快讯
5月22日-24日，第四届母乳科学大会暨 2026 年妇幼营养学术年会在广州隆重召开。本次大会由中国营养学会主办，聚焦生命早期1000天营养保障，推动妇幼营养学科建设与母乳科学研究高质量发展。澳优旗下海普诺凯受邀参会，依托自身长期母乳研究积淀，现场展示多项自研科研成果。深耕母乳研究的海普诺凯共有两项成果入选大会学术案例集，分别为《母乳及婴配奶粉消化吸收特性研究》和《母源全面营养研究及配方技术转化成果报告》，成为大会学术交流的参考案例。（公司发布）
近日，丹麦乳业巨头Arla Foods举行代表大会会议，完成了未来两年董事会改选。Jan Toft Nørgaard连任董事会主席，Inger-Lise Sjöström继续担任副主席。此次共有三位新成员加入董事会，包括来自丹麦的奶农股东Jeppe Thing Jensen、员工代表Michael Skytt Juhl，以及外部董事Natacha Valla，后者将接替决定不再竞选连任的Nana Bule。Natacha Valla现任巴黎政治学院管理学院院长，拥有银行业、学术界及国际金融机构背景。（公司发布）
近日，雀巢大中华区CEO携旗下全业务线负责人团队一行正式到访小红书总部。这是雀巢大中华区CEO自2025年就任以来第二次到访小红书，也是首次带领全业务线核心管理团队集体来访-涵盖母婴、乳制品、咖啡、食品、零食、宠物等核心业务线负责人。此次参访标志着雀巢与小红书的合作关系正式从品类投放层面，迈向更深层次的战略共建阶段。
近日，伊利QQ星上新榛高早晚装儿童成长配方奶粉新品，以“科学分时营养”理念，打造晨起+睡前双配方，早装聚焦自护力和营养力在线，晚装注重成长力进阶、肚肚更舒适。
5月22日，丝博会上，美羚发布德瑞兰帝儿童配方羊奶粉新品，聚焦3岁以上儿童成长核心需求，围绕儿童骨骼发育、自护提升、肠道吸收、智视发育四大核心成长维度，打造营养体系。
母婴行业观察
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线上数据解读：乐高在零售市场为何稳居第一？
导读：近期乐高新闻频出，乐高乐园将落地房山；乐高活动中心停业、乐高黑市货币真伪......
乐高的教育业务、乐园业务动作频繁，但其根基仍是零售业务。线上数据显示，无论时间跨度为全年，还是双十一全民购物狂欢节当天，乐高销售额一直稳居第一，并甩对手好几条街，作为积木的头部品牌，乐高在制造工艺和产品设计都有先进技术，优势无人能比，还有新闻爆出，说黑市把乐高作为流通的货币，虽然未证真伪，但也能洞见乐高工艺水准之高，颗粒独一无二。今天，玩具前沿结合线上数据，来看一看乐高在线上个平台占比，以及品牌趋势。
乐高线上销售额稳步增长，市占率超5%
2019年1~9月，线上玩具品牌销售额TOP10分别为：乐高、奥迪双钻、迪士尼、可优比、bc babycare、费雪、永久、灵动创想、贝恩施、凤凰。
整体来看，乐高毫无悬念稳居榜首，市占率5.4%，是第二名奥迪双钻的三倍多，而乐高以后的品牌，占比差距较小，对于腰部品牌来讲，有成为爆发黑马的可能，而超越乐高，似乎很难。但乐高旗下品牌乐高教育，近日因品牌授权纠纷，导致上百家乐高活动中心亏损停业，拖欠家长费用，有损品牌形象，这一事件是否会影响乐高在中国的零售市场不得而知。
乐高在京东份额最高，其次为天猫
数据显示，玩具类目最大份额来自天猫，占比超76%，其次为京东，占比22%，可见天猫在玩具类目的规模优势明显,是第二大平台京东的3.4倍。从玩具品牌分布来看，天猫品牌囊括更全，而京东主打大品牌，乐高、美泰、孩之宝等玩具巨头均在京东设有销售渠道。
从品牌渠道来看，乐高主要的两大销售平台为京东和天猫，分别占比53%和40%，其次在考拉占有4%的比重。乐高在京东的占比高于玩具整体在京东的占比，说明乐高在渠道布局上主打品牌战略，而消费者购买乐高，也更注重品牌力而不是性价比。
乐高热销宝贝价格差距较大
魔镜市场情报显示，2019年1~11月，乐高在天猫销售额超4亿，均价400左右，店铺22个，但主要的销售渠道是乐高旗舰店。在11月热销前五的宝贝中，三个在300元左右，两个宝贝在1000以上，价格差距较大。
数据来源：母婴研究院、ECdataway数据威、魔镜市场情报
文章来源：玩具前沿
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