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周四

201910

爱婴室、爱库存游学来了 >

 快讯

  • 拉美农产品在拼多多销量同比增长310%

    目前拉美地区共有21个国家的相关商品在拼多多平台销售,整体销量同比增长了310%。拉美进口商品订单量过万的SKU超过900个,订单量超过10万的SKU超过160个,同比增速均保持在150%以上,其中零食、坚果的增速最快。(零售老板内参)


    15小时前
  • 快手电商8月订单超5亿单

    9月16日,快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月,快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多,位列电商行业第四。据了解,9月22日,快手电商还将召开服务商大会,会上将发布116最新玩法以及针对快手商家与服务商的最新政策与扶持计划。(上证报)


    15小时前
  • 光明乳业澄清未推出“光明新零售”等宣传内容及产品

    对于近期有消费者反映称:在微博、微信以及网购平台等渠道上出现“光明新零售”“膳纤饮”“清清饮”“亚麻籽膳食粉”等宣传内容及产品,产品宣传链接及产品包装中出现“光明”字样及Logo一事,光明乳业昨日回应称:“一、我司及各子(分)公司并未推出此类产品;二、我司及各子(分)公司并未与该产品的生产商、销售商建立合作关系。”(公司新闻)


    15小时前
  • 7ELEVEn湖南第12家店将开业

    9月15日,7ELEVEn湖南微信公号称,第12家南门口二分店,将于9月17日开业。值得注意的是,五一广场店为湖南首家门店,其他11家门店分别是:(中国零售网)


    15小时前
  • 乐高教育SPIKE Prime科创套装现支持多场景教学

    乐高教育SPIKE Prime科创套装支持Python和Scratch编程,学生可根据自己的编程学习需求,选择适合自己的编程语言。据乐高教育介绍,在其全球活动“无惧挑战,乐造新世界”的号召下,为更好地进行不同环境下的教学,SPIKE Prime科创套装提供融合式学习,支持在各种环境下进行动手实践式学习。无论面对面学习、线上学习或两种方式融合,学生都可以进行动手实践式STEAM学习,培养应变力。

    1天前

 母婴行业观察

线上数据解读:乐高在零售市场为何稳居第一?

产业

小小刀

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2019-12-19 10:39

导读:近期乐高新闻频出,乐高乐园将落地房山;乐高活动中心停业、乐高黑市货币真伪......


乐高的教育业务、乐园业务动作频繁,但其根基仍是零售业务。线上数据显示,无论时间跨度为全年,还是双十一全民购物狂欢节当天,乐高销售额一直稳居第一,并甩对手好几条街,作为积木的头部品牌,乐高在制造工艺和产品设计都有先进技术,优势无人能比,还有新闻爆出,说黑市把乐高作为流通的货币,虽然未证真伪,但也能洞见乐高工艺水准之高,颗粒独一无二。今天,玩具前沿结合线上数据,来看一看乐高在线上个平台占比,以及品牌趋势。


乐高线上销售额稳步增长,市占率超5%



2019年1~9月,线上玩具品牌销售额TOP10分别为:乐高、奥迪双钻、迪士尼、可优比、bc babycare、费雪、永久、灵动创想、贝恩施、凤凰。


整体来看,乐高毫无悬念稳居榜首,市占率5.4%,是第二名奥迪双钻的三倍多,而乐高以后的品牌,占比差距较小,对于腰部品牌来讲,有成为爆发黑马的可能,而超越乐高,似乎很难。但乐高旗下品牌乐高教育,近日因品牌授权纠纷,导致上百家乐高活动中心亏损停业,拖欠家长费用,有损品牌形象,这一事件是否会影响乐高在中国的零售市场不得而知。


乐高在京东份额最高,其次为天猫



数据显示,玩具类目最大份额来自天猫,占比超76%,其次为京东,占比22%,可见天猫在玩具类目的规模优势明显,是第二大平台京东的3.4倍。从玩具品牌分布来看,天猫品牌囊括更全,而京东主打大品牌,乐高、美泰、孩之宝等玩具巨头均在京东设有销售渠道。


从品牌渠道来看,乐高主要的两大销售平台为京东和天猫,分别占比53%和40%,其次在考拉占有4%的比重。乐高在京东的占比高于玩具整体在京东的占比,说明乐高在渠道布局上主打品牌战略,而消费者购买乐高,也更注重品牌力而不是性价比。


乐高热销宝贝价格差距较大



魔镜市场情报显示,2019年1~11月,乐高在天猫销售额超4亿,均价400左右,店铺22个,但主要的销售渠道是乐高旗舰店。在11月热销前五的宝贝中,三个在300元左右,两个宝贝在1000以上,价格差距较大。


数据来源:母婴研究院、ECdataway数据威、魔镜市场情报


文章来源:玩具前沿




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