快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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再揽9项虎啸权威广告大奖！有效的母婴营销妈妈网这样做！
导读：近日，以“连接未来”为主题的第十二届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。作为国内数字商业传播领域最具影响力奖项之一，本届虎啸奖共吸引了700多家公司提报的超过3500件优秀案例作品参与奖项角逐。其中，妈妈网携手巴布豆、雀巢、戴森、飞鹤、丝塔芙、燕小厨、爱羽乐、ego等品牌打造的营销案例从中脱颖而出，揽下9项虎啸大奖，妈妈网作为母婴行业营销的引领者，再次引发行业关注。
探索粉丝私域营销新玩法
妈妈网携手巴布豆斩获会员营销金奖
面对国内纸尿裤市场竞争激烈现状，巴布豆为夯实“国潮炫裤”第一品牌的行业地位，在2020年与妈妈网进行了战略合作升级，携手打响了“巴布豆粉丝经济下的国潮品牌夯实战”。作为新妈妈用户最多的母婴垂直平台，如何赋能泛母婴品牌营销，将平台粉丝转化为品牌粉丝，构建品牌私域流量池，是妈妈网一直在思考的问题。通过与巴布豆的合作，妈妈网成功探索出了助力品牌进行粉丝私域营销的新玩法，为此后的营销服务提供了全新思路，并以此斩获了本届虎啸奖“电商及效果营销类——会员营销金奖”。
在与巴布豆的合作中，妈妈网充分运用其独有产品“品牌粉丝营”，为巴布豆打造了粉丝孵化主阵地，推动了优质口碑的持续输出。项目执行过程中，妈妈网为巴布豆打造了粉丝任务营——“国潮炫裤营”。在“国潮炫裤营”中，妈妈网根据不同用户需求，通过阶段性任务发布和积分激励管理，激发了粉丝极大参与热情。大量用户成为了巴布豆品牌超级粉丝，将自己的小红书、抖音、朋友圈等自媒体资源引入，实现了粉丝与品牌的内容共创和渠道共建，通过晒单、评测、开箱、种草、问答等多维度内容，拉动了巴布豆口碑的全网扩散。
此外，在“国潮炫裤营”运营过程中，妈妈网还借势其平台王牌IP栏目《国潮之光大赏》和《全民种草季》，为巴布豆树立高品质国货形象，在大促前进行蓄力口碑沉淀。最终，在618、双11等大促期间，巴布豆的品牌关注度及最终销量，都取得了优秀战绩。同时，通过对“国潮炫裤营”的全年运营，巴布豆最终获得品牌曝光超多11亿次，吸纳精准粉丝近16万人，且忠实粉丝占比超过了其他国内外大牌纸尿裤品牌；粉丝全年完成任务54万多次，产出37万多个口碑声量，让巴布豆成功跻身妈妈网站内国产品类第一品牌。
内容营销、场景营销等奖项尽揽
妈妈网全方位营销优势再显
除了上述携手巴布豆斩获的“电商及效果营销类——会员营销金奖”外，在本届虎啸奖评选中，妈妈网携手多个品类客户在内容营销、场景营销、媒介创新、新客营销、新品营销等领域均有所收获。各种奖项尽揽，让大家看到了妈妈网全方位的营销优势。
尤其是“丝塔芙小单品撬动大市场，网红大白罐的母婴潜客攻坚战”项目，同时荣获“内容营销类”和“电商及效果营销类——新客营销类”两项大奖。在内容营销层面，妈妈网根据丝塔芙产品特点及用户洞察，甄选出“三胎经验妈妈”、“高知精英妈妈”、“时尚美妆博主妈妈”、“母婴好物种草官”四大人群，并针对四类母婴人群核心痛点进行多维场景构建，输出口碑内容，推荐优惠信息，促进用户购买行为。在新客转化层面，一方面依托口碑进行拉新转化，另一方面妈妈网则结合新生代妈妈主动搜索学习的行为特点，锁定产品关联词“湿疹”，进行目标用户主动拦截，在搜索页首屏精准推送痛点解决方案，实现高效获客。最终，将丝塔芙“大白罐”打造成了“妈宝共用”的网红爆款。
另外，“飞鹤国粹文化与国潮品牌的场景创新营销”、“爱羽乐新消费品牌的95后萌妈创新场景营销”和“ego外资儿童洗护品牌的本地化全域场景营销”案例同时斩获了“场景营销类”奖项。其中，在飞鹤项目中，妈妈网深刻洞察年轻父母自然养育理念与飞鹤的品牌理念一致，有针对性的制定了以传统24节气为节点，打造细分育儿痛点场景的传播策略。最终通过各类趣味互动、颗粒需求挖掘、专家背书、条漫、视频等多维内容输出，真正实现了品牌与消费者的有效沟通。其中，针对冬季育儿痛点推出的《冬至进补，你“喂”对了吗？》为主题的育儿内容上线16天收获1.2亿曝光，内容阅读总量高达268万次。
而在爱羽乐项目中，妈妈网则看到了90/95后新妈妈群体“精致育儿”为“悦己消费”让道的消费观变迁。并以此制定了不直述产品卖点，而是关联妈妈的关注需求，给予妈妈们更加直观、更具吸引力的使用感受的传播策略。结合妈妈们为满足“悦已”需求，选择孕妈奶粉的细分场景，及育儿过程中宝宝睡觉难的育儿痛点场景，通过权威专家发声、专业编辑评鉴、KOL+KOC多维人设种草等手段，对爱羽乐孕妈奶粉及宝宝奶粉进行推广，助力品牌在竞争红海中实现差异化突围。最终，爱羽乐奶粉在妈妈网站内相关讨论量激增，并在618前夕选品关键期达到峰值，实现了品效协同的营销目标。
此外，还有妈妈网的“戴森网红家电品牌的细分场景增量战”摘得“媒介创新类”大奖，“燕小厨新品上市的细分人群攻坚战”拿下了“电商及效果营销类——新品营销类”奖项。这也是继在IAI国际广告奖颁奖典礼斩获7项大奖，代表母婴垂直媒体入选获奖公司20强后，妈妈网又一次成为关注焦点。
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