快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
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服饰直播产业地带多集中东南沿海，淘宝、快手、抖音直播带货谁更强？
导读：过去的一年中“直播电商”成了全行业绕不过去的热词，对于服饰行业来讲，直播带货早已成为大部分商家们的标配，以淘宝直播9月销售情况为例，“服饰鞋包”品类销售额占比接近当月销售额的一半，占比为48.6%。从地理位置来看，服饰产业直播多分布在哪些区域，在淘宝、快手、抖音平台上，服饰直播又呈现什么样的特点？
直播产业地带多集中东南沿海，
织里童装去年销售额超650亿元
直播产业地带多集中东南沿海地区，与服饰产业集群分布吻合。据巨量引擎《2020服饰行业洞察报告》显示，服饰直播高发地前10的省份，分别为浙江、广东、江苏、福建、河南、山东、四川、湖北、河北以及安徽。
去年1-5月，在抖音平台浙江还是每日开播服饰商家数量最多的省份，高达8500家。当然各个直播基地的侧重点也不尽相同，比如广州的火星直播基地，品牌代表为虎门的以纯，四川成都童装集群，江苏的常熟墨河皮草直播基地，品牌代表是无锡的海澜之家，浙江的杭州屯和直播基地，品牌代表是宁波的太平鸟等。
值得一提的是，直播产业还为童装重镇湖州织里的商家带来高效益，2020年，织里童装产业年销售额超过650亿元，其中童装网络零售额180亿元，均实现了逆势增长。目前，织里童装已经形成14000多家童装企业、8000多家电商企业撑起来的巨大经济体，占据国内童装市场份额约2/3。
淘宝、快手、抖音服饰直播哪家强？
作为具有季节属性的服饰行业，货品迭代较快，上新频率高，而直播的出现有助于新品快速成为爆品。淘宝、快手、抖音平台作为主要的服饰直播平台，在产业布局、玩法有何不同。
以淘宝直播为例，新榜8月“服装鞋帽带货王”榜单显示，淘宝主播上榜占比55%，快手主播占比25%，抖音主播占比20%，淘宝头部服饰主播数量较多。这是因为淘宝直播起步早、体量大、拥有顶流带货主播，同时提早布局平台内容服饰生态，据优大人数据，淘宝直播中穿搭类直播占比达23%；4月，淘宝直播场均观看人数10万以上的主播中，穿搭主播占比最高，占比达34.4%。 可见，作为行业老炮淘宝直播带货不论是体量还是整体布局都在行业中占据绝对的优势。
快手服饰直播虽然整体规模不及淘宝，但通过差异化布局，实力也不容小觑。
如果说淘宝服饰直播快速发展依托于淘宝平台直播领域先发优势，而快手则是依托产业带服装主播，根据卡思数据盘点2020年8月快手销售额TOP100主播，发现快手52位头部服饰主播中，有88.46%是卖货主播，主打源头好货，以销售白牌时尚产品为主，这是因为快手平台聚集着大量的从线下服饰批发商转型的主播，如徐小米、芈姐，其中，快手卖货童装、鞋靴等品类的主播更多。此外，快手直播销售额TOP100的服饰商品中，鞋袜、大衣/外套商品最为畅销，在TOP100商品中占比达32%。
而在2020年8月抖音销售额TOP100主播中，头部服饰主播占据38位，以带货品牌服装为主，比如服饰品牌李宁、阿迪达斯、玖姿、太平鸟、斐乐等。在细分品类上，女装占据较大的比重，相较淘宝、快手平台，抖音平台直播还处在流量蓝海阶段，同时抖音平台服饰主播梯队还未定型，新入局者仍有较大的发展空间，但是在主播开播率方面，服饰主播开播积极性较高。
在抖音平台中，穿搭达人与服饰企业号开播率分别为77%、63%。在抖音平台销售额TOP100的服饰商品中，大衣/外套与裤类产品占比均为20%
此外，快手、抖音服饰商品百元以下最畅销。据新快新抖数据显示，销售额TOP100的服饰商品中，快手平台百元以下商品占比达51%，200元以下商品占比达67%；抖音平台百元及以下商品占比达47%，200元以下商品占比达77% 。快手平台高价商品占比更高，老铁消费能力强。新快新抖数据显示，快手平台中，500元以上商品占比达13%，高于抖音平台的2%。
数据参考：巨量引擎《2020服饰行业洞察报告》、新榜《服饰行业直播电商研究报告》
文章来源：母婴行业观察
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