快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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童鞋1-8月线上数据出炉！正增长趋势下重点关注这几个品牌和趋势
导读：疫情之下，母婴行业各类目或多或少受到影响。据ECdataway数据显示：2020年1-8月母婴相关类目总体线上规模相比2019年同期下降了约5%。细分到各个子类目，则有增有降，其中奶粉/辅食等婴儿食品类的增长最高，其次获得比较高增长的是童鞋类目，增长率接近20%，是母婴行业中为数不多的实现高增长的类目。
作者：童装观察
从线上各平台的规模和增长来看，童鞋类目在主要电商平台天猫、淘宝和京东均呈现增长趋势，尤其是体量相对较小的天猫和京东，都实现了超50%的增长率。
本次重点分析各大童鞋品牌在线上的表现。整体来看，TOP10品牌的排名越来越稳定，童鞋的市场集中度也在逐步提高。
耐克、阿迪达斯、安踏稳坐童鞋TOP3
耐克、阿迪达斯和安踏基本稳定在童鞋前三的位置。疫情期间，耐克的龙头地位凸显。从短期业绩来看，耐克在2021年第一财季(截至2020年8月)表现不错，总体营收为106亿美元，与去年同期持平。但是耐克在增长上已经出现了乏力状态，自2018年耐克20年来首次出现季度亏损后，今年再一次出现季度亏损的状况。在第四季财报出来之前，耐克第三季交出了一份营收101.04亿元，增长5.13%的成绩。只是一到第四季就遇上了史上罕见的全球卫生事件，导致耐克在全球的超过750家门店大约有675家直接关门，长达两个月之久，占比达到了九成，因此第四季耐克出现负增长38.01%，直接亏损7.9亿美元。
不同于阿迪、耐克的是，中国疫情已经得到有效控制，安踏等国内品牌线下门店几乎全部恢复营业，没有传出裁员、降薪的消息，对国产运动品牌来说，疫情带来的阵痛，正在逐渐褪去。
再看安踏与阿迪达斯的对比，今年上半年的时候，安踏体育的市值一举超过阿迪达斯，成为全球市值第二的运动品牌。另外根据ECdataway数据威数据显示：2020年1-8月线上销售额，安踏和阿迪达斯之间的差距非常小，并且是在安踏增长率仅为阿迪达斯一半的情况下。
从消费者需求来看，高性价比的产品是他们一直所追求的，尤其是疫情发生之后，给消费者带来一定的恐慌，开始提高资金储备量。阿迪达斯、耐克等国外品牌一直走偏高端的路线，在疫情之下，给销售带来一定的难题。
功能性童鞋品牌在京东同样占据高份额
通过ECdataway数据威数据，童装观察发现在TOP的排名中，江博士和基诺浦作为近年来崛起的功能性童鞋品牌快速发展。童鞋主要品牌线上平台分布基本都集中在天猫和淘宝，京东往往占据小部分份额，以安踏为例，天猫+淘宝线上市场份额超过了80%，京东不足20%，这主要是由两大平台的基因决定的。但是江博士和基诺浦在线上的分布则比较均衡，尤其是江博士，阿里平台与京东平台的比例基本维持在6:4。所以对于功能性童鞋品牌来说，京东或许是一个可以考虑加大投入力度的平台。
在疫情下，童鞋作为非标品类目取得高增长对于童鞋市场和母婴行业都起到了鼓舞作用，市场潜力巨大。并且随着国内经济环境的好转以及国产品牌经营策略日益成熟，本土品牌在数量上占据优势的同时，也有超越国际品牌的趋势。随着童鞋市场集中度不断提高，头部品牌的格局也会逐渐稳定。
文章来源：母婴行业观察
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