快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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TVB重组电商业务，直播带货半年卖出2.5亿，因《新闻女王》再出圈
作者：私域商业情报
导读：近日，《新闻女王》台词和剧情出圈，相关话题屡登热搜，再次勾起了不少网友的港剧情怀，背后的TVB也再次成为许多人话题讨论焦点。
由于近几年连年亏损，TVB开始了非常多的新尝试，其中之一就是加大电商方面的投入，包括建设或收购电商平台，以及入驻抖音和淘宝直播带货等。11月27日，TVB宣布重组电视广播和电子商务业务，合并“士多”和“邻住买”两个平台，全方位推动直播带货和闪购模式的发展商机，继续通过淘宝和抖音来发展直播电商业务。
从效果来看，借助经典内容延伸打造的“港剧式带货”确实给TVB带来的不少收益，根据其公布的财报数据来看，入淘直播半年带货GMV就达到2.5亿元人民币。
大力布局电商
直播带货求更多增长
在电商布局方面，TVB尝试过多种方式。TVB在2018年上线类似于淘宝经营模式的电商平台BigBig Shop；又在2021年收购电商企业士多及旗下运营的电商平台士多（Ztore，自营）和邻住买（Neigbuy，以快闪销售模式为主）；在2022年又将BigBig Shop融入士多和邻住买。
到2022年，根据中期财报，TVB电商业务营收占总收入的比例已经达到25%，去年同期占比仅为1%；收入金额也从2021年中期的1700万港元增至4.6亿港元。不过，2023年上半年，TVB的电商业务收入下滑，为2.71亿港元，与疫情形势趋于平缓，消费者线下消费情况增多有关。
在布局电商平台的同时，TVB还开始试水直播带货。其实此前，TVB在与直播带货有共同之处的电商购物方面有过比较丰富的尝试，比如TVB之前自建的电商平台BigBig Shop，就采取了“电视购物模式”，通过各种内容丰富的电视节目来帮商家推广商品，TVB还打造过一档明星销售类电视综艺《识货》。
不过，开始时，TVB的直播带货成绩并不突出。TVB在2022年入驻抖音直播，主要注册有三大带货账号：“TVB识货（港式甄选）”、“TVB识货（美味甄选）”、“TVB识货（香港严选）”，有媒体曾在今年3月份查询当时粉丝数最多的TVB识货（港式甄选）近3个月的带货数据，当时累计116场直播，带货金额才1000万+。
TVB今年3月入驻淘宝，第一场直播带货2350万元，第二场带货7320万元，618大促时直播带货超1亿元。TVB入驻淘宝直播成效还不错的主要原因是因为在淘宝上TVB采取了“港剧式带货”，很多场次邀请有经典港剧作品的明星来做主播带货，同时复刻了经典剧集中的场景，并且部分带货的产品也关联上剧集中的经典内容。
例如，TVB淘宝第二场直播就以港剧《冲上云霄》为主题，主播邀来了剧中演员陈敏之、马国明、陈自瑶，并且主播妆容和造型还原剧中角色，直播间置景也还原了《冲上云霄》机舱的拍摄场景。
在3月的媒体采访中，TVBC总裁也曾表示，把内容电商直播当作是港剧的某种番外篇也不为过。
优质的内容确实能够带动消费者的消费欲望，比如最近热播的《新闻女王》，由于搜索人数众多，剧内同款服饰变成了淘宝搜索联想词，而在剧中出演过角色的TVB淘宝主播陈敏之在直播间内外都有了更高的关注度。
与东方甄选有异有同
增长核心支撑仍是内容
由于和东方甄选有一定的相似性，包括都有内容输出能力和一定的粉丝基础，具体来说：东方甄选原来的教师群体在内容积淀上比较深厚，同时也习惯了在屏幕前进行内容输出，而TVB的经典港剧的关注人群正是70后、80后和90后，也是目前消费群体中的主力，并且演员们之前就有过电视购物推广经历，以及具备善于面对镜头的能力，因此也曾有人将TVB视为“下一个东方甄选”。
从起点来看，东方甄选和TVB布局直播带货都起于原本业务受挫。
而从后续发展来看，东方甄选是走的知识带货路线，董宇辉是核心主播，目前已经开始渐渐去董宇辉化，部分主播原本身份并非新东方的老师；供应链上东方甄选已经有了比较好的积淀，重点布局农产品；同时也朝着平台化方向发展——自建App。而TVB走的是港剧带货路线，主播们的热度比较接近；原有的电商平台也能为其供应链建设提供一定助力，同时因为特殊的地理位置，在跨境品类方面具备一定的优势。
但总的来说，无论是东方甄选还是TVB亦或是其他带货主播，内容都是非常关键的因素，关系着流量和转化。
文章来源：母婴行业观察
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