快讯
4月20日，中国(浙江)自由贸易试验区建设新闻发布会在杭州召开，浙江自贸试验区不断推进义乌国际贸易综合改革，推动跨境电商货物出口效率提升30%、成本降低15%，落地多项消费品进口创新举措，进一步压缩保健食品、化妆品等民生商品的进口备案周期，不断提升商贸领域自由化便利化水平。
近日，多家电商平台已开启618准备工作。具体来看，4月22日，"赢战2026"快手电商商家大会在杭州举办，快手电商宣布，2026年全年将投入千亿级别流量扶持优质供给，并且透露快手2026年618大促将分为预售期、开门红、主题日、品类日及收官期五个阶段，活动周期自5月上旬持续至6月中下旬。京东也在4月20日开启618活动规则与玩法解读直播，透露今年618最新风向。
4月22日，健合（H&H）国际控股有限公司，正式公布2026年第一季度未经审计运营数据。截至2026年3月31日止三个月，三大核心业务单元延续增长势头，集团营收同比增长33.8%至人民币42.6亿元。婴幼儿营养与护理用品业务（BNC）同比增长达60.9%，主要受中国内地婴幼儿配方奶粉业务74.4%强劲增长所带动。婴幼儿益生菌及儿童营养补充品业务同比强劲增长23.1%。
近期，又有多家乳企披露了2025年业绩。其中，一鸣食品实现营业收入29.04亿元，同比增长5.55%；实现归属于上市公司股东的净利润5119.34万元，同比增长76.87%。其中，主营业务（食品生产及销售）收入26.15亿元，同比增长7.14%，主要原因是公司线上销售、直销学童奶业务、大客户部)及经销渠道业务增长。其中，乳品营业收入14.45亿元，同比增长10.08%。
4月21日，稳健医疗发布2025年年报及2026年一季报。2025年公司实现营收109.49亿元，同比增长21.96%；归母净利润7.68亿元，增长10.44%。2026年一季度营收26.79亿元，净利2.51亿元，同比微增1.18%。消费板块，干湿棉柔巾与“奈丝公主”卫生巾成为两大核心单品；山姆、胖东来等优质商超渠道收入同比增长超40%，抖音等兴趣电商收入同比增长超60%。
母婴行业观察
热文
业绩回暖叠加回购注销，洁雅股份二股东四度减持：这回真要动真格？
2026-03-05 11:28
母婴行业观察联合创始人兼CEO刘惠智：精细化运营新周期，如何留在牌桌上？
2026-03-19 09:57
从奶粉到饼干，低GI食品席卷老年圈，谁在瓜分蛋糕？
2026-03-24 10:25
彦祖文化CEO刘芳：从声量到销量，短视频是所有商家的战略性布局
导读：1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚，观点交锋，思想碰撞，干货满满。其中，彦祖文化CEO刘芳以《母婴短视频营销新趋势》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选：
妈妈是一茬接着一茬的，你是宝妈还是奶爸还是婆婆，你是孕期还是三到六岁宝宝，所有关注的内容都会发生质的变化，母婴行业今年很多品牌在向全品类扩张，也有很多大众品类在向小众品类纵深扩张，衣物里头有汉服和礼装，在护肤里头有妈妈护肤和儿童护肤。
直播和短视频到底有什么不同？直播排期非常固定，但短视频可以保存暂停，用户可以看博主其他的短视频，如果帮品牌做了非常好的种草和拔草就会形成一个自来水的效应。为什么说短视频是所有商家的战略性布局，不是你做不做，是一定要做，我的结论是你要趁早去做。每个大品牌未来都可能会拥有自己的MCN公司。
短视频内容营销本质上底层逻辑还是内容营销，我们把它看做传统的五步走，第一步是产品的定义，第二步是决策指导，第三步是传播，第四步是种草，第五步是导购下单。传播和种草可以合二为一，但是在直播的情况下如果你内容做的足够好，可以把传播种草和导购下单这三步合三为一，所以值得每一个行业每一个产品都去和短视频共建。
怎样去做短视频红人孵化？需要三个能力，第一个能力是红人的孵化与生产内容，这个本质上其实是一个娱乐经纪。第二个能力是电商的能力，选品和你的投放策略。第三个能力你必须要有稳定的商业化变现能力，本质是招商。
做短视频这件事情其实是做好了内容，带货是顺便的事情，如果你的用户不够精准，你也无法做到品销合一。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
相关推荐
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论