24

周四

201910

我们开工了,在公司的那种 >

 快讯

  • 好未来旗下家长帮面向全国家长免费开放2000节付费课程

    2月19日好未来旗下家长帮宣布向全国家长免费提供 50+门主题课程,2000节付费课程,课程分为幼儿园、小学、中学三个阶段。除免费提供主体课程之外,好未来家庭教育中心讲师团联合中美教育专家黄全愈、青春期心理导师默薇、耶鲁妈妈杨玉芬等 10 余位大 V 开通线上直播课程。课程内容主要包括家长如何告别育儿焦虑、宅在家如何给孩子高质量的陪伴、如何在阅读中提升孩子的理解能力等。(鲸媒体)

    1天前
  • 考拉海购上线“硬核补贴”频道

    据悉,考拉海购上线“硬核补贴”频道,介绍称,全球大牌商品以平台补贴的方式直达全网最低价,部分商品价格低于五折。这是继“全站分期免息”后,考拉海购主打极致性价比的又一新动作。考拉海购称,22日至26日,考拉还对口罩进行低于市场价60%的补贴。(36氪)


    1天前
  • 美检察长指控谷歌侵犯隐私:收集学龄儿童数据

    美国新墨西哥州总检察长赫克托·巴尔德拉斯周四对谷歌提起诉讼,指控谷歌从该州的学龄儿童那里收集个人信息,侵犯了他们的隐私权。巴尔德拉斯指控该公司未经儿童父母同意,使用其Gmail、日历和云盘等产品套件来收集13岁以下学生的信息。他表示,这种收集个人数据的行为违反了《联邦儿童在线隐私保护法》和《新墨西哥州不公平行为法》。谷歌发言人何塞·卡斯塔内达否认了这一说法。(新浪科技)


    1天前
  • 亲宝宝:向武汉一线捐赠纸尿裤和棉柔巾

    据家庭育儿平台亲宝宝介绍,2月16日,亲宝宝向湖北省妇幼保健院和武汉大学人民医院生殖儿童中心捐赠400多箱物资,包含婴儿纸尿裤和棉柔巾。(36氪)


    1天前
  • 丹麦乳品企业Mille海外采购10万只口罩支援抗疫

    为保障产品供应及驰援抗击疫情,丹麦乳品企业Mille携旗下两大奶粉品牌“麦蔻”“蜜儿乐儿”加入到“三保行动”中。此外,为支援抗疫一线,蜜儿乐儿乳业连日来紧急联系国内外医疗物资,在欧洲采购了近10 万只口罩,并将于近日抵达中国。(新京报)


    1天前

 母婴行业观察

彦祖文化CEO刘芳:从声量到销量,短视频是所有商家的战略性布局

产业

小小刀

阅读数: 791

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-01-09 17:37

导读:1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚,观点交锋,思想碰撞,干货满满。其中,彦祖文化CEO刘芳以《母婴短视频营销新趋势》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选:


微信截图_20200109172744.png


妈妈是一茬接着一茬的,你是宝妈还是奶爸还是婆婆,你是孕期还是三到六岁宝宝,所有关注的内容都会发生质的变化,母婴行业今年很多品牌在向全品类扩张,也有很多大众品类在向小众品类纵深扩张,衣物里头有汉服和礼装,在护肤里头有妈妈护肤和儿童护肤。


直播和短视频到底有什么不同?直播排期非常固定,但短视频可以保存暂停,用户可以看博主其他的短视频,如果帮品牌做了非常好的种草和拔草就会形成一个自来水的效应。为什么说短视频是所有商家的战略性布局,不是你做不做,是一定要做,我的结论是你要趁早去做。每个大品牌未来都可能会拥有自己的MCN公司。


短视频内容营销本质上底层逻辑还是内容营销,我们把它看做传统的五步走,第一步是产品的定义,第二步是决策指导,第三步是传播,第四步是种草,第五步是导购下单。传播和种草可以合二为一,但是在直播的情况下如果你内容做的足够好,可以把传播种草和导购下单这三步合三为一,所以值得每一个行业每一个产品都去和短视频共建。


怎样去做短视频红人孵化?需要三个能力,第一个能力是红人的孵化与生产内容,这个本质上其实是一个娱乐经纪。第二个能力是电商的能力,选品和你的投放策略。第三个能力你必须要有稳定的商业化变现能力,本质是招商。


微信图片_20200109172820.jpg


做短视频这件事情其实是做好了内容,带货是顺便的事情,如果你的用户不够精准,你也无法做到品销合一。



文章来源:母婴行业观察




声明:母婴行业观察尊重行业规范,每篇文章都注明有明确的作者和来源;母婴行业观察的原创文章,请转载时务必注明文章作者和”来源:母婴行业观察“,不尊重原创行为将受到母婴行业观察的追责。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6