快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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惠氏携这款新品 加码儿童奶粉市场
导读：奶粉行业新竞争环境下，存量市场的抢夺战已逐渐向增量市场的挖潜转移，各乳企纷纷加快对新的细分市场品类的扩张力度，以更丰富的产品线矩阵，更加精细化、专业化地服务亿万新母婴家庭。另一方面，出生率放缓背景下，3岁＋以上人口规模化增长，催生了2亿人口的中大童营养品的市场爆发，儿童奶粉也因此成为一大机会品类。据母婴研究院数据表明，目前主要针对3岁以上的儿童奶粉市场份额占比只有10%左右，同时突如其来的疫情加速了妈妈们对于儿童营养精准化、健康化的重视，儿童奶粉也被更多母婴家庭所青睐。乳企都开始逐渐意识到儿童奶粉的消费愿望、购买支出以及饮用频次都有着巨大的增量空间。
作为行业头部品牌，惠氏早在十年前就已经关注到儿童健康营养，于2009年率先推出了针对偏食儿童研发的惠氏膳儿加，受到了很多瘦小儿童妈妈们的青睐。
中国儿童偏食问题严重，惠氏针对偏食儿童打造的儿童奶粉品牌惠氏膳儿加，膳食营养7+7，帮助偏食宝宝补充成长所需营养。
差异化产品力优势凸显
A2奶源惠氏膳儿加助力儿童满分成长
随着头部乳企入局者增多，以及儿童奶粉的发展也在不断适应消费市场的变化，越来越个性化、细分化、功能化，以此满足更多消费者的营养需求。作为现代配方奶粉行业先行者，惠氏营养品始终坚持严选黄金奶源、严谨生产工艺、严苛品控要求，以卓越品质成就千万妈妈口碑信赖，因此它每一次推出新品，都备受行业关注。
11月5日，赶在第三届中国进博会开幕首日的同一天，惠氏重磅推出惠氏膳儿加A2奶源儿童成长奶粉。这一新品的问世，是惠氏潜心儿童市场多年的“成绩单”，标志着这一跨国品牌发力中国儿童奶粉蓝海市场。
惠氏大中华区总裁张甦毅于上市会致辞
膳儿加A2奶源儿童成长奶粉
母婴新消费时代，新生代父母科学喂养观念提高，针对不同目标人群的产品细分需求愈加明显，且更关注营养配方，尤其在儿童成长加速期，父母对宝宝体格、学习、眼睛、保护、吸收、健康、能量等多方面的营养需求更为强烈。基于这一市场洞察，A2奶源惠氏膳儿加从儿童需求出发，提出“我要满分营养，满分成长”的产品消费理念。在配方上，惠氏膳儿加A2奶源儿童成长奶粉含有强化DHA，强化低聚果糖，脑磷脂群，强化叶黄素，胆碱，VD，乳清蛋白等营养素，同时不额外添加蔗糖，搭配极具差异性的高辨识度的A2奶牛奶源，为中国下一代的健康成长提供全面营养支持。此外，惠氏营养品多年以来坚持以制药标准生产奶粉，700次全面质检，以确保每一罐奶粉的安全出厂。
惠氏S-26事业部总经理张志强介绍惠氏膳儿加A2奶源儿童成长奶粉
携手合作伙伴精耕线下门店
与渠道共赢增长
不过在如今白热化的奶粉市场，光有好产品还是远远不够的。对于企业而言，持续发力专业领域的细分市场，不断开发新产品、升级迭代，打造优质的产品品质、品牌口碑的同时，还要不断落地完善渠道策略，优势品牌与优质渠道强强联手，会进一步加速市场的规模化和集中化，并获得生意长效增长。
此次惠氏膳儿加A2奶源儿童成长奶粉的上市同步还签约了全新的合作伙伴：杭州门店帮电子商务有限公司（下文简称门店帮）。门店帮是一家致力帮助线下母婴门店解决供应链、销售运营及达成信息化的母婴类产品综合服务商。门店帮副董事长刘孝锋表示，非常看好此次的合作，已经在渠道和战略上做好了一系列的部署，包括独立的执行团队，完整的老客唤醒机制，以及客户绑定计划等。
惠氏全国销售副总裁鲁俊翔（右）与门店帮副董事长刘孝锋代表双方签署战略合作协议 门店帮同时为惠氏送上价值百万的新品首单
而惠氏商学院也于上市会当天和门店帮签署了长期战略合作，以赋能企业长期发展战略，培养母婴专业人才为目标，运用双方多年的运营管理实战经验，通过专业对接、培训体系互建等方式进行合作，系统提升彼此在母婴行业的市场竞争力。
门店帮呆鸟学院院长鲁欣与惠氏商学院院长季菁（右）签署战略合作书
借助门店帮的全能专业执行团队，再加上多年来惠氏沉淀的千万量级精准母婴人群天然流量池，惠氏膳儿加A2奶源儿童成长奶粉将用最短平快的方式降低企业和品牌对门店及消费者的教育沟通成本，加速制胜儿童市场新蓝海，更好地为中国婴幼儿提供健康支持，伴随他们循“膳“儿上，满分成长！
文章来源：母婴行业观察
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