快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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“神奇”的拉拉裤到底有多火？最新数据：线上增长率超300%
导读：有数据显示，当下我国婴儿纸尿裤品牌已超过2200个，玩家众多，行业竞争日趋白热化。在此背景下，产品同质化、价格战等问题出现已久。更为重要的是，在我们走访山西母婴渠道的过程中发现，纸尿裤在线下门店内的存在感越来越低，原本引以为傲的引流作用也逐渐被削弱。纸尿裤作为刚需，从风光无限到黯然沉寂。然而，其细分品类中有一股力量在强势崛起，如今已然成为趋势单品。
作者：新母婴店
缘何拉拉裤成为今日之星？从产品差异化层面上看，拉拉裤也叫成长裤，是专门让宝宝学习走路而设计的，不仅具有防尿功能，还具有普通小内裤的功能，且易于穿着、方便活动。从消费者需求变化来看，随着新生代年轻父母育儿理念的进一步精细化，他们对纸尿裤产品也开始趋于高品质和多元化，在常规的纸尿裤之外，对于更细分人群的拉拉裤开始抱有更大的兴趣。双重作用下，拉拉裤正乘势而起。
增速快：
拉拉裤线上增长超300%
就目前来看，纸尿裤行业产品同质化现象尤为严重，为了解决这一问题，品牌自然是绞尽了脑汁。正所谓消费者核心需求驱动着市场发展新方向，当下90后已然成为母婴消费主力，母婴消费精品化趋势充分展现，同时母婴品类结构发生系统性变迁，细分化、专业化趋势明显。基于此，纸尿裤市场上出现了针对更细分人群、功能以及场景需求进行创新的产品。
例如，在功能性的需求细分上，有专门针对婴幼儿红屁屁现象而研发的纸尿裤产品；在场景需求细分上，有最新研发的婴儿游泳尿裤产品、夜用型纸尿裤产品；在目标人群细分上，有早产儿纸尿裤产品、专为“大动作时期”宝宝研发的拉拉裤产品、分性别的男宝/女宝专用纸尿裤产品等……而在众多细分产品中，拉拉裤一跃成为纸尿裤高端、细分领域里的大单品，据相关数据显示，拉拉裤在过去几年增速迅猛，年复合增长率高于同类纸尿裤15%，预计未来几年也将保持27%的年复合增长率。
数据来源：ECdataway数据威
此外，据ECdataway数据威最新数据显示，今年1-11月份，婴童尿裤线上规模达257.1亿，其中，拉拉裤增长最为迅猛，同比增长309.2%，线上销售额为62.5亿，显然拉拉裤已成为婴童尿裤这一大品类中的趋势大单品。
赛道热：
纸尿裤品牌争相进入
近几年来，纸尿裤行业虽热度不减，但市场已变成一片红海，其热闹的背后，却也早已形成了暗礁。虽然有不少品牌仍旧在增长，但增长态势开始有所减缓。随着拉拉裤的大热，众品牌自然将目光转向了增量无限的拉拉裤上，希望以更细分化产品赢得市场和消费者。
据爱魔镜数据显示，在目前在拉拉裤这一细分品类上，帮宝适占领了绝对的霸主地位，今年1-11月市场规模占比达到了29.2%。这一点其实想来并不意外。据了解，拉拉裤是宝洁公司拥有的注册商标-拉拉裤®（Pants），使用在宝洁公司旗下的纸尿裤品牌帮宝适®产品上，正是由于帮宝适拉拉裤在市场上的先发优势以及十分到位的用户市场教育，使得拉拉裤成为行业玩家对该品类的统称。可以说，事实上，拉拉裤能有今日地位，帮宝适确实功不可没。
（淘宝搜拉拉裤，第一页面显示均为帮宝适）
然而，也有其他资料表明，拉拉裤这个词是帮宝适发明的，但其实，拉拉裤的起源却并不在帮宝适中。最先推出拉拉裤，也就是内裤式纸尿裤的公司，是尤妮佳和金佰利。这两家公司的产品首次出现于20世纪80年代后期，并持续到90年代。当时，尤妮佳和金佰利分别首先在远东市场和西方市场推出这种产品，而宝洁公司推出拉拉裤的时间则稍晚，在1993年才推出了Pampers Trainers训练裤。
不可否认，先发优势确实是巨大的，如今仅从今年1-11月拉拉裤在天猫和淘宝平台上的占比来看，帮宝适和好奇两个品牌相加占比远超TOP10的后8个品牌，其实力显而易见。
数据：天猫+淘宝平台1-11月拉拉裤规模占比TOP10，来源爱魔镜
就现阶段来看，帮宝适一路领先，好奇紧随其后，然而后来者也在不断发力，加上国产纸尿裤势能的提升，事实上如今的拉拉裤市场竞争正酣。
例如排名靠前的babycare大有一副后起之秀的姿态，目前淘宝在售的包括超柔拉拉裤、弱酸拉拉裤、超薄拉拉裤三款，且有的销量远超纸尿裤。再如，尤妮佳和大王、花王等，作为知名度较高的外资纸尿裤品牌，其拉拉裤也被众多国内母婴消费者所喜爱。
此外，巴布豆作为国产新星纸尿裤品牌，其拉拉裤销量自然也比较靠前。但在其旗舰店里可以发现，巴布豆家的“拉拉裤”名为“学步裤”，目前在售的系列包括美鸭梨学步裤、特薄清爽学步裤、菠萝学步裤、超柔亲肤学步裤、Air Pro拉拉裤、天才学步裤、大包专用学步裤、夜用超熟睡学步裤、飞帆荣耀学步裤、梦系列学步裤等，综上，明显可以看出，巴布豆在拉拉裤上差异性凸显，不仅产品系列足够多，还加之颜值化的IP傍身，另外，还对场景和人群进行了细分，例如夜用、大宝专用等。
当然，除了以上提及的品牌之外，诸如宜婴、爽然、泰迪熊、雀氏、碧芭宝贝、安儿乐、小鹿叮叮、露安适、舒比奇等众多知名的纸尿裤品牌也早已开始布局拉拉裤这一增量市场。如今，大小品牌争相进入，消费者教育正在普及，相信拉拉裤未来定会迎来更大的爆发。2021年1月14日，由母婴行业观察主办的“年少有为·2020未来母婴大会暨第六届樱桃大赏年度盛典”将在上海举办，届时百余位资深嘉宾，将围绕“消费新机遇”、“直播与短视频”、“私域流量”、“数字化转型”等关键词展开分享。2021让我们聚焦确定性增长，顺势而为，借势有为。
文章来源：母婴行业观察
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