快讯
6月3日-4日，2026新营养大会上，伊利集团与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》，并受邀分享在本土双歧杆菌科研与产业化领域最新成果。该《白皮书》立足全球菌群科研前沿，扎根中国人饮食结构与肠道菌群特征，从全球菌群地域差异、国内外法规对标、菌株底层作用机制、全球市场数据研判、本土专利菌株产业化五大维度，系统梳理双歧杆菌全产业链发展脉络。
近日，在德意志银行全球消费品大会上，达能集团首席执行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）透露了对中国婴幼儿营养市场的最新判断。盛睿安表示，回看10年前，中国婴幼儿营养市场（这里核心指婴幼儿奶粉市场）规模在200亿欧元左右，而如今虽然新生儿数量几乎减半，但市场规模却基本保持不变。
他还指出，中国婴幼儿营养市场变化背后，是多重因素共同作用的结果：首先是，市场集中度，目前市场参与者已经从7年前的约1000家，减少至约500家，其中前三大企业市场份额占比约50%，不过在全球大多数国家，TOP3企业的市场份额通常都在70%，中国市场未来行业集中度仍有提升空间；其次，中国婴幼儿营养高端化发展趋势明显，一方面受以科学为基础的创新推动；另一方面，当每个家庭只有一个孩子时，自然会格外重视，这也推动了赛道高端化趋势。
据天猫618第一阶段数据（截至5月31日），第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中，有329个成为了细分赛道冠军。还有127个新品牌从小众市场冠军，冲上天猫行业前十。聚焦母婴童行业，其中，newpage一页不仅在婴童功效护肤细分赛道中表现亮眼，在今年618第一阶段更是跻身天猫婴童洗护第3名。据newpage一页相关负责人透露，newpage一页在天猫保持新客双位数增长；简顿灯具从儿童护眼吸顶灯赛道起家，今年618登上护眼灯TOP4；哈妙由儿童拼接床赛道出发，这次跃居儿童家具第5名；还有吸奶器赛道新品牌熊猫布布今年618第一阶段也冲入孕产赛道TOP2。
根据国家统计局数据，2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨，同比增长5.9%，其中4月产量236.3万吨，同比增长0.8%。2026年4月，GDT两次网上拍卖，全脂奶粉价格指数下跌，脱脂奶粉先跌后涨。与上次拍卖相比，4月7日举行的第401次拍卖，脱脂奶粉拍卖价3,381美元/吨，价格指数下跌1.6%，全脂奶粉3,687美元/吨，下跌0.7%；4月21日第402次拍卖，脱脂奶粉3,448美元/吨，上涨3.2%，全脂奶粉3,666美元/吨，下跌0.6%。（中国奶业经济月报）
6月5日，奇梦岛发布2026财年Q3财报。单季营收1.65亿元。核心IP矩阵表现亮眼：WAKUKU哇库库营收1.02亿，新IP SIINONO赛诺诺环比激增73.1%至3329.3万元，ZIYULI又梨贡献1430万元。（奇梦岛）
母婴行业观察
热文
上线“长辈专区”，京东的银发产业野心有多大？
2026-03-12 09:59
再获资本青睐！“沪上阿姨们”用8个亿捧红了1家银发俱乐部
2026-04-22 12:41
冷门暴利生意！银发修脚小店，居然做成千亿赛道？
2026-04-24 14:02
这场导购大赛火了！婴贝儿、喜阳阳爱婴携数千名导购参战
导读：母婴行业正在被卷入一场导购数字化洪流当中。母婴行业观察了解到，日前，知名母婴连锁品牌婴贝儿、喜阳阳爱婴已纷纷确认参与有赞发起的2021金牌导购大赛，其中婴贝儿更是有超过3000名导购员参赛。
而这场大赛核心比拼的，是导购员借助互联网工具深度服务客户，以及促成客户线上成交的能力。
有赞发起金牌导购大赛
母婴大牌踊跃参与
据了解，金牌导购大赛是有赞发起，致力于推动商家导购数字化的新零售销售竞赛，本次大赛将从5月19日正式开始持续至5月23日。截至目前，报名参赛的企业已有数百家，参赛导购员超过10万人。
大赛期间，销售员可以通过帮助商家分销商品,获得商家的销售返佣，此外本次大赛还首次引入了组队PK赛制，导购员通过线上组队方式进行团队销售竞赛，每日前500名团队有机会瓜分150万奖金池，同时团队全员开单可以再额外瓜分开单百万红包。
大赛也吸引了母婴行业的众多头部企业参与，婴贝儿、喜阳阳爱婴正是其中的代表。婴贝儿成立于2007年，是山东市场最具影响力的母婴连锁品牌，截止目前，连锁店数量180余家，遍布山东10余个地市，拥有会员约300万名。据尼尔森济南母婴市场研究报告显示，在入户的母婴家庭中，85%的家庭都是婴贝儿的忠实会员。
从2017年起，婴贝儿就通过与有赞合作，启动私域运营布局。在有赞的技术支持下，婴贝儿上线了微信商城，把商品和会员搬到线上。与此同时，婴贝儿还用有赞开启了“同城零售”之旅：将每个门店设置为一个网点，每个网点都可以承接订单，提供同城配送或上门自提服务。基于同城配送、会员深度服务等优质的用户服务，婴贝儿正在建立起更加不可替代的本地化优势。
喜阳阳爱婴创立于 1996 年，是西北地区较早从事母婴行业的零售企业，业务覆盖新疆、甘肃、宁夏和青海四省,拥有直营连锁门店 80 余家,加盟店 200 余家，2020年实现年销售收入10亿元。
在疫情期间，喜阳阳爱婴与有赞合作搭建线上商城，并将门店导购注册成为有赞“销售员”，通过导购分销模式来带动业绩。除此之外，喜阳阳爱婴还借助爱逛小程序深耕私域直播。在每场直播活动背后,“销售员”的转发分享,都带来了巨大的流量支持和订单转化。
依靠着导购分销+私域直播组合的模式，喜阳阳爱婴的线上业绩在一年内整整翻了15倍，而导购分销贡献的销售额占到了线上整体销售额的90%。
除了婴贝儿、喜阳阳爱婴等母婴大牌，文峰大世界，丹尼斯，都市丽人，奥康等众多百货、鞋服行业的头部企业也纷纷参与到这次金牌导购大赛中来。
借大赛练兵
母婴品牌用数字化武装导购
有赞金牌导购大赛不仅为导购员提供了丰富的奖励，也为母婴企业提供了一次导购“练兵”的机会。参与大赛的企业，可以此为契机,集中建设导购员的线上销售能力、全面摸底品牌会员资产、开展520借势营销，驱动业绩全面增长。
就母婴行业而言，门店的导购、销售员由于是触达顾客的最后一环，往往直接影响到顾客的消费行为，因此对于品牌的业绩有着举足轻重的影响。在新的消费环境下，利用好导购，精细化私域运营，对于母婴品牌来说已是箭在弦上，必须要做的事。
而对于母婴品牌的导购员来说，在新的业务环境里，不仅要做好销售推广本身,更是需要灵活利用好互联网行业的营销工具，助力品牌完成公域到私域的转化，通过对顾客的深度服务，来提升口碑和复购率。
“打胜仗是最好的团建。”通过竞赛的方式，品牌商不仅能提高团队士气，更能在实战中推动导购数字化的落地。对于本次参赛，婴贝儿和喜阳阳爱婴均表示，希望借助赛事的机制和激励，进一步推动导购数字化，提升导购员通过私域维系顾客关系并促成复购增购的能力。
文章来源：
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
本栏目文字内容归myguancha.com所有，任何单位及个人未经许可，不得擅自转载使用。
Copyright © 母婴行业观察 | 京ICP备12043030号-6
参与评论