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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

母垂平台“种草经济”大热,妈妈网内容创作者计划再升级

产业

小六

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2021-08-20 09:38

导读:随着以90后为代表的新生代妈妈成为母婴消费主力,当下母婴人群的消费观念及消费行为相较以前发生巨大变化。据《2021母婴人群新消费洞察》报告显示,超过九成妈妈在选择母婴产品前会“做攻略”,通过多渠道多角度去了解、判断产品是不是真正符合自己的需求。而在众多信息中,妈妈们最愿意信任和听取的其他妈妈的真实经验分享或推荐。妈妈网作为国内最大的母婴平台,其主打产品妈妈网孕育APP聚集了过亿妈妈用户,是新生代妈妈们获取孕育知识和消费口碑信息的第一渠道,同时也成为各大母婴、家庭品牌实现精准种草的绝佳阵地。


凭借庞大的流量基础和内容运营优势,妈妈网自2015年首次推出“妈妈微网红”计划,通过连续六届妈妈网女王V5红人选拔赛不断升级壮大,持续孵化和扶持优秀的妈妈内容创作者,构建自有、特色化的妈妈红人体系。今年8月,妈妈网第六届女王V5红人大赛——“晋级吧种草官”再次引爆妈妈圈并完美落幕,活动吸引了过万名妈妈选手主动报名,总曝光次数达7300万次,并输出了大量优质的原创视频、图文形式种草内容。最终,经过初赛、决赛多轮种草PK,“5强种草王”及“30强、100强宝藏种草官”脱颖而出,为妈妈网种草阵营再添新力量。


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红人种草不仅是好物的分享

更是生活方式的分享


本次大赛,妈妈网融合了种草内容阅读热度、用户互动性、喜爱度及种草转化等关键指标,对参赛选手提交的种草内容进行综合评选,种草内容覆盖了孕产、母婴、美妆、家具等10大品类,并最终形成“妈妈网种草天团力荐品牌榜”。决赛环节中,大赛主办单位——妈妈良品商城更为选手们提供了百款甄选好物进行体验试用,让种草官们从单纯的消费者升级为“消费品鉴者”,有机会从源头上深入了解到产品的方方面面。而从分享的优秀作品中可以看到,更受妈妈欢迎的内容并非夸夸而谈的“广告范”,而是与妈妈、家庭、育儿生活场景融合的亲测分享,妈妈种草官们会深入体验产品、对产品优缺点进行客观分析,且结合自身在孕育和生活场景中遇到的产品痛点进行剖析和阐述,“种草”的不仅仅是好物本身,更是对高品质生活方式的分享,让其他妈妈用户感受更有幸福感更具吸引力的美好生活细节。


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新品种草站多个内容IP上线

满足消费者多元消费需求


据了解,妈妈网第六届女王V5红人选拔赛主要进行“种草红人”评选,是因为垂直社区内的红人种草价值正在不断释放。此前,妈妈网就已经开始了内容IP构建工作。从品牌超级话题、开箱栏目,到创星新品种草站,通过“内容+兴趣电商”相结合的模式,妈妈网大力扶持新品与品牌共建社区内容共振生态圈,取得良好效果。而此次女王V5“种草红人”选拔赛,快速激活妈妈网社区优质红人参与,也带动、影响了一大批社区素人妈妈参赛。同时,还吸引了数位内容平台百万博主入驻妈妈网。妈妈网创星能力持续加码迭代!可以预见,妈妈网未来将持续发挥社区图文及视频内容种草优势,让社区用户享受到更多具有实用性、知识性、趣味性的优质内容,满足消费者多元化消费需求,让用户发现和享受生活的乐趣。


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红人内容种草有效赋能品牌营销

母婴社区营销价值持续提升


更为重要的是,妈妈网早已经掌握了利用红人种草赋能品牌营销的成功密码。对于母婴用户而言,同为妈妈身份的红人所分享的内容,由于身份认同更容易获得其他妈妈情感上的共鸣和信赖,让种草更有效。所以,在近来与娇兰、广汽传祺、戴森、美德乐、燕小厨等各行业品牌的合作中,妈妈网结合妈妈群体所处不同阶段的场景化需求,通过不同身份妈妈红人多维度种草,成功帮助多个品牌客户打通母婴增量市场,推动了母婴社区营销价值持续提升。


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KOL平台硬核加码

多端共振驱动内容营销繁荣


伴随着红人种草价值凸显,赋能品牌营销链路跑通,妈妈网也开始尝试撬动更大的内容和商业价值。近期,妈妈网创星扶持计划再次升级,萤火虫KOL平台进入内测阶段。据了解,该平台将实现妈妈网红人及创星公社MCN跨平台红人从内容、商务接单的系统全链路打通,助力红人成长和商业变现,形成红人、品牌和机构多方获益的土壤。不久后,萤火虫KOL平台将对优质内容创作者全面开放。同时,妈妈网创星学院也将持续挖掘、孵化、激励更多普通妈妈成为专业内容创业者,多端共振驱动内容营销繁荣。


未来,妈妈网将继续探索母婴领域内容价值,在这个内容种草正处发展黄金时期阶段,发挥平台资源优势,用技术驱动红人营销创新,用产品和服务推动行业加速发展。通过不断释放红人种草价值,助力优质品牌快速成长。


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