导读：从独生子女到三胎开放，家庭模式逐渐开始改变，越来越多的家庭将迎来二宝、三宝，温馨加倍的同时也在现实层面上带来了经济压力和相处磨合等问题。为了支撑部分家庭经济，以及回归自我的价值、社交，很多全职太太甚至新手妈妈都选择了成为一名“职场妈妈”。“职场妈妈”们工作与家庭时间如何平衡？家人是否支持？在面对职场挑战和晋升时会不会承担更大的压力？周围有没有“异样”眼光......

相信每个人在看到“职场妈妈”时，心里一定或多或少会产生上述这些疑问。由爱奇艺和沐光时代（The Better Life）联合出品的首档职场妈妈成长观察类真人秀《上班啦！妈妈》正是关注到这一领域的空白和存在讨论的价值空间，希望通过真实故事与观点碰撞，将理解、支持传递给大众，也从情绪关怀和解决问题两个层面，帮助更多正在或准备成为“职场妈妈”的女性提升信心，拥抱自我。

在《上班啦！妈妈》中，帮助妈妈们发现问题应对难关的，不仅有“站在宇宙中心呼唤爱”的奶爸主持人陈铭，“乘风破浪的妈妈”伊能静、真·演艺圈职场新晋妈妈热依扎、新时代的95后女生乃万、猎聘网CEO戴科彬等观察团成员和飞行嘉宾，还有合生元与京东母婴两大母婴品牌。

当下，品牌跨界联动影视综行业已不是新鲜事，但能将品牌价值主张与节目内容完美契合、深度捆绑并非易事，而合生元、京东母婴与《上班啦！妈妈》做到了内容→商业→用户触达的合作闭环、实现共赢，产品形象和品牌理念以场景化、议题化的形式植入节目成为内容引擎，出圈议题和热度又再次反哺助力品牌占领用户心智，精准对话育儿家庭、职场妈妈群体，达成品牌价值赋能，为更多品牌合作商与节目制作方提供了可参考的范本。

？让我们通过理念与内容联接进行复盘~

“朋友身份”对话职场妈妈

   场景化、议题式、共情感！

区别于通常影视综的植入式合作，在《上班啦！妈妈》节目中，合生元和京东母婴更像是两位贴心帮助妈妈走出困难、提供解题思路的朋友，通过场景化深入节目成为内容不可或缺的组成部分、议题式观点结合让产品安利有据可依、共情感价值唤醒目标受众对品牌理念的认可，整合出击助力破圈，精准触达效益实现。

作为节目主嘉宾和品牌代言人的陈铭、热依扎，与合生元、京东母婴携手精准捕捉选手妈妈们的心态变化与困境，推进议题思考带来了无数令人印象深刻的“高光时刻”。比如：合生元的派星奶粉、益生菌帮助提高宝宝抵抗力，让“背奶妈妈”走出断奶的愧疚心理和艰难抉择，京东母婴的一站式购物给了时间焦虑的妈妈们“放假下班”的机会。同时，选手妈妈们与合生元、京东母婴的定制广告，创造了素人视角的场景化语境，例如：加班来不及给宝宝买纸尿裤、新手妈妈不知道如何选择奶粉......贴合实际情况，建立用户共情，针对性产品推荐。

从产品曝光度、品牌价值传达度、用户美誉度等方面，合生元与京东母婴都是广告投资的赢家，既获得了市场价值，占领用户心智，也为女性发声、带来价值思考彰显了品牌的社会责任。

当然，在这场节目与品牌的跨界联动中，最大的“第三方赢家”其实是观众和职场妈妈们拥有了发声和沟通、理解的平台。相信《上班啦！妈妈》带给职场女性在思考未来、面对当下的信心与干货教学，合生元、京东母婴也会陪伴她们和更多家庭一路向前，与宝宝共同成长，建立起深厚的品牌信赖度，保驾护航。

商业模式的系统化复盘之后，在内容层面，合生元、京东母婴具体是怎样与《上班啦！妈妈》形成深度捆绑，有哪些巧妙之处？唤醒用户共情的“用心”又如何传递给大众？我们继续细说~

热依扎讲述“背奶妈妈”纠结心态

陈铭支招“慢半拍”宝爸！

节目中，选手妈妈们分为三组进入广告行业的伟门智威、旅游行业的穷游网、健康食品行业的星期零，三个不同类型与风格的真实职场环境体验，职场妈妈们遇到的工作挑战各不相同，但在过程中平衡家庭与工作的挑战却是共通课题。

星期零组，褚晨、丁沙沙都是“二宝妈妈”，因为二宝的年龄较小，妈妈们就不得不面对“断奶”还是“背奶”的问题。面对这个话题，热依扎格外有感触和发言权，刚出月子就进组拍戏的她，也经历了“背奶妈妈”阶段，或许有人会问：为什么要这么拼？“背奶”累又不方便为什么要坚持？

热依扎讲述的真实心态，相信会让很多妈妈眼眶一热，“拼”既是为了给孩子提供更好的经济保障，也是为了做出表率，让自己强大起来成为孩子的榜样，她说“我不希望有一天孩子会问，妈妈接下来该怎么办，而是说妈妈接下来我想那么去办，我希望她有这样的自信”。作为父母想必都希望自己能为孩子遮风挡雨，永远是他们强大的后盾，也期待着在自己的带动下，孩子同样能够强大、快乐的成长。

至于“背奶妈妈”的不易和选择，热依扎也分享到很多宝妈在孕期查询母乳喂养时，都会看到类似的信息：断奶之后，你的孩子可能会面对人生中第一次发烧......在妈妈们心里，这个情况就不是“发烧”那么简单了，很多无法控制的脑补让妈妈们焦虑，想到因为自己的“私自”孩子会受苦，不放心、自责和愧疚更让人扎心。

面对同一个问题，作为宝爸的陈铭则给男性们“上了一课”，他提到在育儿这件事上爸爸好像总是“慢半拍”，“形式性在场”明明在妻子和孩子身边但没有参与到其中。妈妈们在“断奶”纠结时，更需要爸爸们的鼓励和帮助调整心态，首先要换位到妈妈们的角度肯定地支持，“断奶绝对不等于断爱”，其次就是自己要科学了解宝宝在成长期需要什么样的营养成分，主动选择可以替代的奶粉产品给妈妈放心保障。

热依扎和陈铭的真实经历、观点都指向了对“背奶妈妈”的建议，摆正心态调整好自己，为宝宝选择到科学适用的口粮同样是深切关心和参与着他们的成长。合生元的派星奶粉和益生菌这对王者cp刚好应对这一问题，奶粉中含有的乳桥蛋白LPN配方，更贴近母乳成分，能够激发宝宝的内在保护力，也正如热依扎说出的妈妈心态“希望自己强大、带动宝宝强大”。

“诈尸式”育儿引热议

职场妈妈如何走出“时间焦虑”？

职场中“加班模式”好像司空见惯，但加班对于职场妈妈们来说很可能是“毁灭性”的打击，“时间焦虑”是她们和回归自我之间难以逾越的鸿沟。

伟门智威职场体验中，三位妈妈选手施丝、王寅沂、陈潇雨需要独立策划、提案并拍摄剪辑一支主题为“轻松育儿”的京东母婴产品广告。京东母婴作为“甲方”和“朋友”两个身份出现在节目内容中，既是让妈妈们加班的客户，也是帮助妈妈们省去筛选育儿用品时间、让爸爸们可以一键“抄作业”，从而给职场妈妈“下班放假”时间的朋友。

三位妈妈给京东母婴“育儿更轻松”的广告创意中，都出现了爸爸甚至全家人的身影，王寅沂的视频样片中老公、孩子、父母整齐出镜，温馨全家育儿场景触动全场，施丝和陈潇雨广告创意灵感也是来自于家庭生活中的细节，视频中宝宝们的笑脸也让所有人不由自主会心一笑。由此可见，优秀的职场妈妈离不开家庭体系的完整、支持，育儿也是同样。

刻板印象里，孩子有事第一反应是“找妈妈”，家庭里大大小小的琐事也是“找妈妈”，因此职场妈妈才会面对超量的“时间焦虑”。热依扎直言“我不想要那么多头衔，每一个妈妈希望的是在我难的时候你帮帮我，妈妈不想做超人，妈妈只想做妈妈”触动全场，陈铭也就此呼吁给女性更多的平视和尊重，撕掉标签，不要给任何一个身份强加道德义务。京东母婴给缓解女性“时间焦虑”提供了帮助，让爸爸也能轻松育儿，全家都可以加入照顾宝宝，轻松科学的给宝宝选择用品，“解放”职场妈妈。

本周播出的第九期节目中，伟门智威的三位妈妈接到来自于合生元客户的需求，妈妈们将联手为合生元派星奶粉策划并拍摄一条创意中插广告。此外，第八期节目中，妈妈们还为另一品牌腾讯开心鼠启蒙策划了一场亲子团建活动，这次活动让职场妈妈在意的孩子启蒙教育得以聚焦。

合生元、京东母婴、腾讯开心鼠启蒙与《上班啦！妈妈》的跨界联动，形成了品牌与节目内容深度结合、价值捆绑，让品牌主、制作方、观众、职场妈妈实现共创共赢，如此从内容到商业到用户触达的一体化制作，《上班啦！妈妈》无疑给未来综艺的商业模式提供了新思路，带动着深度内容、商业整合的发展趋势。

文章来源：

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。