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周四

201910

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 快讯

  • 小红书进军二手电商

    10月14日消息,小红书内测“快捷售卖”新功能,用户可以在笔记下方直接挂上想卖的闲置商品链接,或者在聊天时直接发送商品卡片,只需写清楚闲置商品名称、价格等信息,即可进行交易。商品价格上限为1万元,用户可自行设定可售数量、交货方式、运费等。“快捷售卖”对每笔订单收取0.6%的基础软件服务费。


    20小时前
  • 京东11.11活跃用户增长47.6%

    10月14日,京东11.11惊喜开放日在京举行。活动现场,京东11.11交出首份成绩单。央视市场研究(CTR)星汉移动用户分析系统数据显示,10月9日至10日,京东APP活跃用户数同比增长47.6%,增速位居行业首位。


    截至14日中午12时,家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70%。保暖服饰受关注,儿童冲锋衣等增长均超3倍。以治愈类、颜值类、IP类商品为代表的超市趋势品类商品成交额同比增长超100%,其中迪士尼IP联名款宠物玩具增长114倍、妙可蓝多汪汪队奶酪棒增长150%、布班迪小猪佩奇纸尿裤增长136%。健康消费成为市场新热点,以燕窝、阿胶为代表的传统滋补品和鱼油、赖氨酸等现代营养补充剂成交额同比增长超2倍。京东京造各品类销售数据呈现出强劲增长态势,京东京造安全座椅、儿童自行车、鱼油等趋势产品成交额同比增长超3倍。(亿邦动力)


    20小时前
  • 豪悦护理称已推出宠物尿垫等产品

    近日,有投资者提问:请问你们啥时候开始做动物用的隔尿垫什么的,新生人口越来越少,但是养猫养狗的越来越多。请快点启动吧。董秘回答(豪悦护理(33.500, 0.25, 0.75%)SH605009):您好!公司有推出宠物训导尿垫、宠物湿巾、宠物清洗手套等产品。

    20小时前
  •  达能纽迪希亚无锡生产基地扩建升级

    达能纽迪希亚制药(无锡)有限公司工厂扩建项目正式封顶。无锡市副市长周文栋、达能首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique)、达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博(Bruno Chevot)、达能首席运营官Vikram Agarwal、无锡高新区党工委书记、区委书记崔荣国等出席仪式。该扩建项目拟新建多条全自动灭菌生产线以提升肠内营养混悬液的产能。(公司发布)

    20小时前
  • 辛选同日成立5家新公司

    据天眼查数据,近期,辛选同日成立5家网络信息科技新公司,经营范围包括卫生用品和一次性使用医疗用品销售、母婴用品销售、个人卫生用品销售等,法定代表人均为计梦瑶,注册资本均为100万人民币。

    20小时前

 母婴行业观察

宝宝辅食下一个风口:英氏忆格打造专业级分阶辅食

产业

小六

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2020-11-20 14:40

导读:作为疫情后最大消费季,今年“双11”点燃了全民消费热情,展现出消费回流下中国市场新活力。尤其是母婴市场,不少国产品牌大放异彩。以婴幼儿辅食国产品牌英氏忆格为例。上线不到一年的英氏忆格分阶辅食,双十一天猫成交额增长率超230%,成绩不俗。此外,小编还注意到,为拿下需求升级的新一代宝爸宝妈,英氏忆格今年下了一盘大棋。


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响应消费者深层需求

提倡辅食喂养分阶化科学化


无论何时,消费者需求始终是市场走向的指向针。随着90后加入母婴消费大军,科学育儿越来越被推崇。反观中国婴幼儿辅食行业,由于发展仍处在起步阶段,产品鱼龙混杂、研发技术滞后等问题仍是常态,消费者“科学、健康、安全”的辅食需求远未被满足。


英氏忆格提出,宝宝喂养应突破月龄框限,灵活根据宝宝成长过程中生理特征、营养需求、感知力发育等进阶而变化,针对能坐了、爱咬了、爬得溜、能独坐和走得稳等5个阶段的宝宝,提供分阶段呵护。这样就将复杂的辅食喂养简单化、具象化,帮助追求高效的都市父母缩短挑选辅食的决策成本。


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英氏忆格分阶辅食上市近一年,在消费者中口碑如何?小编随机走访了乐友等大量母婴门店。


“它还是很受欢迎的。很多妈妈来店里,第一眼就看到了森林绿包装的英氏忆格辅食,我们会给消费者详细介绍英氏忆格分阶喂养的好处,很多妈妈对标国外大牌后,都感觉选这个很不错。再后来就是很多妈妈不问我们,就直接复购了。”一位母婴门店店长表示。


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小编还注意到,辅食货架旁还摆了几本《中国婴幼儿辅食分阶喂养指导手册》,吸引了不少宝妈前去翻阅。这本手册是英氏忆格联合中国妇幼保健协会儿童营养专业委员会共同发布的。里面详细介绍了辅食分阶喂养对于宝宝成长的重要性及意义,有专业权威的背书支持,这也是吸引广大宝妈购买的一大因素。据了解,妇幼保健协会领导曾先后两次考察英氏集团,更是对英氏忆格作出了高度认可与评价。迄今为止,英氏忆格也是唯一一个取得与中国妇幼保健协会达成辅食类战略合作伙伴资格的品牌。


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中国妇幼保健协会副秘书长王晓勤(右二)

一行莅临英氏控股参观访问


品效合一

定制多维营销网络 


短短一年时间,英氏忆格高速成长,精准的营销策略也是其成功的“助推器”。


为了将辅食分阶喂养科学方式科普给更多家庭,我们从不同平台都能看到英氏忆格的身影,而且内容形式多样,短视频、长图、小短文、书籍等,从定位、品牌、产品、营销、渠道等维度多轮驱动,传播内容也是有节奏性爆发释放,所以使得品牌产品影响力逐步渗透到消费者心中。


针对平台不同属性,英氏忆格在抖音采用“明星带货+信息流投放+全面挑战赛形式”。不仅邀请了明星辣妈李湘、叶一茜和央视主持人寇乃馨来做带货,充分发挥名人效应;同时定制“12345 宝宝变变变”抖音挑战赛,让“分阶喂养”以更趣味轻松形式扩散;基于大数据精准信息流投放,触达更多目标母婴人群,实现内容高效应曝光。


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此外,小红书母婴类头部达人“育婴师安安米琪”对英氏忆格的理念也很认可,在向粉丝科普育儿知识过程中,多次以英氏忆格分阶辅食为例,号召新手爸妈们科学轻松育儿。


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英氏忆格根据目标用户的触媒习惯,在小红书、抖音、母婴垂直网站等打造立体精细化口碑营销矩阵,持续性输出内容。实现了消费者对分阶理念的认知到认同,再到转化,成功由教育期进入到培育期。因此,英氏忆格才能在全年最盛世的双11电商狂欢节中,在宝宝辅食品类排行榜的排名迅速蹿升。


从行业角度来看,随着经济内循环加速,中国婴幼儿辅食市场将迎来新爆发,具有前瞻意识的头部企业正在加紧布局。母婴零售品高级分析师提到,“近年来,消费者对宝宝辅食要求更高,追寻高端化、精细化、科学化。而英氏忆格这种‘破壁发展思维’,可以说打破了国内母婴辅食行业囧局,逐步重塑婴幼儿辅食科学喂养标准。目前,英氏忆格已经赢得了第一阶段的胜利。其差异化分阶辅食,正成为越来越多年轻爸妈的选择”。


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结语:


回归本质,极致的产品始终是英氏忆格最大的核心竞争力,响应消费者需求保持严谨和创新,是英氏忆格无畏竞争的底气。在健康科学理念不断深化的今天,只有洞察到消费者深层次需求变化的品牌,才能创新发展出好的产品。促进“婴幼儿科学喂养”的发展,这样真正彰显了国产品牌扛旗者的责任担当。


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