快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
热文
看完这11家上市玩具企业2024半年报，最赚钱的竟然是它！
2024-09-05 10:06
脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
2024-09-14 15:12
忽然一周 | a2、润本、泡泡玛特等发布最新财报；中国特医食品批准注册提速；一线外资奶粉攻占300元以上高端价格带
2024-08-26 10:30
2020童装线上零售最新数据来了！这几个细分品类趋势和品牌值得重点关注
导读：相较奶粉、辅食等刚需性的母婴品类，童装2020年线上表现稍微有些下降。ECdataway数据威数据显示，2020年,线上平台淘宝、天猫、京东母婴相关类目汇总线上规模达3019.6亿元,较上期降低-3.6%；其中童装/婴儿装/亲子装市场规模最大,达847.9亿,较上期降低1.2%。
来源：童装观察
裤子品类依旧领跑，
儿童演出服、礼服等功能性服饰下滑趋势明显
在线上渠道分布上，阿里可谓是一家独大，分食儿童童装服饰市场。2020年,童装/婴儿装/亲子装最大份额来自天猫占比50.8%,达430.6亿元；其次来自淘宝占比44.5%，达377.5亿元；京东平台占剩下的4.7%市场规模。在线上平台分布上，2020年天猫在童装品类规模超越了淘宝，成为销售额规模最大的线上平台。在增速上，淘宝在童装/婴儿装/亲子装市场增长呈下降趋势，达9.3%，而天猫在童装/婴儿装/亲子装市场规模同比增长4.6%。随着淘宝与天猫增速的对调，未来市场格局将发生一定的变化。
从细分品类中，裤子市场份额占比最高达13.7%，同比增长8.2%，市场规模达116.4亿元。比如优衣库的裤子品类依然热销，其仿羊羔绒的设计，依然是当下流行的点，备受消费者的喜爱。
从品类端看，增长品类排在前三的分别为抹胸/儿童文胸、卫衣/绒衫品类、儿童家居服，其中增速最高的为抹胸/儿童文胸，同比增长35%，其次为卫衣/绒衫品类，同比增长37%，最后儿童家居服增长27%。而增长下滑趋势明显的分别为儿童演出服下滑67%，儿童礼服、校服/校服定制同样同比下滑34%；
这是由于受疫情影响，越来越多的人在家里消磨时光，从而导致具有功能性的儿童演出服、儿童礼服需求急剧下降，但反过来看，随着长时间的居家隔离生活，从而带动了儿童家居服品类的快速增长，推动了儿童家居服饰时尚设计。此外，受季节性的影响，卫衣/绒衫、儿童羽绒服饰、帽子、围巾等品类也在增速中。
童装市场争夺战激烈，
巴拉巴拉或不再一家独大？
从品牌类型看，专业童装品牌巴拉系综合实力强劲，其中巴拉巴拉排名top1，Mini Balabala排名top11，特别是巴拉巴拉线上销售占比达到近4%，营收业绩比第二名还多一倍。巴拉巴拉近年来不断构建核心竞争壁垒，通过全品类、全年龄段、全消费层次的全方位实现儿童服饰的全品类覆盖。2020年，巴拉巴拉品牌还对产品类目进行了拓宽，包括儿童鞋类、内配品类以及拓展新增母婴用品。同时2020年双11戴维贝拉持续发力线上，在电商大促的销售旺季，戴维贝拉希望通过双11让更多消费者发现品牌的多样性，得到消费者认可。成人装延伸品牌太平鸟的Mini Peace、安踏的安踏儿童、优衣库、Zara、Gap等品牌，其童装通常与其成人装保持相近的设计风格，利用原有的品牌优势和渠道资源推广童装产品。
从淘系品牌来看，100%淘系品牌辰辰妈跻身童装线上top3绝非偶然，童装观察浏览辰辰妈男童店、女童店发现，辰辰妈童装品牌深受宝妈的信赖的原因大概有三点，其一，性价比高，且童装款式新颖，在店铺中百元以下的产品最深的宝妈的喜爱；其二，母婴用户回头率超高，且宝妈用户口碑传播分享裂变高；其三，辰辰妈善于做粉丝营销，天猫双11期间数据显示（2020.10.21-11.11)，集市母婴商家直播top10中辰辰妈的男童店、辰辰妈的女童店销售额分别占据top1、top2，同时辰辰妈的会员日玩法也做的很好。
从增速来看，排在前三的分别为Adidas/阿迪达斯、luson、迪士尼 。阿迪达斯作为深耕中国市场多年的品牌实力发展强劲，2019年阿迪达斯在大中华区的增速为15%，超过了其在全球的平均增速。但2020年疫情的出现打破了阿迪达斯充满乐观的销售预期，为了解决库存，更是为了盘活现金流，2020年阿迪达斯大面积的关闭线下店铺，线上促销和让利，尽可能的增加是销售收入。此外，快时尚品牌优衣库、Gap、Zara也在发力线上，谋求更长期的生存空间。另外，淘系品牌LUSON成立于2014年，2020年LUSON同比增长达81%，可以说背靠LUSON妈超1000万的全网粉丝，凭借独有的团队选品能力、种草能力，在母婴群体带货中实力不容小觑。
综合来看，2020年，注定是不平凡的一年，这特殊的不仅仅体现疫情对整个环境的影响，使得各个服企都在多布局渠道，加速清库存，保证背后资金的充足，以此应对更多的不确定性。对于童装品类而言，中国儿童服饰市场过于分散、集中程度低，从体量上来看可数得上童装品牌市场规模达10亿体量的玩家屈指可数，这也意味着行业还存在很大的整合空间。
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论