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周四

201910

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 快讯

  •  燕塘乳业湛江公司获1000万融资

    燕塘乳业公告,广东省农垦集团公司拟通过广东省湛江农垦集团有限公司(以下简称“湛江农垦”)将项目资金1000万元提供给公司全资子公司湛江燕塘乳业有限公司,该笔资金专项用于湛江燕塘粤西现代化乳业生产基地技改项目,旨在通过引进2条低温乳制品生产线,实现湛江燕塘产能提升与产品矩阵扩容,推动当地奶业产业集群的现代化升级。(公司公告)

    1天前
  •  卫品企业焦点国际向港交所递交招股书

    6月26日,焦点国际向港交所递交招股书,拟在香港主板上市,独家保荐人为建泉融资。公司是一家吸收性卫生产品公司,2024年收入4.47亿元,净利润0.66亿元,毛利率、净利率分别达27.46%、14.67%。据悉,公司采取多品牌策略,主要于中国提供种类繁多的吸收性卫生产品。「全棉小时光」、「焦点宝贝」及「贝姆乐」为公司的婴儿护理产品,而「薇月」及「蓝棉花」为公司的女性护理产品。

    1天前
  • 达能收购比利时生物技术公司

    近日,达能宣布收购一家拥有近20年历史的比利时公司Akkermansia。该公司专门从事生物制剂业务,其首席执行官Michael Oredsson表示非常高兴成为达能大家庭的一员,达能将提供资源,可以加速巴氏杀菌Akkermansia muciniphila MucT菌株的全球增长,并更快地发展公司的品牌。(公司发布)

    1天前
  • 菲仕兰CEO指蛋白质转型并非简单转向植物基

    近日,菲仕兰全球首席执行官范晏德(Jan Derck van Karnebeek)在荷兰皇家乳制品协会关于蛋白质转型的讨论中指出,全球食品需求不断增长,而食品生产对环境的影响已经很大。因此,蛋白质转型并非简单地从动物基转向植物基,而是关乎生产更多蛋白质的同时减少环境影响。他说,菲仕兰将不断减少对环境的影响,同时确保乳制品的可获得性和价格合理,并确保会员奶农因其可持续发展努力而获得丰厚回报。(小食代)

    1天前
  • 澳优CFO变动

    6月30日,澳优乳业公告,王崧因工作变动,即日起辞任首席财务官,杨瑞捷接任。杨瑞捷于2024年12月加入澳优乳业,此前曾在伊利担任财务管理部副总经理,并在广州宝洁有限公司任职11年,澳优形容她积累了丰富的快消品全价值链财务管理经验。董事会又向王崧致谢。(公司公告)

    1天前

 母婴行业观察

线上数据解读:乐高在零售市场为何稳居第一?

产业

小小刀

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2019-12-19 10:39

导读:近期乐高新闻频出,乐高乐园将落地房山;乐高活动中心停业、乐高黑市货币真伪......


乐高的教育业务、乐园业务动作频繁,但其根基仍是零售业务。线上数据显示,无论时间跨度为全年,还是双十一全民购物狂欢节当天,乐高销售额一直稳居第一,并甩对手好几条街,作为积木的头部品牌,乐高在制造工艺和产品设计都有先进技术,优势无人能比,还有新闻爆出,说黑市把乐高作为流通的货币,虽然未证真伪,但也能洞见乐高工艺水准之高,颗粒独一无二。今天,玩具前沿结合线上数据,来看一看乐高在线上个平台占比,以及品牌趋势。


乐高线上销售额稳步增长,市占率超5%



2019年1~9月,线上玩具品牌销售额TOP10分别为:乐高、奥迪双钻、迪士尼、可优比、bc babycare、费雪、永久、灵动创想、贝恩施、凤凰。


整体来看,乐高毫无悬念稳居榜首,市占率5.4%,是第二名奥迪双钻的三倍多,而乐高以后的品牌,占比差距较小,对于腰部品牌来讲,有成为爆发黑马的可能,而超越乐高,似乎很难。但乐高旗下品牌乐高教育,近日因品牌授权纠纷,导致上百家乐高活动中心亏损停业,拖欠家长费用,有损品牌形象,这一事件是否会影响乐高在中国的零售市场不得而知。


乐高在京东份额最高,其次为天猫



数据显示,玩具类目最大份额来自天猫,占比超76%,其次为京东,占比22%,可见天猫在玩具类目的规模优势明显,是第二大平台京东的3.4倍。从玩具品牌分布来看,天猫品牌囊括更全,而京东主打大品牌,乐高、美泰、孩之宝等玩具巨头均在京东设有销售渠道。


从品牌渠道来看,乐高主要的两大销售平台为京东和天猫,分别占比53%和40%,其次在考拉占有4%的比重。乐高在京东的占比高于玩具整体在京东的占比,说明乐高在渠道布局上主打品牌战略,而消费者购买乐高,也更注重品牌力而不是性价比。


乐高热销宝贝价格差距较大



魔镜市场情报显示,2019年1~11月,乐高在天猫销售额超4亿,均价400左右,店铺22个,但主要的销售渠道是乐高旗舰店。在11月热销前五的宝贝中,三个在300元左右,两个宝贝在1000以上,价格差距较大。


数据来源:母婴研究院、ECdataway数据威、魔镜市场情报


文章来源:玩具前沿




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