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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    17小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    17小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    17小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    17小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    17小时前

 母婴行业观察

再揽9项虎啸权威广告大奖!有效的母婴营销妈妈网这样做!

产业

察察

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2021-06-10 10:07

导读:近日,以“连接未来”为主题的第十二届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。作为国内数字商业传播领域最具影响力奖项之一,本届虎啸奖共吸引了700多家公司提报的超过3500件优秀案例作品参与奖项角逐。其中,妈妈网携手巴布豆、雀巢、戴森、飞鹤、丝塔芙、燕小厨、爱羽乐、ego等品牌打造的营销案例从中脱颖而出,揽下9项虎啸大奖,妈妈网作为母婴行业营销的引领者,再次引发行业关注。


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探索粉丝私域营销新玩法

妈妈网携手巴布豆斩获会员营销金奖


面对国内纸尿裤市场竞争激烈现状,巴布豆为夯实“国潮炫裤”第一品牌的行业地位,在2020年与妈妈网进行了战略合作升级,携手打响了“巴布豆粉丝经济下的国潮品牌夯实战”。作为新妈妈用户最多的母婴垂直平台,如何赋能泛母婴品牌营销,将平台粉丝转化为品牌粉丝,构建品牌私域流量池,是妈妈网一直在思考的问题。通过与巴布豆的合作,妈妈网成功探索出了助力品牌进行粉丝私域营销的新玩法,为此后的营销服务提供了全新思路,并以此斩获了本届虎啸奖“电商及效果营销类——会员营销金奖”。


在与巴布豆的合作中,妈妈网充分运用其独有产品“品牌粉丝营”,为巴布豆打造了粉丝孵化主阵地,推动了优质口碑的持续输出。项目执行过程中,妈妈网为巴布豆打造了粉丝任务营——“国潮炫裤营”。在“国潮炫裤营”中,妈妈网根据不同用户需求,通过阶段性任务发布和积分激励管理,激发了粉丝极大参与热情。大量用户成为了巴布豆品牌超级粉丝,将自己的小红书、抖音、朋友圈等自媒体资源引入,实现了粉丝与品牌的内容共创和渠道共建,通过晒单、评测、开箱、种草、问答等多维度内容,拉动了巴布豆口碑的全网扩散。


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此外,在“国潮炫裤营”运营过程中,妈妈网还借势其平台王牌IP栏目《国潮之光大赏》和《全民种草季》,为巴布豆树立高品质国货形象,在大促前进行蓄力口碑沉淀。最终,在618、双11等大促期间,巴布豆的品牌关注度及最终销量,都取得了优秀战绩。同时,通过对“国潮炫裤营”的全年运营,巴布豆最终获得品牌曝光超多11亿次,吸纳精准粉丝近16万人,且忠实粉丝占比超过了其他国内外大牌纸尿裤品牌;粉丝全年完成任务54万多次,产出37万多个口碑声量,让巴布豆成功跻身妈妈网站内国产品类第一品牌。



内容营销、场景营销等奖项尽揽

妈妈网全方位营销优势再显


除了上述携手巴布豆斩获的“电商及效果营销类——会员营销金奖”外,在本届虎啸奖评选中,妈妈网携手多个品类客户在内容营销、场景营销、媒介创新、新客营销、新品营销等领域均有所收获。各种奖项尽揽,让大家看到了妈妈网全方位的营销优势。


尤其是“丝塔芙小单品撬动大市场,网红大白罐的母婴潜客攻坚战”项目,同时荣获“内容营销类”和“电商及效果营销类——新客营销类”两项大奖。在内容营销层面,妈妈网根据丝塔芙产品特点及用户洞察,甄选出“三胎经验妈妈”、“高知精英妈妈”、“时尚美妆博主妈妈”、“母婴好物种草官”四大人群,并针对四类母婴人群核心痛点进行多维场景构建,输出口碑内容,推荐优惠信息,促进用户购买行为。在新客转化层面,一方面依托口碑进行拉新转化,另一方面妈妈网则结合新生代妈妈主动搜索学习的行为特点,锁定产品关联词“湿疹”,进行目标用户主动拦截,在搜索页首屏精准推送痛点解决方案,实现高效获客。最终,将丝塔芙“大白罐”打造成了“妈宝共用”的网红爆款。


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另外,“飞鹤国粹文化与国潮品牌的场景创新营销”、“爱羽乐新消费品牌的95后萌妈创新场景营销”和“ego外资儿童洗护品牌的本地化全域场景营销”案例同时斩获了“场景营销类”奖项。其中,在飞鹤项目中,妈妈网深刻洞察年轻父母自然养育理念与飞鹤的品牌理念一致,有针对性的制定了以传统24节气为节点,打造细分育儿痛点场景的传播策略。最终通过各类趣味互动、颗粒需求挖掘、专家背书、条漫、视频等多维内容输出,真正实现了品牌与消费者的有效沟通。其中,针对冬季育儿痛点推出的《冬至进补,你“喂”对了吗?》为主题的育儿内容上线16天收获1.2亿曝光,内容阅读总量高达268万次。


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而在爱羽乐项目中,妈妈网则看到了90/95后新妈妈群体“精致育儿”为“悦己消费”让道的消费观变迁。并以此制定了不直述产品卖点,而是关联妈妈的关注需求,给予妈妈们更加直观、更具吸引力的使用感受的传播策略。结合妈妈们为满足“悦已”需求,选择孕妈奶粉的细分场景,及育儿过程中宝宝睡觉难的育儿痛点场景,通过权威专家发声、专业编辑评鉴、KOL+KOC多维人设种草等手段,对爱羽乐孕妈奶粉及宝宝奶粉进行推广,助力品牌在竞争红海中实现差异化突围。最终,爱羽乐奶粉在妈妈网站内相关讨论量激增,并在618前夕选品关键期达到峰值,实现了品效协同的营销目标。


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此外,还有妈妈网的“戴森网红家电品牌的细分场景增量战”摘得“媒介创新类”大奖,“燕小厨新品上市的细分人群攻坚战”拿下了“电商及效果营销类——新品营销类”奖项。这也是继在IAI国际广告奖颁奖典礼斩获7项大奖,代表母婴垂直媒体入选获奖公司20强后,妈妈网又一次成为关注焦点。



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