快讯
1月18日，飞鹤在北京举行迹萃、启萃新品发布会，新晋品牌大使暨鲜活寻迹官朱珠、飞鹤品牌大使奚梦瑶、与明星妈妈苗苗、中国珠宝设计师孙何方等嘉宾共同探讨育儿理念与产品创新。
1月16日，黑龙江省委副书记、省长梁惠玲在哈尔滨会见雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思一行。马凯思感谢黑龙江对雀巢集团的大力支持。他表示，黑龙江持续优化营商环境，更加坚定了雀巢在此投资发展的信心和决心。我们将继续扎根黑龙江，加快净零碳排放牧场改造升级，推动乳业全产业链发展，把双城雀巢打造成为拥有高端优质产品、先进生产技术的绿色低碳样板工厂。（黑龙江日报）
日前，瑞士HOCHDORF Swiss Nutrition宣布，出于谨慎考虑自愿召回部分Bimbosan品牌的三个批次山羊乳粉产品，因生产用原料花生四烯酸（ARA）可能受蜡样芽孢杆菌毒素污染，食用受影响产品可能导致轻微不适，相关措施已与瑞士监管部门进行了协商。公司表示，其他批次及其他产品均不受影响。（公司发布）
1月19日，君乐宝正式向香港联交所递交主板上市申请，联席保荐人为中金公司和摩根士丹利，正式开启其上市之路。根据招股书，2023年、2024年、2025年前9月，公司营收分别为175.46亿元、198.32亿元、151.33亿元，净利润分别为558万元、11.15亿元、9亿元。截至2025年9月30日，君乐宝在中国境内共运营33座牧场、20座乳制品生产工厂，并与5500余家经销商建立合作，销售网络覆盖中国内地31个省级行政区，其中华北、华东、华中和华南为核心销售区域。根据弗若斯特沙利文报告，以2024年中国市场零售额计，君乐宝已位列综合性乳制品公司第三，并且从2020年到2024年连续5年位列中国本土婴幼儿配方奶粉企业前3，2024年时市场份额达5%。
1月16日，黑龙江宝宝馋了乳业有限公司婴幼儿发酵乳工厂项目正式投产。该项目是东北地区首个婴幼儿灌装辅食酸奶项目，也是哈尔滨新区2026年首个落地投产的产业项目。黑龙江宝宝馋了乳业有限公司婴幼儿发酵乳工厂采用汉通生物与哈尔滨工业大学联合研发的专属菌株，奶源选用完达山A2有机奶，实现全产业链哈尔滨新区闭环运营。该工厂设计年产能8000吨，预计年产值1亿元。
母婴行业观察
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线上数据解读：乐高在零售市场为何稳居第一？
导读：近期乐高新闻频出，乐高乐园将落地房山；乐高活动中心停业、乐高黑市货币真伪......
乐高的教育业务、乐园业务动作频繁，但其根基仍是零售业务。线上数据显示，无论时间跨度为全年，还是双十一全民购物狂欢节当天，乐高销售额一直稳居第一，并甩对手好几条街，作为积木的头部品牌，乐高在制造工艺和产品设计都有先进技术，优势无人能比，还有新闻爆出，说黑市把乐高作为流通的货币，虽然未证真伪，但也能洞见乐高工艺水准之高，颗粒独一无二。今天，玩具前沿结合线上数据，来看一看乐高在线上个平台占比，以及品牌趋势。
乐高线上销售额稳步增长，市占率超5%
2019年1~9月，线上玩具品牌销售额TOP10分别为：乐高、奥迪双钻、迪士尼、可优比、bc babycare、费雪、永久、灵动创想、贝恩施、凤凰。
整体来看，乐高毫无悬念稳居榜首，市占率5.4%，是第二名奥迪双钻的三倍多，而乐高以后的品牌，占比差距较小，对于腰部品牌来讲，有成为爆发黑马的可能，而超越乐高，似乎很难。但乐高旗下品牌乐高教育，近日因品牌授权纠纷，导致上百家乐高活动中心亏损停业，拖欠家长费用，有损品牌形象，这一事件是否会影响乐高在中国的零售市场不得而知。
乐高在京东份额最高，其次为天猫
数据显示，玩具类目最大份额来自天猫，占比超76%，其次为京东，占比22%，可见天猫在玩具类目的规模优势明显,是第二大平台京东的3.4倍。从玩具品牌分布来看，天猫品牌囊括更全，而京东主打大品牌，乐高、美泰、孩之宝等玩具巨头均在京东设有销售渠道。
从品牌渠道来看，乐高主要的两大销售平台为京东和天猫，分别占比53%和40%，其次在考拉占有4%的比重。乐高在京东的占比高于玩具整体在京东的占比，说明乐高在渠道布局上主打品牌战略，而消费者购买乐高，也更注重品牌力而不是性价比。
乐高热销宝贝价格差距较大
魔镜市场情报显示，2019年1~11月，乐高在天猫销售额超4亿，均价400左右，店铺22个，但主要的销售渠道是乐高旗舰店。在11月热销前五的宝贝中，三个在300元左右，两个宝贝在1000以上，价格差距较大。
数据来源：母婴研究院、ECdataway数据威、魔镜市场情报
文章来源：玩具前沿
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