24

周四

201910

>

 快讯

  • 认养一头牛官宣联动三丽鸥家族

    7月10日,「认养一头牛」官宣联动三丽鸥家族,旗下多款产品推出Hello Kitty、Pochacco定制款。(品牌官方)

    4小时前
  • 达能成为2025年非洲国家杯官方合作伙伴

    非洲足球联合会(CAF)和达能集团宣布达成协议,达能FanMilk成为正在举行的2024年西非足球世界杯和即将举行的2025年非洲足球世界杯的官方合作伙伴。达能首席执行官盛睿安(Antoine de Saint-Affrique表示:“此次合作充分体现了我们的使命,即通过食品为尽可能多的人带来健康。”(The Sun)

    4小时前
  • 新莱特乳业首席运营官离职

    近日,新莱特乳业(Synlait)宣布首席运营官Paul Mallard辞职,并将于今年12月离开公司。首席执行官Richard Wyeth表示,自加入公司以来,Paul做出了宝贵的贡献,指他领导了多个业务职能,并在推进公司的运营和战略方面发挥了重要作用。在他的领导下,公司在优化新西兰北岛网络和提高整体价值链绩效方面取得了显着进展。公司现在正在寻找新的首席运营官。(公司发布) 

    4小时前
  • 泡泡玛特在俄申请Labubu商标

    泡泡玛特在俄申请Labubu商标,称将继续加大海外布局力度潮玩品牌泡泡玛特近日在俄罗斯申请注册其人气IP“Labubu”的商标,显示出品牌加快拓展俄罗斯及独联体市场的战略意图。Labubu作为备受欢迎的角色形象,已在全球范围内积累大量粉丝,此次注册将为泡泡玛特在当地开展更多线下门店、授权合作及品牌活动奠定法律基础。公司表示,将继续加大海外布局力度,满足全球年轻消费群体对潮玩产品的热情需求。

    4小时前
  • 孩子王:控股子公司完成工商变更登记暨与关联方共同收购丝域实业100%股权

    7月9日电,孩子王公告,孩子王儿童用品股份有限公司通过控股子公司江苏星丝域投资管理有限公司现金收购珠海市丝域实业发展有限公司100%股权。本次交易最终确定转让价格为人民币165,000万元,其中孩子王投资107,250万元。丝域实业已完成股权转让过户和董事会、监事会改组及高级人员变更的相关工商变更登记手续,并取得横琴粤澳深度合作区商事服务局换发的《营业执照》。本次收购完成后,孩子王间接持有丝域实业65%股权,丝域实业成为孩子的控股子公司,公司将继续根据约定支付交易价款。

    4小时前

 母婴行业观察

宝宝巴士创业板冲刺IPO,​过去一年赚了近6.5亿

产业

小五

阅读数: 5142

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2021-07-02 09:15

导读:6月29日,宝宝巴士股份有限公司(简称宝宝巴士)已向深圳证券交易所递交招股书,拟在创业板上市,目前,宝宝巴士(BabyBus)审核状态变更为 " 已受理 "。


                                                                                                                                                                                                                         作者:玩具前沿


宝宝巴士主要为儿童提供启蒙数字内容,产品内容涉及国学故事、儿童动画,以及宝宝巴士(BabyBus)、JoJo英语启蒙等,同时公司以IP形象打造儿童启蒙产品,主要包括音视频和APP,包括熊猫兄妹奇奇和妙妙(英文名为KiKi和MiuMiu)、小宝宝超级宝贝JoJo(英文名Super JoJo)和猴子探长、蜜蜜一家系列等IP形象。                                                                                                                                                                                                               



20210702092012.png


去年营收近6.49亿,

广告收入贡献高达七成


儿童产品普遍面临IP变现难的问题,但宝宝巴士业务以研发、制作、运营儿童启蒙音视频、APP为核心,目前变现业务大致分为四种方式:


1、通过APP介入互联网广告联盟用户(百度、谷歌等)的程序化广告SDK,获得分成收入;

2、将音视频授权给媒体(YouTube、爱奇艺、腾讯视频、优酷、喜马拉雅等),获得授权收入;

3、儿童启蒙衍生品(公仔、玩具、书籍等)销售;

4、以及用户付费下载或订阅获得收入。


在报告期间,2018-2020年度,宝宝巴士的营收分别为2.54亿、5.26亿和6.49亿元,净利润分别为1.11亿、2.67亿和2.61亿元。


20210702092030.png


从收入构成上,宝宝巴士APP 合作推广收入占据主要的营收比重,2018-2020 连续三年, APP 合作推广收入在营收中占比均超过 70%,分别为 72.7%、72.87%、76.76%,音视频授权分成收入2018-2020这三年分别为26.21%、26.54%、20.04%。


而其他收入为宝宝巴士将衍生产品和用户付费,2018-2020年的收入占比分别为1.09%、0.59%和3.2%,虽然保持增长,但体量比较小。


20210702092037.png


20210702092045.png


此外,按地区划分,宝宝巴士2018-2020连续三年超七成营收来源于境内,其中2020年境内收入为4.63亿元,同比增长24%;境外收入为1.85亿元,同比增长21.8%。二者占总收入比例分别为71.44%、28.56%。


2020年百度、谷歌、腾讯、北京万裕久鑫科技有限公司、字节跳动是宝宝巴士的前五大客户,其中,2019年和2020年,宝宝巴士来自百度的收入占主营业务收入比例均超过50%。即使在2018年,百度也给宝宝巴士贡献了营收的49.16%。可见,百度占据了宝宝巴士APP合作推广、音视频授权分成营收重要的比重。


此外,2018-2020年,宝宝巴士来自前五大客户的营业收入占比分别为89.39%、90.29%、88.98%,客户集中度非常高。但是,若客户的业务需求出现波动,行业格局发生变化,或客户的分成比例变化,都将可能在短时间内对公司业绩产生一定的影响。


20210702092054.jpg


在海外市场,宝宝巴士也是较早探索海外市场的品牌之一,其中在海外运营主要通过Google Play、APP Store和YouTube等渠道进行。而在YouTube的广告分成,也是不容忽视的一笔收入来源。YouTube频道显示,截至2021年5月31日,宝宝巴士在YouTube所有频道合计订阅用户数为1.36亿,APP全球MAU(月度活跃用户数)为9902.28万。


值得关注的是,根据网络营销数据库Noxinfluencer显示,截至3月2日,在YouTube美国教育类粉丝数量排行榜上,BabyBus的粉丝数排在第5位,在总排行榜上排在第151位。该网站显示,BabyBus频道自2016年7月注册以来累计推出视频数量达到1500多条,总观看量达到173.58亿次。单个视频合作参考费用为58.81万元,单月YouTube广告联盟收入约在750万至2330万之间,以年来计算,收益高达9000万至2.8亿之间。


招股书显示,公司实际控制人唐光宇通过忠永投资、仁永投资间接控制宝宝巴士46.78%的股权,担任董事长兼总经理。本次发行完成后,唐光宇仍将控制42%的股权。在融资方面,2013年4月,宝宝巴士获得来自顺为资本的数百万美元A轮融资;2015年12月,宝宝巴士获得4000万B轮融资,由好未来联合创始人曹允东领投。


而此次公司计划通过上市募集18.48亿元,其中4.64亿用于动画产品,4.49亿元用于App产品研发,9245.9万元用于儿童故事研发,1.7亿用于衍生品(包括玩具、绘本等)。从募集资金用途来看,宝宝巴士也是志在IP的开发、授权。目前,宝宝巴士拥有多个IP形象(熊猫兄妹奇奇和妙妙、小宝宝超级宝贝JoJo等),并据此推出相关周边产品,如奇奇妙妙毛绒公仔、益智绘本、益智积木等。



文章来源:母婴原创观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6