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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    14小时前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    14小时前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    14小时前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    14小时前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    14小时前

 母婴行业观察

盘点抖音、快手上那些“剑走偏锋”的快速获粉方式

产业

察察

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2020-05-11 10:31

导读:直播与短视频成为当下最热的话题,“全民直播”也不仅仅是说说而已了。一大批入局者都在绞尽脑汁让自己“出圈”,除了一些踏踏实实拍视频、做直播的人,还有一大波选择“剑走偏锋”,快速获粉。


金钱“轰炸”,壕横吸粉


“感谢周文强太太,希望周文强先生不要一直不高兴。”这句熟悉的台词出自最近爆火的罗永浩之口,对于自带流量的罗永浩来说,直播带货似乎是一件水到渠成的事,吸引了众多出于不同目的的网友。有人围观,自然就有人盯上围观的人。


在4月10日,罗永浩的直播当晚,两个女人为老罗争打赏榜第一名。根据公开数据显示,两位用户分别给罗永浩刷了超过一千万音浪(1元等于10音浪)的礼物,霸占了当日礼物榜第一二名,远超第三名的150万音浪。是真爱吗?显然不是。


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罗永浩4月10日直播礼物榜(图源抖音)


有人猜测,这一波操作有资本层面的联系,但实际上,问题并没有那么复杂。


新抖数据显示,平日里增粉最高速度只有2000人/天的“周文强太太”,在4月10日当天增粉3.8万,是平时的近20倍;而“小鑫鑫老师”的“目的性”则更明显一些,资料显示这是一个刚注册的新账号,从4月10日老罗直播当天起,她才开始陆续发布短视频内容,一天之内就实现增粉40.7万。


在此之后,“小鑫鑫老师”的增粉速度更是一路上扬。4月16日,她在老罗的直播间卫冕礼物榜冠军后,粉丝数量更是直接来到了65.73万。现如今,有不少用户在她的短视频下直接刷屏称自己就是“从老罗直播间过来的”。


啊哦!现在看来,老罗没有遇到真爱,他们之间也没有资本联系,老罗单纯地为她们做了嫁衣而已,不过嫁衣价值几百万也是比较可观的。


无论二人背后的金主是谁,资本是谁,在老罗直播间疯狂打赏这一招数,瞬间吸引了几十万粉丝,并且直接将自己的人设立住了。富婆还是富小姐都不重要了,壕横挥金,疯狂吸粉才是她们想要的结果。


“快手一哥”辛巴也是因为给头部主播打赏成功出圈,快速发展成了拥有4000w+粉丝的头部主播。


拜师、连麦 快手独特的吸粉形式


在快手平台,家族团队、联麦PK、刷礼物“挂榜”,形成了独特的主播江湖,“老铁经济”是主播的生存之道。在快手,能快速涨粉又不因“低俗”被封杀的擦边球吸粉方式就是“连麦”和“拜师”。


首先“拜师”是快手独有的。一般来说,很多新人小主播会选择名气比较大的主播拜师,背靠大主播的号召力、影响力以及师父的提携和经验传授,很多小主播可以更快完成冷启动。火星文化创始人李浩也认为,通过特有的师徒模式,快速涨粉,积攒私域流量,这是目前为止在快手上最快的发展模式,也是业内常态。


以辛巴和散打哥为例,他们“门下”都有亲传弟子,完美“继承”了他们的“衣钵”。在二人先后退网之后,他们的弟子扛起了直播带货的大旗,例如辛巴的徒弟蛋蛋、时大漂亮等新势力主播以超高带货成绩成功出圈。


除了这种垂直继承的出道方式,快手平台还有横向连麦的方式吸粉和获得打赏。在两位主播连麦PK机制中,决出胜负的标准是哪方粉丝刷礼物更多,哪方便胜出。PK对于双方主播,不仅可以互推流量,还可以通过PK刺激粉丝刷礼物。但有观点认为,PK刷礼物的方式逐渐演变成了双方主播联合圈钱的行为。


所以快手官方也对这种行为进行了规范,对影响范围较大的部分用户的连麦PK卖货行为进行规范。


李逵李鬼?


假冒伪劣?高仿?利用和名人三分相似的长相吸粉才是真正游走在犯罪的边缘。在抖音上,总能见到各种各样、各行各业非常接地气的“名人”,马云、刘强东、赵丽颖、周杰伦、迪丽热巴……甚至有时候只要你账号抢注够快,想成为谁都可以。


在抖音,只要你有一张酷似明星的脸,就不愁火不起来。


长得像有什么好处?主播“爱吃的绵er.”因为酷似赵丽颖,开播仅 3 天内,仅直播打赏就已累计了一百多万。硬是直接从岌岌无名,直接变成了抖音头部主播。


吸粉方式有千万种,有像李子柒这种“精耕细作”每个视频的内容创作者,也有像罗永浩这种自带流量的初代网红,当然也有以上“投机取巧”的吸粉主播。直播与短视频是风口,不是风,踏实做内容才是王道。即便吸粉无数,热度也是一时的。


无论在哪个平台,都必须能持续产出优质的内容,才能吸引用户的持续关注和追随。流量时代,吸引眼球的人可以拿到入场券,但内容为王的人才能笑到最后。



文章来源:爆款的逻辑




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