快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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丁香医生 X 丁香妈妈 X babycare丨以专业知识治愈妈妈焦虑
导读：双十一来临，宝妈宝爸们自然也少不了采购母婴用品。据阿里巴巴数据显示，今年天猫双 11 母婴品类的增长率为 1477.7%，涨势强劲。近期，丁香医生、丁香妈妈联合 Babycare 开启品牌战略合作，通过「双十一」重要节点，助力品牌以更科学专业的姿态触达消费者。
双 11 期间，Babycare 全品类仅开售 47 分钟就突破 5 亿销售额，超 2019 年双 11 全程的业绩（来源：纸尿裤关注），表现成绩亮眼，它是如何实现用户教育与销量的双赢？
捕捉 90 后精细化需求
打造产品专业化
超 2 亿的天猫母婴用户中，90、95 后占比超过60%，随着年轻人成为消费主力军，精细化养娃成为消费趋势。Babycare 成立于 2015 年，是由设计师创立的母婴品牌，创立初年，Babycare 就跻身天猫亿元俱乐部！以「三高」为关键词——高颜值高品质高安全，将艺术融入生活的美学典范，外在高颜值，内在高品质，诠释生活之美。
IP 合作，为品牌赋能
此次合作了 9 款产品，其中 Babycare 主推纸张品类中的爆款纸尿裤、拉拉裤，在产品详情页加上「丁香医生推荐」icon，以丁香医生IP为品牌做背书，为产品核心卖点做专业加持。
专家证言，为产品专业化赋能
针对每款产品，丁香医生找了多位不同领域的专家医生，通过分析妈妈和宝宝的生理状况，一对一分享正确的育儿知识和女性关爱知识，在展现品牌温度的同时，透传产品的差异化卖点。
除此之外，还邀请了丁香医生&丁香妈妈 品牌创始人初洋，携手六位丁香签约专家为本次联合 Babycare 的合作助力，共同打造 Babycare 专业的品牌形象，加持本次战略合作。
萌宠当道
与妈妈建立深度情感链接
网络世界，萌宠盛行，为品牌营销赋予了别样趣味。Babycare 与丁香医生、丁香妈妈联合推出的「TuTu」形象，贯穿了本次营销合作。
Babycare X 丁香医生 丁香妈妈合作官宣倒计时图片
好的创意离不开精准的洞察，如何准确洞察到妈妈们的痛点？丁香医生联合品牌在微博上发起了「当妈的 100 个崩溃瞬间」话题讨论，征集宝妈们的花式育儿难题，并根据妈妈们常见难题一一给出答案，共同推出《科学带崽手册》，引发了强烈共鸣，在品牌发起的话题页阅读量达 8282.3 万，讨论量达 1.1 万。
TuTu 共有 4 只，每只兔子代表着宝宝生长发育阶段可能面临的问题——喂养类、生长发育类、日常护理类、孕产类，也意味着妈妈们将面临不同的挑战。
科学带崽手册
丁香平台同时间发布征集讨论，并提供相应的科学育儿知识，进一步拉近消费者距离，提高关注度。10 月 26 日，身着白大褂并带有丁香 logo 的「Dr TUTU」成团形象发布，正式官宣品牌战略合作。
赋予 Dr TUTU 象征的同时制造出与众不同的萌系画风，让品牌营销产生了连带审美效应，从而最大限度的俘获消费者的注意力，无形中也拉近了品牌与消费者之间的距离。
新生代的年轻人对品牌有了更高的要求，更多的从产品的消费观转向情感的消费观，通过 TuTu 萌宠形象的打造，更容易激发消费者的共鸣，与妈妈们建立深度情感链接。
一分钱礼盒，传播效益最大化
本次营销传播中，丁香医生&Babycare 还共同打造了「一分钱礼盒」活动，即用户在丁香妈妈 APP 上，只需花费一分钱即可获得一份 Babycare 产品礼盒。「一分钱礼盒」活动在丁香公众号矩阵、社群、微博、丁香妈妈 APP 首页等渠道进行传播，通过用户分享裂变的方式扩大客户流量池，并安排在直播间进行兑换，保证了直播间为兑换高峰期。
直播间邀请了田太医及多名儿科专家坐镇，为品牌进行专业化背书，并结合产品使用场景对精准用户进行科普种草，形成专家科普+商品带货的模式。本次活动通过渠道推广的方式覆盖精准妈妈用户达到 300W，额外给到了品牌曝光。
另外，除了直播间产品直接转化产生销量之外，礼盒本身带有品牌自有旗舰店二维码优惠券，赋予品牌二次触达用户的机会。
复盘这次 campaign，借助丁香医生达成合作，实现了 Babycare 科学专业的品牌背书；共同打造「Dr TuTu」形象贯穿营销链路，正是当下盛行的萌宠营销的具象演绎，有效拉进品牌与用户的距离；丁香妈妈与旗舰店直播的联动，能有效发挥传播长尾效应，带来一定的商品转化，更是丁香作为健康领域的头部和 Babycare 作为母婴产品领域的头部，对丁香知识产品化、Babycare 产品专业化道路的探索。
丁香医生期待未来与更多的品牌携手，为大众科普专业知识教育，深耕产品的专业性，为品牌专业性进行加持。
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