导读：最新“七普”数据显示，目前我国0—14岁人口为2.53亿，占17.95%，与2010年相比上升1.35个百分点，同时5-14岁用户规模有所增加。在此背景下，围绕目标人群细分、场景消费精细化、产品功能性需求细分所带来的创新机遇与新生意增量，成为加速行业迭代与企业发展的核心驱动力。其中，青少年运动市场规模与消费潜力不可小觑。

作者/洪媛

聚焦青少年运动市场

361°儿童携手“世中运”加速进击

随着居民收入不断增长、消费升级和“二胎时代”开启，以及全民健身的日益普及，青少年运动消费市场日趋繁荣。一方面，“少年强则国强”，近几年来国家层面愈发重视少儿体适能锻炼，从保障青少年的体育锻炼时间、丰富青少年体育赛事供给等方面不断深入践行。另一方面，科学养育趋势下，越来越多家长希望自己的孩子拥有一项专业的运动技能，同时对运动产品的品质、设计和科技感、时尚度有着更高的要求。巨大市场需求之下，亟待头部品牌担起更大的社会责任，为中国少年崛起助力。

作为国内领先的运动品牌，2021年，361°集团实力得到最高水平国际中学生体育赛事——世界中学生运动会的认可，成为晋江2020年第18届世界中学生夏季运动会高级合作伙伴。361度儿童也将秉承母品牌“热爱”的精神，以专业品质、科技力量助力青少年驰骋运动赛场。

5月28日，361°儿童联合第18届世界中学生夏季运动会（以下简称“世中运”）共同推出青少年运动推广计划，同时，晋江2020世中运执委办财务与市场开发部副部长洪朝参、财务与市场开发部副部长林楠亲自莅临现场，与361°儿童、浦东新区教育局、上海申花青少训的相关代表共同参加青少年运动推广计划的启动仪式。据悉，“世中运”由国际中学生体育联合会主办，是在校中学生参加的最大规模的国际综合性运动会，而晋江2020世中运将于10月16日至23日在福建晋江举行。

此次，361°儿童与“世中运”的携手合作，推出青少年运动推广计划，不仅意味着品牌和世界级青少年赛事对这一计划的重视以及肯定，同时双方也能够充分发挥各自优势，一起为青少年人群提供更加专业，更符合青少年群体需求的运动装备选择，以及帮助青少年在运动中掌握自我防护知识与最适合的运动体能方案，提升青少年体质健康。另外，也标志着361°儿童在不断提升产品品质与品牌口碑的同时，希望借此契机加速推动中国青少年运动质量全面提升。

与此同时，361°儿童官宣成为第18届世界中学生夏季运动会田径项目（冠名商），并邀请在青少年运动推广做出突出贡献的代表——浦东新区教育局活动中心体育部部长严军平、上海申花青训总监严翔，来到现场，共同参与青少年运动推广计划。晋江2020世中运执委办财务与市场开发部副部长洪朝参为两位授予“世界中学生运动会推广大使”身份，361°儿童也在现场邀请两位共同担任世中运火炬手。

秉承运动基因

361°儿童多维发力驱动品牌新增长

当然，这一美好希冀背后对品牌综合实力提出了更高的要求。尤其在运动用品市场竞争愈发激烈的背景下，唯有以产品创新建立核心差异、以技术优势提高竞争壁垒，充分迎合市场需求的品牌才能立于不败之地。而这也是361°儿童发展的底气。

本次童博会期间，361°儿童以第四代空间形象全新亮相，蓝白色调呼应品牌主色，识别度极强。同时，361°儿童品牌大秀惊艳亮相，多款潮流装备登场，科幻机能、运动科技、“潮”好看3个系列，361°儿童用品牌大秀带来了一场科技与时尚的碰撞，展现科技与潮流的更多可能性。

一直以来，强大的科技研发和产品设计能力为361°品牌的发展奠定了坚实基础，此外近几年来，361°集团同时以专业与潮流双驱动，品牌势能加速爆发。其中，361°儿童秉承母品牌“热爱”的精神和精益求精的态度，在产品创新、科技突破、资源整合等方面实力凸显。

361°儿童一直是中国青少年运动装备细分市场的领导品牌——在产品创新和科技层面，得益于其斥巨资建成的研创中心，361°儿童得以聚焦青少年运动过程中的切实需求，以人因工效学为理论基础，以运动人体科学实验方法为测试手段，先后推出肌肤面干爽、迅弹科技等创新科技，满足不同细分场景下青少年运动的着装需求。在资源层面，361°儿童不断整合业内顶级合作资源，对内深挖国潮内核，与中国航天、中船重工等顶级资源合作，将361°儿童的品牌基因融合国潮属性中，打造科技新国潮，这背后彰显出正在崛起的“文化自信”的力量，以及品牌传递给青少年对于未来科技的探索力、想象力、勇于拼搏的精神；对外与日本东丽国际贸易等国际知名面料商展开深入合作，不断引入国际顶级面料，让中国青少年享受最健康、最舒适的运动体验。成为晋江2020世中运的官方赞助商，也验证了361°儿童得到了最高水平的国际中学生体育赛事的认可。

与此同时，361°儿童联合专业机构及专业运动员，包括母品牌篮球产品签约戈登为代言人，也将传承用于儿童品牌，如禅戈3代篮球鞋。更值得一提的是，361°儿童在足球领域深耕多年，全面布局。在361°儿童与申花青少训合作中，361°儿童不仅为上海申花青少训学员提供专业的足球运动装备，同时双方还将在青少训推广等领域展开深入合作。除了申花青少训，361°儿童还与恒大足球学校、国安少训、鲁能青少训达成合作，推进顶级青少年足球资源的布局和联动。可以看到，361°儿童把握当下足球产业快速发展的机遇，延伸童装品牌消费群体的年龄跨度，并与众多专业足球俱乐部，强强联合打造中国最专业的“青少年足球培养体系”，并围绕“专业产品、优势资源、足球体验”三大核心支撑点持续推进足球青训战略布局，打造青少年足球生态。

从第三方视角来看，此次361°儿童与“世中运”的合作，在青少年体育赛事中的每一分投入，都能从后续的包装和传播中事半功倍，从而实现赞助行为的品效合一。

而361°儿童的积极参与，又会进一步促进青少年运动的发展，形成积极的正向循环，帮助中国青少年体育走上良性的发展道路。这也印证着，在由用户驱动的新消费时代，不仅需要企业拥有敏锐的市场洞察，还需要有行业的担当以及对消费者的责任，践行一条长期主义的共赢道路，才能基业长青。作为行业领导品牌，361°儿童以前沿科技引领青少年运动潮流，为品牌注入新鲜活力的同时也助推行业向上发展。

文章来源：母婴行业观察

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