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周四

201910

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 快讯

  • 胖东来官宣做奶粉

    7月23日晚,胖东来创始人于东来通过个人社交账号释放一则重磅信号,胖东来将聚焦民生食品供应、食品安全,加速推动奶粉、奶制品等产品的开发和计划。不过截至目前,关于自营奶粉、奶制品的具体产品细节、合作品牌及上市时间,是否会涉及婴配粉品类,胖东来未透露更多信息。

    2天前
  •  伊利、蒙牛齐发债券

    近日,据中国银行内蒙古分行透露,内蒙古伊利实业集团股份有限公司(简称伊利集团)发行全区首笔科技创新债券(乡村振兴)募集资金40亿元,主要用于补充营运资金及乡村振兴领域,通过稳定牧场收入,推动农牧区牧场现代化、规模化、标准化建设,加速奶产业链集群化发展;中国蒙牛乳业有限公司(简称蒙牛乳业)成功发行全区首笔科创熊猫债,募集资金3亿元,将全部用于下属科技型子公司的流动资金补充。(内蒙古日报)

    2天前
  •  好奇升级Snug & Dry纸尿裤产品

    近期,金佰利旗下的好奇(Huggies)与美国演员丹尼·特乔(Danny Trejo)联手,宣传新升级的Snug & Dry系列纸尿裤产品,展示了该产品柔软的特性。新款Snug & Dry纸尿裤采用了云柔(CloudSoft)吸收层和柔弹腰围,使产品更舒适。这款纸尿裤还提升了防漏和外溢保护性能,同时不含香精、邻苯二甲酸酯和对羟基苯甲酸酯,安全性更高,更适合婴儿的皮肤。

    2天前
  • 恒安集团多个护理品牌与航天基金会签约

    近日,恒安集团旗下成人护理品牌安而康、便利妥,婴童护理品牌安儿乐、奇莫,与中国航天基金会在上海举行“中国航天事业合作伙伴”签约授牌仪式。仪式上,中国航天基金会副理事长戴鹏指出,恒安集团成立40年以来,坚持精益求精、不断追求卓越,这种对产品品质的追求,与中国航天事业所秉持的严苛标准和精益求精的精神相契合。早在2008年,恒安集团旗下“心相印”、“安而康”产品获得“中国航天专用产品”称号。未来,恒安集团将以更高的标准持续精进,为消费者提供更值得信赖的健康护理产品。

    2天前
  • 雅培雀巢等供应商技源集团上市

    7月23日,技源集团登陆上交所。该公司是一家专业从事膳食营养补充产品研发创新及产业化的国际化企业集团,为全球HMB原料最大供应商,与雅培集团、澳佳宝等全球知名企业建立长期合作,并与赛诺菲、雀巢、强生、蒙牛等企业实现批量供货。2022年至2024年,技源集团实现营收9.47亿元、8.92亿元和10.02亿元,净利润为1.42亿元、1.6亿元和1.74亿元。此次IPO募资,公司计划扩大现有产线和产量,坚持以创新定义膳食营养补充产品,加强研发力量,拓展市场布局,完善业务生态。(证券时报、上海证券报、中国经济网)

    2天前

 母婴行业观察

超百度,追京东的SheIn预估市值500亿美元,一文揭秘低调的“中国第一服装品牌”

产业

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2020-10-14 09:59

导读:近期公布的2020年中国出海品牌50强榜单中,除了消费电子行业华为、联想、小米,家电品牌海信、海尔外,出现了一个服装品牌SheIn着实抓人眼球,并且它排在了第13位,超过了腾讯和荣耀。另外SheIn正在进行IPO准备,并确定将于12月进行IPO上市。据某机构人员透露:预估其市值将达到500亿美元。就目前百度股票市值431亿美元,也就是说只要SheIn上市成功,其市值将超越百度。在国内电商领域将超越苏宁,位列阿里、京东之后。


作者/童装观察


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在海外市场因为疫情而全面下滑的情况下,SheIn今年的业绩却突飞猛进,据悉其今年上半年就已经完成了400亿的销售额,今年有望冲击千亿。其实SheIn的成绩单一直很漂亮,自2012年起,SheIn每年以超过100%的业绩增长高速发展。截止2017年4月,业务覆盖全球224个国家和地区,超2000万用户,主要为16-30岁的欧美女性,C轮融资进行中,增长趋势可持续。


SheIn是一家成立于2008年的跨境B2C快时尚电商平台,公司业务以快时尚服装为主体、囊括服装、配饰、鞋包、首饰、家居、美妆、家纺等多品类,主要面向欧美、中东、印度等消费市场。


它的前身是一家婚纱网店,后来转型做女装,早起拥有自己的电商平台,后来产品销往海外市场要通过亚马逊、eBay、阿里速卖通这些大型电商平台来销售。其中每类产品有95%的卖家来自中国,如果纯靠产品输出,很难在激烈的竞争中脱颖而出,于是就想到要做自己的品牌。


2012年,公司创立SheIn自有品牌,依托中国供应链的优势,整合行内资源,搭建完整的服装供应链体系,实现产、研、销三位一体的垂直模式。现在,SheIn被认为是国内最大的跨境电商快时尚品牌,据报道,其移动客户端app的装机量突破400万,被称为中国的Zara。


资本青睐,低调增长,估值已超150亿美元


据了解,SheIn今年完成了E轮融资,估值超过150亿美元。在 SheIn 的第一大市场美国,Google上搜索它的用户已经是 Zara 的三倍以上,但没有一家媒体机构报道过这个中国公司的突然崛起。


至今成立12年的SheIn在默默长大,它的真实估值只在一小波创投人士中悄悄传播。曾有自媒体人关注到SheIn,报道了其融资情况,但很快被SheIn要求全网删除。


SheIn于2013年开始完成了多轮融资,投资方包括亚洲老牌风投机构集富亚洲、IDG 资本、私募巨头景林资本、红杉资本、Tiger Global、顺为资本等。这些投资方也全部配合SheIn的“低调”诉求,未接受相关媒体的采访。


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如此低调,知名度又低和其庞大的体量着实难以匹配,据内部人士透露:SheIn的销售额已经是苏美达服贸(Zara供应商、国资外贸巨头)业务的五倍多,今年将在十倍以上。甚至有一线风投机构投资人表示“等听说 SheIn的时候,早已过了自己能投的阶段。”可以称得上“中国最神秘的百亿美金公司”。


SheIn的实力在哪里?


“中国的Zara”“中国最神秘的百亿美金公司”,这些称号的背后,到底藏着SheIn的什么优势?


产品端:快+便宜+时尚+选择多


SheIn的定位是:拥有自主品牌的快时尚电商平台,所以“快”是它们非常重要的优势。


在供应链环节,没有门店、完全线上销售的 SheIn 每个环节基本都比 Zara 还要快。SheIn 将打样到生产的流程缩短至最快7天,比 Zara 最快的时候还少 7 天。有供应商表示,它从收到 SheIn 的订单、面料到将成衣送至 SheIn 仓库,只需 5 天:面料制作 1 天,裁剪、车缝和收尾 3 天,二次工艺(绣花和印花) 1 天。


不仅如此,SheIn的选择非常多样也是消费者买单的重要原因。去年,SheIn 全年上新 15 万款,平均每月上新一万余款,仅一到两月就赶上了 Zara 全年的上新量。速度还在加快。过去一个月,SheIn 仅女装门类平均每天就上新 2000 款(包括部分饰品和旧款)。


可以看到,SheIn凭借中国完善的供应链体系,在供货速度上具有非常强的优势。但同时,在下单运输上的速度则比较慢。以美国消费者购买为例,下单后,这些衣服将从SheIn广东佛山的仓库发往美国洛杉矶附近的一间转运仓库,再通过美国邮政寄到消费者手中,耗时可能十天甚至更久。


以现在的运输速度来说,十天运输时间使得SheIn在这方面不具备优势,但对于用户来说,选择SheIn最重要的原因在于便宜、选择多、时尚。对比Zara,一件小连衣裙可能要30多美元,但同样的衣服SheIn只要半价、甚至低过10美元。所以即便等待时间远长于隔日送达的亚马逊美国,但便宜而时尚还是让超过 30% 的顾客再次回到 SheIn 下单;另外SheIn的衣服样式更丰富、色彩和图案也更多变。“性感”是SheIn的一个衣着风格门类,它的模特形象也贴近 Instagram 和微博网红,而不似 Zara 的传统时尚感。


供应链端:打造产业集群,协调上游生产链


SheIn最初做服装,是先在网站挂图片,有订单再拿货、发货。这样一来,瓶颈很快出现,SheIn订单量在每个月两三千万,但是没有办法全部备货,客户收货体验感低。2014年SheIn开始做供应链,自建设计团队,快速设计衣服、打样板,最后送去工厂生产。但这时又面临一个问题就是订单量太小,开工成本太大,几乎没有工厂愿意接这么小的订单。


其实对于服装企业来说,“小单快返”是一种非常理想的模式,但综合各种因素,这种模式坚持下来的可能性很低。所以SheIn主动给工厂补贴资金,确保工厂生产100件也不亏,同时它自己承担样衣打板工作,这也降低了工厂的成本;另外,SheIn不拖欠货款,甚至会提前结算。有数据显示:2016年时,一些核心工厂每年就能拿到5000万元甚至更高的订单,实现了规模化盈利。


目前,SheIn以及围绕在它周边的数百家工厂,构筑了类似西班牙Zara生产总部科鲁尼亚小镇的产业集群。Zara 54%的商品都是在总部周边生产的,行业上下游工厂毗邻,订单响应迅速及时,这是快时尚的最理性模式。和西班牙不同,中国有最完备的服装生产供应链,面料辅料选择无法计数,这让SheIn在快速上新款时有无数可能。SheIn的全球销售能力也反过来支持数百间工厂的持续经营。所以当SheIn将广州供应链核心迁至番禺地区之后,与其合作的工厂几乎都跟着搬走了。


相信SheIn的“神秘感”将随着它的上市逐渐消失,它的良性发展模式也将成为众多服装品牌借鉴和效仿的案例。


文章来源:母婴行业观察




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