快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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对标ZARA，营收近百亿美元的跨境快时尚公司SHEIN冲刺IPO能否成功？
导读：5月24日，据投资界报道，SHEIN最新一轮融资估值已经超3000亿元。与此同时，SHEIN已经开始筹备IPO，近期有望提交上市招股书。据悉，2020年SHEIN营收近100亿美元（约合653亿人民币）。
作者：童装观察
去年营收近百亿美元，
SHEIN受资本追捧
什么是 SHEIN？中文译名“希音”，这是对标ZARA，主打女性快时尚研发、生产和销售的B2C跨境电商平台，目前已进入北美、欧洲、俄罗斯、中东、印度等市场。公开资料显示，SHEIN创建于2008年，总部位于中国南京，是一家跨境快时尚公司。
历经13 年，这家公司在悄悄的成为一家巨头。
在跨境电商行业，SHEIN一直备受资本的青睐，天眼查数据显示，目前，SHEIN至少经历了6次融资，2013年获得首次融资，随后的几年时间里，SHEIN几乎保持着一年一轮融资的节奏。2015年，SHEIN迎来历史的转折点，获得IDG资本、景林投资的3亿元融资，确定了对标ZARA的快时尚品牌路线。
据悉，IDG资本是其最大投资方，此外投资方中还有景林投资、红杉中国、顺为资本等知名VC/PE机构的身影，而去年8月SHEIN完成数亿美元的E轮融资时，估值已达150亿美元。
数据来源：天眼查
与此同时，公司的业绩也是步步高增，2018年GMV突破百亿，2019年破200亿。即使去年受疫情的影响，全球经济消退，服装行业也处于低靡的时期，而SHEIN并不在其中，据SHEIN披露2020年业绩，公司营收接近100亿美元（约合653亿人民币），这也是SHEIN连续第八年营收实现超过100%的增长。
揭秘SHEIN崛起的路径
在异国他乡，SHEIN是如何在欧美品牌云集的服装大佬中，悄悄做出千亿级市值的。
1、SHEIN低价优势
一直以来，SHEIN走的都是快时尚路线，这样的定位意味着，一方面产品更新频率要快，另一方面是价格亲民，这样的低价往往也意味着品质一般。
但没有人会拒绝价格亲民的产品，况且在SHEIN的官网上，一件裙子最高12美元，最低10美元（类似淘宝价格），而同样的衣服Zara可能要30多美元，售价高于SHEIN，SHEIN低价做到了极致，堪比海外版的“拼多多”。同时，SHEIN的目标用户群体以18-25岁年轻人为主，不管是国内还是国外，这个年龄段的年轻人手里可用的资金都是有限的。
据应用追踪公司App Annie的数据显示，快时尚电子商务应用SHEIN取代亚马逊成为美国iOS和Android端下载量最多的购物应用，2020年亚马逊GMV为 49000 亿美元。截至5月17日，SHEIN在54个国家的iOS购物应用中排名第一，在 13 个国家的 Android 设备中排名第一。其实早在今年2月份，SHEIN 已成为仅次于亚马逊的最受青少年追捧的电商网站，在高收入女性青年团体中，对 SHEIN 的喜爱甚至超过了亚马逊。
虽然，SHEIN的低价策略带来了业绩的增长，同时伴随而来的还有产品质量的质疑，毕竟如此低的售价，质量如何来保障。另外，《每日电讯报》在内的多家媒体也都报道过SHEIN的产品，存在大量使用化纤和尼龙布料的情况，对爱好环保的海外消费者来讲，这对SHEIN品牌塑造并不是什么好事。
2、低价之外，SHEIN更新频率超快时尚Zara
在更新频率上，依靠西班牙总部周边的工厂，ZARA 能在最快1-2周将衣服制作完成送往门店销售，如果工厂在海外，时间基本控制在3~4周中，而传统零售商则需要6~9个月。在潮流变化的洪流中，快就意味着市场份额，而没有门店，靠线上发展的SHEIN确实做到了产品更新频率远超快时尚创造者Zara，据其官方信息显示，2020年SHEIN能够做到每日上新千件的水平，仅仅1-2个月时间，就能够超越ZARA全年的SKU数量。同时 SHEIN 官网上上新量，按周算可高达3万款。
依托中国庞大且高效的供应链，SHEIN不但迎来强势增长，珠三角地区的服装供应链也因SHEIN进行了新一轮的洗牌，据悉，SHEIN对供应链有着十分严格的要求，但快和产能为首要考核标准，供应商从收到SHEIN的订单，一般订单量100-500件，要求供应商最快在 7 天内完成，这也就意味着面料制作、裁剪、车缝、收尾分别都只给留了1天时间，反看快时尚鼻祖ZARA，出厂最快需要1-2周，但SHEIN的快反速度还要多出7天，在快的这个字上，SHEIN做到了极致。
如果说为了避免产品滞销，SHEIN的设计师和买手在各个渠道搜索潮流、时尚流行元素开发新品，而为了避免退货行为，SHEIN将供应商一共分为S、A、B、C、D五个等级，S级为最优等级，D级为最次等，这是根据交货时间和残次品概率来对供应商进行评估，据悉，每季度排名在D级末位30%的供应商，会被SHEIN淘汰，而占据前排的供应商或会有投资的奖励。
目前，SHEIN 已经形成自己的全流程供应链体系，包括面料开发、样衣开发、大货生产、品质管理、仓储管理、物流配送。
此外，在营销推广上，SHEIN 还抓住了社交红利，入驻 TikTok、Pinterest、Instagram、Facebook 等平台，在广告投放上，与其他品牌相比，SHEIN 更倾向KOC ，据悉 KOC 在各大社交媒体上发帖，每月还可以获得免费产品配送或推广佣金。如今再看当初与SHEIN 合作的博主已从几十美元的广告费涨到几万美元，未来这也是一笔不小的营销推广费用。
对于发展困境，除了快时尚品牌面临的设计问题，如今，SHEIN准备冲刺IPO，也想试图塑造高端品牌，摆脱“低价”印象，去年6月，SHEIN推出MOTF Premium系列，试图打造高溢价的产品线。在产品售价上，除了引流爆款产品定价9.99美元，最高价格可以高达99.99美元（约641人民币），但从主推性价比到塑造高端产品也并非是一件容易的事情，转型是否成功，还需要很长时间来验证。
文章来源：母婴行业观察
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