快讯
近日，中国飞鹤新获得一项名称为“功能性营养组合物及其用途”的发明专利，专利号为ZL202311736379.8。该发明所述组合物包含酪蛋白磷酸肽和双歧杆菌属益生菌两个必要组分。发明发现，两种成分的组合有协同增效作用，相较单一使用可具备更好效果。据了解，这一发明可应用于婴幼儿配方奶粉、成人奶粉、营养品等多类产品，在增强免疫力、抗氧化等方面发挥积极作用。（公司发布）
4月22日，白瑛正式出任白瑛出任越秀乳业副董事长、总经理。越秀集团党委书记、董事长张招兴宣布任命。在同日的越秀辉山2024年春耕启动仪式现场，越秀乳业副董事长、总经理白瑛表示，一年之计在于春，春耕是全年农业生产的起点，是上游农牧板块丰收增产的基础，是全产业链建设的关键环节，也是打赢越秀辉山“三年业绩攻坚战”的先决条件。（食悟）
日前，恒天然表示，已同意出售其在立陶宛乳制品企业Rokiškio Sūris的少数股权，作为其“战略长期投资评估”的一部分。2017年，恒天然以1170万新西兰元购买了该公司10%的股份。据悉，恒天然将以出售其持有的该公司359万股股票，总价值约为790万欧元，Rokiškio Sūris计划通回购股票。（just-food）
4月23日，嘉曼服饰披露2023年年报。2023年，公司实现营收11.52亿元，同比增长0.76%；归母净利润1.80亿元，同比增长8.55%；扣非净利润1.24亿元，同比下降9.46%。
4月20日，由中国副食流通协会和中国儿童中心联合主办的“食育嘉年华”在北京开幕。作为国内第一家鳕鱼肠生产企业，福建力诚食品受邀参加此次食育嘉年华活动，并展示了旗下产品在儿童食品领域的研究和创新成果。活动还发布了《儿童鱼肠》团体标准，力诚食品参与制定。（河青新闻网）
母婴行业观察
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单月广告费超20亿，2020年教育界巨头们的巨额投放都去了哪里？
导读：疫情助推了在线教育的发展，除了传统教培机构，市场开始涌现出各类互联网教育公司，如腾讯、阿里、字节跳动和百度等互联网巨头，也在通过投资、并购或自研持续加强自身在教育行业中的布局。各路资本的入场，让各大教培机构抢占生源变得日益激烈，在投放广告花费上更是砸下超50亿资金，营销玩法也是花样百出。近期，艾瑞咨询发布了 2020年H1《中国教育行业广告主营销策略研究报告》，一起来看下2020上半年教培机构的广告投放去向。
作者：幼教观察
重投入营销花样玩法各不相同
2020年线下教培机构受挫，线上迎来蓬勃发展。据比达咨询发布的《2020上半年度中国在线教育行业发展报告》统计，截至2020年6月，我国在线教育用户规模达4.5亿，占网民整体的42.3%。基于此，不少企业乘着“互联网+教育”的东风开始全面“线上迁徙”。同时也使得教育行业广告主不断加大广告投入，以在获得用户需求和关注度的同时快速提升市场的占有率。
2020年H1教培机构广告投放倾向主流媒体平台
2020年上半年，在投入指数TOP10的教育类广告主中，如学而思教育、学慧网、潭州教育等以线上为主的产品服务场景都增加了广告的投入，2019年上半年学而思教育、学慧网广告投入分别位列TOP10、TOP14,但在2020年上半年它们分别跃居排名第一、二位。
来源：AdTracker多平台网络广告监测数据
另外，据QuestMobile发布的《2020移动互联网广告洞察报告》的数据显示，教育行业目前处于烧钱营销模式阶段，各家公司的广告投放暑期就已砸下超50亿真金白银，同时媒介组合正逐步实现全面覆盖。在1~7月中，教育行业广告主投放集中在暑期，投放费用都在保持增长；其中在6-7月互联网广告投放费用TOP3的教育企业分别是猿辅导、作业帮、学而思。而整个7月教育行业广告主的投放费用超过20亿元。
在媒介渠道的选择上，三大教培机构的选择也不尽相同。猿辅导倾向于抖音短视频平台，广告投放占到15.8%，其次为墨迹天气12%，UC浏览器8.3%；作业帮将目光放到了QQ平台，广告投放占到14.2%，而抖音短视频和快手平台则分别占到了11.9%、11.3%，两家短视频平台投放量不相上下；学而思这一数据倾向于快手平台，其次为微信朋友圈和百度，广告投放分别占到15.5%、12.8%，而抖音短视频平台投放量占到6.8%。值得关注的是，三家机构均已投放抖音短视频平台，目前，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。
可以看到，受众面广、非垂类内容方向的媒体平台如百度、今日头条等更具有广泛的传播特征，可以帮助教培机构所投广告高效传递信息。
作业帮、瓜瓜龙、学而思网校营销策略
一直以来，在线教育行业获客成本高、转化率等问题纷纷困扰着众多从业者，为了抢占更多的生源，赛道玩家在营销上的玩法也是铆足了劲。
▋作业帮：与中国女排合作独家代言，模式可复制性低
今年四月，有道和作业帮分别签下中国女排总教练郎平及中国女排为代言人。其中作业帮通过中国女子排球队达成代言合作，树立品牌形象。在综艺赞助商，作业帮倾向综合游戏类综艺，通过具有强用户基础的综艺节目（播放多季的综艺），迅速提高品牌知名度，如赞助综艺《向往的生活》第四季、《奔跑吧》第四季、2020快乐大本营等；而梯媒广告具有“强触达”特征，可以从线下渠道覆盖更多人群，加深品牌记忆。此外，猿辅导同样冠名了多档综艺，如创意类综艺《最强大脑》、《中国诗词大会》、《向往的生活》等综艺。
▋瓜瓜龙：赞助热门综艺，尝试未流行的教育产品直播带货
同样是多渠道多营销模式，字节跳动旗下主推新产品“瓜瓜龙系列”则是高举高打，为新品造势。在综艺赞助上，以芒果TV多个热门综艺快速进入大众视野；在广告投放上，在人流密集的地铁站/地铁车厢内大面积全景覆盖，最大化吸引用户的注意力；在直播带货上，与锤子科技CEO罗永浩合作尝试售卖未流行的教育产品，在罗永浩的抖音直播间，5000份瓜瓜龙英语产品上架后不到10秒售罄。
▋学而思网校：借力行业大环境，树立品牌形象
面对受疫情影响，全国大中小学校推迟开学，2.65亿在校生普遍转向线上课程，学而思网校应势推出免费线上课程，活动的推出不但加强用户粘性，还提升了用户认知度；疫情期间，学而思网校还与与多媒体平台合作，如腾讯、爱奇艺、央视频等多个媒体合作接入课程，从而提升品牌的影响力和课程的转化量；期间还借助微博话题，增强品牌的关注度。
最后，虽然暑期营销大战已结束，但各大机构生源争抢大战并未停止它前进的步伐。
数据来源：艾瑞咨询2020年H1《中国教育行业广告主营销策略研究报告》、 QuestMobile《2020移动互联网广告洞察报告》
文章来源：母婴行业观察
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