导读：当下，中国纸尿裤产业正在迎来迭代的关键时刻。新人群、新渠道、新品牌重塑行业格局，新锐势力逆势崛起，国产品牌弯道超车，高手云集的时代更加考验企业内外功修炼的综合实力，拥有硬核产品力、年轻化品牌形象，并擅用全渠道营销融合共创消费新体验的大品牌正在加速崛起，Beaba无疑是纸尿裤赛道最典型的代表。

作者/丽婷

作为近几年母婴市场上极具实力和潜力的一匹黑马，Beaba在产品创新、用户经营、品牌生态建设等多方面都成效显著，同时还在不断突破，为品牌融入更多的激情与活力。5月28日，Beaba×天猫气功新品发布会暨东华大学授牌仪式活动在浙江湖州成功举行，现场不仅见证了Beaba联合天猫共同推出超透气纸尿裤——气功系列的首发亮相，为消费者带来又一充满惊喜的诚意之作，同时也汇聚了多位专家共同探讨革新性纸尿裤透气技术，对整个行业的创新突破有着更为重要的引领价值。

Beaba×天猫“气功系列纸尿裤”重磅亮相 尽显透气功夫

随着市场教育愈加成熟，“挑剔”的新一代母婴消费者已经习惯于新品快速迭代升级，纸尿裤向高端化迈进，细分化专业化趋势凸显，用户需求倒逼产业升级，品牌纷纷从原料、研发、生产等各个环节入手，只为给用户提供最具品质的舒适体验。

其中，透气性作为妈妈选购纸尿裤的第一大核心诉求，也是众多品牌产品创新的主要研究方向。尤其正值炎炎夏日，宝宝穿着纸尿裤时，若臀部长时间处于潮湿、闷热的环境中，加上粪便及尿液的刺激，极易引发细菌感染，红屁屁随之而来，妈妈们对“透气”的呼声越来越高，如何提升纸尿裤透气性成为行业重点攻克的技术难题。

作为此次发布会的重头戏，Beaba联合天猫首发新品，全新推出超透气纸尿裤——气功系列纸尿裤，惊艳亮相。据Beaba品牌总经理俞小惠先生介绍，“气功系列”融合了Beaba在纸尿裤领域的多项最新科研成果，透气性较市面上同类产品提升10倍以上，大幅减少闷热感，其中定点下渗技术是Beaba历时两年多时间进行的技术开发，在这次新品当中实现了首次应用，无论在透气性、干爽性上，宝宝使用体验都明显提升。

具体来看，Beaba“气功系列”最具亮点的是突破性RAT瞬吸技术和独创OVS通透技术，前者瞬吸锁水一气呵成，提升关键性吸收性能；后者以空气黑科技打造立体环绕式透气，打通尿裤自主呼吸系统，营造通透氧气感，以技术之“新”提升透气性。通过透气仪的密封测试验证，在Beaba“气功系列”纸尿裤中，气体可在尿裤底膜微孔中自由穿梭，产生大量气泡，说明透气性良好。

其次，“气功系列”在细微之处下足了功夫。精雕双面打孔，全面开启空气对流通道，体感更加透气清爽；面层复合多个空气柔点，立体蓬松，减少皮肤接触，其中暗藏导流通道，容量升级，以面料之“新”提升品质感；此外，精致的剪裁完美贴合宝宝身形，轻盈无束缚，蓬蓬拒水护围有效防止侧漏；零触感魔术贴柔软舒适，减少宝宝皮肤摩擦，肆意探索不受限，以设计之“新”提升体验感。

专业化、高品质的产品背后，离不开科研实力的支持。从消费者最深层次的需求出发，以技术赋能场景体验革新，Beaba建立自有“Air Lab透气实验室”，从品质、安全、外观等多维度自检自测产品，此次“气功系列”蕴含的突破性RAT瞬吸技术和独创OVS通透技术正是由Air Lab透气实验室独家研发。为消费者提供高品质产品的同时，Beaba也始终关注环境保护和可再生资源的循环利用，积极承担起大品牌的责任担当，以更好的产品和服务回馈消费者长期的信任支持。

俞小惠表示：“Beaba从诞生第一天起，就始终坚持四个理念，第一，让环保走进生活，注重对环保材料的探索，我们做企业要尽可能多为子孙后代着想；第二，让创新驱动生活，2017年Beaba在行业内重新定义纸尿裤厚度标杆，2021年再次重新定义纸尿裤透气标杆，不断创新迭代；第三，让创意装扮生活，通过产品设计创意、品牌推广创意，让育儿生活充满乐趣；第四，重视产品的极致体验，如Beaba是纸尿裤行业率先推出拆包可退。总之，Beaba是一个既有颜值又有实力的品牌。”

活动现场，多位行业资深专家聚焦革新性纸尿裤透气技术展开讨论，与会专家也高度肯定了Beaba“气功系列”纸尿裤。包括此次与东华大学建立战略合作，主要研发方向还是新材料，“致力于更透气、更柔软、更环保，我们希望借助东华大学的科研能力为Beaba后续的进一步成长注入更多动力”，俞小惠谈到。

 “品牌即生活”  Beaba差异化制胜母婴新时代

在品牌林立、竞争激烈的中国纸尿裤市场，Beaba自2016年入局，三年时间进入纸尿裤行业前十，2020年销售额突破20亿，正式迈入国产纸尿裤前列，差异化的品牌定位在母婴界引领起一股时尚风潮，高品质、高颜值的产品迅速占领年轻家庭用户心智，惊人的爆发之势不禁引发多方关注：Beaba因何成为新生代年轻家庭的共同选择？

要探究这个问题的答案，就必须读懂新时代的用户心态。对于这一届年轻妈妈而言，选择一个品牌就是选择一种生活方式，纸尿裤也并非仅仅是一片纸尿裤，一个宝宝从出生到成长阶段大约需要更换6000片纸尿裤，每一次更换都是一次全新的体验，每一次选择背后都体现出一个家庭独特的生活品味。

Beaba深知这一代年轻人的内心需求，也一直在认真倾听妈妈们的期望。通过与国际知名的调研公司合作，Beaba一年要开展12场座谈会、10000份定量研究、400次入户调查、100000个产品试用……只为给消费者提供最好的选择。坚持“一切源于爱”的理念，Beaba与国内外儿科专家、研究机构合作，通过更深入的婴幼儿基础研究和产品创新，不断优化产品。

为了在生产链路的各个环节严格把控品质，Beaba斥资3亿人民币在浙江湖州建设首期占地30000平方米的生产基地，引进5条国际化标准生产线，与全球TOP级原料供应商建立长期稳定合作，甄选优质资源，最大化提升产品结构和品质，保证产品质量与创新走在行业前端，为宝宝提供更好的的产品体验。气功新品发布会当天，众多专家、媒体一同走进Beaba的生产车间，亲眼见证了一片片优质纸尿裤的诞生。

截至目前，Beaba已建立起丰富的产品线矩阵，涵盖纸尿裤系列、精致护理系列、日化精品系列，旗下产品包括婴幼儿纸尿裤、女性卫生巾、湿巾、棉柔巾、纸巾、洗衣液等，覆盖家庭生活的多个场景，满足不同年龄段、不同人群的多样化需求。同时，不同的产品背后相同的是，“Beaba生活的艺术家”这一品牌形象日益深入人心，定义育儿生活新方式，Beaba已然成为年轻家庭喜欢的国潮大牌。

回看Beaba一路走来的历程，短短几年在国内主流电商平台、社交平台几乎实现了全方位覆盖，而在线下也覆盖了主流的母婴渠道、商超百货，与孩子王、乐友、大润发等知名连锁系统深入合作，产品热销市场，受到消费者广泛信赖。更重要的是，Beaba擅用全渠道营销全面触达消费者，会员系统、直播卖货、短视频种草等新玩法新模式得心应手，高势能推广吸引新用户人群，高品质、高颜值转化留存更多忠诚用户，最终俘获亿万妈妈的心。

正如俞小惠所言，在用户时代，我们要更加用心地经营用户，“Beaba是一个年轻品牌，我们不仅更懂年轻妈妈的真实喜好，也能为他们解决最实际的需求，更重要的是Beaba能跟年轻消费者互动沟通，玩到一起，因此，Beaba就是好看、好用、好玩。”

站在行业角度，用户对高品质的追求和对新产品的渴望，推动整个母婴行业的增长；新技术、新材质的广泛应用，加速纸尿裤向品质化和专业化的发展，而对消费者每个阶段的细微洞察，则决定了品牌的最终转化。我们看到，在纸尿裤同质化竞争愈发激烈的今天，Beaba不仅有能力“想消费者所想”，更有实力“所想即所得”，相信未来，Beaba还将继续加速奔跑，并持续创新引领行业迭代升级。

文章来源：母婴行业观察

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