导读：伴随着疫情这只“黑天鹅”传播扩散，全球经济大范围受挫，各行各业都受到不同程度的冲击，对于大多数企业来说都是一场“生死劫”，但无可争议的是，医疗防护行业却在疫情期间进入发展快车道，庞大的需求缺口造就了这一行业的生产狂热，口罩、消毒液、洗手液等核心防护用品成为全民刚需，销量爆发式增长。第一财经商业数据中心近日发布的《天猫家用防护用品趋势洞察》显示，2020年一季度线上核心防护用品消费是2018年全年的3.64倍，口罩使用渗透率达96%，洗手液渗透率达78%，酒精消毒用品渗透率达83%，全民自我防护意识增强。

作者：纸尿裤关注

90后最“惜命” 防护观念深入日常生活

1月中下旬，人们开始关注和重视疫情，在自我防护、抵御病毒行动中，“惜命”的90后是防护意识最早被唤醒的一批人。《公众对新型冠状病毒感染的肺炎相关知识及行为调查报告》显示，疫情发生时，18-25岁年龄段人群采取相关防控措施的比例最高，自我防护做得最好，在家庭中，也是年轻人积极提醒父母及长辈戴口罩、勤洗手。原因在于，这一年龄阶段的人对于外界变化的反应最快，相较于年长一辈，他们也能够更快、更全面的了解到疫情最新动态和权威信息。

《天猫家用防护用品趋势洞察》显示，除口罩、洗手液、消毒液等基础防护用品外，多元防护装备也逐渐受到关注。护目镜、防护服、抑菌卡、一次性手套、抗菌四件套、一次性口罩垫等也实现快速增长。

值得一提的是，尽管国内疫情向好，但口罩的销量仍然不断增长。不少消费者表示，口罩、酒精消毒液等今后会成为日常必备。经历了非典、新冠肺炎等特殊事件的刺激，潜移默化之中，人们的消费观念和习惯已经发生变化，预计疫情结束后对口罩等防护用品的需求依旧是很大的。此外，国际市场出口贸易也为中国相关生产企业的发展提供了机会。

疫情重塑行业格局 五大趋势显露

根据艾媒咨询统计，2019年中国口罩行业产值达到102.4亿元，受新冠肺炎疫情影响，口罩行业2020年的产值有望达到260亿元。随着疫情对消费观念的重塑，以及比亚迪、富士康、格力电器等一批大型制造企业入局，整个行业格局发生变化。从口罩进一步延伸到防护用品，《天猫家用防护用品趋势洞察》显示，五大趋势将深远影响这一领域发展。

01

标准化

医疗防护物资需求增长的同时，国内各类相关法律法规进一步完善。除此前出台的各类医用口罩执行标准外，今年疫情发生后，民用与儿童专用口罩的标准也相继发布，3月11日《民用卫生口罩》团体标准发布，3月19日，《一次性使用儿童口罩》团体标准发布，填补了国家标准和行业标准的空白。

疫情也推动了消费者防护知识普及，2019年线上关于口罩的热门搜索词是“防尘”“防晒”“霾”“3M”等，然而2020年热门搜索词转变为“医用外科”“N95”“防病毒”“霍尼韦尔”等，消费者对产品的认知提升。

02

专业化

根据不同时期、场景、使用对象、功能以及附加功能区分的口罩产品体现增长潜力，对专业性要求更高，以满足消费者多样化的需求。

例如，疫情爆发时期，KN90、KN95、N95口罩市场热度最高，而到了疫情缓解期，消费者更倾向于医用一次性普通口罩。在户外、办公室、通勤公告交通、医院等不同场景，消费者对口罩的选择不同。宠物专业口罩、婴幼儿口罩等根据使用对象细分的产品；3D瘦脸口罩、护眼角防晒口罩、薄荷爆珠口罩等产品层出不穷。

03

潮流化

当口罩成为日常必备品，追求时尚的年轻人当然不会放过这一流行“配饰”，设计新颖、个性潮流的口罩脱颖而出，一些潮牌、奢侈品品牌快速进军口罩防护行业，通过品牌快闪秀等玩法吸引大众眼球，快速提升产品知名度。

04

便携化

《天猫家用防护用品趋势洞察》显示，73%的国民希望防护用品“方便携带”“方便收纳、存放”，各类防护用品也均出现了小巧随身的“便携”装，实现随时随地、触手可及的防护。2020年Q1“独立包装”的便携口罩消费占比快速增长，便携抑菌卡、洗手液、抗菌餐具、马桶消毒、一次性口罩垫等受到欢迎。

05

家庭量贩化

包含多种型号的家庭装口罩、包含多种防护用品的防疫组合包越来越受到消费者欢迎，线上商品数量与客单价均稳步提升，高效、便捷的一站式购入体验兴起，特殊时期大众普遍的“囤货”心态也在助推这种产品模式的快速增长。

毫无疑问，疫情对中国的医疗防护行业产生深远影响，特殊时期，上万家企业紧急跨界入局这一热门领域，但当疫情过去，供大于求，行业必然经历优胜劣汰，专业化、品牌化、满足消费者多样化需求将成为未来竞争的重要法宝。希望更多的中国口罩企业历经风浪，强大起来。

数据来源：CBNDATA第一财经商业数据中心《天猫家用防护用品趋势洞察》、艾媒咨询

文章来源：母婴行业观察

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