快讯
近日，工业和信息化部正式公布首批中国消费名品名单。其中，九家乳品企业上榜。被评为“时代优品”的企业包括：伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、三元、新疆石河子花园乳业有限公司（品牌“花园”）。被评为成长企业的企业为：天津海河乳品有限公司（品牌“海河”）、陕西红星美羚乳业股份有限公司（品牌“美羚”）、新疆凯瑞可食品科技有限公司（品牌“瑞缘”）。
4月13日，贝因美发布公告称，公司股票交易价格连续三个交易日内收盘价格涨幅偏离值累计超过20%，属于股票交易异常波动情况。经核实，公司未发现前期披露的信息存在需要更正、补充之处，近期公共传媒未报道可能或已经对本公司股票交易价格产生较大影响的本公司未公开重大信息。公司生产经营情况正常，近期公司经营情况及内外部经营环境未发生或预计将要发生重大变化。公司、控股股东和实际控制人不存在关于本公司的应披露而未披露的重大事项，或处于筹划阶段的重大事项。公司股票异常波动期间，控股股东、实际控制人未买卖公司股票。公司不存在违反公平信息披露规定的情形。（公司公告）
4月12日上午，美团核心本地商业CEO王莆中在社交媒体上透露，美团非餐饮品类订单已突破1800万单，并宣布美团将在下周正式发布即时零售品牌，标志着美团将进一步发展即时零售业务。据悉，王莆中提到的“美团即时零售品牌”是美团闪购，目前美团正在小范围灰度测试APP首页的“闪购”一级入口。过去“美团闪购”没有APP独立入口，主要依托于美团外卖，区别只是买餐或买非餐食。（亿邦动力）
4月14日，中国澳门特区行政长官岑浩辉在立法会发表上任后首份施政报告（《2025年财政年度施政报告》），题为“革新谋发展，奋进开新局”。岑浩辉宣布，澳门特区政府将推出“育儿津贴”计划，向澳门永久性居民中三岁以下婴幼儿每月发放1500澳门元，每年合共发放1.8万澳门元津贴。此外其他惠民措施也有所调整，出生津贴调升至6500元、结婚津贴调升至2200元。据悉，澳门特区2024年全年新生婴儿为3607名，同比减少105名，出生率下跌0.2个千分点至5.3‰。
近日，海南省人民政府办公厅印发《海南省提振和扩大消费三年行动方案》。其中提到，加大生育养育保障支持。出台育儿补贴办法。将参加职工基本医疗保险的灵活就业人员、农民工、新就业形态就业人员纳入生育保险；形成政策合力。开展省级层面消费领域宏观政策取向一致性评估。发挥供销系统、乡村振兴队伍等作用，精准实施消费帮扶。鼓励将工会经费用于职工节日慰问品、健身、文体等消费。严格落实带薪年休假制度，鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假，结合实际探索设置中小学春秋假。
母婴行业观察
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2020奶粉权势榜重磅出炉！“奶粉之王”赢家上位，新的格局开始了
导读：2020年，在疫情等多种因素影响之下，品牌之间的竞争可以说是剑拔弩张，整个奶粉行业越来越垄断，向寡头聚集，头部玩家占了近80%的市场份额，中小奶粉品牌越来越难过。同时，外资企业和中国企业的竞争格局也发生明显的变化，新“奶粉之王”王位更替，奶粉行业的竞争已转至品牌、科研创新、产品、渠道、服务甚至是资金实力的综合实力上。
作者：奶粉关注
近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2020奶粉品牌TOP30权势榜。榜单主要通过对各个品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：
整体来看，飞鹤、惠氏、达能、美赞臣、君乐宝、伊利、美素佳儿、合生元、雅培、a2、澳优、雀巢、圣元、贝因美等总体市场占有率进一步提升，头部效应更加凸显，中小企业的生存空间越来越小。竞争已行至加速淘汰阶段，市场集中度进一步提高，优势向头部企业聚拢。同时“大鱼吃小鱼”、“强者愈强、弱者愈弱”的竞争格局将持续加剧。很多中小型企业，业绩大幅下滑后，陆续退出转型，或者被大企业收购整合。
飞鹤登顶第一，品牌力、产品力、渠道力等综合实力不断提升，迎来高光时刻。尼尔森数据显示，截止2019年9月30日，飞鹤的销量超过了所有外资品牌，整体市场份额为11.9%，成为中国婴儿奶粉市场上销量第一的品牌。2020年继续上行，4月飞鹤市占率达到14.1%，5月达到15.2%，最新数据显示，截止20年9月份，飞鹤全渠道市占率达到18%。其中，在下线市场飞鹤份额与第二名差距进一步扩大6%，在上线市场份额与第一名缩小8%。
政策的支持以及国产奶粉的消费信心回升，使得头部国产奶粉真正迎来发展时机，确实让外资品牌看到了压力。除飞鹤外，君乐宝上升的速度也相当快，伊利金领冠在渠道和消费者心中品牌力依旧较好。而在这一年来的市场竞争中，外资企业也从产品、渠道甚至是公司团队架构上都做出了改变。多方竞争之下，围绕科研、产品、营销等层面的可持续性创新，成为各大企业持续增长的重要引擎。
高端奶粉优势明显，但消费者对价格更敏感
一方面，产品的高端化趋势明显，高端线对头部品牌的业绩增长也贡献颇丰。飞鹤财报显示，营收高速增长主要由高端产品贡献，其高端奶粉（包括超高端星飞帆、臻至有机、高端产品）上半年营收67.73亿元，同比大增73%，营收占比高达78%；惠氏启赋作为高端奶粉的引领者近几年的发展也自然不必多说。另一方面，疫情让消费者重新审视需求和支出，疫情前期囤货待消化、企业回冲业绩等因素也使得高端奶粉掀起价格战，买赠、满减、免费喝，每个品牌的奶粉都有不同的活动，乳业高级分析师宋亮表示：“高端和超高端奶粉经过打折促销后，实际成交价格回到中端。”
细分领域成增长引擎，有机、A2、羊奶粉、儿童奶粉、特配粉创造新增长
伴随着新生代妈妈成为消费主力军，她们更在意配方、成分，专业化、细分化的产品更具备赢得消费者的竞争优势。以A2奶粉为例，新西兰a2独占鳌头，惠氏、雀巢、达能、美赞臣相继布局。今年贝拉米推出首款A2蛋白奶源超高端白金版有机婴幼儿配方奶粉Beta Genica-8，完达山推出4款A2 有机新品，惠氏推出膳儿加A2奶源儿童成长奶粉，a2推出a2 Smart Nutrition儿童牛奶、a2全脂纯牛奶。君乐宝于2019年底推出A2牛奶粉，伊利金领冠菁护A2升级版本已陆续在相关渠道铺开。12月10日，飞鹤星飞帆A2正式上市。
除此之外，2020年飞鹤加大在细分方向的投入和布局，7月有机新品淳芮有机上市，10月牵手吴京为臻稚有机代言，12月消息飞鹤新获羊奶粉特医食品专利，同时，飞鹤今年又推出儿童奶粉茁然系列，通过4段产品延长用户的生命周期。君乐宝加速布局A2、有机、羊奶粉等产品线，优萃有机奶粉3月面世，目前已取得不错的成绩；合生元可贝思羊奶粉上市一年成绩斐然，蓝河、蓓康僖等羊奶粉企业也在高速增长中。
而今年通过配方注册的名单也显示出，婴配粉注册已进入放缓阶段，特配粉、羊奶粉等细分领域通过注册的产品明显增多。整个市场愈发走向成熟，行业竞争向细分品类蔓延，品牌与品牌的竞争、品类与品类的竞争都已白热化，细分领域是新增长点。
外资企业加速本土化进程，下沉趋势明显
2020年，惠氏、达能、雀巢、美赞臣多家巨头加速中国市场的本土化进程。6月惠氏全新推出针对下沉市场的高端品牌臻朗，采用由本土和外资组合的全新销售团队，目标打造第二个10亿级单品。达能收购青岛迈高婴幼儿配方奶粉工厂，丰富在中国市场的产品种类。雀巢在华工厂再次扩能，进一步加码婴配粉的本土产业链，推进全家营养布局。美赞臣在财报中也表示今年以来在线上渠道发展了社交电商以及直播，更有效地与消费者互动，同时也在继续提高其在线下渠道的执行力。通过一系列尝试，进一步抢占市场份额。
此外，全家营养健康趋势明显，尤其经过此次疫情，公众对于健康领域的关注与日俱增，通过母婴消费带来的家庭入口，切入家庭营养品领域，成为乳企寻找新增长机会的关键，飞鹤、健合、澳优等乳企也增加了大健康或全家营养业务上的投入。
文章来源：母婴行业观察
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