快讯
5月11日，光明乳业公告称，公司已完成对青海小西牛生物乳业股份有限公司40%股份的工商变更登记，现持有小西牛100%股份。按照补充协议约定，光明乳业将在股份变更完成后的10个工作日内支付第一期转让款34757.85万元，剩余12000万元则于2027年3月31日前支付。至此，光明乳业对小西牛的收购走完最后一步。（公司公告）
在公布2025年乳制品利润创纪录后，伊利大洋洲提议对Westland Milk Products和Oceania Dairy进行员工组织架构调整。首席运营官Anthony Bourke表示，目前正在和Westland Milk Products、Oceania Dairy和Pure Nutrition的员工磋商；调整是为了打造本地化卓越团队，大多数拟议调整集中在总部运营层面的职位（FARMERSWEEKLY）
近日，佳贝艾特多款产品荣获“清洁标签计划”（Clean Label Project）“纯净奖”（Purity Award）认证。这是佳贝艾特继2024年、2025年之后，再度获得该项认证，彰显了其在全球市场甄选纯净原料、遵循严苛品质标准的长期承诺。
5月6日，《淘宝直播食品行业管理规范》正式施行。大健康相关品类成为监管重点。针对此类商品，新规主要聚焦虚假宣传、误导性话术、误导感官等方面。此外，新规对主播提出更高责任要求：须建立选品与核验制度，对推广食品提前实物试吃；建立食品抽样检验管理制度；直播中须清晰展示商品包装、生产日期及配料等信息。在准入与清退方面，主播须具备食品推广知识及合规能力，近365天内无集中投诉或质量缺陷记录。违规者将被清退并限期限制准入。
近日，黑龙江金瀚伊利乳业有限责任公司成立，注册资本2000万元，经营范围包含：机械零件、零部件销售；机械设备销售；机械设备租赁等。企查查股权穿透显示，该公司由伊利股份全资持股。（企查查）
母婴行业观察
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彦祖文化CEO刘芳：从声量到销量，短视频是所有商家的战略性布局
导读：1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚，观点交锋，思想碰撞，干货满满。其中，彦祖文化CEO刘芳以《母婴短视频营销新趋势》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选：
妈妈是一茬接着一茬的，你是宝妈还是奶爸还是婆婆，你是孕期还是三到六岁宝宝，所有关注的内容都会发生质的变化，母婴行业今年很多品牌在向全品类扩张，也有很多大众品类在向小众品类纵深扩张，衣物里头有汉服和礼装，在护肤里头有妈妈护肤和儿童护肤。
直播和短视频到底有什么不同？直播排期非常固定，但短视频可以保存暂停，用户可以看博主其他的短视频，如果帮品牌做了非常好的种草和拔草就会形成一个自来水的效应。为什么说短视频是所有商家的战略性布局，不是你做不做，是一定要做，我的结论是你要趁早去做。每个大品牌未来都可能会拥有自己的MCN公司。
短视频内容营销本质上底层逻辑还是内容营销，我们把它看做传统的五步走，第一步是产品的定义，第二步是决策指导，第三步是传播，第四步是种草，第五步是导购下单。传播和种草可以合二为一，但是在直播的情况下如果你内容做的足够好，可以把传播种草和导购下单这三步合三为一，所以值得每一个行业每一个产品都去和短视频共建。
怎样去做短视频红人孵化？需要三个能力，第一个能力是红人的孵化与生产内容，这个本质上其实是一个娱乐经纪。第二个能力是电商的能力，选品和你的投放策略。第三个能力你必须要有稳定的商业化变现能力，本质是招商。
做短视频这件事情其实是做好了内容，带货是顺便的事情，如果你的用户不够精准，你也无法做到品销合一。
文章来源：母婴行业观察
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