快讯
12月11日，据港交所披露，孩子王儿童用品股份有限公司向港交所提交上市申请书，华泰国际为独家保荐人。招股书显示，孩子王2025年前三季度实现营收73.49亿元，同比增长8%。若此次上市成功，孩子王将成为“A+H”双地上市公司。
近日，“雀巢X卓志”跨境电商优品分拨中心启幕仪式在广州南沙综合保税区举行。雀巢集团BGS董事总经理Christoph Overlack、雀巢集团BGS董事总经理Emel Gulsen、大中华区跨境电商供应链负责人许经纬，与卓志集团董事长洪志权、卓志集团副总裁李岩共同出席仪式。Gulsen表示：“该跨境电商分拨中心的启用，是雀巢进一步扎根大中华区市场、敏捷响应消费者需求的重要举措。”（公司发布）
a2牛奶公司宣布其首席营销官Edith Bailey将于2026年2月底离职。该公司称，自2021年上任以来，Bailey为公司的市场营销战略做出了卓越贡献，包括重塑品牌定位和拓展科学项目。公司已启动新任首席营销官的招聘流程，目标是在新年伊始填补这一职位空缺。（TipRanks）
最新数据显示，截至12月8日，胖东来2025年合计销售额超过218.9亿元。此前，公司创始人于东来曾公开表示，计划将2025年销售额控制在200亿元以内，以减轻员工工作压力，避免因销售额过快增长影响企业价值观。但据媒体报道，早在11月8日，胖东来2025年合计销售额就已经突破200亿元，达200.35亿元，比2024年全年销售额高出30多亿元。
泡泡玛特在香港交易所公告，何愚因其他工作安排已辞任公司非执行董事职位，自2025年12月10日起生效。LVMH大中华区集团总裁吴越获委任为泡泡玛特非执行董事，自12月10日起生效。
母婴行业观察
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高端趋势凸显，童装高端品牌生意就一定好做吗？
导读：消费升级的口号喊了很多年，这其中不乏很多人在质疑，尤其是随着拼多多的崛起，再次挑战着这一趋势。消费升级的影响是分领域和层级影响的，就母婴行业来说，受消费升级的影响还是比较明显的。聚焦到童装行业，产品呈现高端化的趋势，但是有人质疑高端童装品牌的后续发展会越来越难，原因在哪里？
首先看消费升级趋势确实存在，也确实在一定程度上影响了童装行业的发展方向，一批优质的高端童装品牌不断崛起。当下中国的消费市场，尤其是母婴消费人群的特殊性，在极度追求产品质量的同时也同样注重性价比。高端童装在产品质量上有强大的保证，自然性价比会稍差。解决之道在于对于消费者的观念教育，购买高端童装的消费者对价格的敏感度并不是非常高，当质量得以保证之后，选择的天平会倾向品质，而忽略价格。
其次，虽然处于消费升级的大趋势中，但是国民整体的升级速度要远低于产品升级的速度，所以高端童装品牌面临挖掘增量的困境。突破增量的办法，一是继续拉伸产品的宽度，做更高端的产品；二是把商品往三四线市场下沉；三是根据婴幼儿的每个场景，拓展其他系统，把产品做深做细。
最后，渠道下沉趋势愈加明显，下沉市场虽然比较广阔，小镇青年的购买力也在逐渐提升，但是高端产品在下沉市场的普及程度，以及消费者对高端产品的接受度也不高。对于此类人群，高端品牌的下沉之路会受到阻碍，性价比在这里就变得尤为重要。开拓延伸副品牌，与主品牌区别定位，用物美价廉的产品俘获低线市场消费人群。主品牌主攻一二线，甚至三四线；副品牌主攻更加低线的市场。随着消费升级的进一步发展，主品牌的高端定位能够承接这一波消费者。
消费升级、高端化趋势都不是伪命题，基于这些趋势，高端童装品牌的拓展之路也将会继续，只是需要过程。在此过程中，遇到的阻碍也是显而易见的，成熟的品牌运营思路在于变通，同时保持自己品牌的调性。更多趋势与思路，在2020年1月9日北京，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”上，为你一一揭晓。
文章来源：童装观察
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