快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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定制IP这么玩：有养再度携手飞鹤打造《新鲜陪伴记》
导读：母婴内容营销不断迭代升级，一方面，如何通过内容快速、精准传递品牌理念成为考核营销成败的重要指标，内容营销的定制化成为品牌的更高诉求；另一方面，移动视频的碎片化之下，高明星量级、时长短、能共情的微综艺不断崛起，成为时下品牌营销的新探索。
作者/lucy
近期，一档由有养出品、飞鹤奶粉冠名的陪伴主题微综艺《新鲜陪伴记》引发关注，有养创始人、节目出品人周洲作为「新鲜发起人」邀请陈赫、黄圣依、孙艺洲、刘璇四位明星爸妈完成新鲜陪伴任务挑战，引发年轻父母感受高质量陪伴真谛。节目在芒果TV播出后，《人民日报》、国家广电总局主管杂志等纷纷点赞，而节目出品方有养继《新鲜育儿观》后再度携手飞鹤延续“新鲜”营销更引发行业关注，《新鲜陪伴记》再次成为母婴内容营销新范例。
《新鲜陪伴记》主海报
为飞鹤定制《新鲜陪伴记》输出陪伴攻略
事实上，中国家庭普遍存在“隐性失陪”、“形式陪伴”，许多家庭错误地认为“陪着”就是“陪伴”。借助中国宝宝日的契机，节目出品方有养为飞鹤量身定制了陪伴主题微综艺《新鲜陪伴记》。节目从陪伴的角度切入，与观众共情，谈及《新鲜陪伴记》的创作初衷，节目出品人、有养创始人周洲表示，“有养以「给孩子更好的父母」为使命，父母的陪伴方式深刻塑造着亲子关系，《新鲜陪伴记》再度携手飞鹤，期待能重塑更多父母对陪伴的理解，激发大众陪伴灵感，给中国宝宝更新鲜的陪伴、更适合的爱。”
“人生很长，也不过900个月，我们能陪伴孩子多久？”是节目宣传片的深刻发问，宣传片一经上线就引发了很多父母的强烈情感共振。节目首期播出后相关花絮更是迅速登上抖音热点榜第二位，热度居高不下，节目微博相关话题总阅读量突破3亿。
定制化品牌IP：从产品卖点到品牌IP、到品牌资产
从2018年开始，有养已为飞鹤打造了沉浸式先锋育儿观分享秀《新鲜育儿观》，通过颠覆性的一镜到底和新锐观点引发母婴行业的极大关注，过去两季分别取得了4亿和5.5亿播放量骄人成绩，而《新鲜陪伴记》更注重情感表达。两个节目都把飞鹤奶粉的“新鲜”作为鲜明的IP标签，强化用户记忆，占领用户心智。对于《新鲜陪伴记》从营销模式、节目模式上创新突围，国家广播电视总局主管的《电视指南》杂志也点评到：《新鲜陪伴记》集垂直类、微综艺、品牌定制等当下制作热点标签于一身，体现了内容生产者对新市场环境的探索和适应。
随着内容消费不断升级，简单的品牌曝光难以占领心智，如何通过内容深度与品牌进行绑定、如何让品牌内容成为可以延续的品牌IP乃至沉淀成为品牌资产、能否把产品卖点通过好内容进行包装达到深入人心的效果……这些诉求正逐步成为越来越多广告主的诉求，而《新鲜陪伴记》的定制化模式正式一种极好的探索，使得内容广告化、IP化，而广告主逐步从赞助商转变成为内容投资方，最终广告主收获的是包含品牌DNA的“品牌内容”，从而更精准地影响目标受众，相信这一趋势必将加速内容营销进入“高定时代”。
《新鲜育儿观》第二季 主海报
“新鲜系列”= 有养内容基因 + 强大的资源整合能力
从《新鲜育儿观》到《新鲜陪伴记》，有养出品的“新鲜系列”都深刻着定制思维，仅在《新鲜陪伴记》中，有养作为出品?也是项目发起方，要统筹内容策划与制作、明星经纪、播出平台落地、广告商务、节?宣推等工作，同时还要保证内容定制与内容可看性的平衡，这些都得益于有养的内容基因与资源整合能力。在节目出品方有养创始人周洲看来：“有养一直?较看好定制类的内容，经过四年在母婴行业品牌营销几十个项目的历练，有养的内容能力与资源整合能力愈加成熟，而对于广告主来讲，节?赞助本身就是品牌内容(branded content)的一种形式，而定制则是品牌内容的最高形式，也是表达品牌?念、提升品牌?的更高效、更浑然一体的方式”。
据了解，《新鲜陪伴记》在今天迎来收官，随着四位明星嘉宾陈赫、黄圣依、孙艺洲、刘璇的悉数亮相以及各大平台的热议，节目掀起的有关陪伴的思考不会停止，有养在内容上的探索也不会停，期待有养为母婴行业提供更多的内容营销玩法和案例。
如果您想了解更多有养营销案例
可联系北京有养成长传媒有限公司
联合创始人吕子安
文章来源：母婴行业观察
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