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618终极PK赛倒计时,玩具品牌排位赛还会有大的变化吗?
导读:618接近尾声,截止6月16日24:00,天猫618最新玩具/童车/益智/积木/模型品牌TOP20榜单新鲜出炉,具体榜单TOP5:乐高、BABYCARE BY PHILEMON、可优比、迪士尼、巧虎;以下为具体榜单内容:
来源:玩具前沿
玩具/童车/益智/
积木/模型品牌TOP20
海外品牌依然强势
乐高持续领跑品牌排行榜
618作为各大品牌的“年中大考”,各玩家也在变着法的冲业绩。6月16日,天猫双618销售排行榜玩具品牌榜显示,乐高排名第一,BABYCARE BY PHILEMON排名第二,可优比排名第三。从618开售来看,纵观玩具top20榜单,品牌前三异常稳定,而婴幼儿母婴品牌占据两席。
据情报通ECdataway数据威数据显示,2021 Q1玩具/童车/益智/积木/模型在,串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具占22.5%市场份额;儿童智能玩具增长最快,同比增长达1508.4%。虽然乐高以儿童积木起家,但它的产品线覆盖了全年龄段,也被业内称为从0岁玩到99岁的玩具,大受消费的爱戴。其中LEGO/乐高份额最高,达7.6%,同比增长10.7%,持续领跑品牌排行榜。在线上渠道分布来看,相较去年而言,今年的乐高侧重于京东,其中京东平台占营收比重近6成,淘宝平台占比4成左右。
在今年的618大促中,京东超市618销售数据显示,积木、益智、盲盒类玩具位列玩具TOP3。6月1日,积木拼插全天成交额同比去年增长160%,益智类玩具成交额同比去年增长370%,盲盒玩具成交额是去年同期的5倍。同时,乐高全天成交额同比增长149%,布鲁可品牌成交额同比增长204%。
纵观玩具top20品牌榜,海外品牌丹麦乐高、日本巧虎、美国迪士尼、费雪品牌皆在榜中,头部排名多为海外品牌占据。一直以来,我国高端玩具市场被海外品牌长期霸占,虽然目前国产玩具多占据腰部以下市场,但不排除国产玩具品牌弯道超车的机会。
婴幼儿玩具市场大有可为
黑马遥控玩具“星域传奇”跻身品牌榜
一直以来,婴幼儿时期(0-3岁)是孩子成长的关键时期,母婴用户在为这个阶段的孩子选择玩具时,除了产品的安全性,最看重的是早教功能。
在婴幼儿玩具领域中,不得不提的Babycare,早在2014年Babycare就进入母婴用品市场,并打造出多款爆品,作为全品类的母婴消费品牌,逐渐搭起玩具、纸尿裤、童装、辅食等全品类矩阵。目前,babycare旗舰店粉丝达1400万,此次玩具综合品牌榜中BABYCARE BY PHILEMON排行第二,旗下高颜值、高品质产品俘获年轻一代用户。
另外全品类母婴品牌可优比旗舰店粉丝虽然没有babycare多,但依然表现不俗,排行第三,益智玩具磁力片、积木桌均受到消费者的青睐。
勾勾手主推遥控电动玩具排名第七,在店铺中,无论是遥控玩具还是无人机航拍均受消费者喜爱,产品售价从几十元到百元不等。值得一提的,黑马玩具品牌星域传奇跻身此次玩具品牌综合top20榜中,店铺以主打大型变形遥控车、遥控飞机为主,相较勾勾手而言,产品售价更便宜一些。
另外,奥飞旗下澳贝、奥迪双钻分别占据榜单top16、top19。近年来奥飞在加码发展母婴业务,并将“澳贝”从专注婴幼儿玩具的品牌升级成为涵盖更多品类的“澳贝母婴”品牌,海外定位为专业婴童玩具品牌,产品品类包括专业益智玩具、安心纸品、餐具喂养、室内游乐等多个系列。
综合来看,在玩具市场中,除了价格先行外,品牌认知度依然决定着消费者的重要决策。618活动即将结束,玩具品牌最终排行榜还会有大的变化吗?让我们继续关注。
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附:早教/智能玩具品牌TOP20
串珠/拼图/配对/拆装/敲打
玩具品牌TOP20
童车/儿童轮滑品牌TOP20
文章来源:母婴行业观察
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