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周四

201910

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 快讯

  • 澳门启动孕产妇全周期健康保障计划

    近日,澳门特区政府卫生局与社会工作局启动“孕产妇全周期健康保障计划”,并举行“宝妈宝爸Ready计划”开班礼,致力构建生育友好型社会。据介绍,“孕产妇全周期健康保障计划”涵盖生理、心理、社会家庭三个维度,通过前线筛查、健康教育和心理评估与支援,使准父母从备孕、孕期、产后到育儿的每个阶段,均可获得适切、及时支援,更有信心迎接新生命到来。澳门特区政府卫生局局长罗奕龙在开班礼上致辞表示,澳门去年推出了“孕产妇支援机制先导计划”,已为超过500名孕妇进行情绪评估及提供后续跟进和支援。

    20小时前
  • 妙可蓝多:收到政府补助1372.84万元

    3月4日,妙可蓝多发布公告称,近日,公司达到了相关政府规定的获得2025年度政府补助的条件,获得与收益相关的政府补助金额为1372.84万元,占公司最近一期经审计归属于母公司股东净利润的12.08%。(公司公告)

    20小时前
  • 全面实施育儿补贴制度、惠及3000多万婴幼儿

    3月5日,十四届全国人大四次会议正式开幕,李强总理作政府工作报告。回顾2025,经济顶压前行、展现强大韧性。国家实施学前一年免费教育政策、惠及1400万儿童;全面实施育儿补贴制度、惠及3000多万婴幼儿。展望2026,政府工作报告提出,今年发展主要预期目标是:经济增长4.5%-5%。规划未来五年,政府工作报告指出,围绕推动“十五五”目标任务落实落地,《纲要(草案)》提出6方面109项重大工程,其中,保障和改善民生方面,围绕社会主义文化繁荣发展、高质量教育体系建设、健康中国建设、优化“一老一小”服务、社会关爱服务提出25项工程;《纲要(草案)》细化提出20项主要指标,其中,民生福祉方面,针对性提出就业、收入、教育、医疗、健康、“一老一小”等7项指标。

    20小时前
  •  “十五五”规划纲要草案:鼓励用人单位对3岁以下婴幼儿父母职工实行弹性工作制

    3月5日上午,十四届全国人大四次会议在人民大会堂开幕,会议审查国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要草案。在部署完善生育支持政策方面,草案提出:发挥育儿补贴和婴幼儿照护、子女教育个人所得税专项附加扣除政策作用,探索建立补贴标准动态调整机制。扩大生育保险制度覆盖面,合理提升产前检查医疗费用保障水平,基本实现政策范围内住院分娩个人“无自付”,将适宜的分娩镇痛项目纳入保障范围。全面落实生育休假制度,鼓励用人单位对3岁以下婴幼儿父母职工实行弹性工作制。

    20小时前
  • 围绕人口生育,两会之际,人大代表建议建言献策

    今年,两会之际全国人大代表围绕人口与生育这一关键议题提出多项建议和观点:其中,全国人大代表、58同城董事长兼CEO姚劲波提出通过系统性政策组合持续完善生育支持体系,应构建覆盖0到18岁成长周期的综合支持体系,“过去大家关心“生不生得起”,现在更关心“养不养得好”、“托不托得住”。全国政协常委、湖北省人大常委会副主任、民盟湖北省委会主委杨云彦建议,一是倡导积极婚育观,二是搭建代际情感沟通桥梁,三是推动夫妻共担育儿责任;还建议,做好生育基本公共服务工作,加强和拓展辅助生殖技术服务。全国人大代表郑功成则强调,应该通过法律和政策手段,解决女性因生育行为而影响就业与工作机会的问题,如建立母亲养老金制度。

    20小时前

 母婴行业观察

彦祖文化CEO刘芳:从声量到销量,短视频是所有商家的战略性布局

产业

小小刀

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2020-01-09 17:37

导读:1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚,观点交锋,思想碰撞,干货满满。其中,彦祖文化CEO刘芳以《母婴短视频营销新趋势》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选:


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妈妈是一茬接着一茬的,你是宝妈还是奶爸还是婆婆,你是孕期还是三到六岁宝宝,所有关注的内容都会发生质的变化,母婴行业今年很多品牌在向全品类扩张,也有很多大众品类在向小众品类纵深扩张,衣物里头有汉服和礼装,在护肤里头有妈妈护肤和儿童护肤。


直播和短视频到底有什么不同?直播排期非常固定,但短视频可以保存暂停,用户可以看博主其他的短视频,如果帮品牌做了非常好的种草和拔草就会形成一个自来水的效应。为什么说短视频是所有商家的战略性布局,不是你做不做,是一定要做,我的结论是你要趁早去做。每个大品牌未来都可能会拥有自己的MCN公司。


短视频内容营销本质上底层逻辑还是内容营销,我们把它看做传统的五步走,第一步是产品的定义,第二步是决策指导,第三步是传播,第四步是种草,第五步是导购下单。传播和种草可以合二为一,但是在直播的情况下如果你内容做的足够好,可以把传播种草和导购下单这三步合三为一,所以值得每一个行业每一个产品都去和短视频共建。


怎样去做短视频红人孵化?需要三个能力,第一个能力是红人的孵化与生产内容,这个本质上其实是一个娱乐经纪。第二个能力是电商的能力,选品和你的投放策略。第三个能力你必须要有稳定的商业化变现能力,本质是招商。


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做短视频这件事情其实是做好了内容,带货是顺便的事情,如果你的用户不够精准,你也无法做到品销合一。



文章来源:母婴行业观察




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