导读：伴随着消费升级和消费人群拓展，纸尿裤高端化、精细化、精细化趋势日益凸显，其中拉拉裤作为畅销单品，近年来市场份额也在迅速增长中。

作者：纸尿裤关注

根据ECdataway数据威数据显示，综合京东、天猫、淘宝三大平台， 2020年婴童纸尿裤线上市场规模为170.4亿，而所有品类中拉拉裤增长最快，同比增长达191.3%，增速迅猛。虽然近年来中国新生儿数量不断下跌，但婴儿纸尿裤市场的渗透率在不断提高，拉拉裤作为婴儿纸尿裤产品中增速最高的品类，前景广阔。

拉拉裤成“新宠”，它和普通纸尿裤有何不同

拉拉裤，又称学步裤，成长裤，是纸尿裤到一般内裤的过渡物，通常适用于6个月大开始会翻身、攀爬、学步的好动宝宝。与纸尿裤相比，虽然价格稍贵，但使用方便、穿脱自如、舒适贴身，深受当今社会许多年轻父母的青睐。

传统的纸尿裤吸水量大，也较为臃肿，适合尿量大、还不会翻身的小月龄宝宝，它与拉拉裤最明显的区别在于穿脱的便捷程度，由于纸尿裤粘合处在小腹，并且腰部没有松紧，想要穿脱纸尿裤必须要宝宝平躺在床上，而拉拉裤只需要像小内裤一样，套上宝宝的腿，撕开腰部封口即可脱下，解决了许多父母尤其是90后、95后父母关于好动宝宝穿纸尿裤不配合的烦恼。年轻的90后、95后妈妈愿意尝试新鲜事物，注重精细消费，她们乐于给孩子使用更好的高端产品，拉拉裤不但使更换尿裤、带娃外出变得省心省时，学步的宝宝也得以获得更加舒适的体验。

近几年拉拉裤的价格已经与纸尿裤趋同，以帮宝适的畅销款一级帮为例，天猫商城官方旗舰店上L码的纸尿裤价格在2.49一片，而拉拉裤2.62一片，两者相差并不大。

出生率连年下滑的大环境下，新生儿红利消失，中大童人群规模逐步增长。拉拉裤的消费人群还在不断增加，同时意味着拉拉裤的需求量也仍会不断递增，价格耐打、高品质高性价比的拉拉裤正作为大火的畅销单品从纸尿裤市场中脱颖而出。

拉拉裤增长潜力如何？

在精细化育儿理念广泛传播的今天，产品的安全性和舒适型已经远远不能满足90、95后父母的需求，他们想要更好的、更有针对性的产品给到宝宝更好的呵护，拉拉裤品类也正呈现专业化、细分化、高端化趋势，从产品功能、使用场景、目标人群等多方面发展，新技术与新材料也在迅速迭代。

从产品功能细分来说，除轻薄、干爽、柔软等核心卖点外，有专门针对红屁屁研发的，有专为敏感肌研发的，还有抗菌尿裤、特护尿裤等，例如许多品牌会在尿裤中添加维E、芦荟精华、甘洋菊提取物等护臀精华成分缓解宝宝不适，消费者反馈良好。也积累了大量忠诚用户。

从使用场景拓展来说，在产品设计中，场景化需求正成为品牌重要的考虑因素，不同的使用场景下，拉拉裤也延伸出了各种不同的专用类型，如区分日用型和夜用型，夏季专用尿裤、婴儿游泳尿裤等。

而从目标人群细分来说，不同类型的宝宝也会有不同的拉拉裤需求。据相关调研显示，我国儿童肥胖检出率会随年龄的增加而升高，肥胖宝宝普遍存在的情况下，符合消费者需求的XXXL大尺码拉拉裤也随之上市。从性别方面区分，男女宝宝的尿点和胯部宽度不同，市面上也诞生了男宝和女宝各自的专用拉拉裤。

艾瑞咨询4月12日发布的《2021中国母婴消费市场趋势洞察白皮书》显示，尿裤品类趋势正从功能、场景、用途等多方面发展，愈发的精细化、高端化。针对不同的穿着场景和适用场合，细分下产生了各种类型的尿裤产品，随着消费升级，未来拉拉裤市场还有很大的增长潜力。

文章来源：母婴行业观察

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