快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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金领冠×快手开启战略合作 “专利配方”花式贺岁重磅来袭
导读：当前婴幼儿奶粉市场竞争愈发激烈，人货场加速更迭之下，产品研发突破、品牌成长与营销创新等都考验着企业的综合实力与应变之道。
众多品牌中，2020年金领冠以“中国专利配方”打响差异化突围战，进入2021年，金领冠加速进击，近期重磅官宣与快手战略合作，以多元趣味内容与创新玩法传递专利配方的价值，并不断夯实品牌短视频内容营销新布局。
作者/Nancy
加速抢占短视频流量入口
金领冠玩转内容营销新花样
新营销环境下，传播渠道、用户场景、流行文化不断变迁，母婴育儿及消费行为正在被重塑，尤其是以90、95后为核心的母婴用户更爱社交、爱分享、注重参与沟通，对于新鲜、奇特的事物有着强烈的好奇心，而短视频的爆发恰好为品牌提供了更生动化、社交化的方式与受众进行沟通。
根据母婴行业观察2020年发布的行业报告显示：短视频成年轻父母获取信息的核心渠道之一，同时越来越多品牌加码短视频平台探索营销新模式，而破局关键在于，找对流量场景，通过创意与内容运营，赢得用户信任和好感，并充分运用多元社交玩法，深度影响用户决策。
即将到来的牛年春节，对于母婴品牌来说是不可错过的营销黄金时间，同时也是线上流量高峰期，如何以创新玩法加速抢占短视频流量入口，与用户高效连接、突围致胜，伊利金领冠与快手全方位、深度的短视频营销合作或许值得借鉴。
近期，金领冠宣布与快手正式达成战略合作，联合开展一系列创新营销玩法，“攒牛气 瓜分21亿”活动便是其中之一，春节期间将通过丰富多元的游戏互动方式，为用户提供现金红包等多重福利。不仅如此，金领冠还独家冠名快手APP春节期间的“超级播”板块，将为用户呈现多场精彩内容，涵盖跨次元晚会、演讲、相声晚会、春晚等，营造浓浓的中国专利年味，并通过节目深度植入等形式，传递品牌中国专利配方的差异化优势。
据悉，未来双方将聚焦短视频平台以90后为主的母婴群体，充分发挥各自优势能力，通过资源共享、内容共创、数据共建、渠道共融多措并举，合力构建“短视频+”时代下的全新品牌价值体系，打造营销增长的“新引擎”。
在众多互联网平台中，快手作为拥有巨大流量的短视频社交平台，正在成为母婴营销一大主阵地，可以预见，此次金领冠与快手的强强联合，将使品牌得到更大曝光，同时借助快手成熟的社交体系和电商模式，也将为品牌激活公域流量，并向品牌号等私域阵地带来用户沉淀。更值得期待的是，通过这些丰富多元的内容体验，不仅是一次品牌与年轻用户的强交互，也会让金领冠“中国专利配方”的安心品质得到更大范围的传播。
硬核产品、创新营销齐发力
专利配方驱动金领冠C位出圈
的确，消费者需求日趋复杂多变，只有从产品、营销多维发力才能真正打动用户。尤其是目前奶粉市场配方竞争已趋于同质化，用户从接受、认可到信赖一款产品的整个链路中，一方面，奶源、配方更出色，产品特色更鲜明的奶粉更受用户青睐；另一方面，母婴产品背后所传递的品牌价值和情感内涵也愈发被用户在意，对品牌而言，从单纯的信息传递转向培养深层次的双向沟通，成为营销创新的发力重点。而这也是金领冠独树一帜的奥秘。
伊利金领冠作为最早开启中国母乳研究的品牌，从2003年企业自主化进行中国母乳研究伊始，收集了千万母乳营养成分数据，发布了以企业为主导的首部《中国母乳研究白皮书》，同时也成为了唯一且拥有最多中国专利配方的婴幼儿奶粉品牌。凭借多项重磅研究成果，金领冠共获得5项核心配方专利，中外7项专利授权认证。
科技创新重新定义中国宝宝“口粮标杆”的同时，金领冠也推动着国货奶粉品质持续提升。2020年金领冠全系列产品配方在奶源、配方层面迎来全面升级迭代，包括基础系列，睿护系列、珍护系列、菁护系列等。其中，珍护系列基于中国专利配方，系统全面地对母乳中六大“硬核”营养素进行模拟，并打造出了“六维易吸收体系“。全新升级的超级配方，不仅营养更加贴合乳源，更在促进吸收之外，全面提升宝宝的认知力和保护力。
夯实品质硬实力的同时，为加深用户对“中国专利配方”的产品认知，金领冠深入分析年轻妈妈群体的个性化需求，值此国人尤为重视的传统新春佳节之际，定制一系列情感营销的“花式组合招”，打通多渠道、多场景的沟通管道，一步步建立品牌与目标人群间的情感共鸣与价值传递。
为带给用户更别致的新年陪伴，前不久金领冠还与国民级IP《国家宝藏》联手打造了一条“专利年味大街”，借助热播综艺《国家宝藏3》中传承千年文明的国宝故事，让文物和中国传统年味结合起来，推出《国宝去哪儿》《专利珍宝故事》等一系列创意内容，并以创新的AR直播形式，带观众沉浸式地游览古风十足的专利年味大街，更通过综艺式的方式展现其专利配方的奥秘。
而此次携手快手深度高频的联动，也意味着金领冠即将开启内容营销新篇章，在妙趣横生的游戏互动与丰富多元的内容中，完成体验升级、沟通升级、认知升级三大升级，将无形的专利底蕴，变成有形的专利体验，也将传递出金领冠更加年轻有趣的品牌形象与高品质内核。
奶粉行业格局加速变革之际，对于品牌而言，唯有满足消费者不断升级的需求，提升品牌价值，增强消费者忠诚度，才能更好的制胜新消费市场。金领冠以产品引领、营销引领，持续创新驱动品牌增长，也为整个婴幼儿奶粉行业注入强劲的发展动能。
下载最新版快手APP、快手极速版APP，点击左上角“春节”活动专区，跟金领冠一起参与“攒牛气 瓜分21亿”吧~
文章来源：母婴行业观察
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