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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

线上数据解读:乐高在零售市场为何稳居第一?

产业

小小刀

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2019-12-19 10:39

导读:近期乐高新闻频出,乐高乐园将落地房山;乐高活动中心停业、乐高黑市货币真伪......


乐高的教育业务、乐园业务动作频繁,但其根基仍是零售业务。线上数据显示,无论时间跨度为全年,还是双十一全民购物狂欢节当天,乐高销售额一直稳居第一,并甩对手好几条街,作为积木的头部品牌,乐高在制造工艺和产品设计都有先进技术,优势无人能比,还有新闻爆出,说黑市把乐高作为流通的货币,虽然未证真伪,但也能洞见乐高工艺水准之高,颗粒独一无二。今天,玩具前沿结合线上数据,来看一看乐高在线上个平台占比,以及品牌趋势。


乐高线上销售额稳步增长,市占率超5%



2019年1~9月,线上玩具品牌销售额TOP10分别为:乐高、奥迪双钻、迪士尼、可优比、bc babycare、费雪、永久、灵动创想、贝恩施、凤凰。


整体来看,乐高毫无悬念稳居榜首,市占率5.4%,是第二名奥迪双钻的三倍多,而乐高以后的品牌,占比差距较小,对于腰部品牌来讲,有成为爆发黑马的可能,而超越乐高,似乎很难。但乐高旗下品牌乐高教育,近日因品牌授权纠纷,导致上百家乐高活动中心亏损停业,拖欠家长费用,有损品牌形象,这一事件是否会影响乐高在中国的零售市场不得而知。


乐高在京东份额最高,其次为天猫



数据显示,玩具类目最大份额来自天猫,占比超76%,其次为京东,占比22%,可见天猫在玩具类目的规模优势明显,是第二大平台京东的3.4倍。从玩具品牌分布来看,天猫品牌囊括更全,而京东主打大品牌,乐高、美泰、孩之宝等玩具巨头均在京东设有销售渠道。


从品牌渠道来看,乐高主要的两大销售平台为京东和天猫,分别占比53%和40%,其次在考拉占有4%的比重。乐高在京东的占比高于玩具整体在京东的占比,说明乐高在渠道布局上主打品牌战略,而消费者购买乐高,也更注重品牌力而不是性价比。


乐高热销宝贝价格差距较大



魔镜市场情报显示,2019年1~11月,乐高在天猫销售额超4亿,均价400左右,店铺22个,但主要的销售渠道是乐高旗舰店。在11月热销前五的宝贝中,三个在300元左右,两个宝贝在1000以上,价格差距较大。


数据来源:母婴研究院、ECdataway数据威、魔镜市场情报


文章来源:玩具前沿




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