导读：“我要退坑了！”

当盲盒突破圈层，从小众消费走向大众之后，却有越来越多的玩家发出这样的声音。

在网上也可以看到这样的言论：“家里摆不下了！”、“最近没有出想要的设计，很多设计理念都重合。”、“商家捞钱，盲盒的味道变了。”

2019年盲盒市场增速超600%，相关品牌数增速达300%，在爆发增长下，为何越来越多的玩家退坑，表现出疲软态势？

盲盒是什么？

“盲盒”就是在盒子里装上动漫玩具，或者设计师单独设计出来的玩偶，价格49到69元不等，成系列销售。每个系列有几个到十几个，且同系列盒子外观一致，只能随机抽取。此外，每个系列还有出现概率极低的“隐藏款”、“特别款”。

盲盒由日本扭蛋衍生而来，起源于香港，随着盲盒品牌泡泡玛特的壮大，盲盒被大众所了解。2016年，泡泡玛特上线了首款潮流玩具产品Molly星座系列，但那时还没有引起太多人注意，但随着2017年和2018年在潮玩圈的人气积累，在2019年终于突破圈层，成为年轻人追捧的盲盒品牌。

盲盒的本质

盲盒已经成为当代最烧钱的爱好之一。据报道，一对来自北京的夫妇，在盲盒潮玩上4个月花了20万；另一位60岁的玩家，一年花了70多万购买盲盒。

“买一个，你就想成套；成套之后，你又想集齐所有你没有的系列；集齐之后，你又想抽隐藏款。”以此循环往复，调动着每一个玩家的胃口。

究其根本，盲盒满足了玩家一下几个需求：

1.收藏癖：生活中的收藏爱好者随处可见，每个人或多或少都收藏过一些喜欢的、或者有重要意义的物件。而盲盒里装的大多是艺术家设计的潮流玩具，这类玩具本身具有收藏价值，加上它是成系列的，所以促使消费者成套购买，“集不齐一个系列就有缺失感。”玩家毛毛说道。

2.新鲜刺激：盲盒的玩法具有不确定性，玩家在抽盲盒时有一种赌徒心理，是否抽到喜欢的娃娃全靠运气，心理学家也表示，盲盒等游戏的“上瘾点”在于“不确定的收益反馈机制”，让玩家反复地沉迷于其中。

3.陪伴需求：盲盒的主要消费者是90后年轻一代，他们有一定消费能力，独立、自信，大多为独生子女，在成长路上的孤独感，让他们对陪伴的需求更强烈，如泡泡玛特的盲盒形象molly，嘟着嘴看不出是什么表情，当你生气时，看到molly是生气的；当你开心时，molly就是微笑的。

为何盲盒火爆之后，一些玩家却选择退坑？

盲盒从小众走向大众，更多的人接触到了盲盒，有的人是欣赏盲盒中玩偶的设计而购买盲盒；有的人是觉得盲盒新鲜刺激；还有一些人希望通过炒盲盒赚到钱，再有一些是新入坑的玩家，只是想体验一番......

当出现有人退坑，决定放弃购买盲盒，大致有以下几点原因：

1.新鲜感褪去。盲盒玩家小丽，在刚入坑时，每一次拆盲盒，都会变得格外兴奋、紧张，她说：“你会对手里的东西充满未知感，但你又特别想知道的那种感觉，我玩盲盒就有点像59元我买一次快乐。”

一个月之后，小丽决定退坑。谈到原因她表示：“就是突然感觉没兴趣了，越到后面越发现，抽盲盒的快乐不是发自内心的快乐，而且还不能排除抽到很丑的，自己不喜欢的，那就不快乐了。前几次买是因为我对盲盒的新鲜感，到了后来，这种新鲜感没了，反而越来越上瘾。有一天不买了，忽然想，你说之前买那么多，为的是什么呢？”  

2.盲盒设计不再新颖。据了解，盲盒火爆之后，很多原始设计师不再参与设计，不懂设计理念的跟风者越来越多。一位玩家表示：“原本圈内一年只出两三套系列，现在频繁推出新品， 很多设计理念都重合。而且我已经疲了，追不动了。” 

3.盲盒贬值。盲盒玩家小云告诉记者，她为了抽中隐藏款会整箱端，“这样几率会更大一些。”当她把一箱没有隐藏款的玩具放到二手平台拍卖时，发现他们已经贬值了，虽然这些盲盒是限量发售的，于是她不得不把这些盲盒尘封在仓库里。

从这些案例可以看出，盲盒玩家退坑的背后，是消费的疲软，新鲜感的消失，当稀有的盲盒不再稀缺，当艺术家的设计批量复制，盲盒便不再是年轻人追逐的对象，虽然每个系列盲盒都是限量发售。

文章来源：玩具前沿

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