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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    1小时前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    1小时前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    1小时前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    1小时前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    1小时前

 母婴行业观察

盲盒火爆,我却要退坑!

产业

小小刀

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2020-01-09 16:47

导读:“我要退坑了!”


当盲盒突破圈层,从小众消费走向大众之后,却有越来越多的玩家发出这样的声音。


在网上也可以看到这样的言论:“家里摆不下了!”、“最近没有出想要的设计,很多设计理念都重合。”、“商家捞钱,盲盒的味道变了。”


2019年盲盒市场增速超600%,相关品牌数增速达300%,在爆发增长下,为何越来越多的玩家退坑,表现出疲软态势?


盲盒是什么?


“盲盒”就是在盒子里装上动漫玩具,或者设计师单独设计出来的玩偶,价格49到69元不等,成系列销售。每个系列有几个到十几个,且同系列盒子外观一致,只能随机抽取。此外,每个系列还有出现概率极低的“隐藏款”、“特别款”。


盲盒由日本扭蛋衍生而来,起源于香港,随着盲盒品牌泡泡玛特的壮大,盲盒被大众所了解。2016年,泡泡玛特上线了首款潮流玩具产品Molly星座系列,但那时还没有引起太多人注意,但随着2017年和2018年在潮玩圈的人气积累,在2019年终于突破圈层,成为年轻人追捧的盲盒品牌。


盲盒的本质


盲盒已经成为当代最烧钱的爱好之一。据报道,一对来自北京的夫妇,在盲盒潮玩上4个月花了20万;另一位60岁的玩家,一年花了70多万购买盲盒。


“买一个,你就想成套;成套之后,你又想集齐所有你没有的系列;集齐之后,你又想抽隐藏款。”以此循环往复,调动着每一个玩家的胃口。


究其根本,盲盒满足了玩家一下几个需求:


1.收藏癖:生活中的收藏爱好者随处可见,每个人或多或少都收藏过一些喜欢的、或者有重要意义的物件。而盲盒里装的大多是艺术家设计的潮流玩具,这类玩具本身具有收藏价值,加上它是成系列的,所以促使消费者成套购买,“集不齐一个系列就有缺失感。”玩家毛毛说道。


2.新鲜刺激:盲盒的玩法具有不确定性,玩家在抽盲盒时有一种赌徒心理,是否抽到喜欢的娃娃全靠运气,心理学家也表示,盲盒等游戏的“上瘾点”在于“不确定的收益反馈机制”,让玩家反复地沉迷于其中。


3.陪伴需求:盲盒的主要消费者是90后年轻一代,他们有一定消费能力,独立、自信,大多为独生子女,在成长路上的孤独感,让他们对陪伴的需求更强烈,如泡泡玛特的盲盒形象molly,嘟着嘴看不出是什么表情,当你生气时,看到molly是生气的;当你开心时,molly就是微笑的。


为何盲盒火爆之后,一些玩家却选择退坑?


盲盒从小众走向大众,更多的人接触到了盲盒,有的人是欣赏盲盒中玩偶的设计而购买盲盒;有的人是觉得盲盒新鲜刺激;还有一些人希望通过炒盲盒赚到钱,再有一些是新入坑的玩家,只是想体验一番......


当出现有人退坑,决定放弃购买盲盒,大致有以下几点原因:


1.新鲜感褪去。盲盒玩家小丽,在刚入坑时,每一次拆盲盒,都会变得格外兴奋、紧张,她说:“你会对手里的东西充满未知感,但你又特别想知道的那种感觉,我玩盲盒就有点像59元我买一次快乐。”


一个月之后,小丽决定退坑。谈到原因她表示:“就是突然感觉没兴趣了,越到后面越发现,抽盲盒的快乐不是发自内心的快乐,而且还不能排除抽到很丑的,自己不喜欢的,那就不快乐了。前几次买是因为我对盲盒的新鲜感,到了后来,这种新鲜感没了,反而越来越上瘾。有一天不买了,忽然想,你说之前买那么多,为的是什么呢?”  



2.盲盒设计不再新颖。据了解,盲盒火爆之后,很多原始设计师不再参与设计,不懂设计理念的跟风者越来越多。一位玩家表示:“原本圈内一年只出两三套系列,现在频繁推出新品, 很多设计理念都重合。而且我已经疲了,追不动了。” 


3.盲盒贬值。盲盒玩家小云告诉记者,她为了抽中隐藏款会整箱端,“这样几率会更大一些。”当她把一箱没有隐藏款的玩具放到二手平台拍卖时,发现他们已经贬值了,虽然这些盲盒是限量发售的,于是她不得不把这些盲盒尘封在仓库里。


从这些案例可以看出,盲盒玩家退坑的背后,是消费的疲软,新鲜感的消失,当稀有的盲盒不再稀缺,当艺术家的设计批量复制,盲盒便不再是年轻人追逐的对象,虽然每个系列盲盒都是限量发售。



文章来源:玩具前沿




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