导读：近两年来，中国新生儿出生人口不断下滑，各大奶粉企业持续承压，行业竞争加剧。2020年开年，新冠肺炎全球爆发，中国奶粉市场供应及奶粉企业供应链更是受到广泛关注。

作者：奶粉关注

“疫情会加速市场集中度提高，淘汰尾部品牌”，这是业内共同的看法。与此同时，疫情更像是“试金石”，有人说太难了，有人说还不错，有人逆势成长很多。

疫情下，沪深港乳业股整体表现不佳，频繁涨跌，即便股市动荡不停，但在23家中国上市乳企，飞鹤、澳优两家企业一路高涨。今日，澳优发布一季度财报，股价涨幅更是超19%，市值接近250亿港元。

在中国乳企全球化发展的案例中，以高速发展的健合、澳优这两家公司最为典型，从两家的发展历程来看，会发现很多相同或不同之处，但无论是在业务布局和品牌打法上都值得母婴行业学习与借鉴。在2019年中旬，奶粉关注曾对比两家总市值《澳优市值快追上健合了？对比之下发现了几个有趣现象......》，当时健合集团（01112.HK）总市值超200亿，澳优（01717.HK）总市值180.1亿。

但目前在疫情动荡调整中，澳优总市值已反超健合，当然澳优主营婴幼儿配方奶粉，健合为综合性母婴企业，从体量上看还是有所差距。

为什么澳优在疫情期间能够一路领涨？近年来，澳优在资本的助力下，走的是“引进来、走出去”路线，目前已在荷兰、澳大利亚、新西兰等全球“黄金奶源地”完成研发及供应链布局，形成婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、营养品的生命全阶段营养呵护体系，其销售覆盖至全球60余个国家和地区，实现了全球化的跨越式发展。

近两年来，澳优的核心竞争优势比较显著，在发展策略上选择“一点突破、全面开花”，尤其在细分品类中的打磨更是表现亮眼。尤其是在羊奶粉领域，旗下佳贝艾特目前市场冠军的地位仍然无可撼动，同时在用佳贝艾特打开市场之后，旗下能力多、荷致、悠蓝、淳璀和佳贝艾特等实现“全面开花”。

在2019年奶粉企业普遍增速不高的时，澳优营收增长25%左右，牛奶粉增长30%以上，佳贝艾特增长40%以上，尤其超高端奶粉品牌海普诺凯增速较快，有机奶粉悠蓝上半年销售收入几乎翻番式增长达到90.98%。

今日，澳优再次发布疫情影响下的一季度财报，财报显示，2020年第一季度，澳优实现收入为人民币约19.10亿元至19.35亿元，增长25.7%至27.4%；预计实现归属于公司权益持有人应占利润为人民币约2.90亿元至3.00亿元，同比增长49.1%至54.2%。预计2020年第一季度，预计公司自有品牌婴幼儿配方牛奶粉销售收入同比增长34.1%至36.3%；婴幼儿配方羊奶粉销售收入同比增长36.1%至37.4%。

财报一发，澳优股价迅速大涨，高速增长的奶粉业务给予市场更多信心，同时随着市场集中度的提升，澳优的整体份额也许还会有所突破。

整体来看，澳优的策略与传统的奶粉企业稍有不同，相比于飞鹤那种盯着高端猛冲的品牌，澳优更倾向于多元化发展和另辟蹊径，研究不同的品类。当然与健合相比，两者在全球化中则选择了两条不同的道路，澳优主攻大健康产业，打造婴幼儿配方奶粉、高端营养品及营养健康服务企业；而健合则追求全面发展，向多品类、多品牌的全方位母婴企业靠拢。

总的来说，疫情背景下，奶粉作为刚需，在消费端受影响是很小的，甚至囤货的很多，只要保障供应链的正常，公司就能正常运转，尤其是对于那些在全球供应链布局越来越完善，线上线下全渠道的做的比较高效的，数字化能力比较强的，另外就是品牌教育做的比较好且下沉的，在资本市场的想象空间是更大的。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。