导读：新消费时代，可以看到早教/智能玩具市场依然在增长，而早教机、点读笔、拼读智能挂件等热销产品已成为中国家长启蒙孩子的学习必备神器之一。据爱魔镜1-11月线上平台淘宝+天猫数据显示，早教/智能玩具销售额达32亿元，同比增长12.1%。其细分品类早教机/点读学习销售额最高达到9.5亿元，同比增长11.8%。同时，天猫母婴亲子玩具行业运营专家玟箬透露,今年春节后,早教机、点读笔的同比销售增速最高曾达到70%以上,同时中国家长平均花费400多元网购0-6岁的智能早教玩具。

作者：玩具前沿

早教智能市场在快速发展的新形势下，吸引着越来越多的玩具开发商、早教品牌入局，那么在此赛道中，哪些品牌在稳定发展？哪些品牌因为实用的功能和超高的性价比在众多产品中脱颖而出？

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2020早教智能玩具品牌TOP20权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，以及对比各个品牌两年的增长率，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

纵观早教智能玩具品牌TOP20，细数品牌自带基因可谓是丰富多彩，除了最早入局者火火兔、小霸王、童之声，在此赛道中还有互联网生态品牌小米；人工智能科技品牌物灵；早教品牌巧虎、逻辑狗、凯叔讲故事、洪恩（洪恩教育）；在智能科技快速发展的今天，早教智能玩具已驶入了快车道，不少玩具厂商、互联网大厂纷纷推出儿童早教机、点读笔、学习机、儿童智能陪伴机器人等产品，同时这一类产品因为AI技术的运用而被赋予了唱歌、讲故事、教学、对话等各类功能，同时早教机的形态和功能也从无屏逐渐演变为有屏，从主打娱乐陪伴到强调娱乐早教。

早教书籍迭代成点读笔，小彼恩迅速出圈

以点读笔为例，伴随着新生代父母对于孩子早期阅读和自主学习的重视，点读笔作为可辅助孩子自主学习的工具受到了很多父母的青睐，同时点读笔一般都配有可点读的书籍，其产品具有体积小巧、便于携带以及性价比高等优势。

2015年小彼恩获得好饿的毛毛虫的独家IP和企鹅兰登等几家著名国际出版社的原版原声音频授权，从而开启了好饿的毛毛虫点读笔旅程，而高颜值及纯正的声音迅速出圈，赢得了新生代家庭的青睐 。线上数据也很好的证明了此品牌的发展速度，据爱魔镜1-11月线上淘宝+天猫数据显示，早教智能品牌小彼恩同比增长308%，在爆发式增长，值得一提的，小彼恩线上店铺成立不到两年，在2020年双十一成功跻身早教智能玩具TOP2，发展潜力不容小觑。

另外，高颜值代表产品 babycare点读笔同样俘获了新生代家长的喜爱。据爱魔镜1-11月线上淘宝+天猫数据显示，bc babycare同比增长高达198%，其点读笔以高颜值、高性价比受到用户的喜爱。值得一提的是，在进军儿童早教领域中，2020年10月，Babycare还推出亲子教育品牌BCKID,该款产品以APP+教具盒子形式为主,是一款针对0-3岁儿童兴趣启蒙与能力开发的线上早教产品。

凯叔讲故事、牛听听差异化定位各有不同

对于点读笔、早教机而言，除了考虑产品颜值、性价比、产品本质，最后家长是否决定掏腰包购买的因素更多的是考量其背后的内容资源，因为点读内容、早教机载体内容才是产品的核心。

但是优质点读内容的制作并不是每个硬件厂商都具备这个实力，或者愿意投入高价去打造一支专业的团队去研发内容，或者高价授权。相比于出版社，单纯的硬件厂商并不具备优势，而凯叔讲故事则具备这方面的优势，凭借凯叔讲故事本身音频内容，如凯叔讲故事所拥有的哄睡故事,唤醒故事,日常故事,传统故事,节日故事,西游记等音频内容，打造出具有IP特色的西游记早教机、三国演义早教机、国学启蒙早教机等。

相较点读笔的小巧，早教机、学习机考验厂家的技术含量也更高，尤其是随着AI技术发展，这些兼具智慧与趣味的玩具也成为家长启蒙教育的好助手。牛听听的儿童智能熏教机读书版（简称“牛听听读书牛”）定位高端，均价800~1000元，自2019年4月上市，牛听听读书牛紧随新生代父母育儿需求不断升级，产品从多元互动读书、绘本、自然拼读、英语到上线新功能数学逻辑进行儿童磨耳朵，同时接入喜马拉雅FM、蜻蜓FM两大平台。

如果说2018年曾涌现出儿童陪护机器人的消费热潮，动则近千元的昂贵价格买来的只是简单的语音对话，但在今天不同品牌都在探索新的差异化发展之路，并搭载不同的儿童故事、百科知识点、绘本阅读等“软内容”提升产品价值，努力走出同质化竞争的红海。

高性价比哪家强？

bc babycare、小米、贝灵、可优比

在产品售价上，谁的性价比高，谁的功能齐全，谁就最有可能俘获这一代消费者的青睐，在上榜品牌中，贝灵、可优比、bc babycare、洪恩、小米、乐乐鱼早教智能玩具品牌更胜一筹，当然，能做到平价且出彩也是品牌的厉害之处。对于0-6岁儿童来讲，不少品牌还是处在传统智能、轻智能、AI机器人等关键词之间，展现形式则是蓝牙、MP3、MP4、大屏功能为主，售价在99元-199元区间，极具高性价比。

但从行业角度来看，如果只是价格亲民，却没有颜值、有保障的产品质量，只有“性价比”也很难成功出圈。纵观整个早教智能玩具行业发展，对于未来，玩具厂商也就面临，新技术与早教机的融合、内容的创新等问题。当然也会经历一个洗牌阶段，而最后留下来的品牌可能越做越大，科技含量也会越来越高，内容承载将会越来越丰富。面对日趋年轻化的母婴消费人群，面对瞬息万变的世界，如何在变革中寻找到更好的机会深层次触达消费者？2021年1月14日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。未来母婴更需要商业领袖的引领与集体智慧的破壁共生，2021让我们聚焦确定性增长，顺势而为，借势有为。

文章来源：母婴行业观察

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