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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    5小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    5小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    5小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    5小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    5小时前

 母婴行业观察

花上千元买一罐300g的骆驼粉,买的到“吃亏”买不来营养

产业

小六

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2020-07-02 10:12

导读:近年来,随着健康养生理念的盛行,凭借着“提高免疫力、防治贫血、防癌抗癌、抑制肿瘤、乙肝转阴、抗衰老”等功能的宣传,一些小众奶粉逐渐走进消费者视线。


作者:奶粉关注


其中打出“沙漠白金,奶中之王”旗号的骆驼奶更是在更是在近一年多时间里快速发展,据AgeClub调研数据显示,淘宝驼奶粉月销售额飙升至8183万,而一年前这个数字仅仅是207万,增加40倍。


这也仅仅只是当下我们能统计到的渠道数据,更不用提朋友圈盛行的微商、线下门店等。


品牌激增,价格高且乱


羊奶粉2018年一跃而起,打破了“一牛独大”的现状,小众奶随之悄然出现,尤其到了2019年下半年,可以明显感受到骆驼奶粉的活跃,据盒饭财经统计,在2019年,超过20个驼奶品牌平地而起,活跃在各大电商平台和朋友圈微商、代购中。


目前市面上常见的品牌有旺源、驼牧尔、北草堂、那拉丝醇、王牌驼、驼能、驼宝、百思优、聪园、原始黄金、尤爱倍特、依巴特、臻牧、沙漠白金、阿尔·泰玛亚、源西域、宝丽康美、丝路驼宝、武优乐、骆甘霖、汉沐堂、七马山等数十个品牌。


但要知道新疆现有规模以上骆驼乳品企业只有10多家,每家企业每年仅仅能生产骆驼乳粉20-40吨,所以目前多个骆驼粉品牌普遍采取贴牌代工生产。


而且从天猫旗舰店来看,这些产品价格相差悬殊,例如驼牧尔旗下一罐300g的初乳配方驼乳粉售价998元,而至品驼乳旗下的驼初乳一罐450g售价高达2976元;驼牧尔一罐300g的纯驼乳骆驼奶粉的价格是1298元;而源西域的瀚舟纯骆驼奶粉328g/罐售价仅仅298元;驼宝旗下一罐350g的骆驼奶营养粉蛋白型固体饮料售价199元;内蒙古驼源旗下益生菌配方驼乳粉300g/罐售价1198元;还有一款标称多维高钙高铁驼奶粉每罐300克卖98元......


最高价格的产品是450g/2976元,换算为300g一罐售价也高达1984元,与最低的98元相差20倍。但骆驼粉价格整体偏高,多数品牌处于398-698元的价格区域,几乎是其他奶粉品牌价格的2-3倍。


无国家标准制约 产品良莠不齐


骆驼粉价格参差不齐,甚至多数售价较高,如此高价,却不能保证其产品的纯正。


一方面,驼奶资源有限,2019年新疆骆驼存栏量约有16万峰,而奶驼占1/4,且骆驼孕期要一年多,哺乳期维持一年多,但每天产奶量较小,大概在3公斤左右,还要分给小骆驼喝,年产量可想而知,很少。


另一方面,尤其产量小,需求增加,骆驼奶价格不断增加,数据显示,现在厂家收到鲜骆驼奶是70元/一公斤,9公斤鲜奶才能生产一公斤奶粉;而1公斤骆驼乳粉的成本大约为800元。如果再加上企业投资、设备折旧、人员工资、运营费用、税收、利润、仓储、车辆、运输等等费用,成本可想而知。


这样一来,低于成本价的骆驼粉能喝吗?而价格高的骆驼粉也不一定是纯正的骆驼奶,有媒体指出,一些号称初乳配方的驼乳粉,并不是一般意义上理解的骆驼初乳生产的产品,初乳的添加量是存在问题的。100g的产品可能只添加了50mg或者100mg的初乳粉,并且这些初乳也未标明是骆驼初乳。


并且因为骆驼粉并无国家标准,虽新疆、内蒙古和宁夏已制定了骆驼乳粉的地方标准,中国畜牧业协会也发布了《生驼乳》《驼乳粉》的团体标准;去年年底,新疆奶业协会和内地特色乳企曾联合发出倡议:“今后调制驼乳粉中的驼奶粉含量低于70%,将被视为不合格的产品,不得上市销售。”但这些仅仅只是协会、地方标准,有一定的积极作用,但并非强制标准。


这就给了无良商家提供了很大漏洞,可以通过添加其他乳制品,冒充骆驼奶,在宣传中突出骆驼奶优势,但其实驼驼奶的含量是非常少的。更有甚者用固体饮料标准生产骆驼奶,其含量更是微乎其微。


而且从技术上来看,该行业刚起步,生产、加工、包装过程透明度不高,并且有专家表示,骆驼奶目前还未被证实适合高温灭菌处理,而且其生产者大都是游牧民族,没有良好的条件为骆驼奶保鲜,在微生物风险处理上或有欠缺,相较之下牛奶的可追溯性、安全性等各方面都成熟牢靠很多。


广告多虚假宣传


其实骆驼奶最主要的问题应该夸大、虚假宣传,“提高免疫力、抗衰老”等都算有良心的广告了,甚至还有将打造为“防治贫血、防癌抗癌、抑制肿瘤、乙肝转阴”的包治百病“神药”。


骆驼奶确实在某些成分上优于牛奶和羊奶,比如其乳铁蛋白,比牛奶、羊奶、驴奶等都要高出2倍以上,但是并不等同于药物,绝对不具有治疗功能,而且和牛奶一样,也有禁忌人群,有专家建议,一岁之内的宝宝不要喝骆驼奶。


目前来看,市面上的骆驼奶多数针对中老年、女性及儿童,但是不乏有商家趁监管空隙,夸大功能宣传,售卖给婴幼儿。此前就有媒体曝出,线下某驼奶门店专门开辟出骆驼奶粉的母婴儿童专区,摆放的产品罐体标注是儿童驼乳粉,但当消费者询问时却被告知这是面向一岁以下婴幼儿销售的产品。销售人员还表示,“可以给宝宝食用这款产品,既不会过敏,而且是最接近母乳的高级奶源,已经有家长买来给宝宝喝了呢。”


但根据国家市场监督管理总局发布的《关于禁止以委托、贴牌、分装等方式生产婴幼儿配方乳粉的公告》显示:不得使用除牛、羊乳及其乳粉、乳成分制品(包括乳蛋白、乳糖等)以外的其他动物乳和乳制品生产婴幼儿配方乳粉。


不过,未来这种情况有望缓解。今年4月,国家卫健委才发布《食品安全国家标准乳粉(征求意见稿)》,将牦牛乳粉、调制牦牛乳粉、骆驼乳粉、调制骆驼乳粉、驴乳粉、马乳粉等具有特色的小众奶粉纳入标准里,明确了骆驼乳粉、调制骆驼乳粉的理化指标和技术要求。还未执行。


骆驼奶迎来发展机遇,但行业有序发展离不开产品本身,做好产品,做好市场才会有好的发展机会。除了国家制定强制标准,市场加强监管,品牌、渠道都应该以身作则,正向引导消费者,共同维护好市场环境。


中国奶粉市场竞争愈加激烈,细分品类迎来发展,新世界下,乳企如何应对?来「新世界 加速生长·2020第六届母婴生态大会」,让你更懂新世界的玩法!2020年8月18~20日,百余位资深嘉宾,将围绕“后疫情时代”、“企业反脆弱能力”、“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“长期主义”等关键词展开分享,更多干货值得期待!


文章来源:母婴行业观察




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