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周四

201910

母婴行业观察·实战大课 >

 快讯

  • 蒙牛唐山新项目建设开工,建成后将成亚洲单体最大常温乳品厂

    5月28日,河北唐山市丰润区举行蒙牛乳业(唐山)有限责任公司三期项目建设开工仪式,新增投资10亿元,建设占地260亩的乳制品加工厂。据丰润区副区长王文权介绍,新开工的乳业(唐山)有限责任公司三期项目将新上15条生产线、主要生产高端乳制品及其他高附加值常温液态奶,日处理鲜奶能力1500吨,年产能近40万吨,预计明年12月底建成投产后。该企业日处理鲜奶能力达到2700吨,年产品产量80万吨,将成为目前亚洲单体最大的常温乳品加工企业。产品将覆盖高端纯牛奶、常温酸奶等多个领域,市场将辐射华北、东北,覆盖人口3亿人,并出口东南亚等地区,将成为全国重要的学生奶生产基地和高端乳制品出口基地。(经济日报)

    17小时前
  • 强生旗下新药Sirturo儿科剂型获FDA批准,用于≥5岁儿童

    近日,强生(JNJ)旗下杨森制药宣布,美国FDA已批准一种新的儿童配方Sirturo(bedaquiline),该药现在被用作治疗成人和儿童(年龄≥5岁,体重≥15公斤)耐多药肺结核(MDR-TB)患者联合治疗方案的一部分。在美国,只有当不能提供其他有效的治疗方案时,方可使用Sirturo。(亿欧)

    17小时前
  • 去哪儿网发布“六一”大数据:全国近半数家庭一年带娃出游超3次

    36氪获悉,去哪儿网发布的“六一”大数据显示,在去哪儿网平台上,已有近半数家庭,一年亲子游超3次。新一线城市增长较快,以杭州、成都、西安等新一线城市的家长为例,近六成的“10后”一年带家长出游超过3次。(36氪)

    17小时前
  • 拼多多儿童节消费数据:购买儿童节礼物的成年人同比增长317%

    6月1日,拼多多提供的儿童节消费数据显示,在六一儿童节到来前的15天里,购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%,其中,有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等“怀旧专属”的儿童节礼物。(TechWeb)

    17小时前
  • vipSing获近千万元天使轮融资,四季教育和创伴基金双领投

    在线少儿音乐教育vipSing宣布完成近千万元天使轮融资,本轮融资由四季教育和创伴基金双领投,成为资本沙烨跟投。本轮融资将用于课程开发、技术升级迭代、营销推广等方面。vipSing成立于2019年6月,是一款为3-14岁少儿打造的在线少儿音乐启蒙教育产品,成立之初便获得种子轮融资。其课程以世界四大音乐教学法为理论基础,结合原创少儿歌曲和世界名曲,形成以声乐教学为载体的综合音乐课程。(亿欧)

    17小时前

 母婴行业观察

Nike中国工厂将回迁美国?这三点利害值得深思

产业

察察

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2020-05-22 09:55

导读:近日,关于耐克将会把中国的生产工厂转移到美国,而越南和韩国工厂不变的消息传得沸沸扬扬,至今,耐克官方还没有给出正式回复。但是根据特朗普政府一直宣称的要将制造业回迁,解决美国失业率问题的政策,以及耐克产品涨价的种种迹象表明,耐克工厂还是有很大可能迁移回美国的。针对这一事件,童装观察根据资料分析与数据调研,分析了大家比较关心的三个问题。


一、耐克工厂迁移,其产品价格是否会上涨?


关于耐克要把工厂从中国迁出,回迁至美国的消息,大家最关心的是耐克旗下的产品是否会涨价。首先我们认为涨价应该是不可避免的。


由于美国越来越紧张的经济形势以及失业率逐渐增高,特朗普宣布美国制造业迁回本土。以保持美国的优势地位,否则将向那些把生产线转移到国外的美国企业加税。


耐克作为全球体育用品的头部品牌,制造需求也非常旺盛,一定是美国政府高度关注的制造业品牌。


另外根据路透社19日报道:美国国会议员及政府官员正讨论制定法例,协助企业或主要供应商撤出中国,包括采取减税、提供补贴及订立新法规等行动,以达到目标。据路透向多名政府现任及前任官员、国会议员及行业精英查询后,得出的结论认为,最广泛讨论的方案是设立总值250亿美元的“回流基金”(Reshoring Fund),以鼓励企业作出回流决定。


即便如此,因为美国税收高,人工成本高等原因也一定会导致耐克生产成本提高,进而产品价格提升。


其实耐克涨价早已在酝酿之中,去年九月就有传言称Jordan将AJ1从固定的160美金涨价到170美金。但是随着价格的上涨,产品质量并没有得到提升,反而下降。由于中国制造业人工成本以及材料价格的上涨,耐克将一部分生产工厂转移至越南等劳动力更加廉价的国家,同时产品质量下降,有消费者反应耐克的产品瑕疵越来越多,品控也越来越差,脱线、溢胶“小问题”不断。


二、耐克工厂迁出,以申洲国际为代表的代工厂受影响有多大?


据 Nike Manufacturing Map 网站的统计,NIKE在全球的43个国家设有代工厂,在全球范围内雇佣了近100万的员工,而其中中国就占据大约18%,其员工就约有150000名。所以如果耐克将工厂迁出中国,对于中国的制造业是有非常大的损失的。


其中以与耐克合作的两家代工工厂申洲国际和裕元集团为例。


申洲国际主要是耐克服装的代工厂,近年来一直是市值最高的服装上市公司,它也是优衣库、耐克和阿迪达斯等知名品牌的代工厂。开源证券研究员曾介绍:2018年,耐克、阿迪达斯、优衣库、彪马占公司收入比重分别达30%、19%、14%、10%。截至2019年上半年,耐克为第一大客户,占收入的31.7%,优衣库占18.9%,阿迪达斯占19.7%,彪马占11.22%。


可以看出,耐克在申洲国际的订单中占比非常高,如果迁出对于申洲国际来说一定是很大的打击。但是申洲国际近年来在应对订单变化上也积累了充足的经验,例如在2016年美国运动零售商SportsAuthority申请破产,体育零售市场不景气,当年申洲国际来自于美国市场的收入倒退3%,但欧洲市场和中国内地的销售分别同比增长45%、23%,有力对冲了美国单一地区的销售下滑。


裕元集团是耐克在中国的主要制鞋代工厂,也算得上是世界最大的制鞋企业。据悉,裕元集团中国大陆区下辖东莞﹑中山﹑珠海﹑黄江等生产基地,拥有182条生产线,近16万员工,专业生产耐克、阿迪达斯 、锐步等世界知名品牌运动鞋﹑休闲鞋和慢跑鞋。


这次耐克工厂撤出中国对于申洲国际和裕元集团来说是挑战,也可能是机遇。同时申洲国际和裕元集团的业务一旦发生转变,也可能给中国或海外其他体育品牌带来机会点。


三、耐克工厂迁出,是否会促进中国体育品牌的发展?


一直以来,中国的体育品牌在国际市场中的存在感比较弱,直到近年,安踏、李宁纷纷凭借自己的实力成功出圈。尤其是安踏,收购亚玛芬,市值超300亿等一系列操作之后,成功跃升为中国第一体育品牌。耐克撤出工厂,一方面提升产品价格;另一方面促使申洲国际等国际型优势加工厂转向国产体育品牌,优势互联。


申洲国际一直以来在为耐克、彪马等国外品牌代工的同时,也为其他品牌POLO、安踏、李宁、特步等提供生产服务,相对于前四大品牌这些小客户的合计占比约10-15%,基数低,增长较快,这种产品、客户及市场的多元化发展,有效降低了公司的经营风险,提升了整体竞争能力。


中国作为“世界工厂”,即便是在人工和原料有所上涨的情况下,其所拥有的制造业优势依然存在,短时间内越南、柬埔寨等地区还不能超越其地位,美国多年以来在制造业中的缺失或许会因为耐克等大工厂的回迁得到改善,但是最终的买单者依然是消费者和品牌,不利于品牌未来的发展。尤其是在当下特殊时期,美国疫情蔓延,市场经济严重受损,未来发展情况并不乐观。整体来看,耐克工厂迁出中国对于品牌来讲是有一定负面影响的。 



文章来源:母婴行业观察




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