24

周四

201910

>

 快讯

  • 孩子王发布2024年年报,营业收入同比增长6.7%

    4月2日,孩子王(301078)发布2024年年报。财务数据显示,孩子王实现营收、净利润双增长,显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年,孩子王营业收入达93.4亿元,同比增长6.7%;归母净利润达1.8亿元,同比增长72.4%;扣非净利润达1.2亿元,同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据,前者达到11.8亿元,同比增长46.5%,展现了孩子王良好的财务状况;后者占比归母净利润达60%,传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。

    2025-04-03 10:23
  •  森马服饰发布2024财报,儿童服饰营收103亿

    森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元,同比增长7.06%。其中,儿童服饰业务实现收入102.68亿元,同比增长9.55%;休闲服饰收入为41.90亿元,同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%,儿童服饰占总营收比重为70.21%。(童装观察)

    2025-04-03 10:23
  • 江西明确:向0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券

    近日,2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年,“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作,江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设,并实施政府购买托育服务消费券项目。


    具体来看:2025年,江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目,鼓励各地采取政府购买托育服务方式,面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式,拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取,领取后限期内(6一10月)在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张,每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张,2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元,有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。

    2025-04-03 10:23
  • 8批儿童及婴幼儿服装不合格

    山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果,结果显示,滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊(福建)品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。

    2025-04-03 10:23
  • 妙可蓝多:将加速与蒙牛奶酪战略协同

    3月31日,妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”,妙可蓝多表示,公司2024年的产品毛利率较2023年有提升,主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升;公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降,主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合,毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来,随着蒙牛奶酪收购完成,后续将加速战略协同以提升毛利率水平。(上海证券报·中国证券网)

    2025-04-03 10:23

 母婴行业观察

明星直播带货的梦醒时分:翻车、暴跌、退货……

产业

小六

阅读数: 4897

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-07-27 09:42

导读:电商直播有多热,带货翻车就有多频繁。


小沈阳、叶一茜和财经作家吴晓波,大量名人直播翻车一波接一波,大量观看人数并未转化为购买。为此,小沈阳和叶一茜还退还了坑位费。


在今年特殊的环境下,各大品牌、平台、明星、名人都纷纷入局电商直播。在越来越热闹的直播间里,翻车也成为“家常便饭”。轻则因口误赔礼、道歉、退款,重则直接卖不出去货。对于明星来说,直播卖货只是疫情之下的兼职而已,但是对于品牌方来说,是直接金钱的损失。当然从另一个角度考量,可能有些品牌找明星带货并不是图销量,只是图一个宣传和曝光。毕竟明星直播的观看人数确实比一般带货主播要高。


但是也必须要承认,就当下的情况来看,明星直播带货多半是伪命题。为什么?


首先他们不专业。7月17日,Angelababy在抖音进行直播带货首秀,最后战报约1200万。早在6月底,Angelababy的首秀新闻就在抖音、微博等社交媒体平台进行前期曝光,但是关于明星直播的消息越来越难刺激用户。不仅如此,明星带货的专业性受到了大部分观众的质疑,例如Baby直播之后,有品牌方指其宣传不到位,经常看手机,不尊重粉丝等等;前不久,张雨绮也联合辛巴在快手进行了一场直播带货,当场带货金额2.3亿。看似不错的成绩,但是伴在张雨绮身边的可是单场直播12.5亿的快手一哥辛巴,现在两个人加起来直播4个半小时才2.3亿,并且在618这样重大的节点上。“尬聊”“消失”,直播2小时才上架5件产品,辛巴在直播最后也表示“这是我直播以来最坎坷的一次,真的挺尬挺的,谢谢你们一直在。”


其次他们的流量并不能“留量”。随着网络信息的发达,明星早已不是高高在上神话般的存在。进入直播间的或顶流,或末流,但是都不是流量。真正的流量明星即便是疫情期间,依然有广告接,有戏拍,有综艺上,因为他们带来的正面效应对于品牌方来说是非常高的。但是也只有真正的流量明星才能带货,买“爱豆”推荐产品的用户基本是“死忠粉”,流量明星的“死忠粉”能占到20%,而普通明星的“死忠粉”可能只有1%。


最后与人设不符。就像明星代言产品一样,你相信黄圣依用梵蜜琳?相信赵薇用传奇今生?醒醒吧,明星用神仙水,做医美项目,它不香吗?回到直播间,就现阶段看,直播的底层逻辑还是“低价”,所以进直播间的消费者有一部分是冲着优惠力度去的,但同时,明星推荐的低价产品,消费者又不相信她们真的使用,所以这两者的矛盾暂时是没办法解开的。反观薇娅、李佳琦,作为淘宝的头部主播,本身的人设已经比较鲜明了,再加上没有光环。薇娅是居家型,李佳琦是美妆达人,即便他们没有用过的东西,但是也会从专业性角度解析、试用。


明星直播带货必将降温,因为它在直播电商行业以及整个电商生态中,只能算锦上添花的一小部分。靠明星的话题性乘着风口制造“直播带货大跃进”,终究是不可取的。回归冷静,回归商业本质,反而有利于直播电商行业的发展。


文章来源:爆款的逻辑




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6