快讯
近日，日本明治控股公司（Meiji Holdings）宣布中国乳业资产减值超6亿元。明治解释，相关的牛奶和酸奶业务的销售环境发生了重大变化，市场价格竞争加剧，导致了盈利能力下降。具体到食品业务，明治将困难归咎于其在中国运营的澳亚牧场业务，称 "由于饲料价格飙升和原奶价格下跌，该业务的盈利能力下降”。（小食代）
4月24日消息，交个朋友日前在视频号首次直播，数据显示，交个朋友直播间在开播20分钟后场观人数超过1万人，1个小时后场观超过了2万人。此外，罗永浩并没有参与此次视频号的首播，交个朋友相关负责人解释称，因为视频号直播目前是一个探索，还不是一个正式的运营。上述负责人还提及，视频号具有较低的进入门槛和投入成本，目前交个朋友内部以较小的团队开始尝试并探索这个新平台，未来会根据直播收益进一步调整组织架构和评估相关投入。（北京商报）
4月24日消息，即日起，盒马恢复X黄金会员/X钻石会员的开卡和续费。在保留此前全部会员权益的基础上，本次还增加以下新权益：X黄金会员新增每周会员日可选时间，会员都可在周一至周四任选一天作为会员日，会员日可享受指定商品88折，在盒马X会员店消费，购买指定商品可返1%优惠金及生日券；X钻石会员新增X会员店生日礼。另外，北京、南京、长沙盒马鲜生免运费门槛下调至49元，其他部分城市免运费门槛同步调整至49元。（电商报）
4月23日，北京市教委公布了近年来进一步扩充学位，以保障义务教育学位充足的成果。北京市教委相关负责人表示，近年来市教育两委一直坚持“减量发展”的思路，引导各区积极探索绿色低碳的学位供给模式。确保今年新增2万中小学学位，一方面将采取新建和改扩建相结合的方式，另一方面，考虑到学龄人口的变化，也将努力探索建立适应人口变化的学位调配机制，依托集团化办学等新载体，推进资源要素的无障碍流动，化解学位压力学段间传导的问题。（新京报）
近日，《资阳市促进积极生育十条支持措施》正式出炉，主要包括提升优生优育服务水平、加强生育医疗保险保障、构建生育友好就业环境、积极培育新型婚育文化、建立健全工作保障机制等方面，从社会环境、医疗条件等方面为促进生育提供保障。（资阳观察）
母婴行业观察
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母婴睡眠品牌JACE爆款逻辑：以产品力驱动品牌营销力
导读：当90后开始成为母婴产品消费主力，母婴行业的营销方式正经历着创新与升级。这一方面给了原本高市场占有率的品牌带来挑战，另一方面也给能够抓住时代脉搏的新锐品牌带来了快速崛起的契机。
去年去年双11期间，JACE（久适生活）以天猫预售2677W的成绩一跃成为天猫母婴寝卧家居预售TOP1品牌（数据源于2019年10月22日），同比增长445%的亮眼数据引起了行业关注。
而最近，这个2016年刚刚入驻中国市场的泰国高端母婴睡眠寝具品牌，再度刷屏母婴圈。纵观它的两次传播热潮我们发现，JACE的走红离不开两大关键词——产品力与营销力。
一、以产品为导向，找准营销切入点
从品牌定位来看，JACE的主要受众人群为婴幼儿家庭，而真正的目标消费人群却是以85、90后为主的儿童父母。他们有着较为成熟的消费观念，又深受社交媒体的影响，因而在母婴产品的消费选择上，主要关注品质与颜值。
基于这样的消费洞察，JACE从入驻中国市场开始，就把一直产品力作为营销重点，去年双十11举刷新品牌记录后，“95%高乳胶含量”迅速成为JACE品牌最广为人知的品牌印象。
而在坚守品质的同时，JACE还注重着产品的升级与创新。此次刷屏小红书的这款JACE披萨水果恒温睡袋就是一个很好的案例。
这款睡袋是JACE最新研发的宝宝寝具棉品系列《A Natural Dreamer》(白日梦想家)中第一款产品，以水果披萨为原型，颠覆传统的创意看似简单，背后产品团队却打磨了1年之久，并申请了国家专利。从创意构思到造型样品打版10余次，前后邀请了300多位品牌用户参与调研调整。
品牌研发初衷是希望新生宝宝都能当自己人生的梦想家，为新生儿家庭带来美好祝福。
在消费场景上，高颜值的产品具有很高的“出片率”，因而具有很强的社交属性。同时，睡袋独特的智能控温设计、抑菌设计，加上厚度可自由调节、四季适用，可以更好地满足用户使用需求。
因此，兼具高颜值、高品质与实用性的JACE新款睡袋一经面世，就受到了当代年轻妈妈的追捧，在小红书这样的内容种草平台迅速占领口碑高地。
从母婴乳胶枕到棉品睡袋，JACE通过对产品力的坚守与迭代，不仅找到了能够触达用户的营销点，推动口碑传播，也找到了拓展品牌市场占有率的新方向。
此次新品睡袋爆火，让我们看到JACE已经开始从母婴乳胶寝具向全品类母婴寝具转变。
二、以联名为契机，扩大品牌影响力
为了进一步扩大品牌影响力，JACE自2019年开始，全面开启了品牌营销之路，以联名为契机，不断拓展自身影响力边界。
而在合作伙伴的选择上，JACE有它一套自己的标准——
一是能在内容上实现共创，为消费者带去超预期的消费体验；二是能在口碑上形成加成，这就要求双方能在品牌调性上保持高度统一。
2019年，JACE联名丁香医生共同打造“儿童健康睡眠”的营销事件，所探讨的科学睡眠议题不仅在母婴圈引起热议，还扩大到了泛健康领域，成为了一个社会性话题。
在用户心中，丁香医生作为健康领域头部KOL，对其合作的品牌起着一个把关人的作用。借助丁香医生的权威性，JACE成功树立起了“健康睡眠专家”这一品牌形象。同时，在其强大内容创造力与传播力的加持下，JACE通过附赠联名健康睡眠手册、合作开展线下讲座等方式，也在用户心中留下了高品质、超预期的品牌印象。
今年，JACE主打的一个品牌记忆点在于高颜值。为了强化这一品牌形象，JACE选择与国内首家“轻快简”模式的儿童摄影机构海马体儿童照相馆开展合作。
首先是在产品端，双方共同推出了限定联名款礼盒。消费者在收到大热单品睡袋的同时，还将收获一份JACE与海马体儿童照相馆联合打造的宝宝居家摄影攻略手册，实用的同时也能进一步体会到高颜值产品带来的愉悦消费体验。
其次是在门店端，海马体儿童照相馆以JACE儿童睡袋为灵感，设置了2020年秋冬限定新生派对拍摄套餐，邀请家长们带着萌宝前往海马体儿童照相馆全国12家门店进行体验。期间，JACE还与海马体照相馆携手共创联名线下宝宝新生派对快闪店，与用户破圈对话。
这一举措，不仅扩大了JACE品牌的用户触达场景，与原本只关注儿童摄影的家庭建立联系，也变相得创建了多个深度体验环境，进一步推动产品的种草、传播与转化。
两次合作使得JACE品牌知名度快速提升，“高品质”与“高颜值”也成为了它在口碑营销中提及率最高的两大品牌关键词。
三、小结
得益于全网KOL口碑种草及与品牌联名活动，此次JACE新品睡袋的首发数据比以往高出5倍，创下了品牌销售新纪录。除了归功于品牌在产品创新与营销创新上的发力，这一成绩也离不开渠道投放上的精准选择和有效配合。
JACE新品睡袋的线上主要传播阵地在小红书。作为一款高颜值、高品质的儿童寝具产品，它迎合了以年轻女性受众为主的小红书用户对拍照、分享的需求，因而非常容易引起话题和追随。通过头部拔草、腰尾部种草的全面投放布局，传播、转化效果相当可观。
除此之外，线上微博、微信等多渠道的联动，以及线下快闪店的配合，也进一步扩大了新品声量，推动爆品诞生。
目前，JACE已经成长为横跨国内外二十多个电商平台的专业母婴睡眠寝具品牌，是全球近50万户家庭的信赖选择。
正是依托于过硬的产品力与极佳的营销敏锐度，进入中国市场不满5年的JACE，每一次出现都能引起行业关注，并为消费者带来超预期的消费惊喜与体验。
可以预见未来，JACE还将与更多本土品牌一起创造更多线下新零售品牌跨界活动，为中国用户提供更有趣前沿的品牌服务与理念。
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