快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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宝宝巴士创业板冲刺IPO，过去一年赚了近6.5亿
导读：6月29日，宝宝巴士股份有限公司（简称宝宝巴士）已向深圳证券交易所递交招股书，拟在创业板上市，目前，宝宝巴士（BabyBus）审核状态变更为 " 已受理 "。
作者：玩具前沿
宝宝巴士主要为儿童提供启蒙数字内容，产品内容涉及国学故事、儿童动画，以及宝宝巴士（BabyBus）、JoJo英语启蒙等，同时公司以IP形象打造儿童启蒙产品，主要包括音视频和APP，包括熊猫兄妹奇奇和妙妙（英文名为KiKi和MiuMiu）、小宝宝超级宝贝JoJo（英文名Super JoJo）和猴子探长、蜜蜜一家系列等IP形象。
去年营收近6.49亿，
广告收入贡献高达七成
儿童产品普遍面临IP变现难的问题，但宝宝巴士业务以研发、制作、运营儿童启蒙音视频、APP为核心，目前变现业务大致分为四种方式：
1、通过APP介入互联网广告联盟用户（百度、谷歌等）的程序化广告SDK，获得分成收入；
2、将音视频授权给媒体（YouTube、爱奇艺、腾讯视频、优酷、喜马拉雅等），获得授权收入；
3、儿童启蒙衍生品（公仔、玩具、书籍等）销售；
4、以及用户付费下载或订阅获得收入。
在报告期间，2018-2020年度，宝宝巴士的营收分别为2.54亿、5.26亿和6.49亿元，净利润分别为1.11亿、2.67亿和2.61亿元。
从收入构成上，宝宝巴士APP 合作推广收入占据主要的营收比重，2018-2020 连续三年， APP 合作推广收入在营收中占比均超过 70%，分别为 72.7%、72.87%、76.76%，音视频授权分成收入2018-2020这三年分别为26.21%、26.54%、20.04%。
而其他收入为宝宝巴士将衍生产品和用户付费，2018-2020年的收入占比分别为1.09%、0.59%和3.2%，虽然保持增长，但体量比较小。
此外，按地区划分，宝宝巴士2018-2020连续三年超七成营收来源于境内，其中2020年境内收入为4.63亿元，同比增长24%；境外收入为1.85亿元，同比增长21.8%。二者占总收入比例分别为71.44%、28.56%。
2020年百度、谷歌、腾讯、北京万裕久鑫科技有限公司、字节跳动是宝宝巴士的前五大客户，其中，2019年和2020年，宝宝巴士来自百度的收入占主营业务收入比例均超过50%。即使在2018年，百度也给宝宝巴士贡献了营收的49.16%。可见，百度占据了宝宝巴士APP合作推广、音视频授权分成营收重要的比重。
此外，2018-2020年，宝宝巴士来自前五大客户的营业收入占比分别为89.39%、90.29%、88.98%，客户集中度非常高。但是，若客户的业务需求出现波动，行业格局发生变化，或客户的分成比例变化，都将可能在短时间内对公司业绩产生一定的影响。
在海外市场，宝宝巴士也是较早探索海外市场的品牌之一，其中在海外运营主要通过Google Play、APP Store和YouTube等渠道进行。而在YouTube的广告分成，也是不容忽视的一笔收入来源。YouTube频道显示，截至2021年5月31日，宝宝巴士在YouTube所有频道合计订阅用户数为1.36亿，APP全球MAU（月度活跃用户数）为9902.28万。
值得关注的是，根据网络营销数据库Noxinfluencer显示，截至3月2日，在YouTube美国教育类粉丝数量排行榜上，BabyBus的粉丝数排在第5位，在总排行榜上排在第151位。该网站显示，BabyBus频道自2016年7月注册以来累计推出视频数量达到1500多条，总观看量达到173.58亿次。单个视频合作参考费用为58.81万元，单月YouTube广告联盟收入约在750万至2330万之间，以年来计算，收益高达9000万至2.8亿之间。
招股书显示，公司实际控制人唐光宇通过忠永投资、仁永投资间接控制宝宝巴士46.78%的股权，担任董事长兼总经理。本次发行完成后，唐光宇仍将控制42%的股权。在融资方面，2013年4月，宝宝巴士获得来自顺为资本的数百万美元A轮融资；2015年12月，宝宝巴士获得4000万B轮融资，由好未来联合创始人曹允东领投。
而此次公司计划通过上市募集18.48亿元，其中4.64亿用于动画产品，4.49亿元用于App产品研发，9245.9万元用于儿童故事研发，1.7亿用于衍生品（包括玩具、绘本等）。从募集资金用途来看，宝宝巴士也是志在IP的开发、授权。目前，宝宝巴士拥有多个IP形象（熊猫兄妹奇奇和妙妙、小宝宝超级宝贝JoJo等），并据此推出相关周边产品，如奇奇妙妙毛绒公仔、益智绘本、益智积木等。
文章来源：母婴原创观察
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