24

周四

201910

>

 快讯

  • 尤妮佳发布2025上半年财报

    近日,尤妮佳发布了2025年上半年财报。报告显示,2025年上半年,尤妮佳净销售额为4,641.70亿日元,同比下降4.8%;核心业务利润为570.14亿日元,同比下降22.0%;归属于母公司所有者净利润为418.13亿日元,同比增长5.5%。尤妮佳表示,2025年上半年,全球各地区经济复苏程度和消费趋势存在差异,且美国关税政策前景不明,经营环境难以预测。(卫品商业情报)

    18小时前
  • 君乐宝创始人称不要试图教育消费者

    8月11日,君乐宝创始人魏立华在参与媒体交流时表示,现在好多人听不进别人的话,把自己认为好的强加于消费者,并且试图教育教育消费者,任何都不需要教育,即使教育也不要用教育的口吻去交流,这样才能成功。(凤凰财经) 合生元携手多方举办世界母乳喂养周公益活动8月10日,为响应第34个世界母乳喂养周,由健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元、京东母婴生活馆及时尚传媒集团共同支持的“母乳更+原生保护”公益活动在深圳举行。活动邀请25组母婴家庭,通过科普讲堂与互动体验,传递母乳喂养知识,营造爱婴爱母的社会氛围。

    18小时前
  • Babycare携手上海和睦家医疗共建“屁屁研究中心”

    8月11日,母婴头部品牌Babycare宣布,携手上海和睦家医疗共建“屁屁研究中心”,双方将就婴儿皮肤健康、护理等开展共研,将积累的临床病例和诊疗经验,转化为普惠的家庭解决方案。

    18小时前
  • 爱婴室上海新开一店

    8月12日,爱婴室宣布其上海巴黎春天浦建店将于2025年8月15日至8月17日盛大开业。该新店位于上海市浦东新区浦建路118号巴黎春天三层102号商铺。为迎接新店开业,爱婴室推出多项优惠活动,包括孕妈进店可获赠好礼,以及针对不同商品类别的满减促销。(爱婴室官方) 孕婴世界进军浙江市场孕婴世界的浙江子公司正式启航,并隆重召开“数智动能·共创未来”孕婴世界连锁浙江发布会,官宣进军浙江母婴市场。继今年6月,孕婴世界宣布挺进甘肃,助力西北区域母婴产业升级发展后,8月孕婴世界再度扩展版图,宣布落子浙江。(新母婴店) 


    18小时前
  • 小红书公司将组建大商业板块

    8月13日消息,小红书内部宣布,为促进商业化和交易的深度协同,小红书公司将组建大商业板块,柯南担任总负责人,和之恒共同组成领导班子。知情人士表示,小红书的商业体系按照商业化广告、交易分别纵向搭建,随着公司发展和市场需要,内部判断应进一步加强两个业务团队之间的协同。此次调整,商业部、交易部的一级部门设置不变,组织结构将保持稳定。(电商派) 

    18小时前

 母婴行业观察

高端趋势凸显,童装高端品牌生意就一定好做吗?

产业

小六

阅读数: 4711

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-01-07 20:00

导读:消费升级的口号喊了很多年,这其中不乏很多人在质疑,尤其是随着拼多多的崛起,再次挑战着这一趋势。消费升级的影响是分领域和层级影响的,就母婴行业来说,受消费升级的影响还是比较明显的。聚焦到童装行业,产品呈现高端化的趋势,但是有人质疑高端童装品牌的后续发展会越来越难,原因在哪里?


首先看消费升级趋势确实存在,也确实在一定程度上影响了童装行业的发展方向,一批优质的高端童装品牌不断崛起。当下中国的消费市场,尤其是母婴消费人群的特殊性,在极度追求产品质量的同时也同样注重性价比。高端童装在产品质量上有强大的保证,自然性价比会稍差。解决之道在于对于消费者的观念教育,购买高端童装的消费者对价格的敏感度并不是非常高,当质量得以保证之后,选择的天平会倾向品质,而忽略价格。


其次,虽然处于消费升级的大趋势中,但是国民整体的升级速度要远低于产品升级的速度,所以高端童装品牌面临挖掘增量的困境。突破增量的办法,一是继续拉伸产品的宽度,做更高端的产品;二是把商品往三四线市场下沉;三是根据婴幼儿的每个场景,拓展其他系统,把产品做深做细。


最后,渠道下沉趋势愈加明显,下沉市场虽然比较广阔,小镇青年的购买力也在逐渐提升,但是高端产品在下沉市场的普及程度,以及消费者对高端产品的接受度也不高。对于此类人群,高端品牌的下沉之路会受到阻碍,性价比在这里就变得尤为重要。开拓延伸副品牌,与主品牌区别定位,用物美价廉的产品俘获低线市场消费人群。主品牌主攻一二线,甚至三四线;副品牌主攻更加低线的市场。随着消费升级的进一步发展,主品牌的高端定位能够承接这一波消费者。


消费升级、高端化趋势都不是伪命题,基于这些趋势,高端童装品牌的拓展之路也将会继续,只是需要过程。在此过程中,遇到的阻碍也是显而易见的,成熟的品牌运营思路在于变通,同时保持自己品牌的调性。更多趋势与思路,在2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”上,为你一一揭晓。


文章来源:童装观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6