快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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跻身童装TOP3，赶超安踏、优衣库的辰辰妈凭的是什么？
导读：很多人做事情，本来想做“A”，但往往会在“B或者C”中大放异彩。当初，辰辰妈在2005年创立的是女装淘宝店，但后来发现童装大有可为，于是将女装店改成童装、母婴店，发展多年，目前，辰辰妈在线上（2020年1-11月淘宝+天猫数据）童装品牌排名TOP3,现在成为童装行业不容忽视的母婴领域超级KOL。
辰辰妈跻身童装品牌线上TOP3
力压安踏、优衣库
据爱魔镜2020年1-11月淘宝+天猫线上数据显示，辰辰妈市场份额占比1%，销售额达到7亿多元，同比增长59%，一跃跻身童装top3，力压安踏、优衣库、mini peace等品牌。
目前，辰辰妈主打品牌店铺分别为“辰辰妈的女童店”和“辰辰妈的男童店”，以及“辰辰妈的婴童店”，可谓是包揽了母婴消费者孩子从幼儿到童年的整个成长期。但从粉丝数量上来看，“辰辰妈的女童店”更胜一筹。童装观察浏览辰辰妈店铺发现，辰辰妈的女童店粉丝数量约为506万，热销品类前三分别为裤子、套装、T恤；虽然辰辰妈的男童店粉丝不及女童店，但440万的粉丝量也不容小觑，目前男童店铺热销品类前三分别为T恤、裤子、亲子装。另外，辰辰妈的婴童店粉丝也到140万。根据辰辰妈店铺粉丝粗略统计，辰辰妈旗下粉丝可达千万，作为手握千万用户的母婴领域超级KOL，可自带强大流量，使粉丝拥有很大的黏性和超高的复购率，营销效果影响大。
一地一名牌，辰辰妈强势发展的秘籍
今年最不可忽视的一大风口直播，通过直播展示商品的功能、特性、价格等，从而引导用户下单，现在已成为商家新的增长引擎。据阿里数据显示，今年直播电商整体规模进入“ 万亿时代 ”，达到10500亿元，相较于2019年增长约240%，渗透率将达到8.6%。直播电商发展如此迅猛的情况下，商家们的注意力越发集中到这片新兴的营销土壤中，在店铺内进行“自播”成为商家消费者运营的标配。以淘系品牌辰辰妈为例，今年双十一，辰辰妈的男童店、辰辰妈的女童店分别占据着天猫双十一集市母婴商家直播top1、top2。
从渠道上来看，辰辰妈童装主要渠道是在线上，同时也是100%的淘系品牌，辰辰妈线上全部的销售额都来自淘宝平台。但对于产品而言，一位95妈妈表示：“虽然，辰辰妈婴童装在款式上非常新颖，布料舒适透气，但感觉这两年产品的质量没有以前好了，希望它可以在品质上再加强一下”。
其他用户也对辰辰妈的产品质量褒贬不一，但韩版、潮流、低价、高产这几个关键词代表着辰辰妈品牌表现，为何被消费者所青睐。同时童装的消费频次比成人装更高，在售价上辰辰妈产品均价55元，是极具性价比高的产品。
作为网红级的童装品牌，在今年服饰品牌集体出现“清理库存、促销、资金回笼”的现状下，辰辰妈依然创造了近60%的增长。要知道在童装的世界里，一地一名牌，在线下区域广州一带，做童装的都知道辰辰妈童装是一个不能忽视的存在。
茵曼童装负责人芳菲曾表示，辰辰妈童装是有极致性价比的品牌，辰辰妈旗下店铺排名靠前的童装均销量过万。辰辰妈这种童装品牌起家于线上，积淀多年，凭借高性价比笼络了一大票消费者；其次，辰辰妈童装借助设计师能力，让产品具备潮流审美；再加上童装的消费频次高，所以有很大一部分消费者会选择辰辰妈这种淘系品牌。
站在行业角度来看，与运动、男装领域高市场集中度不同，童装的市场集中度不高，爱魔镜2020年1-11月淘宝+天猫线上数据显示，市场份额最高的巴拉巴拉市占率占据4%，南极人占据1.5%，大部分品牌的市占率都在1%以下，像辰辰妈由线上发展的网红级品牌占据1%有很强的优势存在，抛开不足的品牌力，单一的渠道，未来想要长效发展，产品品质也不容忽视。2021年1月14日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”等关键词展开分享。2021让我们聚焦确定性增长，顺势而为，借势有为。
文章来源：母婴行业观察
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