,关闭天猫旗舰店,不久后宣布全面撤出中国市场;10月底全面撤出日本市场……同时,今年10月,Fovever21宣布破产。


快时尚的衰退有些共同的原因:首先快餐式的模式和缺乏创新的产品已然满足不了如今的消费升级;其次对于服装行业来说,产品才是硬通货,快时尚普遍存在产品质量问题。


Zara:2020年会变好吗?


Zara作为快时尚的鼻祖,这两年也经历了不少挫折。ZARA的衣服售价平均下跌了10%至15%。受此拖累,ZARA 母公司 Inditex 集团业绩从2016年下半年开始逐渐放缓,店铺增速也相应下降,甚至在18年实现逆增长。


正因为如此,Zara也试图收缩线下渠道,降低运营成本,增加电商渠道。快时尚的扩张路径通常是在一线城市中心商业区大的门店,随着中国高度电商化的消费趋势,线下门店的高昂租金成为巨大负担。


Zara发展的不景气也体现在创始人的身价,Zara母公司inditex集团创始人的财富减少167亿美元,成为2018年时尚产业的最大输家。受业绩放缓影响,inditex集团2018年股价累积跌幅为22%。


但是在2019年似乎Zara有缓过来的迹象,根据其2019年前三季度财报显示:Inditex今年前三季度净销售额同比增长了7.5%至198.2亿欧元,其中第三季度净利润同比增长了14%至11.7亿欧元。


2019年对于Zara,是充满挑战的一年,业绩有微弱增长,但是对于快时尚的鼻祖来说,这也仅仅是点滴开始。


Gap:退出或是更好的选择


Forever 21在华败走后,GAP也难堪业绩重压,开始重新审视在华布局。11月22日,美国服饰集团GAP发布的最新季报显示,截至11月2日的第三季度内,该集团净利润下滑47%至1.4亿美元,而曾为集团现金奶牛的Old Navy同店销售额也下跌4%。同时,集团总裁兼首席执行官Art Peck也即将离职。


值得关注的是,Gap集团的“现金奶牛”Old Navy也将于2020年起退出中国市场,未来会把业务重心放在北美市场,以实现效益最大化。并且Gap集团在未来2年内,将关闭230家门店。


经过几十年的发展,快时尚品牌的高峰期已经过去,市场空白点越来越少,市场需求也逐渐饱和。当快时尚品牌增长和规模逐渐饱和的时候,在市场增速上一定会放缓。而此时企业就面临着需要缩小规模,提高品质,提升品牌的更新和变化速度,以崭新的形象和产品来稳住消费者。


耐克、阿迪:被美国政府耽误的品牌


2019年是运动品牌再次爆发的一年,国内的运动品牌都或多或少有所增长,甚至出现了安踏这样发展迅速的大品牌。相比之下,在国内发展的海外运动品牌就稍显逊色,虽然也有比较快速的发展,但是它们本可以发展的更好……


中美贸易战下,今年5月,特朗普计划对3000亿美元的中国商品加征25%关税。这一计划首先伤害在两国之间有贸易的品牌商,因此当地时间5月20日,包括耐克、阿迪达斯公司等鞋类巨头在内的美国173家公司联合签署了一份致美国总统特朗普的公开信,向美国总统特朗普呼吁,从加征关税的中国产品目录中除去相关产品。


11月6日收盘,安踏总市值突破2104亿港元,折合269亿美元,大幅超越阿迪达斯,后者市值在158亿美元左右。可以看出,安踏在今年一年股价、市值都大幅攀升,而阿迪达斯上升的趋势明显下降,在今年运动服饰崛起的黄金时间,阿迪达斯受美国政府的关税影响,没有抓住这一趋势。


来日方长,2020年继续努力!


文章来源:童装观察




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