快讯
近日，菲仕兰食品配料业务宣布，已完成其在荷兰Borculo生产基地的扩建。通过此次扩建，该公司将乳清蛋白分离物和牛奶脂肪球膜（MFGM）这两种在全球各类食品领域中日益重要的成分的产能翻了一番。此次扩建项目于2023年宣布，现已全面投入运营，使该业务能够为婴幼儿配方食品、运动营养品和医疗营养品等领域提供更多供应。据介绍，此次扩建是战略中的重要一步，旨在保持公司在全球蛋白质市场的领先地位，并满足全球不断增长的需求。（公司发布）
3月23日，以“聚天下大势，启桂地新篇”为主题的广西宝贝天下成立大会在广西灵山盛大召开。此次大会标志着宝贝天下“会员制伙伴店”模式在广西正式践行；同时，广西桂林俏娃娃孕婴连锁率先加入。宝贝天下于2025年12月19日正式发布“会员制伙伴店”创新模式。经过审慎的战略评估，选择将广西作为模式落地的“首站”。
3月21日，ALDI奥乐齐在镇江润州区万达广场与京口区凤凰广场双店齐开，正式迈入"百店俱乐部"。据介绍，奥乐齐来自德国，全球门店总数超过13000家。自2019年在中国开出首家线下门店以来，奥乐齐延续“好品质、够低价”的品牌理念，以0会费模式推出更适合中国家庭消费习惯的商品，持续丰富居民日常消费选择。门店内多数商品来自奥乐齐自有品牌，包括“超值系列”、谷悦仁家、marketplace等14个品牌。
3月18日，国锐集团旗下国锐生活（00108.HK）核心平台春雨医生，与圆方集团旗下母婴服务品牌雪绒花在北京远大中心正式签署战略合作协议。双方将以家庭健康为核心，深度融合春雨医生“线上AI 医疗+专业医师+大数据能力”与雪绒花“线下标准化到家服务+家庭场景触达能力”，以医疗专业能力赋能家庭服务，同时推动线上医疗真正落地家庭场景，实现线上线下协同增效。
3月18日，京东健康联合拜奥（BioGaia）、GNC、inne因你、诺特兰德、雀巢、善存钙尔奇、Swisse、Witsbb等8家爱心品牌，共同发起“小手印，大梦想”儿童科学营养公益计划，对接当地政府有关部门，为贵州省黔西南州兴仁市回龙镇的孩子们带来价值148万元的营养补充品。
母婴行业观察
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彦祖文化CEO刘芳：从声量到销量，短视频是所有商家的战略性布局
导读：1月9日，由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力！2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”在北京盛大召开。众母婴大咖齐聚，观点交锋，思想碰撞，干货满满。其中，彦祖文化CEO刘芳以《母婴短视频营销新趋势》为主题带来精彩分享。以下是演讲内容精选：
妈妈是一茬接着一茬的，你是宝妈还是奶爸还是婆婆，你是孕期还是三到六岁宝宝，所有关注的内容都会发生质的变化，母婴行业今年很多品牌在向全品类扩张，也有很多大众品类在向小众品类纵深扩张，衣物里头有汉服和礼装，在护肤里头有妈妈护肤和儿童护肤。
直播和短视频到底有什么不同？直播排期非常固定，但短视频可以保存暂停，用户可以看博主其他的短视频，如果帮品牌做了非常好的种草和拔草就会形成一个自来水的效应。为什么说短视频是所有商家的战略性布局，不是你做不做，是一定要做，我的结论是你要趁早去做。每个大品牌未来都可能会拥有自己的MCN公司。
短视频内容营销本质上底层逻辑还是内容营销，我们把它看做传统的五步走，第一步是产品的定义，第二步是决策指导，第三步是传播，第四步是种草，第五步是导购下单。传播和种草可以合二为一，但是在直播的情况下如果你内容做的足够好，可以把传播种草和导购下单这三步合三为一，所以值得每一个行业每一个产品都去和短视频共建。
怎样去做短视频红人孵化？需要三个能力，第一个能力是红人的孵化与生产内容，这个本质上其实是一个娱乐经纪。第二个能力是电商的能力，选品和你的投放策略。第三个能力你必须要有稳定的商业化变现能力，本质是招商。
做短视频这件事情其实是做好了内容，带货是顺便的事情，如果你的用户不够精准，你也无法做到品销合一。
文章来源：母婴行业观察
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