快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
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玩具品牌能否通过直播、短视频走出一条营销花路？
导读：短视频、直播和社交媒体正在重塑玩具零售业。
作者：玩具前沿
2019年做玩具评测视频的8岁男孩Ryan，凭借2600万美元（约合1.82亿人民币）年收入登上福布斯YouTuber排行榜榜首。比2018年的收入又高出400万美元，这是他连续第二年成为收入最高的YouTube博主。
其中，《福布斯》评选榜单是基于来自赞助内容、广告、商品销售和旅游等项目的税前收入统计。据估算，从2018年6月1日到2019年6月1日，YouTube上收入最高的10个账号一共“捞金”1.62亿美元。
在YouTube上，Ryan拥有2290万订阅用户，99%的粉丝都是他的同龄人。此外，瑞恩还在尼克国际儿童频道（Nickelodeon）推出了一档电视节目，并创建了一系列个人品牌玩具、服装和家居用品，在沃尔玛和亚马逊等都有销售。
Ryan儿童玩具开箱商业价值大获成功，除了视频网站YouTube和社交媒体等兴起，还有用户需求，据Pew research center 数据显示，用户年龄在11岁以下，美国81%的父母允许孩子观看YouTube。
国内短视频大火
这股风潮，近两年终于刮到了国内。
随着短视频、粉丝经济盛行以及日益大火的IP产业，带来了新的商业红利。据iiMedia Research显示，2019年中国短视频用户6.27亿人，同比增加25.1%。在国内，玩具类短视频也已经受到品牌玩具商的关注，仅在腾讯视频平台上，日均播放量过百万的少儿类自媒体已超过20家，累计播放量过亿的自媒体超30家。
以中国的小伶玩具举例，3月腾讯视频数据显示，《小伶玩具》单月播放量超过4.1亿蝉联第一。在爱奇艺方面，单月热度排名前十的小伶系列单品节目更是占了4位。此外，优酷、芒果TV均排名第一。《小伶玩具》自2016年创立至今，制作了数千个视频内容，全网粉丝超过3500万，视频由三位主持人小伶、夏天、悦儿，用真人教学体验的方式，展示小朋友们的玩具。
众所熟知的奥飞娱乐，因为在内容端上出品了超级飞侠，喜羊羊、萌鸡小队等IP，所以为打造“长销”的IP形象，在爱奇艺、芒果TV、抖音等平台也打造了玩具类短视频内容。
目前，玩具类短视频类型大概可以分为三种：第一种是采用成年人解说玩具玩法的形式，对低龄受众进行引导，比如《小伶玩具》、《凯莉和她的玩具朋友们》。第二种，用玩具本身作为剧情，以类似动画片的形式吸引小朋友的观看，如《北美玩具》、《方块熊乐园》《超级飞侠玩具》；第三种玩具测评的主角是小孩子，比如《玩具爱开箱》、《奇奇和悦悦的玩具屋》，以及大火的Ryan的玩具测评，都是以小朋友作为主角开始测评玩具，从开箱到玩耍，体现最真实的儿童视角。
值得注意的是玩具开箱的前提是具有动画原型、其次是玩具（系列化）、第二次加工为玩具视频、进而强化玩具的第二次变现。
玩具短视频在内容方面，简单来说在玩具选择上可以分为三类，第一类是众所周知的IP系列，比如奥特曼、小猪佩奇、乐高积木、芭比娃娃等系列玩具。第二类“食”玩具系列，比如试玩小猪佩奇点餐玩具、糖葫芦、中日韩食玩饮料类玩具类。第三类DIY系列，比如手工制作衣服、绘画、黏土，半教学半试玩系列。
在全民直播下，玩具直播卖货也是一大看点。
受疫情影响，3月奥飞以网络直播的形式进行了2020年新品发布，据了解，直播数据统计在线观看人数超过20000人，累计观看人数59480人，在当天淘宝直播母婴类别热度排行榜名列第一。此外，玩具品牌运营及零售商kidsland（凯知乐）利用抖音、快手等直播平台，开展直播推荐产品，据了解，kidsland南京金茂汇店长自1月30日闭店后在抖音平台直播，2周仅直播就产生5万元的销售额。
伴随用户触媒偏好升级，如低幼儿童玩手机，短视频形成品牌与消费者的无缝连接，推动玩具销售。2018年中国玩具市场规模已达127.16亿美元（同比增加8.6%），进而催生“食玩经济”与“玩具开箱短视频经济”。以抖音为例，2019 年 4 月巨量数据显示，玩具品类系列之积木拼插位居播放量前列。同时，年轻父母对玩具短视频的点赞量较高。可见，未来在玩具行业短视频可驱动品牌营销，同时也是打开品牌与消费者链接的一条新路径。
文章来源：母婴行业观察
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