导读：纵观服装行业，童装景气度仅次于运动服装，市场规模增长相对较快。据Euromonitor统计，2019年中国童装市场规模达2391.5亿元，2014-2019年 CAGR达13.5%。但童装相较奶粉、纸尿裤等行业又有所不同。虽然童装市场规模达到2000多亿，但非常分散，童装龙头品牌巴拉巴拉也仅占市场份额的6.9%，所以相较成人服饰，童装更易实现集中度提升，专业玩家脱颖而出的机会则会更多一些。

近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2020童装品牌TOP50权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，以及对比各个品牌两年的增长率，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

整体来看，童装市场这几个趋势尤为明显：

1、童装头部品牌马太效应有望持续显现。2019年森马旗下巴拉巴拉品牌市场占率6.9%，市场份额领先同类品牌，已成为童装行业第一龙头，童装品牌的知名度和口碑同时也带动了Mini Balabala的发展。作为行业龙头，巴拉巴拉近年来在产品端、供应链端和渠道端持续进行优化，继续筑高竞争壁垒，有望受益龙头集中度提升，强者恒强逻辑将继续印证；丽婴房作为长达50年的长青母婴品牌，通过多品牌、多渠道的经营发展策略持续发展，在童装领域，丽婴房既有自创服饰品牌，同时又有国际知名婴童服饰品牌授权，深受母婴用户的喜爱；此外，传统专业童装品牌安奈儿在工艺打造和面料选择上坚持高要求，同时发力线上；YeeHoO英氏深耕品质，在产品设计上谋求更大的突破。

2、快时尚“唯快不破"正在失灵。国际品牌中，日本优衣库在华市占率不断上升，Forever21、New Look、Topshop 已相继退出中国，ZARA 营收增速进一步放缓，H&M 净利润下滑，快时尚已陷入疲软状态，“唯快不破"正在失灵，慢下来寻找新的增长之路尤为重要。纵观童装品牌TOP50中，童装品牌国产化趋势越来越明显，同时“质优、价平、高颜值”越来越被这一代消费者青睐。

反观运动服饰品牌，成人运动服饰的快速发展延伸到童装领域，同时优质运动服饰品牌安踏、阿迪达斯、耐克也早早布局童装领域，并且都已取得不错的成绩；上榜品牌中安踏体育通过多品牌差异化定位全面抢占市场，旗下安踏儿童、黑马FILA KIDS品牌实力表现则是国产儿童运动品牌的杰出代表之一。对于运动服饰而言，产品功能始终是行业壁垒之一，但在保证产品专业性的同时，紧跟时尚潮流也必不可少。

3、时尚IP作为童装市场的常见玩法，吸睛能力深入人心。在童装TOP50榜单中，迪士尼、凯蒂猫、巴布豆以及史努比都是直接以IP命名的童装品牌，经过授权之后，带有IP属性的童装品牌本身具有吸睛的“商标优势”。同时这四款品牌，其IP除授权童装之外，还有多种品类，任何一个品类发展都能形成带动效应。当然畅销、长青IP还可以带动相关商品消费规模逐年走高。另外，现在童装品牌紧跟时尚潮流，借助动漫IP吸睛，跨界潮品、艺术家联名款在童装市场上出现，比如KAWS联名、巴拉巴拉和敦煌博物馆等等都在拓展童装潮流的边界。

文章来源：母婴行业观察

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