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周四

201910

我们开工了,在公司的那种 >

 快讯

  • 好未来旗下家长帮面向全国家长免费开放2000节付费课程

    2月19日好未来旗下家长帮宣布向全国家长免费提供 50+门主题课程,2000节付费课程,课程分为幼儿园、小学、中学三个阶段。除免费提供主体课程之外,好未来家庭教育中心讲师团联合中美教育专家黄全愈、青春期心理导师默薇、耶鲁妈妈杨玉芬等 10 余位大 V 开通线上直播课程。课程内容主要包括家长如何告别育儿焦虑、宅在家如何给孩子高质量的陪伴、如何在阅读中提升孩子的理解能力等。(鲸媒体)

    1天前
  • 考拉海购上线“硬核补贴”频道

    据悉,考拉海购上线“硬核补贴”频道,介绍称,全球大牌商品以平台补贴的方式直达全网最低价,部分商品价格低于五折。这是继“全站分期免息”后,考拉海购主打极致性价比的又一新动作。考拉海购称,22日至26日,考拉还对口罩进行低于市场价60%的补贴。(36氪)


    1天前
  • 美检察长指控谷歌侵犯隐私:收集学龄儿童数据

    美国新墨西哥州总检察长赫克托·巴尔德拉斯周四对谷歌提起诉讼,指控谷歌从该州的学龄儿童那里收集个人信息,侵犯了他们的隐私权。巴尔德拉斯指控该公司未经儿童父母同意,使用其Gmail、日历和云盘等产品套件来收集13岁以下学生的信息。他表示,这种收集个人数据的行为违反了《联邦儿童在线隐私保护法》和《新墨西哥州不公平行为法》。谷歌发言人何塞·卡斯塔内达否认了这一说法。(新浪科技)


    1天前
  • 亲宝宝:向武汉一线捐赠纸尿裤和棉柔巾

    据家庭育儿平台亲宝宝介绍,2月16日,亲宝宝向湖北省妇幼保健院和武汉大学人民医院生殖儿童中心捐赠400多箱物资,包含婴儿纸尿裤和棉柔巾。(36氪)


    1天前
  • 丹麦乳品企业Mille海外采购10万只口罩支援抗疫

    为保障产品供应及驰援抗击疫情,丹麦乳品企业Mille携旗下两大奶粉品牌“麦蔻”“蜜儿乐儿”加入到“三保行动”中。此外,为支援抗疫一线,蜜儿乐儿乳业连日来紧急联系国内外医疗物资,在欧洲采购了近10 万只口罩,并将于近日抵达中国。(新京报)


    1天前

 母婴行业观察

为年轻父母“分享知识+种草好物”,知乎携手母婴创作者深耕优质内容

产业

察察

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2020-01-19 23:19


导读:1月12日,知乎在京举办的“母婴创作者盐沙龙”,邀请近百位母婴领域的内容创作者,现场一位97年宝妈的自我介绍引发参会者一阵惊叹。在当下,“85后”们已开始忙着生二胎,“90后”父母成为新的育儿主力军。在养育方面,年轻父母们虽缺乏经验,却充满想法,他们对老一辈的方法持怀疑态度,但对网络上的母婴类内容有较强依赖性。


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伴随母婴主流人群更迭,用户的触媒习惯、消费心态、内容需求均在发生变化。知乎凭借在母婴领域积累的专业用户和优质内容,受到了年轻父母们的青睐。


紧靠用户需求更有机会 专业内容平台不断崭露头角


在知乎“母婴”话题中,包含了对备、孕、育各时期问题的讨论。网友们在“当你的老公/男朋友知道你怀孕是什么反应?”下“撒狗粮”,在“婴儿有做什么让人感动的事吗?”下分享为人父母的喜悦,在“听说婴儿半夜要醒好几次,可以不理他让他自己醒着吗?”下获得战胜“睡渣”宝宝的攻略,在“你买的最得意和最失败的母婴用品各是什么?”下分享“种过的草”和“踩过的坑”。在知乎,新手父母们不仅丰富了自己的育儿经,也可以通过了解他人经验完成自身心理上的转变。 


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据知乎母婴领域运营负责人魏巍分享,2019年全年,知乎上的创作者数量相比前一年提升87%,母婴类内容增长数达195%。专业医生、教育专家等头部活跃创作者纷纷加入知乎,如妇产科学方面的专家协和妇产科马良坤医生,深耕儿童英语启蒙、儿童教育的常爸黄任、母婴达人大J小D,以及李艾、吴敏霞等初为父母的明星爸妈。此外,越来越多的母婴机构、品牌参与到知乎内容共建中,为用户提供真实、可靠、科学的育儿内容和服务。


据知乎平台数据显示,“90后”父母已经成新的育儿主力军,越来越多的妈妈不愿再只做“老母亲”,对待生活更为积极向上,忙着“变美”。“‘90’后新生代父母”、“二胎家庭”、“奶爸育儿”、“妈妈自我成长”、“家庭生活消费”将成为2020年母婴领域内容消费的几大核心关键词。


此外,“一直在玩的孩子和不停上培训班的孩子以后会有什么不同?”、“婴儿会不会被惯坏?”、“有哪些性价比比较高的婴儿用品推荐?”等知乎2019年度热议母婴问题,反映出在个性化、精细化育儿理念指导下,家庭育儿需求点以传统的母婴家庭交流、母婴知识学习为基础,在衣食住行等方向上进一步分化。


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以商品购买为例,当各类真假口碑营销充斥视野,如何辨识真实可信赖的母婴用品推荐,成为众多妈妈的消费痛点。2019年双十一前夕,知乎根据网友对商品的真实评分,推出「小蓝星推荐」榜,辅助用户进行消费决策,其中母婴领域的用品榜单即将上线。第一批榜单将覆盖婴儿奶粉、纸尿裤、奶瓶等7大品类,为家长们提供客观中立、更具公信力的消费参考信息。


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精细化运营趋势下 内容产业上下游如何良性共生


基于庞大用户群体和优质内容沉淀,知乎在母婴领域越来越彰显出头部平台效应。


首先,孕育科普知识是母婴用户的核心需求,随着越来越多妇产儿科、食品安全、营养学等行业专家的加入,2019年知乎母婴类科普知识体系的广度及深度在不断扩张。第二,近年来科学育儿理念助推早幼教市场爆发,数据表明,知乎用户在探讨早教、儿童教育方面,有着极强的诉求,平台内的优质创作者也在源源不断生产此类内容。据悉,兴趣启蒙、少儿编程、儿童运动几大细分方向将成为2020年知乎深耕母婴领域的重点。第三,差异化的内容视角,与多数平台不同的是,知乎上极具特色的“超级奶爸”创作者以及坐标美国、瑞士、英国等的时差党们也贡献了更加多元丰富、国际化的话题维度。


为扶持、激励创作者,2019下半年,知乎发起「母婴领域创作者训练营」,为入营的学员设计体系化的成长进阶课程,帮助创作者快速成长。同时,知乎引入知外文化、丁香医生等官方认证MCN机构,进一步提升母婴创作者的变现能力。此外,母婴领域具有天然的带货基因,借助好物推荐的功能,创作者们在分享优质育儿经的同时,也通过推荐商品获得了不菲收益。


据知乎领域运营及商业运营总监李川介绍,2020年知乎将重点通过创作者扶持计划、组建奶爸盐选团、开箱众测活动,以及大量圆桌、专题、知识体系的共建,帮助创作者获得更多收益。


如今,母婴内容已逐渐从量产化迈入精品化时代,如何满足母婴用户的差异化需求,引领年轻父母新的生活方式与育儿方式,将成为新的机会点。2020年,知乎将以专业内容力+硬核运营力不断崛起突围,持续吸引更多年轻爸妈跟随,多维赋能内容创作者,提升创作者粘性和归属感,迎来更大的爆发。



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