快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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母婴睡眠品牌JACE爆款逻辑：以产品力驱动品牌营销力
导读：当90后开始成为母婴产品消费主力，母婴行业的营销方式正经历着创新与升级。这一方面给了原本高市场占有率的品牌带来挑战，另一方面也给能够抓住时代脉搏的新锐品牌带来了快速崛起的契机。
去年去年双11期间，JACE（久适生活）以天猫预售2677W的成绩一跃成为天猫母婴寝卧家居预售TOP1品牌（数据源于2019年10月22日），同比增长445%的亮眼数据引起了行业关注。
而最近，这个2016年刚刚入驻中国市场的泰国高端母婴睡眠寝具品牌，再度刷屏母婴圈。纵观它的两次传播热潮我们发现，JACE的走红离不开两大关键词——产品力与营销力。
一、以产品为导向，找准营销切入点
从品牌定位来看，JACE的主要受众人群为婴幼儿家庭，而真正的目标消费人群却是以85、90后为主的儿童父母。他们有着较为成熟的消费观念，又深受社交媒体的影响，因而在母婴产品的消费选择上，主要关注品质与颜值。
基于这样的消费洞察，JACE从入驻中国市场开始，就把一直产品力作为营销重点，去年双十11举刷新品牌记录后，“95%高乳胶含量”迅速成为JACE品牌最广为人知的品牌印象。
而在坚守品质的同时，JACE还注重着产品的升级与创新。此次刷屏小红书的这款JACE披萨水果恒温睡袋就是一个很好的案例。
这款睡袋是JACE最新研发的宝宝寝具棉品系列《A Natural Dreamer》(白日梦想家)中第一款产品，以水果披萨为原型，颠覆传统的创意看似简单，背后产品团队却打磨了1年之久，并申请了国家专利。从创意构思到造型样品打版10余次，前后邀请了300多位品牌用户参与调研调整。
品牌研发初衷是希望新生宝宝都能当自己人生的梦想家，为新生儿家庭带来美好祝福。
在消费场景上，高颜值的产品具有很高的“出片率”，因而具有很强的社交属性。同时，睡袋独特的智能控温设计、抑菌设计，加上厚度可自由调节、四季适用，可以更好地满足用户使用需求。
因此，兼具高颜值、高品质与实用性的JACE新款睡袋一经面世，就受到了当代年轻妈妈的追捧，在小红书这样的内容种草平台迅速占领口碑高地。
从母婴乳胶枕到棉品睡袋，JACE通过对产品力的坚守与迭代，不仅找到了能够触达用户的营销点，推动口碑传播，也找到了拓展品牌市场占有率的新方向。
此次新品睡袋爆火，让我们看到JACE已经开始从母婴乳胶寝具向全品类母婴寝具转变。
二、以联名为契机，扩大品牌影响力
为了进一步扩大品牌影响力，JACE自2019年开始，全面开启了品牌营销之路，以联名为契机，不断拓展自身影响力边界。
而在合作伙伴的选择上，JACE有它一套自己的标准——
一是能在内容上实现共创，为消费者带去超预期的消费体验；二是能在口碑上形成加成，这就要求双方能在品牌调性上保持高度统一。
2019年，JACE联名丁香医生共同打造“儿童健康睡眠”的营销事件，所探讨的科学睡眠议题不仅在母婴圈引起热议，还扩大到了泛健康领域，成为了一个社会性话题。
在用户心中，丁香医生作为健康领域头部KOL，对其合作的品牌起着一个把关人的作用。借助丁香医生的权威性，JACE成功树立起了“健康睡眠专家”这一品牌形象。同时，在其强大内容创造力与传播力的加持下，JACE通过附赠联名健康睡眠手册、合作开展线下讲座等方式，也在用户心中留下了高品质、超预期的品牌印象。
今年，JACE主打的一个品牌记忆点在于高颜值。为了强化这一品牌形象，JACE选择与国内首家“轻快简”模式的儿童摄影机构海马体儿童照相馆开展合作。
首先是在产品端，双方共同推出了限定联名款礼盒。消费者在收到大热单品睡袋的同时，还将收获一份JACE与海马体儿童照相馆联合打造的宝宝居家摄影攻略手册，实用的同时也能进一步体会到高颜值产品带来的愉悦消费体验。
其次是在门店端，海马体儿童照相馆以JACE儿童睡袋为灵感，设置了2020年秋冬限定新生派对拍摄套餐，邀请家长们带着萌宝前往海马体儿童照相馆全国12家门店进行体验。期间，JACE还与海马体照相馆携手共创联名线下宝宝新生派对快闪店，与用户破圈对话。
这一举措，不仅扩大了JACE品牌的用户触达场景，与原本只关注儿童摄影的家庭建立联系，也变相得创建了多个深度体验环境，进一步推动产品的种草、传播与转化。
两次合作使得JACE品牌知名度快速提升，“高品质”与“高颜值”也成为了它在口碑营销中提及率最高的两大品牌关键词。
三、小结
得益于全网KOL口碑种草及与品牌联名活动，此次JACE新品睡袋的首发数据比以往高出5倍，创下了品牌销售新纪录。除了归功于品牌在产品创新与营销创新上的发力，这一成绩也离不开渠道投放上的精准选择和有效配合。
JACE新品睡袋的线上主要传播阵地在小红书。作为一款高颜值、高品质的儿童寝具产品，它迎合了以年轻女性受众为主的小红书用户对拍照、分享的需求，因而非常容易引起话题和追随。通过头部拔草、腰尾部种草的全面投放布局，传播、转化效果相当可观。
除此之外，线上微博、微信等多渠道的联动，以及线下快闪店的配合，也进一步扩大了新品声量，推动爆品诞生。
目前，JACE已经成长为横跨国内外二十多个电商平台的专业母婴睡眠寝具品牌，是全球近50万户家庭的信赖选择。
正是依托于过硬的产品力与极佳的营销敏锐度，进入中国市场不满5年的JACE，每一次出现都能引起行业关注，并为消费者带来超预期的消费惊喜与体验。
可以预见未来，JACE还将与更多本土品牌一起创造更多线下新零售品牌跨界活动，为中国用户提供更有趣前沿的品牌服务与理念。
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