快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
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TVB重组电商业务，直播带货半年卖出2.5亿，因《新闻女王》再出圈
作者：私域商业情报
导读：近日，《新闻女王》台词和剧情出圈，相关话题屡登热搜，再次勾起了不少网友的港剧情怀，背后的TVB也再次成为许多人话题讨论焦点。
由于近几年连年亏损，TVB开始了非常多的新尝试，其中之一就是加大电商方面的投入，包括建设或收购电商平台，以及入驻抖音和淘宝直播带货等。11月27日，TVB宣布重组电视广播和电子商务业务，合并“士多”和“邻住买”两个平台，全方位推动直播带货和闪购模式的发展商机，继续通过淘宝和抖音来发展直播电商业务。
从效果来看，借助经典内容延伸打造的“港剧式带货”确实给TVB带来的不少收益，根据其公布的财报数据来看，入淘直播半年带货GMV就达到2.5亿元人民币。
大力布局电商
直播带货求更多增长
在电商布局方面，TVB尝试过多种方式。TVB在2018年上线类似于淘宝经营模式的电商平台BigBig Shop；又在2021年收购电商企业士多及旗下运营的电商平台士多（Ztore，自营）和邻住买（Neigbuy，以快闪销售模式为主）；在2022年又将BigBig Shop融入士多和邻住买。
到2022年，根据中期财报，TVB电商业务营收占总收入的比例已经达到25%，去年同期占比仅为1%；收入金额也从2021年中期的1700万港元增至4.6亿港元。不过，2023年上半年，TVB的电商业务收入下滑，为2.71亿港元，与疫情形势趋于平缓，消费者线下消费情况增多有关。
在布局电商平台的同时，TVB还开始试水直播带货。其实此前，TVB在与直播带货有共同之处的电商购物方面有过比较丰富的尝试，比如TVB之前自建的电商平台BigBig Shop，就采取了“电视购物模式”，通过各种内容丰富的电视节目来帮商家推广商品，TVB还打造过一档明星销售类电视综艺《识货》。
不过，开始时，TVB的直播带货成绩并不突出。TVB在2022年入驻抖音直播，主要注册有三大带货账号：“TVB识货（港式甄选）”、“TVB识货（美味甄选）”、“TVB识货（香港严选）”，有媒体曾在今年3月份查询当时粉丝数最多的TVB识货（港式甄选）近3个月的带货数据，当时累计116场直播，带货金额才1000万+。
TVB今年3月入驻淘宝，第一场直播带货2350万元，第二场带货7320万元，618大促时直播带货超1亿元。TVB入驻淘宝直播成效还不错的主要原因是因为在淘宝上TVB采取了“港剧式带货”，很多场次邀请有经典港剧作品的明星来做主播带货，同时复刻了经典剧集中的场景，并且部分带货的产品也关联上剧集中的经典内容。
例如，TVB淘宝第二场直播就以港剧《冲上云霄》为主题，主播邀来了剧中演员陈敏之、马国明、陈自瑶，并且主播妆容和造型还原剧中角色，直播间置景也还原了《冲上云霄》机舱的拍摄场景。
在3月的媒体采访中，TVBC总裁也曾表示，把内容电商直播当作是港剧的某种番外篇也不为过。
优质的内容确实能够带动消费者的消费欲望，比如最近热播的《新闻女王》，由于搜索人数众多，剧内同款服饰变成了淘宝搜索联想词，而在剧中出演过角色的TVB淘宝主播陈敏之在直播间内外都有了更高的关注度。
与东方甄选有异有同
增长核心支撑仍是内容
由于和东方甄选有一定的相似性，包括都有内容输出能力和一定的粉丝基础，具体来说：东方甄选原来的教师群体在内容积淀上比较深厚，同时也习惯了在屏幕前进行内容输出，而TVB的经典港剧的关注人群正是70后、80后和90后，也是目前消费群体中的主力，并且演员们之前就有过电视购物推广经历，以及具备善于面对镜头的能力，因此也曾有人将TVB视为“下一个东方甄选”。
从起点来看，东方甄选和TVB布局直播带货都起于原本业务受挫。
而从后续发展来看，东方甄选是走的知识带货路线，董宇辉是核心主播，目前已经开始渐渐去董宇辉化，部分主播原本身份并非新东方的老师；供应链上东方甄选已经有了比较好的积淀，重点布局农产品；同时也朝着平台化方向发展——自建App。而TVB走的是港剧带货路线，主播们的热度比较接近；原有的电商平台也能为其供应链建设提供一定助力，同时因为特殊的地理位置，在跨境品类方面具备一定的优势。
但总的来说，无论是东方甄选还是TVB亦或是其他带货主播，内容都是非常关键的因素，关系着流量和转化。
文章来源：母婴行业观察
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