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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    3小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    3小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    3小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    3小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    3小时前

 母婴行业观察

盘点抖音、快手上那些“剑走偏锋”的快速获粉方式

产业

察察

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2020-05-11 10:31

导读:直播与短视频成为当下最热的话题,“全民直播”也不仅仅是说说而已了。一大批入局者都在绞尽脑汁让自己“出圈”,除了一些踏踏实实拍视频、做直播的人,还有一大波选择“剑走偏锋”,快速获粉。


金钱“轰炸”,壕横吸粉


“感谢周文强太太,希望周文强先生不要一直不高兴。”这句熟悉的台词出自最近爆火的罗永浩之口,对于自带流量的罗永浩来说,直播带货似乎是一件水到渠成的事,吸引了众多出于不同目的的网友。有人围观,自然就有人盯上围观的人。


在4月10日,罗永浩的直播当晚,两个女人为老罗争打赏榜第一名。根据公开数据显示,两位用户分别给罗永浩刷了超过一千万音浪(1元等于10音浪)的礼物,霸占了当日礼物榜第一二名,远超第三名的150万音浪。是真爱吗?显然不是。


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罗永浩4月10日直播礼物榜(图源抖音)


有人猜测,这一波操作有资本层面的联系,但实际上,问题并没有那么复杂。


新抖数据显示,平日里增粉最高速度只有2000人/天的“周文强太太”,在4月10日当天增粉3.8万,是平时的近20倍;而“小鑫鑫老师”的“目的性”则更明显一些,资料显示这是一个刚注册的新账号,从4月10日老罗直播当天起,她才开始陆续发布短视频内容,一天之内就实现增粉40.7万。


在此之后,“小鑫鑫老师”的增粉速度更是一路上扬。4月16日,她在老罗的直播间卫冕礼物榜冠军后,粉丝数量更是直接来到了65.73万。现如今,有不少用户在她的短视频下直接刷屏称自己就是“从老罗直播间过来的”。


啊哦!现在看来,老罗没有遇到真爱,他们之间也没有资本联系,老罗单纯地为她们做了嫁衣而已,不过嫁衣价值几百万也是比较可观的。


无论二人背后的金主是谁,资本是谁,在老罗直播间疯狂打赏这一招数,瞬间吸引了几十万粉丝,并且直接将自己的人设立住了。富婆还是富小姐都不重要了,壕横挥金,疯狂吸粉才是她们想要的结果。


“快手一哥”辛巴也是因为给头部主播打赏成功出圈,快速发展成了拥有4000w+粉丝的头部主播。


拜师、连麦 快手独特的吸粉形式


在快手平台,家族团队、联麦PK、刷礼物“挂榜”,形成了独特的主播江湖,“老铁经济”是主播的生存之道。在快手,能快速涨粉又不因“低俗”被封杀的擦边球吸粉方式就是“连麦”和“拜师”。


首先“拜师”是快手独有的。一般来说,很多新人小主播会选择名气比较大的主播拜师,背靠大主播的号召力、影响力以及师父的提携和经验传授,很多小主播可以更快完成冷启动。火星文化创始人李浩也认为,通过特有的师徒模式,快速涨粉,积攒私域流量,这是目前为止在快手上最快的发展模式,也是业内常态。


以辛巴和散打哥为例,他们“门下”都有亲传弟子,完美“继承”了他们的“衣钵”。在二人先后退网之后,他们的弟子扛起了直播带货的大旗,例如辛巴的徒弟蛋蛋、时大漂亮等新势力主播以超高带货成绩成功出圈。


除了这种垂直继承的出道方式,快手平台还有横向连麦的方式吸粉和获得打赏。在两位主播连麦PK机制中,决出胜负的标准是哪方粉丝刷礼物更多,哪方便胜出。PK对于双方主播,不仅可以互推流量,还可以通过PK刺激粉丝刷礼物。但有观点认为,PK刷礼物的方式逐渐演变成了双方主播联合圈钱的行为。


所以快手官方也对这种行为进行了规范,对影响范围较大的部分用户的连麦PK卖货行为进行规范。


李逵李鬼?


假冒伪劣?高仿?利用和名人三分相似的长相吸粉才是真正游走在犯罪的边缘。在抖音上,总能见到各种各样、各行各业非常接地气的“名人”,马云、刘强东、赵丽颖、周杰伦、迪丽热巴……甚至有时候只要你账号抢注够快,想成为谁都可以。


在抖音,只要你有一张酷似明星的脸,就不愁火不起来。


长得像有什么好处?主播“爱吃的绵er.”因为酷似赵丽颖,开播仅 3 天内,仅直播打赏就已累计了一百多万。硬是直接从岌岌无名,直接变成了抖音头部主播。


吸粉方式有千万种,有像李子柒这种“精耕细作”每个视频的内容创作者,也有像罗永浩这种自带流量的初代网红,当然也有以上“投机取巧”的吸粉主播。直播与短视频是风口,不是风,踏实做内容才是王道。即便吸粉无数,热度也是一时的。


无论在哪个平台,都必须能持续产出优质的内容,才能吸引用户的持续关注和追随。流量时代,吸引眼球的人可以拿到入场券,但内容为王的人才能笑到最后。



文章来源:爆款的逻辑




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