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周四

201910

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 快讯

  • 税务总局:营养保健食品制造收入同增6.9%

    7月16日,税收数据显示,2025年上半年,我国银发经济发展呈现三大亮点。从生产制造看,营养保健食品制造销售收入同比增长6.9%,较全国制造业平均增速分别高出1.7个百分点。健康消费增速亮眼,上半年,助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。健康消费预防性支出显著增长,反映出健康意识从被动医疗向主动管理转变。(国家税务总局办公厅)

    14小时前
  • 奶酪消费迎来复苏迹象

    在近日举行的第十六届奶业大会“中国奶酪产业发展研讨会”上,凯度消费者指数业务总监廖为新在此次研讨会上分享的数据显示,2025年上半年,奶酪品类市场销售呈现复苏迹象,渗透率有所上升,但与其他乳制品相比,仍有较多增长空间。截至2025年6月13日,奶酪销售额同比下降幅度已缩小到0.1%,市场渗透率也从2025年3月的28.8%提升至2025年6月的29.2%。(新京报)

    14小时前
  • 天猫健康官宣青少年营养品新商策

    日前,天猫健康保健行业资深专家昭觉透露,母婴、药企、营养品品牌正在加速上天猫健康,布局儿童及青少年营养品赛道。对此,天猫健康加码推出专享新商政策,母婴品牌跨界营养品赛道,将可享受一对一,一日开店等新商专属服务。天猫健康还针对新手、进阶、高阶品牌推出三档新商成长政策,包括50%淘客佣金,20%流量加码等,单店最高可享受150万元经营激励金。

    14小时前
  • 伊利三赴链博会发布品质公约

    7月16日,第三届中国国际供应链促进博览会在北京隆重开幕,作为全球产业链供应链的重要交流平台,本届链博会吸引了来自世界各地的650余家企业与机构参展。伊利集团作为中国奶业“链主”企业,已连续三届应邀亮相,并在本届盛会上重磅推出全产业链供应链成果展。开幕当天,伊利携手中国国际商会、中国乳制品工业协会、国研网、搜狐网等,共同发布了以伊利为样本的《中国奶业产业链供应链高质量发展战略研究》报告,系统梳理中国奶业的实践成果与发展路径。同时,伊利首创奶业AI互动演讲,以前沿科技手段沉浸式讲述中国牛奶的品质跃迁与产业变革,并联合全球合作伙伴缔结《中国奶业供应链品质公约》。

    14小时前
  • 贝因美:控股股东申请预重整

    贝因美公告,公司控股股东浙江小贝大美控股有限公司于2025年7月16日向金华市中级人民法院提出预重整申请。截至公告披露日,小贝大美控股共持有公司股份132,629,471股,占公司总股本的12.28%。其中,被质押或冻结的股份数量为131,105,171股,占其所持股份比例为98.85%。小贝大美控股的预重整申请尚未被正式受理,小贝大美控股后续实施重整程序,可能导致其在公司的股东权益发生调整。

    14小时前

 母婴行业观察

明星直播带货的梦醒时分:翻车、暴跌、退货……

产业

小六

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2020-07-27 09:42

导读:电商直播有多热,带货翻车就有多频繁。


小沈阳、叶一茜和财经作家吴晓波,大量名人直播翻车一波接一波,大量观看人数并未转化为购买。为此,小沈阳和叶一茜还退还了坑位费。


在今年特殊的环境下,各大品牌、平台、明星、名人都纷纷入局电商直播。在越来越热闹的直播间里,翻车也成为“家常便饭”。轻则因口误赔礼、道歉、退款,重则直接卖不出去货。对于明星来说,直播卖货只是疫情之下的兼职而已,但是对于品牌方来说,是直接金钱的损失。当然从另一个角度考量,可能有些品牌找明星带货并不是图销量,只是图一个宣传和曝光。毕竟明星直播的观看人数确实比一般带货主播要高。


但是也必须要承认,就当下的情况来看,明星直播带货多半是伪命题。为什么?


首先他们不专业。7月17日,Angelababy在抖音进行直播带货首秀,最后战报约1200万。早在6月底,Angelababy的首秀新闻就在抖音、微博等社交媒体平台进行前期曝光,但是关于明星直播的消息越来越难刺激用户。不仅如此,明星带货的专业性受到了大部分观众的质疑,例如Baby直播之后,有品牌方指其宣传不到位,经常看手机,不尊重粉丝等等;前不久,张雨绮也联合辛巴在快手进行了一场直播带货,当场带货金额2.3亿。看似不错的成绩,但是伴在张雨绮身边的可是单场直播12.5亿的快手一哥辛巴,现在两个人加起来直播4个半小时才2.3亿,并且在618这样重大的节点上。“尬聊”“消失”,直播2小时才上架5件产品,辛巴在直播最后也表示“这是我直播以来最坎坷的一次,真的挺尬挺的,谢谢你们一直在。”


其次他们的流量并不能“留量”。随着网络信息的发达,明星早已不是高高在上神话般的存在。进入直播间的或顶流,或末流,但是都不是流量。真正的流量明星即便是疫情期间,依然有广告接,有戏拍,有综艺上,因为他们带来的正面效应对于品牌方来说是非常高的。但是也只有真正的流量明星才能带货,买“爱豆”推荐产品的用户基本是“死忠粉”,流量明星的“死忠粉”能占到20%,而普通明星的“死忠粉”可能只有1%。


最后与人设不符。就像明星代言产品一样,你相信黄圣依用梵蜜琳?相信赵薇用传奇今生?醒醒吧,明星用神仙水,做医美项目,它不香吗?回到直播间,就现阶段看,直播的底层逻辑还是“低价”,所以进直播间的消费者有一部分是冲着优惠力度去的,但同时,明星推荐的低价产品,消费者又不相信她们真的使用,所以这两者的矛盾暂时是没办法解开的。反观薇娅、李佳琦,作为淘宝的头部主播,本身的人设已经比较鲜明了,再加上没有光环。薇娅是居家型,李佳琦是美妆达人,即便他们没有用过的东西,但是也会从专业性角度解析、试用。


明星直播带货必将降温,因为它在直播电商行业以及整个电商生态中,只能算锦上添花的一小部分。靠明星的话题性乘着风口制造“直播带货大跃进”,终究是不可取的。回归冷静,回归商业本质,反而有利于直播电商行业的发展。


文章来源:爆款的逻辑




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