导读：618接近尾声，截止6月16日24:00，天猫618最新玩具/童车/益智/积木/模型品牌TOP20榜单新鲜出炉，具体榜单TOP5：乐高、BABYCARE BY PHILEMON、可优比、迪士尼、巧虎;以下为具体榜单内容：

来源：玩具前沿

玩具/童车/益智/

积木/模型品牌TOP20

海外品牌依然强势 

乐高持续领跑品牌排行榜

618作为各大品牌的“年中大考”，各玩家也在变着法的冲业绩。6月16日，天猫双618销售排行榜玩具品牌榜显示，乐高排名第一，BABYCARE BY PHILEMON排名第二，可优比排名第三。从618开售来看，纵观玩具top20榜单，品牌前三异常稳定，而婴幼儿母婴品牌占据两席。

据情报通ECdataway数据威数据显示，2021 Q1玩具/童车/益智/积木/模型在,串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具占22.5%市场份额;儿童智能玩具增长最快,同比增长达1508.4%。虽然乐高以儿童积木起家，但它的产品线覆盖了全年龄段，也被业内称为从0岁玩到99岁的玩具，大受消费的爱戴。其中LEGO/乐高份额最高,达7.6%，同比增长10.7%，持续领跑品牌排行榜。在线上渠道分布来看，相较去年而言，今年的乐高侧重于京东，其中京东平台占营收比重近6成，淘宝平台占比4成左右。

在今年的618大促中，京东超市618销售数据显示，积木、益智、盲盒类玩具位列玩具TOP3。6月1日，积木拼插全天成交额同比去年增长160%，益智类玩具成交额同比去年增长370%，盲盒玩具成交额是去年同期的5倍。同时，乐高全天成交额同比增长149%，布鲁可品牌成交额同比增长204%。

纵观玩具top20品牌榜，海外品牌丹麦乐高、日本巧虎、美国迪士尼、费雪品牌皆在榜中，头部排名多为海外品牌占据。一直以来，我国高端玩具市场被海外品牌长期霸占，虽然目前国产玩具多占据腰部以下市场，但不排除国产玩具品牌弯道超车的机会。

婴幼儿玩具市场大有可为

黑马遥控玩具“星域传奇”跻身品牌榜

一直以来，婴幼儿时期（0-3岁）是孩子成长的关键时期，母婴用户在为这个阶段的孩子选择玩具时，除了产品的安全性，最看重的是早教功能。

在婴幼儿玩具领域中，不得不提的Babycare，早在2014年Babycare就进入母婴用品市场,并打造出多款爆品,作为全品类的母婴消费品牌,逐渐搭起玩具、纸尿裤、童装、辅食等全品类矩阵。目前，babycare旗舰店粉丝达1400万，此次玩具综合品牌榜中BABYCARE BY PHILEMON排行第二，旗下高颜值、高品质产品俘获年轻一代用户。

另外全品类母婴品牌可优比旗舰店粉丝虽然没有babycare多，但依然表现不俗，排行第三，益智玩具磁力片、积木桌均受到消费者的青睐。

勾勾手主推遥控电动玩具排名第七，在店铺中，无论是遥控玩具还是无人机航拍均受消费者喜爱，产品售价从几十元到百元不等。值得一提的，黑马玩具品牌星域传奇跻身此次玩具品牌综合top20榜中，店铺以主打大型变形遥控车、遥控飞机为主，相较勾勾手而言，产品售价更便宜一些。

另外，奥飞旗下澳贝、奥迪双钻分别占据榜单top16、top19。近年来奥飞在加码发展母婴业务，并将“澳贝”从专注婴幼儿玩具的品牌升级成为涵盖更多品类的“澳贝母婴”品牌，海外定位为专业婴童玩具品牌，产品品类包括专业益智玩具、安心纸品、餐具喂养、室内游乐等多个系列。

综合来看，在玩具市场中，除了价格先行外，品牌认知度依然决定着消费者的重要决策。618活动即将结束，玩具品牌最终排行榜还会有大的变化吗？让我们继续关注。

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附：早教/智能玩具品牌TOP20

串珠/拼图/配对/拆装/敲打

玩具品牌TOP20

童车/儿童轮滑品牌TOP20

文章来源：母婴行业观察

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