快讯

  • 国家统计局:2020年前三季度教育投资增长12.7%

    10月19日,国家统计局发布2020年前三季度国民经济运行情况。数据显示,前三季度,我国国内生产总值722786亿元,按可比价格计算,同比增长0.7%,经济增速由负转正。在教育领域,前三季度,教育投资增长了12.7%,增速较上半年提高了1.9个百分点。需求端方面,全国人均教育文化娱乐消费支出为1276元,与上年同期相比下降27.7%,占人均消费支出的比重为8.6%。

    2小时前
  • 字节跳动被曝入局社区团购,官方回应:消息不实

    据AI财经社报道,多位知情人士透露,字节跳动正在招兵买马,布局社区团购,最快11月在山东中部地区试点。知情人士透露,字节跳动今年7月在长沙摸索兴盛优选模式,本打算7月底8月初入局,后因Tik Tok危机而暂停,预计危机解除后会进来,最快10月底11月初,慢的话12月,反正年前会进来。据接近字节跳动人士透露,社区团购将成为一级事业部,新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。目前有五六个人兼任招聘工作,以高出目前的市场老大兴盛优选1—2倍的薪资,从兴盛优选、十荟团、宝能生鲜等处挖人。针对入局社区团购相关传闻,字节跳动回应称,消息不实。

    2小时前
  • 天猫双11新变化:比往年多3天

    10月20日消息,天猫双11购物狂欢节在今日正式举行了发布会。据介绍,今年天猫双11最重要的变化,是“不只在11月11日一天爆发,消费者可分两波购买,11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波。”即今年双11比以往多了3天,消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。(亿邦动力)

    2小时前
  • K12教育教辅资源供应商天利教育完成战略投资融资

    K12教育教辅资源供应商天利教育完成战略投资融资,投资方为新东方。据了解,天利教育依托于天利文化教育科技集团,旨在面向6-18岁中小学生,提供个性化学习课程。天利教育总部设于北京,借助天利文化教育科技集团在教育出版以及教育科技领域的实力与资源,通过系统化、科学化的信息工具,为广大学生、家长和教师提供权威、领先的教育产品。(亿邦动力)

    2小时前
  • 须印教育获数百万元天使轮投资

    语文教育科技公司须印教育近日完成数百万元天使轮融资,竟合机构担任独家融资顾问。成立于2016年底,诗竹语文的主要业务是为下沉市场教育机构提供语文课程体系搭建和师资培训。本轮融资后,诗竹语文将加速在线课程的搭建,通过AI算法了解学生薄弱项,精准推送课程和练习;同时,诗竹语文将触达更多B端,向小程序引流。

    2小时前

 母婴行业观察

有机卖点最受欢迎,国产品牌加速崛起……辅食营养品最新线上消费趋势来了!

产业

察察

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2020-10-16 10:25

导读:消费升级、产品多元化推动母婴消费加速成长,除奶粉、纸尿裤等红海竞争品类,渗透率低、市场集中度低的部分细分品类依旧有巨大的增量市场可挖掘,随着精细化育儿成为潮流,营养辅食也已成很多母婴企业的重要增长引擎。ECdataway数据威数据显示,今年上半年就婴儿食品类目线上消费表现来看,奶粉依旧占主体但增速放缓,辅食零食营养品增速更大。此外,今年5月,卫健委法规司发布了《婴幼儿辅食添加营养指南WS/T678—2020》,规定了健康足月出生的满6月至24月龄的婴幼儿进行辅食添加基本原则和分年龄段辅食添加指导及辅食制作要求,更加规范了国内婴幼儿辅食市场秩序,同时促进了婴幼儿辅食市场的发展。


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行业高增长的同时,也推动着当前婴儿食品行业朝着更加细分化、专业化、品牌化的方向发展。那么,聚焦辅食营养品行业,用户消费需求与行业市场格局又有哪些新的变化呢,结合京东超市近期发布的《2020京东母婴婴幼儿营养辅食趋势报告》(以下简称《报告》),随奶粉关注一起来看看最新的行业数据与趋势解读。


1、国内父母消费观变化 科学育儿意识日渐提升


当下泛90后用户已成为母婴消费主力军,从营养辅食市场来看,《报告》显示有六成左右的消费者为85后或90后,且消费群体中绝大多数用户学历为大学以上,母婴用户的年轻化以及高学历化使其更加容易接受目前专家提倡的“科学育儿”观念。


同时,与上一代父母“贵即好”、只买外资品牌的理念不同,如今年轻宝爸宝妈们对于婴幼儿营养辅食的营养功效更有辨别能力。数据显示,有60%以上的营养辅食消费者在购买产品前更加注重考虑天然健康、无添加、营养成分以及配方搭配等因素,其中关注天然/健康、无添加/少添加的父母占比最高,为63.6%。在品牌方面,他们也更关注专业及拥有权威认证的品牌,通过数据我们可以看到,有82.5%的消费者倾向选择专业儿童零食品牌。


2、增长率高涨 营养辅食市场潜力巨大


目前我国营养辅食市场已经迈进了高速发展阶段,《报告》显示,截至2019年其市场规模已达404亿,且连续几年增速超过10%。


与奶粉市场相比较来看,国内营养辅食的市场渗透率远不及配方奶粉,就2019年数据来说,二者市场销额相差4倍之多。但在新生儿持续增长的背景下,互联网的飞速发展使“科学育儿观”的渗透更加迅速,国内父母接受的教育与时俱进,使之更易接受这类新鲜的观念,国内营养辅食市场存在着巨大的发展潜力。


报告显示,2020上半年奶粉/营养辅食/营养品/零食整体增长率达半数以上,具电商平台母婴各品类增长率首位,在这其中奶粉占比最高,但增速目前已趋于平稳。而相比之下营养辅食呈现高速增长态势,市场增量空间十分巨大。


3、疫期线上增长态势强劲


营养辅食类目作为用户越来越刚需高频的消费品,在今年上半年更是迎来爆发性增长。其中,从去年10月到今年6月,京东平台营养辅食销售基本呈现增速状态,且在六月出现了增速高峰,说明了消费者对于营养辅食重要程度的意识更为深刻且逐渐依赖于线上平台购买。


值得注意的是,在疫情最为严重的三个月内销量出现了一个明显的增速,达到92.2%,推测主要原因在于疫情影响了线下渠道的销售,导致消费者出现了线上渠道囤货行为,而这也说明一部分父母认可了营养辅食的重要性。


4、多元化趋势明显 有机辅食更受欢迎


近年来“有机”的概念得到了越来越多消费者的认可,数据图显示,京东营养辅食产品数量呈多元化趋势,且近一年内均稳中有升,其中占比最大的是辅食类,而在辅食类中有机辅食占比较高。


我们刚刚提到,现如今新生代宝爸宝妈们更加注重宝宝的饮食健康,在辅食的选择上多关注天然、健康、无添加/少添加的产品,而主打“安全可靠、营养天然”的有机辅食自然广受欢迎。数据可见,2020年儿童有机辅食占比11.2%,与一年前相比增长了4.6%。显然,宝爸宝妈们对于有机食品的选择倾向也体现到了宝宝营养辅食的选择方面。


5、外资品牌占比最高 疫期国产品牌迎头赶上


在品牌的选择上,大部分宝爸宝妈会选择外资品牌营养辅食,除去“外资品牌质量更好”的观念以外,外资品牌在一二线市场占有率高于国产品牌也是造成二者销额差距的原因。


而疫情使消费者对于国外产品的信任程度下降,加之深耕三四线城市的国产品牌一直在开拓上升市场,国产营养辅食销量迎头赶上。目前京东平台营养辅食增长率外资品牌于国产品牌基本持平。


对于营养辅食市场来说,能够得到消费者的认可只是第一步,抓住市场的各个增长点才是关键。就现在来看,用户年轻化、消费精细化、育儿科学化以及品牌国产化为营养辅食市场发展提供了各种机遇,在这样的态势下,相信未来的营养辅食市场一定能够向更高更强的方向发展。


以上数据来自《2020京东母婴婴幼儿辅食趋势报告》



文章来源:母婴行业观察




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