快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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A股“宠物双雄”股价一路看涨“它经济”迎来爆发之年
导读：连日来，A股“宠物双雄”—— 中宠股份和佩蒂股份股价不断上涨。至5月26日收盘，中宠股份涨停，佩蒂股份大涨7.44%。至此，中宠股份本月已取得了32.64%的上涨。
作者：多多
中信证券认为无论日本还是美国的数据均表明宠物经济具备一定的抗经济周期波动能力。今年疫情发生以来，国内宠物食品两大龙头中宠、佩蒂利润大涨。中宠一季度业绩报告显示，营业收入3.73亿元，同比下降2.03%；归属于上市公司股东的净利润827.12万元，同比增长20.85%，营收小幅下滑，但净利润保持增长。佩蒂股份营业收入2.41亿元，同比增长48.74%；归属于上市公司股东的净利润1177万元，同比增长91.67%，疫情之下营收净利双大涨。
此外，从雀巢发布的2020年一季度财报来看，在雀巢各产品系列中，最大的增长贡献者是Purina宠物护理业务及其旗下高级品牌Purina Pro Plan和Purina ONE。事实上，宠物业务已成为雀巢最重要的增长引擎之一。2013-2018年，雀巢全球宠物业务收入有机增速分别为6.8%、5.6%、5.9%、5.3%、3.0%、4.5%。2019年雀巢宠物业务实现了过去6年最好的增长水平，有机增长率达到7.0%，也成为雀巢旗下表现最为突出的板块，以旗下品牌普瑞纳为代表的宠物食品带动了雀巢2019年在全球范围内的增长。
据《2019年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2019年中国宠物消费市场规模达到2024亿。其中，中国宠物食品市场规模达到1242.74亿元，较2018年增加了351.16亿元。疫情期间，多数行业在不同程度上都受到了一定的冲击，而宠物行业却呈现出不同的面貌，几大上市公司利润不降反增，海外出口业务也实现了翻倍增长，预计2020年宠物经济将迎来更大的爆发。
面对亟待开发的千亿级市场，宠物品牌如何发力？
首先，研发新产品，打造硬核实力进行差异化竞争。随着宠物行业的兴起，商业粮逐步取代家庭粮，成为饲养宠物的刚性需求，“精细养宠”“科学养宠”已经成为消费趋势。针对不同品种、不同年龄阶段以及日常生活情感互动，宠物有了自己的专属配餐。玛氏、雀巢等食品巨头凭借深耕行业多年的经验及研发优势，产品线更丰富、品质更稳定，积累了大量忠诚用户；中宠核心产品包括宠物零食、宠物湿粮和宠物干粮，产品品种1000余个；而佩蒂主打畜皮咬胶、植物咬胶、营养肉质零食等；两家通过不同的产品定位，不断的进行产品细化，研发新产品，搭建差异化产品矩阵，形成各自的品牌优势。
其次，加速开辟新渠道，打通线上线下，实现渠道全覆盖，积极拥抱新零售。此次疫情影响之下，新的消费习惯悄然形成，线上宠物市场进入高速发展期，Frost & Sullivan数据显示，线上为中国宠物主提供了便捷的购买渠道，89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品，近一年线上宠物市场消费增速近30%。疫情期间，美国、新西兰等国家均将宠物行业划分为“必要生产活动”。在亚马逊暂停非生活必需品入库的公告里，宠物用品也被列为可接收入库的类目之一。3月以来，亚马逊猫粮销量增长超400%。阿里国际站“511展会”首周，宠物商品订单量增长459.52%。此外，医疗服务作为宠物行业的第二大细分赛道，疫情期间也抓住机会，加速推进服务线上化，美团本地生活服务宠物绝育、疫苗等订单量涨幅最高达348%。中宠携手饿了么助力宠物店扩大本地服务触达范围，更多品牌正在借助新渠道、新技术提升用户体验创造更多利润。
最后，顺应新趋势，制定新的营销策略。疫情爆发期间，短视频、直播等形式的火爆让“云吸猫”广泛传播。据《淘宝经济暖报》的数据显示：疫情期间每天有100万人在淘宝直播看猫、狗等宠物。今年2月份，宠物直播的场次同比增长375%。其中，稍显“另类”的“猪直播”也吸粉无数。根据一家社交媒体分析公司的数据，2017年时，宠物网红市场就扩张了198％，预计到2020年将达到100亿美元。利用宠物天然的特性，通过互联网媒体平台打造宠物网红，创造经济效益已成为越来越多新品牌的选择。李佳琦直播间的网红小狗Never从直播间火到微博，它与女儿“妹妹”打架的日常引得数百万人围观，并在b站衍生出大量Never相关视频，凭借超高人气，Never拿下完美日记眼影广告代言，这款小狗盘在完美日记天猫旗舰店、微信小程序一度售罄。抖音、快手、微博、B站等平台上大量的萌宠IP、KOL，他们价值还远远没有被发挥出来。
多位业内人士一致认为，中国宠物行业未来10年都将是一个快速增长的市场。即使在新冠疫情影响之下，行业依旧表现出可喜的增势，2020年国内市场的发展将开启全新的阶段，火热赛道究竟谁能赢得更多市场份额，我们拭目以待。
文章来源：宠物多
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