快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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共情＋实力，强生婴儿这波操作太硬核了！
导读：随着消费升级步伐加快，母婴消费趋势产生了新变化，用户需求也变得多元化，他们不仅趋向于选择高品质、高颜值的产品，更是将物质需求逐渐上升为精神上的满足。聚焦到母婴洗护行业，一方面，以90/95后为核心的母婴用户对于产品的功能性需求和场景需求更为凸显，精致的细分品类全面爆发，消费精品化趋势得到充分展现；另一方面，用户年轻化驱动母婴洗护品牌营销创新，尤其是年轻妈妈人群在情感上有很强的归属感，爱好社交和分享，容易通过优质内容建立信任关系，故事营销驱动品牌年轻化建设成为关键。
作者/冉然
正所谓“经得起市场考验的，才是真正对得起消费者的产品”，在婴幼儿洗护行业中，强生婴儿超越125年品牌历史，始终围绕消费者需求，不断焕新升级出新品，以科学理念+专业呵护被全球认可。近期更有多肽牛奶系列温暖上市，更加全面化、精细化、专业化地服务亿万新母婴家庭。
强生婴儿首支品牌大片震撼发布，诠释百年品牌的爱与担当
以前消费者在购物时更多考虑到的是价格和质量，对于产品背后的内涵和情感因素关注较少。如今，越来越多的用户开始注重情感诉求，品牌传播已经从深入市场变为深入消费者的心智，从单纯的信息传递转向培养深层次的关联，对于品牌来说，“讲故事”是一个沟通、影响消费者心智的过程，然而要把故事讲好远比想象的难。纵使婴儿洗护市场上大中小品牌林立，却并不是所有的品牌都能像强生一样讲出超越125年爱与呵护的故事，能传承百年，持续创新，背后得益于全心的投入、长久的积累，对市场和消费者的深刻洞察和精益求精的态度与决心。
2020年，强生婴儿首支品牌大片震撼发布，超越125年，穿越时代，超越肤色，跨越国界，用最柔软的触碰，传递妈妈和宝宝最坚定的爱。
“感人心者，莫先乎情”，强生婴儿品牌大片《爱·肌肤都知道》聚焦三位普通妈妈与孩子日常中最微小的害怕，但当她们和宝宝肌肤相亲的那一刻，柔软的触碰让她们更想给孩子最坚定的爱，而这种细腻的心路历程也正是全世界所有妈妈感同身受的。
好的营销需要双向沟通，对强生婴儿而言，这不仅是一次品牌与消费者的深层对话，更是一次高级的内容营销，激发消费者心灵上的共鸣，持久陪伴年轻妈妈一同成长。同时，强生婴儿将这份对妈妈的理解融入到具体行动中，以强大的科研实力与对产品的极致追求带给亲子间最亲密柔软的触碰，让「爱·肌肤都知道」的品牌理念真正走进用户内心。
多肽牛奶系列温暖上市，强生婴儿以更具温度的产品陪伴新母婴家庭
母婴洗护市场不断爆发，同时消费高端化、个性化、专业化趋势凸显，在此背景下，品牌需要不断进行品类规划与创新升级，以顾客购买决策要素为导向，开发高价值、个性化产品，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。
从1964年强生推出第一款润肤露到现在，强生婴儿始终坚持最严谨的科学态度，并实时洞悉母婴市场消费需求变化，不断升级换代适应市场变化，持续深化强生婴儿百年品质，为宝宝提供更加极致的呵护。其中，牛奶系列作为强生婴儿的经典款，在呵护宝宝肌肤的同时陪伴了一代又一代的母婴家庭，全新升级为“多肽牛奶系列”，温暖上市，持续用品质新品为新母婴家庭保驾护航。
一直以来，强生婴儿始终用爱与科技守护全球一代又一代宝宝的肌肤成长。据悉，此次全新升级，温暖上市的多肽牛奶系列产品，经专家临床认证推荐，已成为欧美最畅销的婴儿护理产品。
多肽牛奶蛋白系列，甄选德国食品级牛奶奶源，经过德国Protein维稳科技层层超滤提取，保证每一滴多肽牛奶蛋白的鲜活力，营养力和抵御力；创新提出多肽黄金三角理念，助力宝宝肌肤健康成长：活力多肽，由内提升肌肤保护力，抵御外界伤害；营养多肽，帮助促进肌肤营养吸收，24小时长效保湿；柔软多肽，强韧肌肤结构，维持肌肤软萌Q弹。
520送给孩子和你的肌肤礼物
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一起感受下牛奶系列的多肽鲜活力
差异化的产品始终是驱动品牌发展的原动力。作为婴儿肌肤研究领域的领军者，强生婴儿此次推出的多肽牛奶系列聚焦婴儿护理品类的产品创新，满足了新生代母婴消费群体亲子护肤新需求，彰显了百年强生在推动婴儿护理市场升级过程中的引领地位。
回归本质，品牌的力量就是它能建立起人和品牌之间的共生、共创和共情力。作为百年育婴专家和母婴大牌，在母亲节期间，强生婴儿全新升级温暖上市多肽牛奶经典系列，带给更多母婴家庭极致洗护体验，更彰显了百年强生在推动婴儿护理市场升级过程中的引领地位，同时配合新品发布首支品牌宣传片，通过深入洞察消费者群体、结合自身差异化产品力，真正将情感融于营销又温情十足创意满满，无疑为众多母婴品牌做了一次完美的示范，未来强生婴儿也将带领更多品牌从爱出发，用心为妈妈们服务。
文章来源：母婴行业观察
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