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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    10小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    10小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    10小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    10小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    10小时前

 母婴行业观察

《上班啦!妈妈》开启综艺+母婴品牌联动模式,让商业赋能内容

产业

小小刀

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2021-06-23 09:48

导读:从独生子女到三胎开放,家庭模式逐渐开始改变,越来越多的家庭将迎来二宝、三宝,温馨加倍的同时也在现实层面上带来了经济压力和相处磨合等问题。为了支撑部分家庭经济,以及回归自我的价值、社交,很多全职太太甚至新手妈妈都选择了成为一名“职场妈妈”。“职场妈妈”们工作与家庭时间如何平衡?家人是否支持?在面对职场挑战和晋升时会不会承担更大的压力?周围有没有“异样”眼光......


相信每个人在看到“职场妈妈”时,心里一定或多或少会产生上述这些疑问。由爱奇艺和沐光时代(The Better Life)联合出品的首档职场妈妈成长观察类真人秀《上班啦!妈妈》正是关注到这一领域的空白和存在讨论的价值空间,希望通过真实故事与观点碰撞,将理解、支持传递给大众,也从情绪关怀和解决问题两个层面,帮助更多正在或准备成为“职场妈妈”的女性提升信心,拥抱自我。


在《上班啦!妈妈》中,帮助妈妈们发现问题应对难关的,不仅有“站在宇宙中心呼唤爱”的奶爸主持人陈铭,“乘风破浪的妈妈”伊能静、真·演艺圈职场新晋妈妈热依扎、新时代的95后女生乃万、猎聘网CEO戴科彬等观察团成员和飞行嘉宾,还有合生元与京东母婴两大母婴品牌。


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当下,品牌跨界联动影视综行业已不是新鲜事,但能将品牌价值主张与节目内容完美契合、深度捆绑并非易事,而合生元、京东母婴与《上班啦!妈妈》做到了内容→商业→用户触达的合作闭环、实现共赢,产品形象和品牌理念以场景化、议题化的形式植入节目成为内容引擎,出圈议题和热度又再次反哺助力品牌占领用户心智,精准对话育儿家庭、职场妈妈群体,达成品牌价值赋能,为更多品牌合作商与节目制作方提供了可参考的范本。

?让我们通过理念与内容联接进行复盘~


“朋友身份”对话职场妈妈

   场景化、议题式、共情感!


区别于通常影视综的植入式合作,在《上班啦!妈妈》节目中,合生元和京东母婴更像是两位贴心帮助妈妈走出困难、提供解题思路的朋友,通过场景化深入节目成为内容不可或缺的组成部分、议题式观点结合让产品安利有据可依、共情感价值唤醒目标受众对品牌理念的认可,整合出击助力破圈,精准触达效益实现。


作为节目主嘉宾和品牌代言人的陈铭、热依扎,与合生元、京东母婴携手精准捕捉选手妈妈们的心态变化与困境,推进议题思考带来了无数令人印象深刻的“高光时刻”。比如:合生元的派星奶粉、益生菌帮助提高宝宝抵抗力,让“背奶妈妈”走出断奶的愧疚心理和艰难抉择,京东母婴的一站式购物给了时间焦虑的妈妈们“放假下班”的机会。同时,选手妈妈们与合生元、京东母婴的定制广告,创造了素人视角的场景化语境,例如:加班来不及给宝宝买纸尿裤、新手妈妈不知道如何选择奶粉......贴合实际情况,建立用户共情,针对性产品推荐。


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从产品曝光度、品牌价值传达度、用户美誉度等方面,合生元与京东母婴都是广告投资的赢家,既获得了市场价值,占领用户心智,也为女性发声、带来价值思考彰显了品牌的社会责任。


当然,在这场节目与品牌的跨界联动中,最大的“第三方赢家”其实是观众和职场妈妈们拥有了发声和沟通、理解的平台。相信《上班啦!妈妈》带给职场女性在思考未来、面对当下的信心与干货教学,合生元、京东母婴也会陪伴她们和更多家庭一路向前,与宝宝共同成长,建立起深厚的品牌信赖度,保驾护航。


商业模式的系统化复盘之后,在内容层面,合生元、京东母婴具体是怎样与《上班啦!妈妈》形成深度捆绑,有哪些巧妙之处?唤醒用户共情的“用心”又如何传递给大众?我们继续细说~


热依扎讲述“背奶妈妈”纠结心态

陈铭支招“慢半拍”宝爸!


节目中,选手妈妈们分为三组进入广告行业的伟门智威、旅游行业的穷游网、健康食品行业的星期零,三个不同类型与风格的真实职场环境体验,职场妈妈们遇到的工作挑战各不相同,但在过程中平衡家庭与工作的挑战却是共通课题。


星期零组,褚晨、丁沙沙都是“二宝妈妈”,因为二宝的年龄较小,妈妈们就不得不面对“断奶”还是“背奶”的问题。面对这个话题,热依扎格外有感触和发言权,刚出月子就进组拍戏的她,也经历了“背奶妈妈”阶段,或许有人会问:为什么要这么拼?“背奶”累又不方便为什么要坚持?


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热依扎讲述的真实心态,相信会让很多妈妈眼眶一热,“拼”既是为了给孩子提供更好的经济保障,也是为了做出表率,让自己强大起来成为孩子的榜样,她说“我不希望有一天孩子会问,妈妈接下来该怎么办,而是说妈妈接下来我想那么去办,我希望她有这样的自信”。作为父母想必都希望自己能为孩子遮风挡雨,永远是他们强大的后盾,也期待着在自己的带动下,孩子同样能够强大、快乐的成长。


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至于“背奶妈妈”的不易和选择,热依扎也分享到很多宝妈在孕期查询母乳喂养时,都会看到类似的信息:断奶之后,你的孩子可能会面对人生中第一次发烧......在妈妈们心里,这个情况就不是“发烧”那么简单了,很多无法控制的脑补让妈妈们焦虑,想到因为自己的“私自”孩子会受苦,不放心、自责和愧疚更让人扎心。


面对同一个问题,作为宝爸的陈铭则给男性们“上了一课”,他提到在育儿这件事上爸爸好像总是“慢半拍”,“形式性在场”明明在妻子和孩子身边但没有参与到其中。妈妈们在“断奶”纠结时,更需要爸爸们的鼓励和帮助调整心态,首先要换位到妈妈们的角度肯定地支持,“断奶绝对不等于断爱”,其次就是自己要科学了解宝宝在成长期需要什么样的营养成分,主动选择可以替代的奶粉产品给妈妈放心保障。


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热依扎和陈铭的真实经历、观点都指向了对“背奶妈妈”的建议,摆正心态调整好自己,为宝宝选择到科学适用的口粮同样是深切关心和参与着他们的成长。合生元的派星奶粉和益生菌这对王者cp刚好应对这一问题,奶粉中含有的乳桥蛋白LPN配方,更贴近母乳成分,能够激发宝宝的内在保护力,也正如热依扎说出的妈妈心态“希望自己强大、带动宝宝强大”。

 

“诈尸式”育儿引热议

职场妈妈如何走出“时间焦虑”?


职场中“加班模式”好像司空见惯,但加班对于职场妈妈们来说很可能是“毁灭性”的打击,“时间焦虑”是她们和回归自我之间难以逾越的鸿沟。


伟门智威职场体验中,三位妈妈选手施丝、王寅沂、陈潇雨需要独立策划、提案并拍摄剪辑一支主题为“轻松育儿”的京东母婴产品广告。京东母婴作为“甲方”和“朋友”两个身份出现在节目内容中,既是让妈妈们加班的客户,也是帮助妈妈们省去筛选育儿用品时间、让爸爸们可以一键“抄作业”,从而给职场妈妈“下班放假”时间的朋友。


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三位妈妈给京东母婴“育儿更轻松”的广告创意中,都出现了爸爸甚至全家人的身影,王寅沂的视频样片中老公、孩子、父母整齐出镜,温馨全家育儿场景触动全场,施丝和陈潇雨广告创意灵感也是来自于家庭生活中的细节,视频中宝宝们的笑脸也让所有人不由自主会心一笑。由此可见,优秀的职场妈妈离不开家庭体系的完整、支持,育儿也是同样。


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刻板印象里,孩子有事第一反应是“找妈妈”,家庭里大大小小的琐事也是“找妈妈”,因此职场妈妈才会面对超量的“时间焦虑”。热依扎直言“我不想要那么多头衔,每一个妈妈希望的是在我难的时候你帮帮我,妈妈不想做超人,妈妈只想做妈妈”触动全场,陈铭也就此呼吁给女性更多的平视和尊重,撕掉标签,不要给任何一个身份强加道德义务。京东母婴给缓解女性“时间焦虑”提供了帮助,让爸爸也能轻松育儿,全家都可以加入照顾宝宝,轻松科学的给宝宝选择用品,“解放”职场妈妈。


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本周播出的第九期节目中,伟门智威的三位妈妈接到来自于合生元客户的需求,妈妈们将联手为合生元派星奶粉策划并拍摄一条创意中插广告。此外,第八期节目中,妈妈们还为另一品牌腾讯开心鼠启蒙策划了一场亲子团建活动,这次活动让职场妈妈在意的孩子启蒙教育得以聚焦。


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合生元、京东母婴、腾讯开心鼠启蒙与《上班啦!妈妈》的跨界联动,形成了品牌与节目内容深度结合、价值捆绑,让品牌主、制作方、观众、职场妈妈实现共创共赢,如此从内容到商业到用户触达的一体化制作,《上班啦!妈妈》无疑给未来综艺的商业模式提供了新思路,带动着深度内容、商业整合的发展趋势。


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