快讯
近日，山姆会员店正式引进了奶酪博士A2奶酪酸奶，这也是山姆引进的首款获得“婴标”认证的儿童奶酪酸奶。据称，并非普通儿童酸奶，而是“特殊膳食食品”，这一定位源于其执行《婴幼儿罐装辅助食品》国家标准（GB10770），该产品每100g含4.0g蛋白质。（北青网）
宜家发布全新GREJSIMOJS儿童家居系列，共33款产品，将于2026年2月上市。该系列强调“玩乐即生活”，设计融入动物造型、色彩创意与功能性，旨在激发家庭成员的创造力与互动。宜家希望通过此系列让游戏成为家庭日常的一部分。（中外玩具网）
美团团好货业务发布内部邮件，称食杂零售管理团队经研究讨论，决定暂停团好货业务，聚焦探索零售新业态。公开资料显示，团好货是美团自主孵化的B2C电商业务，2020年8月以小程序的形式推出，2020年12月提升至“美团APP”一级入口，后更名为美团电商。团好货内部邮件显示，该业务作为美团快递电商业务探索者，积累了商品零售相关经验，但近年来随着食杂零售行业创新发展，快递电商难以承接即时零售用户的需求，“我们将顺应趋势，主动求变。”此外，对此次调整涉及到人员，内部将进行沟通，详细说明后续的方案。
妙可蓝多公告，董事张平因届退休年龄申请辞去公司董事等职务，辞职将在公司股东会选举出新任非独立董事后生效。公司控股股东内蒙古蒙牛乳业股份有限公司提名沈新文为公司第十二届董事会非独立董事候选人，沈新文现任中国蒙牛乳业有限公司执行董事、首席财务官及副总裁。（公司公告）
12月13日，全国医疗保障工作会议透露，为适应人口发展战略，医保基金将合理提升产前检查费用保障水平，目标明年基本实现政策内分娩个人“无自付”。目前吉林等7省已实现住院分娩费用全额保障，但超目录服务或耗材需自费。全国生育保险参保2.55亿人，31省份及新疆兵团已将辅助生殖纳入医保，95%统筹区直接发放生育津贴。下一步将扩大覆盖至灵活就业者等群体，探索制定产检服务包，纳入分娩镇痛医保支付，并全面推行津贴直发。
母婴行业观察
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高端趋势凸显，童装高端品牌生意就一定好做吗？
导读：消费升级的口号喊了很多年，这其中不乏很多人在质疑，尤其是随着拼多多的崛起，再次挑战着这一趋势。消费升级的影响是分领域和层级影响的，就母婴行业来说，受消费升级的影响还是比较明显的。聚焦到童装行业，产品呈现高端化的趋势，但是有人质疑高端童装品牌的后续发展会越来越难，原因在哪里？
首先看消费升级趋势确实存在，也确实在一定程度上影响了童装行业的发展方向，一批优质的高端童装品牌不断崛起。当下中国的消费市场，尤其是母婴消费人群的特殊性，在极度追求产品质量的同时也同样注重性价比。高端童装在产品质量上有强大的保证，自然性价比会稍差。解决之道在于对于消费者的观念教育，购买高端童装的消费者对价格的敏感度并不是非常高，当质量得以保证之后，选择的天平会倾向品质，而忽略价格。
其次，虽然处于消费升级的大趋势中，但是国民整体的升级速度要远低于产品升级的速度，所以高端童装品牌面临挖掘增量的困境。突破增量的办法，一是继续拉伸产品的宽度，做更高端的产品；二是把商品往三四线市场下沉；三是根据婴幼儿的每个场景，拓展其他系统，把产品做深做细。
最后，渠道下沉趋势愈加明显，下沉市场虽然比较广阔，小镇青年的购买力也在逐渐提升，但是高端产品在下沉市场的普及程度，以及消费者对高端产品的接受度也不高。对于此类人群，高端品牌的下沉之路会受到阻碍，性价比在这里就变得尤为重要。开拓延伸副品牌，与主品牌区别定位，用物美价廉的产品俘获低线市场消费人群。主品牌主攻一二线，甚至三四线；副品牌主攻更加低线的市场。随着消费升级的进一步发展，主品牌的高端定位能够承接这一波消费者。
消费升级、高端化趋势都不是伪命题，基于这些趋势，高端童装品牌的拓展之路也将会继续，只是需要过程。在此过程中，遇到的阻碍也是显而易见的，成熟的品牌运营思路在于变通，同时保持自己品牌的调性。更多趋势与思路，在2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”上，为你一一揭晓。
文章来源：童装观察
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