快讯
据江苏有线（600959）消息，江苏有线（600959）南京分公司近期与零售巨头“孩子王（301078）”展开深度异业合作，通过两场主题鲜明的亲子活动，精准触达0-15岁亲子家庭，成功将品牌形象融入家庭生活，探索了大众业务创新发展的新路径。
小红书发布关于打击AI托管运营账号的治理公告。公告称，平台近期发现部分用户采用AI托管模式运营账号，通过技术手段自动生成内容、发布笔记，并在评论、私信、群聊等场景中模拟真人互动。平台严格禁止任何利用技术手段模拟真人、进行非真实内容创作或虚假互动的行为，将对采用AI托管模式运营的账号进行治理。（公司发布）
近日，全球卫品头部Ontex2025年财报发布。财报数据显示，受婴护品类低迷、供应链挑战等多重因素影响，Ontex2025 年业绩呈现收缩态势。面对行业逆风，企业通过成本转型、研发创新打出组合拳，并对2026年业绩复苏寄予期待。财报核心数据显示，2025 年 Ontex 集团营业收入约17.62亿欧元。其中婴儿护理板块全年销量下滑12%，四季度跌幅更是扩大至16.7%，成为拉低整体业绩的关键因素。
2025财年全年业绩。2025财年，乐高集团营收增长12%，达835亿丹麦克朗，销售额增长16%；营业利润增长18%，达220亿丹麦克朗；净利润增长21%，达167亿丹麦克朗。（财联社）
3月10日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及内蒙古蒙原食品有限责任公司的3款产品。
母婴行业观察
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彦祖文化CEO刘芳：从声量到销量，短视频是所有商家的战略性布局
导读：1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚，观点交锋，思想碰撞，干货满满。其中，彦祖文化CEO刘芳以《母婴短视频营销新趋势》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选：
妈妈是一茬接着一茬的，你是宝妈还是奶爸还是婆婆，你是孕期还是三到六岁宝宝，所有关注的内容都会发生质的变化，母婴行业今年很多品牌在向全品类扩张，也有很多大众品类在向小众品类纵深扩张，衣物里头有汉服和礼装，在护肤里头有妈妈护肤和儿童护肤。
直播和短视频到底有什么不同？直播排期非常固定，但短视频可以保存暂停，用户可以看博主其他的短视频，如果帮品牌做了非常好的种草和拔草就会形成一个自来水的效应。为什么说短视频是所有商家的战略性布局，不是你做不做，是一定要做，我的结论是你要趁早去做。每个大品牌未来都可能会拥有自己的MCN公司。
短视频内容营销本质上底层逻辑还是内容营销，我们把它看做传统的五步走，第一步是产品的定义，第二步是决策指导，第三步是传播，第四步是种草，第五步是导购下单。传播和种草可以合二为一，但是在直播的情况下如果你内容做的足够好，可以把传播种草和导购下单这三步合三为一，所以值得每一个行业每一个产品都去和短视频共建。
怎样去做短视频红人孵化？需要三个能力，第一个能力是红人的孵化与生产内容，这个本质上其实是一个娱乐经纪。第二个能力是电商的能力，选品和你的投放策略。第三个能力你必须要有稳定的商业化变现能力，本质是招商。
做短视频这件事情其实是做好了内容，带货是顺便的事情，如果你的用户不够精准，你也无法做到品销合一。
文章来源：母婴行业观察
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