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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

明星直播带货的梦醒时分:翻车、暴跌、退货……

产业

小六

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2020-07-27 09:42

导读:电商直播有多热,带货翻车就有多频繁。


小沈阳、叶一茜和财经作家吴晓波,大量名人直播翻车一波接一波,大量观看人数并未转化为购买。为此,小沈阳和叶一茜还退还了坑位费。


在今年特殊的环境下,各大品牌、平台、明星、名人都纷纷入局电商直播。在越来越热闹的直播间里,翻车也成为“家常便饭”。轻则因口误赔礼、道歉、退款,重则直接卖不出去货。对于明星来说,直播卖货只是疫情之下的兼职而已,但是对于品牌方来说,是直接金钱的损失。当然从另一个角度考量,可能有些品牌找明星带货并不是图销量,只是图一个宣传和曝光。毕竟明星直播的观看人数确实比一般带货主播要高。


但是也必须要承认,就当下的情况来看,明星直播带货多半是伪命题。为什么?


首先他们不专业。7月17日,Angelababy在抖音进行直播带货首秀,最后战报约1200万。早在6月底,Angelababy的首秀新闻就在抖音、微博等社交媒体平台进行前期曝光,但是关于明星直播的消息越来越难刺激用户。不仅如此,明星带货的专业性受到了大部分观众的质疑,例如Baby直播之后,有品牌方指其宣传不到位,经常看手机,不尊重粉丝等等;前不久,张雨绮也联合辛巴在快手进行了一场直播带货,当场带货金额2.3亿。看似不错的成绩,但是伴在张雨绮身边的可是单场直播12.5亿的快手一哥辛巴,现在两个人加起来直播4个半小时才2.3亿,并且在618这样重大的节点上。“尬聊”“消失”,直播2小时才上架5件产品,辛巴在直播最后也表示“这是我直播以来最坎坷的一次,真的挺尬挺的,谢谢你们一直在。”


其次他们的流量并不能“留量”。随着网络信息的发达,明星早已不是高高在上神话般的存在。进入直播间的或顶流,或末流,但是都不是流量。真正的流量明星即便是疫情期间,依然有广告接,有戏拍,有综艺上,因为他们带来的正面效应对于品牌方来说是非常高的。但是也只有真正的流量明星才能带货,买“爱豆”推荐产品的用户基本是“死忠粉”,流量明星的“死忠粉”能占到20%,而普通明星的“死忠粉”可能只有1%。


最后与人设不符。就像明星代言产品一样,你相信黄圣依用梵蜜琳?相信赵薇用传奇今生?醒醒吧,明星用神仙水,做医美项目,它不香吗?回到直播间,就现阶段看,直播的底层逻辑还是“低价”,所以进直播间的消费者有一部分是冲着优惠力度去的,但同时,明星推荐的低价产品,消费者又不相信她们真的使用,所以这两者的矛盾暂时是没办法解开的。反观薇娅、李佳琦,作为淘宝的头部主播,本身的人设已经比较鲜明了,再加上没有光环。薇娅是居家型,李佳琦是美妆达人,即便他们没有用过的东西,但是也会从专业性角度解析、试用。


明星直播带货必将降温,因为它在直播电商行业以及整个电商生态中,只能算锦上添花的一小部分。靠明星的话题性乘着风口制造“直播带货大跃进”,终究是不可取的。回归冷静,回归商业本质,反而有利于直播电商行业的发展。


文章来源:爆款的逻辑




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