快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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定制IP这么玩：有养再度携手飞鹤打造《新鲜陪伴记》
导读：母婴内容营销不断迭代升级，一方面，如何通过内容快速、精准传递品牌理念成为考核营销成败的重要指标，内容营销的定制化成为品牌的更高诉求；另一方面，移动视频的碎片化之下，高明星量级、时长短、能共情的微综艺不断崛起，成为时下品牌营销的新探索。
作者/lucy
近期，一档由有养出品、飞鹤奶粉冠名的陪伴主题微综艺《新鲜陪伴记》引发关注，有养创始人、节目出品人周洲作为「新鲜发起人」邀请陈赫、黄圣依、孙艺洲、刘璇四位明星爸妈完成新鲜陪伴任务挑战，引发年轻父母感受高质量陪伴真谛。节目在芒果TV播出后，《人民日报》、国家广电总局主管杂志等纷纷点赞，而节目出品方有养继《新鲜育儿观》后再度携手飞鹤延续“新鲜”营销更引发行业关注，《新鲜陪伴记》再次成为母婴内容营销新范例。
《新鲜陪伴记》主海报
为飞鹤定制《新鲜陪伴记》输出陪伴攻略
事实上，中国家庭普遍存在“隐性失陪”、“形式陪伴”，许多家庭错误地认为“陪着”就是“陪伴”。借助中国宝宝日的契机，节目出品方有养为飞鹤量身定制了陪伴主题微综艺《新鲜陪伴记》。节目从陪伴的角度切入，与观众共情，谈及《新鲜陪伴记》的创作初衷，节目出品人、有养创始人周洲表示，“有养以「给孩子更好的父母」为使命，父母的陪伴方式深刻塑造着亲子关系，《新鲜陪伴记》再度携手飞鹤，期待能重塑更多父母对陪伴的理解，激发大众陪伴灵感，给中国宝宝更新鲜的陪伴、更适合的爱。”
“人生很长，也不过900个月，我们能陪伴孩子多久？”是节目宣传片的深刻发问，宣传片一经上线就引发了很多父母的强烈情感共振。节目首期播出后相关花絮更是迅速登上抖音热点榜第二位，热度居高不下，节目微博相关话题总阅读量突破3亿。
定制化品牌IP：从产品卖点到品牌IP、到品牌资产
从2018年开始，有养已为飞鹤打造了沉浸式先锋育儿观分享秀《新鲜育儿观》，通过颠覆性的一镜到底和新锐观点引发母婴行业的极大关注，过去两季分别取得了4亿和5.5亿播放量骄人成绩，而《新鲜陪伴记》更注重情感表达。两个节目都把飞鹤奶粉的“新鲜”作为鲜明的IP标签，强化用户记忆，占领用户心智。对于《新鲜陪伴记》从营销模式、节目模式上创新突围，国家广播电视总局主管的《电视指南》杂志也点评到：《新鲜陪伴记》集垂直类、微综艺、品牌定制等当下制作热点标签于一身，体现了内容生产者对新市场环境的探索和适应。
随着内容消费不断升级，简单的品牌曝光难以占领心智，如何通过内容深度与品牌进行绑定、如何让品牌内容成为可以延续的品牌IP乃至沉淀成为品牌资产、能否把产品卖点通过好内容进行包装达到深入人心的效果……这些诉求正逐步成为越来越多广告主的诉求，而《新鲜陪伴记》的定制化模式正式一种极好的探索，使得内容广告化、IP化，而广告主逐步从赞助商转变成为内容投资方，最终广告主收获的是包含品牌DNA的“品牌内容”，从而更精准地影响目标受众，相信这一趋势必将加速内容营销进入“高定时代”。
《新鲜育儿观》第二季 主海报
“新鲜系列”= 有养内容基因 + 强大的资源整合能力
从《新鲜育儿观》到《新鲜陪伴记》，有养出品的“新鲜系列”都深刻着定制思维，仅在《新鲜陪伴记》中，有养作为出品?也是项目发起方，要统筹内容策划与制作、明星经纪、播出平台落地、广告商务、节?宣推等工作，同时还要保证内容定制与内容可看性的平衡，这些都得益于有养的内容基因与资源整合能力。在节目出品方有养创始人周洲看来：“有养一直?较看好定制类的内容，经过四年在母婴行业品牌营销几十个项目的历练，有养的内容能力与资源整合能力愈加成熟，而对于广告主来讲，节?赞助本身就是品牌内容(branded content)的一种形式，而定制则是品牌内容的最高形式，也是表达品牌?念、提升品牌?的更高效、更浑然一体的方式”。
据了解，《新鲜陪伴记》在今天迎来收官，随着四位明星嘉宾陈赫、黄圣依、孙艺洲、刘璇的悉数亮相以及各大平台的热议，节目掀起的有关陪伴的思考不会停止，有养在内容上的探索也不会停，期待有养为母婴行业提供更多的内容营销玩法和案例。
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联合创始人吕子安
文章来源：母婴行业观察
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