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  • 好未来旗下家长帮面向全国家长免费开放2000节付费课程

    2月19日好未来旗下家长帮宣布向全国家长免费提供 50+门主题课程,2000节付费课程,课程分为幼儿园、小学、中学三个阶段。除免费提供主体课程之外,好未来家庭教育中心讲师团联合中美教育专家黄全愈、青春期心理导师默薇、耶鲁妈妈杨玉芬等 10 余位大 V 开通线上直播课程。课程内容主要包括家长如何告别育儿焦虑、宅在家如何给孩子高质量的陪伴、如何在阅读中提升孩子的理解能力等。(鲸媒体)

    1天前
  • 考拉海购上线“硬核补贴”频道

    据悉,考拉海购上线“硬核补贴”频道,介绍称,全球大牌商品以平台补贴的方式直达全网最低价,部分商品价格低于五折。这是继“全站分期免息”后,考拉海购主打极致性价比的又一新动作。考拉海购称,22日至26日,考拉还对口罩进行低于市场价60%的补贴。(36氪)


    1天前
  • 美检察长指控谷歌侵犯隐私:收集学龄儿童数据

    美国新墨西哥州总检察长赫克托·巴尔德拉斯周四对谷歌提起诉讼,指控谷歌从该州的学龄儿童那里收集个人信息,侵犯了他们的隐私权。巴尔德拉斯指控该公司未经儿童父母同意,使用其Gmail、日历和云盘等产品套件来收集13岁以下学生的信息。他表示,这种收集个人数据的行为违反了《联邦儿童在线隐私保护法》和《新墨西哥州不公平行为法》。谷歌发言人何塞·卡斯塔内达否认了这一说法。(新浪科技)


    1天前
  • 亲宝宝:向武汉一线捐赠纸尿裤和棉柔巾

    据家庭育儿平台亲宝宝介绍,2月16日,亲宝宝向湖北省妇幼保健院和武汉大学人民医院生殖儿童中心捐赠400多箱物资,包含婴儿纸尿裤和棉柔巾。(36氪)


    1天前
  • 丹麦乳品企业Mille海外采购10万只口罩支援抗疫

    为保障产品供应及驰援抗击疫情,丹麦乳品企业Mille携旗下两大奶粉品牌“麦蔻”“蜜儿乐儿”加入到“三保行动”中。此外,为支援抗疫一线,蜜儿乐儿乳业连日来紧急联系国内外医疗物资,在欧洲采购了近10 万只口罩,并将于近日抵达中国。(新京报)


    1天前

 母婴行业观察

盲盒火爆,我却要退坑!

产业

小小刀

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2020-01-09 16:47

导读:“我要退坑了!”


当盲盒突破圈层,从小众消费走向大众之后,却有越来越多的玩家发出这样的声音。


在网上也可以看到这样的言论:“家里摆不下了!”、“最近没有出想要的设计,很多设计理念都重合。”、“商家捞钱,盲盒的味道变了。”


2019年盲盒市场增速超600%,相关品牌数增速达300%,在爆发增长下,为何越来越多的玩家退坑,表现出疲软态势?


盲盒是什么?


“盲盒”就是在盒子里装上动漫玩具,或者设计师单独设计出来的玩偶,价格49到69元不等,成系列销售。每个系列有几个到十几个,且同系列盒子外观一致,只能随机抽取。此外,每个系列还有出现概率极低的“隐藏款”、“特别款”。


盲盒由日本扭蛋衍生而来,起源于香港,随着盲盒品牌泡泡玛特的壮大,盲盒被大众所了解。2016年,泡泡玛特上线了首款潮流玩具产品Molly星座系列,但那时还没有引起太多人注意,但随着2017年和2018年在潮玩圈的人气积累,在2019年终于突破圈层,成为年轻人追捧的盲盒品牌。


盲盒的本质


盲盒已经成为当代最烧钱的爱好之一。据报道,一对来自北京的夫妇,在盲盒潮玩上4个月花了20万;另一位60岁的玩家,一年花了70多万购买盲盒。


“买一个,你就想成套;成套之后,你又想集齐所有你没有的系列;集齐之后,你又想抽隐藏款。”以此循环往复,调动着每一个玩家的胃口。


究其根本,盲盒满足了玩家一下几个需求:


1.收藏癖:生活中的收藏爱好者随处可见,每个人或多或少都收藏过一些喜欢的、或者有重要意义的物件。而盲盒里装的大多是艺术家设计的潮流玩具,这类玩具本身具有收藏价值,加上它是成系列的,所以促使消费者成套购买,“集不齐一个系列就有缺失感。”玩家毛毛说道。


2.新鲜刺激:盲盒的玩法具有不确定性,玩家在抽盲盒时有一种赌徒心理,是否抽到喜欢的娃娃全靠运气,心理学家也表示,盲盒等游戏的“上瘾点”在于“不确定的收益反馈机制”,让玩家反复地沉迷于其中。


3.陪伴需求:盲盒的主要消费者是90后年轻一代,他们有一定消费能力,独立、自信,大多为独生子女,在成长路上的孤独感,让他们对陪伴的需求更强烈,如泡泡玛特的盲盒形象molly,嘟着嘴看不出是什么表情,当你生气时,看到molly是生气的;当你开心时,molly就是微笑的。


为何盲盒火爆之后,一些玩家却选择退坑?


盲盒从小众走向大众,更多的人接触到了盲盒,有的人是欣赏盲盒中玩偶的设计而购买盲盒;有的人是觉得盲盒新鲜刺激;还有一些人希望通过炒盲盒赚到钱,再有一些是新入坑的玩家,只是想体验一番......


当出现有人退坑,决定放弃购买盲盒,大致有以下几点原因:


1.新鲜感褪去。盲盒玩家小丽,在刚入坑时,每一次拆盲盒,都会变得格外兴奋、紧张,她说:“你会对手里的东西充满未知感,但你又特别想知道的那种感觉,我玩盲盒就有点像59元我买一次快乐。”


一个月之后,小丽决定退坑。谈到原因她表示:“就是突然感觉没兴趣了,越到后面越发现,抽盲盒的快乐不是发自内心的快乐,而且还不能排除抽到很丑的,自己不喜欢的,那就不快乐了。前几次买是因为我对盲盒的新鲜感,到了后来,这种新鲜感没了,反而越来越上瘾。有一天不买了,忽然想,你说之前买那么多,为的是什么呢?”  



2.盲盒设计不再新颖。据了解,盲盒火爆之后,很多原始设计师不再参与设计,不懂设计理念的跟风者越来越多。一位玩家表示:“原本圈内一年只出两三套系列,现在频繁推出新品, 很多设计理念都重合。而且我已经疲了,追不动了。” 


3.盲盒贬值。盲盒玩家小云告诉记者,她为了抽中隐藏款会整箱端,“这样几率会更大一些。”当她把一箱没有隐藏款的玩具放到二手平台拍卖时,发现他们已经贬值了,虽然这些盲盒是限量发售的,于是她不得不把这些盲盒尘封在仓库里。


从这些案例可以看出,盲盒玩家退坑的背后,是消费的疲软,新鲜感的消失,当稀有的盲盒不再稀缺,当艺术家的设计批量复制,盲盒便不再是年轻人追逐的对象,虽然每个系列盲盒都是限量发售。



文章来源:玩具前沿




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