24

周四

201910

>

 快讯

  • 雀巢两项目今年将在青岛投产

    据媒体日前报道,莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元,计划分三期实施。一期预计2025年9月投产,年产值10亿元,增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”,将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力,在更好满足市场消费需求的同时,进一步促进当地乳制品产业发展。此外,雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设,总投资1亿元,主要从事小包装速溶咖啡生产、销售,计划今年10月竣工投产。(信网)

    1天前
  •  美赞臣拟60亿元在美扩建奶粉工厂

    近日,美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示,美赞臣拟扩建泽兰(Zeeland)市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业,为耗资超过8.36亿美元(折合人民币60亿元)的扩建项目腾出空间。美赞臣表示,此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。(Mlive)

    1天前
  •  美团即时零售日订单突破1.2亿单

    美团内网公布的信息显示,截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着,在2个小时的时间内,美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示,去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。(公司发布)

    1天前
  • 健合婴配粉上半年高个位数增长

    近日,健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示,公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长,经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%,但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看,公司三大业务板块均获增长。其中,婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中,婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅,得益于持续获得新消费者(尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道)并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长,在618大促期间成交总额获得103%的增幅。(营养品观察)

    1天前
  • 欧盟公布近30亿食品创新计划

    近日,欧盟委员会宣布了一项生命科学战略,包含3.5亿欧元资金(约29.5亿人民币),用于发酵技术研发,以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质,减少对粮食进口的依赖,减少排放,融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法:生物质发酵,利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品;精准发酵,已用于奶酪制作,目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。(FoodBev)

    1天前

 母婴行业观察

“愚人节大战”在即,罗永浩真的要迎战辛巴、薇娅?

综合

小五

阅读数: 4065

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-04-02 10:55

导读:叮咚~愚人节快乐!这期的话题依然是老罗。马上老罗直播的神秘面纱就要揭开了,想想还是有点小期待的。最近几天很多敲定合作的品牌方已经按捺不住,陆续公布了合作消息,但是目前仍然有大半没有公开(怎么有一种犹抱琵琶半遮面的感觉)。


直播行业很大,但是直播行业又很小,小到老罗一入场似乎就成为了“头牌”。罗永浩直播首秀在即,这些头部带货达人也开始摩拳擦掌,想要和老罗一较高下。就在31日,快手带货一哥辛巴的徒弟小鹿,就在微博明确表示想要和老罗切磋一下。


040201.png


这是要“宣战”?


另外还有消息爆料称:淘宝官方亲自上场,薇娅团队已经备好货源,迎战首秀的老罗。


040202.png


其实大可不必。至少,暂且不必。


淘宝有带货一哥一姐,李佳琦和薇娅;快手有带货一哥辛巴,还附带他4个徒弟。抖音培植罗永浩,其实本身人设就不冲突。


李佳琦,带货标签是口红;辛巴带货标签是土特产,薇娅就没有明显的标签。当然并不是说他们只带货口红和土特产,只是侧重点偏向这方面。而罗永浩本身的标签应该是数码人吧。


课代表补课时间:根据我们搜罗到的各种信息显示,目前他确定带货的品牌有:小米手机、联想(可能是网课平板)、石头扫地机器人、极米投影仪、搜狗AI录音笔S1、易来台灯、网易严选人工体学椅、碧浪洗衣凝珠、安慕希酸奶、每日黑巧、洽洽、钟薛高。


看看这些产品清单,这“很罗永浩”,手机、平板、扫地机器人、投影仪……真是“遵从本心之选”。这些有创新特性的数码科技产品、兼具设计感和实用性的家居杂货,还穿插了一些性价比奇高的日用百货和零食,perfect!


所以总体来看,罗永浩和以上带货的几位差异化还是比较明显的。就算是还有将近一半的清单没有公布,罗永浩和他们的重叠度也不会很高。


罗永浩首场直播,一定会充分利用自己现有粉丝的优势,在选品上格外注意。他优先选择大品牌。在起步阶段这样可以避免意外“翻车”,也能最大化地利用成熟品牌的拼团价格,从粉丝圈里走出去,进入到更广人群的视野。


再换位思考,这种成熟品牌接触老罗恐怕一半心思不是带货效果,而是在品牌和注意力。大品牌价格体系相对严谨,如果老罗的直播还要有拼团的价格效果,留给老罗赚钱的空间其实也不会很大。但这对老罗验证转化率和明确他的电商平台品牌很重要,可能不那么赚钱也应该全力做好。


老罗能够给大家带来信任感的产品,主要集中在现场体验感比较强、需要被深度解读的产品,毕竟他在“讲道理”的时候,是有优势的。


综上,罗永浩首次当主播带货,真不是冲着辛巴或者薇娅,而是品牌商。不可否认,他会撬走一部分流量,但是直播界给那些新奇特、高科技感的产品配备的主播真的不多。


就像罗永浩说的:500强企业来找我们,根本不要求销售量,只要求我帮忙介绍他们的优质新品就可以支付品宣费用。所以归根结底,无论是目标人群、核心品类、还是商业模式,我们都跟那些所谓的网红电商直播差异化明显。


不管怎么说,他还是走进了这个圈,在选品上比较挑剔的他,似乎还保留着他的“理想主义”,又一次转身的老罗,当信号接通到直播间的那一刻起,才能知道故事到底该怎么发展。


李佳琦征服女人,罗永浩终结男人。躲过了李佳琦、薇娅种草的男人,不知道能不能躲过老罗。


哦对了,听说昨天中消协发布了《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》,直播电商出现了开始整顿的苗头,这似曾相识的感觉……


总之希望,老罗这次能把事儿做成。



文章来源:爆款的逻辑




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6