快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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丁香医生 X 丁香妈妈 X babycare丨以专业知识治愈妈妈焦虑
导读：双十一来临，宝妈宝爸们自然也少不了采购母婴用品。据阿里巴巴数据显示，今年天猫双 11 母婴品类的增长率为 1477.7%，涨势强劲。近期，丁香医生、丁香妈妈联合 Babycare 开启品牌战略合作，通过「双十一」重要节点，助力品牌以更科学专业的姿态触达消费者。
双 11 期间，Babycare 全品类仅开售 47 分钟就突破 5 亿销售额，超 2019 年双 11 全程的业绩（来源：纸尿裤关注），表现成绩亮眼，它是如何实现用户教育与销量的双赢？
捕捉 90 后精细化需求
打造产品专业化
超 2 亿的天猫母婴用户中，90、95 后占比超过60%，随着年轻人成为消费主力军，精细化养娃成为消费趋势。Babycare 成立于 2015 年，是由设计师创立的母婴品牌，创立初年，Babycare 就跻身天猫亿元俱乐部！以「三高」为关键词——高颜值高品质高安全，将艺术融入生活的美学典范，外在高颜值，内在高品质，诠释生活之美。
IP 合作，为品牌赋能
此次合作了 9 款产品，其中 Babycare 主推纸张品类中的爆款纸尿裤、拉拉裤，在产品详情页加上「丁香医生推荐」icon，以丁香医生IP为品牌做背书，为产品核心卖点做专业加持。
专家证言，为产品专业化赋能
针对每款产品，丁香医生找了多位不同领域的专家医生，通过分析妈妈和宝宝的生理状况，一对一分享正确的育儿知识和女性关爱知识，在展现品牌温度的同时，透传产品的差异化卖点。
除此之外，还邀请了丁香医生&丁香妈妈 品牌创始人初洋，携手六位丁香签约专家为本次联合 Babycare 的合作助力，共同打造 Babycare 专业的品牌形象，加持本次战略合作。
萌宠当道
与妈妈建立深度情感链接
网络世界，萌宠盛行，为品牌营销赋予了别样趣味。Babycare 与丁香医生、丁香妈妈联合推出的「TuTu」形象，贯穿了本次营销合作。
Babycare X 丁香医生 丁香妈妈合作官宣倒计时图片
好的创意离不开精准的洞察，如何准确洞察到妈妈们的痛点？丁香医生联合品牌在微博上发起了「当妈的 100 个崩溃瞬间」话题讨论，征集宝妈们的花式育儿难题，并根据妈妈们常见难题一一给出答案，共同推出《科学带崽手册》，引发了强烈共鸣，在品牌发起的话题页阅读量达 8282.3 万，讨论量达 1.1 万。
TuTu 共有 4 只，每只兔子代表着宝宝生长发育阶段可能面临的问题——喂养类、生长发育类、日常护理类、孕产类，也意味着妈妈们将面临不同的挑战。
科学带崽手册
丁香平台同时间发布征集讨论，并提供相应的科学育儿知识，进一步拉近消费者距离，提高关注度。10 月 26 日，身着白大褂并带有丁香 logo 的「Dr TUTU」成团形象发布，正式官宣品牌战略合作。
赋予 Dr TUTU 象征的同时制造出与众不同的萌系画风，让品牌营销产生了连带审美效应，从而最大限度的俘获消费者的注意力，无形中也拉近了品牌与消费者之间的距离。
新生代的年轻人对品牌有了更高的要求，更多的从产品的消费观转向情感的消费观，通过 TuTu 萌宠形象的打造，更容易激发消费者的共鸣，与妈妈们建立深度情感链接。
一分钱礼盒，传播效益最大化
本次营销传播中，丁香医生&Babycare 还共同打造了「一分钱礼盒」活动，即用户在丁香妈妈 APP 上，只需花费一分钱即可获得一份 Babycare 产品礼盒。「一分钱礼盒」活动在丁香公众号矩阵、社群、微博、丁香妈妈 APP 首页等渠道进行传播，通过用户分享裂变的方式扩大客户流量池，并安排在直播间进行兑换，保证了直播间为兑换高峰期。
直播间邀请了田太医及多名儿科专家坐镇，为品牌进行专业化背书，并结合产品使用场景对精准用户进行科普种草，形成专家科普+商品带货的模式。本次活动通过渠道推广的方式覆盖精准妈妈用户达到 300W，额外给到了品牌曝光。
另外，除了直播间产品直接转化产生销量之外，礼盒本身带有品牌自有旗舰店二维码优惠券，赋予品牌二次触达用户的机会。
复盘这次 campaign，借助丁香医生达成合作，实现了 Babycare 科学专业的品牌背书；共同打造「Dr TuTu」形象贯穿营销链路，正是当下盛行的萌宠营销的具象演绎，有效拉进品牌与用户的距离；丁香妈妈与旗舰店直播的联动，能有效发挥传播长尾效应，带来一定的商品转化，更是丁香作为健康领域的头部和 Babycare 作为母婴产品领域的头部，对丁香知识产品化、Babycare 产品专业化道路的探索。
丁香医生期待未来与更多的品牌携手，为大众科普专业知识教育，深耕产品的专业性，为品牌专业性进行加持。
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